NFT:Web 3.0是否能打破被社交寡头垄断的创作者经济？

作者：老雅痞

注意力经济

什么是最稀缺的资源？当我们想到稀缺资源时，我们想到的是有形商品，如石油或钻石。它们是已经被过度使用的商品，不再足以满足我们的需求。然而，在今天的信息时代，我们自己的注意力已经成为一种稀缺资源。在过去，我们是客户，现在，我们的注意力已经成为产品。在所谓的"注意力经济"中，我们的注意力不断受到来自社交媒体、电视或新闻来源的信息轰炸。

注意力经济的核心是将用户的注意力商品化。注意力经济伴随着社交媒体平台的崛起而兴起。这些平台对人们来说是免费的；用户只是通过向平台提供他们的个人资料来"付费"，然后平台可以根据广告将到达特定目标受众的承诺，向公司出售广告。用户还通过关注内容来"付费"，因为创作者获得的浏览量和参与度越高，他们就能从平台上或通过做品牌交易赚取更多的钱。

从本质上讲，注意力经济是由一个恶性循环促成的，我们是注意力经济的产物，但同时也是被不知不觉地操纵来加强它的顾客。

由注意力经济衍生的创作者经济

BNB Beacon Chain将于张衡升级中增加暂停区块功能:7月13日消息，BNB Beacon Chain 将于张衡硬分叉升级中增加恐慌特性，能够暂停区块产出，此次升级还包括流氓密钥攻击错误修复，以及升级链的业务逻辑处理能力等。[2023/7/13 10:52:26]

社交媒体平台涌现了许多有才能的创作者，创作者渴望受到关注。这意味着他们需要持续创造出对广泛人群有吸引力的内容。此外，创作者可以熟悉不同平台的算法，创造他们认为算法会推荐给更多人的内容，扩大他们的受众。

平台也受到激励，希望有很多创作者能带来更多用户的关注。正因为如此，平台为创作者提供工具，如过滤器、智能分析和自动广告。这些工具，加上平台的影响力，可以让创作者有机会进行流量变现。这种现象，即许多人所说的"创作者经济"。

这种崛起的独立经济打破了消费者与内容互动的传统方式。随着创作者经济的发展，思想领袖和有远见的人认为Web3.0是互联网的下一个阶段，预计将取代当前版本的互联网，是未来增长的支柱。

知情人士：推特品牌安全和广告质量主管将离职:金色财经报道，知情人士表示，推特负责品牌安全和广告质量的主管A.J.Brown将从公司离职，这是该公司本周第二位离职的安全高管。推特信任与安全主管Ella Irwin周四离职。该公司在广告业务方面身陷困境，正努力说服内心不安的广告商重返其平台。[2023/6/3 11:55:25]

虽然目前社交媒体是创作者直接与追随者联系的最有效的传播方式，但在未来，它可能不是正确的解决方案。虽然任何人都可以在社交媒体上发布信息，但用户放弃了一些控制权，因为他们要遵守这些平台的准则。此外，像TikTok和Instagram这样的平台试图通过他们的寻租优势来"倒卖创作者合作关系"，压榨用户和创作者的红利，因为他们已经直接与广告商做生意了。即社交媒体巨头正在"定位自己，从创作者的收入中抽成"

友好型创作者平台

Substack、Ko-fi、Patreon和Twitch，它们允许创作者直接出售他们的内容，这可以被认为是"创作者友好"平台。在《福布斯》进行的一项研究中，63%的人表示他们曾经给过内容创作者小费。这些平台仍然从创作者的收入中抽取一定比例，但明显低于其他社交媒体平台。例如，YouTube会从YouTuber的广告收入中抽取约32%，而Patreon会从创作者的每月Patreon收入中抽取5%、8%或12%。他们也没有像其他社交媒体平台那样严格的审查规则，这可以让创作者有更多自由。

加密货币服务提供商Coinmotion在西班牙完成加密注册:金色财经报道，芬兰加密货币服务提供商Coinmotion，已获得西班牙银行的确认，成为法定货币虚拟货币兑换服务和电子钱包托管的有效提供商，注册号为D741。该公司成立于2012年，自2019年起正式被FIN-FSA监管为加密货币提供商。[2023/1/4 9:52:46]

然而，这种吸引力已不再明显。现在，这些平台被视为累赘，他们对创作者的作品也有一定程度的所有权和控制权，因为他们有权力删除帖子或将创作者的内容隐藏起来，不让粉丝看到。他们还拥有内容控制权，创作者会调整他们的内容以适应平台的广告规则和算法。

传统社交媒体平台和创作者平台的痛点：

1、数据隐私：

Web2.0:Facebook、Google、Twitter中心化企业掌握了大量个人数据，一旦遭受黑客攻击或企业倒闭，用户的数据会造成泄漏，企业可对内部数据库进行篡改。

2、数据主权：虽然用户以个人信息换取良好的用户体验,大部分中心化企业出售数据以换取广告收入。

以太坊信标链验证者数量突破44万，总质押量接近1500万枚ETH:10月5日消息，据以太坊官方网站最新数据显示，以太坊信标链验证者总数量已突破44万，截止目前为440,145个。此外，以太坊总质押量达到14,893,565枚ETH。按照当前ETH价格计算，质押ETH总价值已超过198.7亿美元。[2022/10/6 18:40:23]

3、守门人的审查：

Web2.0:许多社交媒体平台根据创作者的信仰对其进行审查，任意对一些内容进行删除，内容创作所有权掌握在中心化平台手里。

如何用区块链技术重塑创作者经济？

区块链是一个去中心化的数字交易账本。它使用加密技术，使所有发生的交易都可以追踪和透明。

区块链是去中心化和完全透明的，这一事实最初使它通过加密货币对金融部门非常有吸引力。然而，人们已经开始将区块链用于其他方面，它对内容创作者和媒体行业变得非常有利。

NFTs给予创作者所有权

Goerli测试网将在以太坊总区块难度达到10,079,000时切换，预计在8月12日前发生:8月11日消息，Goerli是以太坊合并之前第三个也是最后一个以太坊测试网，一旦以太坊总区块难度达到10,079,000时，Goerli测试网就会正式切换，开发人员预计将在本周五（8月12日）之前的某个时间发生。

Framework Ventures联合创始人Vance Spencer表示，如果Goerli测试网成功迁移到PoS，那么以太坊主网合并很可能会在9月中旬发生。（Blockworks）[2022/8/11 12:17:29]

非同质化代币是存在于区块链上的独特数字代币。独特"意味着它们不能被复制或分割-它们是独一无二的。现在，围绕NFTs的大部分炒作是针对数字艺术。然而，NFTs可以是任何数字产品：歌曲、电影、视频，甚至推特。因为它们存在于区块链上，所以是可以追踪的。这对创作者很有吸引力，因为与现实生活不同，创作者可以知道他们的作品一旦售出后在哪里。他们还可以对NFT进行编程，如果它被转售，就把销售额的一个百分比给自己和所有以前的所有者，激励所有者保留其价值。

FTs

同质化代币是可以相互替换的。它们不是唯一的。同质化代币彼此具有相同的价值。可替换代币的一个例子是比特币：一个比特币与另一个比特币的价值总是相等的。FTs也存在于区块链上，使其可以追踪，创作者可以铸造属于自己的社交代币出售给粉丝。

DAO

去中心化自治组织可以被认为是存在于区块链上的社区的一个共享的、完全数字化的银行账户。它们是社区像合作社或公司一样行事的一种方式，并为自己建立一个可持续的模式。一个社区可以发行FT，并使用该代币来决定成员获得什么样的特权，而且成员可以投票对DAO进行修改。

这些技术如何影响创造者经济？

创作者可以将他们的内容作为NFT上传到去中心化社交媒体平台。当NFT被转售时，收入可以归于创造者。创作者也可以创建和发行自己的FT，他们的粉丝可以直接购买。这些代币持有者可以组织一个DAO，并将该DAO作为连接彼此和内容创造者的一种方式，允许采用一种社区驱动的方法，使粉丝融入进创作者的社区，一荣俱荣，而不仅仅只是当一个追随者。DAO还可以获得所有NFT销售额的一部分，高额的NFT销售甚至可以增加创作者的社交代币价值，这将使代币持有人受益。

这种基于代币的去中心化系统与创作者友好型平台的区别在于，通过购买创作者的社交代币，粉丝本质上是在投资该创作者。社交代币可以增加其价值，这使得它们对代币持有者有价值。这就解决了目前传统社交平台寻租的问题，即粉丝无法选择基于他们喜爱的创作者的成功而获得货币收益，所有收益归于平台所有。

已经在探索区块链技术作为创作者的工具的公司

这些技术所述的创作者经济中的潜在作用已经开始实现了，像Rally和Roll这样的公司正允许创作者创建他们自己的社交代币。也有许多NFT市场，如OpenSea，创作者用于铸造NFTs销售给市场用户。同时涌现出了一些创建DAO的工具和基础设施，方便创作者建立完完全全属于自己的粉丝经济。

总的来说，创作者经济与NFT和DAO相结合，为新的集体所有权模式奠定了基础。这意味着将注意力转移到创作者和观众的创造力上，让他们直接受益，而不是依赖中介机构。

创作者经济赋予了创作者更多的代理权。他们可以依靠其忠实支持者的收入。同时也改变了内容创作者的盈利模式，现在没有任何单一中心化平台可以垄断其创作者的巨额利润，这会激励创造者们释放出真正的潜力，促进整个创作者经济的竞争和创新。

参考资料来源

https://www.martechalliance.com/stories/nfts-their-upcoming-role-in-the-creator-economyhttps://medium.com/@jillianfarrell00/how-blockchain-can-fuel-the-creator-economy-94a4d8f1957bhttps://productmint.com/patreon-business-model-how-does-patreon-make-money/https://journal.businesstoday.org/bt-online/2021/the-attention-economy-asher-joyhttps://athelogroup.com/blog/content-is-king-how-web-3-0-can-impact-the-creator-economy/

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