NFT:NFT的注意力经济：注意力的多少决定了NFT价值

撰文：隔夜的粥

所谓注意力经济，是将人类的注意力作为一种稀缺的资源并且运用经济学理论来进行运营。

而诺贝尔奖获得者HerbertAlexanderSimon曾经指出：

“在如今这种信息高速发展的时代中，注意力的价值将会超过信息。”而?NFT?作为Web3时代的信息载体，必然摆脱不了注意力经济的影响。

当然，NFT本身的文化是社区的内核与灵魂，但这并不在本文要讨论的范围之内。

NFT的注意力经济

当我们打开类似opensea这样的NFT交易平台时，我们首先观看的大概率会是24小时交易排行榜前100的NFT项目，这是因为我们本能上会去先关注热点，而这就是注意力经济的一种体现。

前Genesis CEO将领导新加密交易所Ankex:金色财经报道，Genesis Trading前首席执行官Michael Moro正在执掌一家名为Ankex的新加密货币衍生品交易所，该交易所是在加密货币托管技术公司Qredo内孵化的。

Ankex本周进入alpha测试，将从美国以外市场的永久期货合约开始。该平台将允许用户以去中心化的方式保管他们的资产，同时提供专业交易者熟悉的元素，如中央限价订单簿。

Moro指出，Ankex是一家独立于Qredo的公司，经过三个月的阿尔法测试，该交易所将增加Metamask和Fireblocks，因此任何非托管钱包都能够插入和交易。Ankex有大约17000名用户等待测试，它正在英属维尔京群岛注册并获得许可。它还计划在阿联酋和迪拜进行监管。[2023/6/29 22:08:35]

再然后，我们会尝试去找出这些热点NFT项目吸引到资金关注的原因，而通常的原因会有以下这些：

马斯克：未来12个月推特不会从创作者的“打赏费”中分一杯羹:金色财经报道，马斯克今日在推特上发推文表示，鼓励内容创作者向粉丝提供订阅内容，内容可涵盖长文章至长视频等各个方面，且他们只需在设置中开启内容变现（Monetization）功能，便可收到“打赏”。他表示，在接下来的12个月里，推特将分文不收。内容创作者将获得推特所收到的所有金额的“打赏”，若用户使用iOS或Android系统，其收到的订阅费用为70%（平台收取30%），而若是使用网页平台，其收到的订阅费用为92%（这具体取决于“打赏者”使用的支付服务商）。而在第一年之后，iOS和Android系统收取的费用将降至15%，但推特将在此基础上增加少量费用，具体取决于“打赏金额”量。马斯克称，推特还将帮助推广创作者的内容。他们的目标是让创造者的热度最大化。并且在任何时候，创作者都可以选择离开推特平台，并带走他们创作的内容。[2023/4/14 14:02:43]

1.Mint抢购热度高，而没有Mint到的用户会将注意力转移到opensea这样的二级交易市场；

比特币全网未确认交易数量为31760笔:金色财经报道，据BTC.com数据显示，目前比特币全网未确认交易数量为31760笔，全网算力为260 EH/s，24小时交易速率为3.12交易/s，目前全网难度为36.76 T，预测下次难度上调0.69%至37.02 T，距离调整还剩4天7小时。[2022/11/17 13:14:16]

2.该NFT项目方将为NFT持有者空投新的衍生品；

3.该NFT项目方或社区将为NFT持有者空投token;

4.该NFT项目方将为NFT持有者推出一款游戏；

5.该NFT项目方与某些大IP达成合作；

安全团队：KAITU项目Discord服务器遭到攻击:金色财经消息，据CertiK监测，KAITU项目Discord服务器遭到攻击。请社区用户不要点击、铸造或批准任何交易。[2022/8/26 12:50:28]

6.拥有巨大影响力的巨星或鲸鱼投资者成为了该NFT的持有者；

7.该NFT本身具有某些病式传播的因素，并因为某些原因导致了大范围的传播，等等；

而一旦注意力开始消散，或者转移到新的NFT项目上，我们就会看到这些NFT的价值会发生转移。

这也是绝大多数的NFT图片都会归零的根本原因。

自上而下VS自下而上

而在影响注意力经济的因素方面，运营的方式是「自上而下」，还是「自下而上」，会起到非常大的作用。

回顾加密历史，中本聪在吸引到足够多的加密朋克开发者和拥护者之后，其才选择了放权，时至今日，比特币已经发展成为「自下而上」发展的最佳案例，这个去中心化的系统拥有十分强大的反脆弱性。

但之后绝大部分采用「自下而上」发展方式的加密项目，它们都消失在了人们的视线当中，例子有BTS、Grin?等等。

根据笔者目前观察到的情况来看，采用「自上而下」运营方式的NFT项目在初期阶段会拥有巨大的优势，以目前影响力最大的「ape宇宙」运营方YugaLabs为例，他们可以通过融资去做各种各样的事，以此吸引更多的注意力。

这就是无聊猿在短短一年的时间里逆袭punk，并成功登顶NFT龙头宝座的最大原因。

然后简单谈谈采用「自下而上」运营方式的?Loot，这个曾一度被寄予厚望的链上元宇宙种子的NFT项目，在其迎来短期注意力的巅峰期之后，开始了漫长的挤泡沫过程。

Loot的创始人?DomHofmann在发布完这个作品后就退出了项目引导人的角色，而是将其交给了社区，让社区来决定这个IP的未来。

但我们看到的是，大量低质量的项目耗散了这个IP在前期吸引到的注意力，而尽管最近类似hyperloot和Realms这样的Lootverse生态项目有了较大的改善，但它们目前表现出来的还仅仅是头像与地图，因此吸引到的注意力也是非常的有限。

举这两个例子，一是再次强调注意力经济的重要性，二是对比中心化运营和去中心化运营的优势与劣势。

当然，采用「自下而上」构建方式的NFT也有自己的优势，那就是去中心化系统具有的反脆弱性优势。

而像无聊猿这样的NFT蓝筹，一旦失去Yugalabs的支持，那整个生态的成长大概率会陷入一种停滞状态，这就是依赖的影响。

总的来说，「自上而下」的方式更适合中短期运营，而「自下而上」的方式，则更适合后期运营。

如果过早的采用放权的方式来发展一个NFT，则需要依赖生态的参与者自己去建设，这具有非常大的不确定性。

增加短期NTF注意力的一种新方式：FloorDAO

除了以上谈到的影响NFT注意力的一些运营手段和方式之外，目前还出现了一种名为FloorDAO的地板DAO协议可以短期聚焦NFT注意力，其旨在通过NFT做市和其他策略赚取收益。

以其最新投票的结果来看，tubbycats和MiladyMaker这两个「可爱风」的NFT头像项目成为了最新的受益者，而这两个NFT项目的地板价在最近几天都出现了快速飙升。

这就是注意力经济的一种运用。

当然，这些NFT接下来的发展，最终将取决于其能否持续吸引到更多的注意力。

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