TME:?财报背后 腾讯音乐的跨界挑战

配图来自Canva可画

在很多人眼中，体量与创新能力历来是相互对立的。即体量越庞大的公司，其创新能力往往表现越差，毕竟“大船难掉头”的惯性，决定了很多大公司在创新决策时，并不能够迅速地做出反应。但从腾讯音乐在业务模式上的创新来看，这一刻板印象正在被打破。

作为国内数字音乐领域的老大哥，腾讯音乐自上市以来，通过在数字版权以及社区建设等方面的持续创新，不仅使其摆脱了单一业务模式的束缚，而且在更广更深的层面上，为公司开拓了新的业务边界，从而推动公司业绩不断高速成长。

财报依旧亮眼

日前，腾讯音乐正式对外公布了截止2020年12月31日的全年业绩公告。从财报上来看，腾讯音乐此前在内容、社区建设上的一系列布局，终于体现在财报业绩上了。

根据财报数据显示，腾讯音乐去年全年的营收为人民币291.5亿元，与上年同期相比同比增长14.6%；归属于公司股东的净利润为人民币41.6亿元，相比上年同期归属于公司股东的净利润，同比增长4.3%。从数据上来看，无论是营收还是净利润，腾讯音乐均呈现出一个稳健增长的态势。

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而其营收和净利润的稳步增长，则离不开付费用户以及用户付费率的稳定提升。分开来看，在线音乐付费用户达到了5600万，环比净增长430万人，同比大涨40.4%；与此同时，腾讯音乐的在线付费率也有显著提升。数据显示，过去两年腾讯音乐的在线付费率，从2018年的4.2%，一路提升到了2020年的9%，用户在线付费率实现了两年翻一倍。

分业务来看，腾讯音乐的社交娱乐及其他服务收入为198亿元，与上年同期相比增长了8.2%，总体增长保持平稳。相比于社交娱乐及其他服务业务的稳健表现，在线音乐订阅业务在过去一年的表现，则可以用高歌猛进来形容了。

从交易所提取BTC的地址数量创1个月低点:金色财经报道，从交易所提取BTC的地址数量在过去一小时 (7d MA) 刚刚达到2,149.262个，创1个月低点。[2023/4/17 14:07:37]

数据显示，TME的全年音乐订阅收入较2019年全年的35.6亿元人民币同比增长56％，达到55.6亿元。在其拉动下，音乐服务收入整体达到了93.5亿元，较上年提升了30.7%，腾讯音乐的营收结构也得到了进一步优化。

2020年Q1-Q4，腾讯音乐的在线音乐订阅业务收入增速，也分别达到了70%、64.7%、55%、42%，呈现出高速增长的态势，这也标志着腾讯音乐在数字音乐流媒体转型方面取得了实质进展。

创新业务蓄势待发

在原本的在线音乐+社交娱乐两大业务之外，腾讯音乐去年探索的其他业务，如TMElive以及长音频业务等也在加速发展。

早在2019年底，腾讯音乐就对外发布了“百亿声机”全领域音频募集计划。到了2020年4月，TME正式对外发布长音频战略，并推出“酷我畅听”来承载长音频业务，围绕用户“听”的需求，打造“全声态”音频娱乐平台。

菲律宾UnionBank与华为合作，建设亚太地区金融智能学院:11月14日消息，菲律宾UnionBank已聘请电信设备公司华为作为其智能学院供电的主要合作伙伴。UnionBank旨在成为亚太地区首个金融智能学院，华为将为该园区提供必要的技术支持，该园区将成为金融科技行业新人才的培养基地。[2022/11/14 13:01:20]

此后，酷我畅听围绕“明星”和“IP”高举高打，推动自身业务发展。在此期间，酷我畅听先后与千余名明星和上万名主播携手，合作数百个头部IP方式，打造了有声书、国漫、相声评书、儿童等在内的19个热门类目，上线了万余部有声作品。

除了酷我畅听之外，QQ音乐上也在其主APP内开辟了播客板块，进一步将业务拓展到广播剧、诗歌、有声书等领域；另外，TME旗下酷狗音乐，还专门开辟了酷狗电台，从主播和内容两个方向，全面布局长音频业务。

在打出这一套组合拳之后，TME的长音频业务得到了发展迅速。财报显示，TME的长音频业务付费用户迅速增长，其MAU的渗透率也从去年同期的4.7%提升到了11.7%。截止2020年第四季度，腾讯音乐的长音频专辑数量同比增长370%，极大地丰富了其长音频内容池。

以太坊L2网络总锁仓量回升至55.5亿美元:金色财经报道，L2BEAT数据显示，截至目前，以太坊Layer2上总锁仓量为55.5亿美元。近7日涨幅7.01%，其中锁仓量最高的为扩容方案Arbitrum，约28.9亿美元，占比52.09%。其次是Optimism，锁仓量16.1亿美元，占比29.05%。dYdX占据第三，锁仓量4.68亿美元，占比8.43%。[2022/9/11 13:22:24]

另外，腾讯音乐重点推出的TMElive，同样获得了迅速发展。数据显示TMElive上线至今，共举办了超过60场在线演唱会，有超过100位音乐人参加，获得超185亿微博曝光、3000万次热议，成效非常显著。

TMElive之所以能够取得如此成绩，则得益于多方面的因素影响。一方面，作为在线音乐平台，腾讯音乐本来就集聚了大量的音乐创作人和用户资源。随着音乐直播的发展，用户对视频化音乐内容的需求大大提升，因而应时而生的TMElive一经推出，就受到了用户热捧。

分析师Venturefounder：对于长期投资者来说，BTC被低估了:金色财经报道，分析师Venturefounder发推称，比特币实际价格是所有比特币在购买价格时的价值除以比特币的数量。这是购买所有比特币的平均成本基础。21700美元是BTC现在的实际价格。BTC历史上只有几次低于其实际价格交易，每次都是在接近周期底部的触底期间。

BTC在 25,000 美元反弹期间高于实际价格，然后又回到低于它，目前通常小于实际价格，对于长期投资者来说，BTC被低估了，另一个值得注意的有趣事情是，在2018年周期中，BTC触底发生在实现价格的30%折扣。本周期与实际价格最接近的折扣是16%，现在实现价格的30%折扣将使BTC达到15,000 美元。[2022/8/21 12:38:39]

另一方面，受疫情影响，线上+线下的音乐演唱会、音乐演出成为行业潮流。腾讯音乐充分利用疫情期间线下停业的契机，通过推出线上音乐会、帮助音乐人率先恢复生产，满足用户的线上音乐需求，这也为TMElive的发展奠定了良好的基础。

数字音乐生态闭环雏形初现

当然，从腾讯音乐自身的情况来看，其创新业务的全面发展，还与腾讯音乐在版权内容、行业生态等诸多方面的持续努力分不开。

一方面，腾讯音乐通过投资或者与知名唱片公司合作等方式，不断夯实其版权内容护城河。比如，2020年至今，腾讯音乐与环球音乐续签战略协议、相继与peermusic、MerlinNetwork、TheRoyaltyNetwork等全球顶级厂牌达成战略合作。财报发布当天，腾讯音乐宣布与华纳音乐提前续签了长期战略合作协议。

除了直接的合作之外，腾讯牵头的财团已经完成了对环球音乐集团10%的股权收购。据了解在此次收购完成之后，腾讯将累计持有后者20%的股权。通过投资，腾讯音乐可以借此进一步增强其对版权内容的控制力。

另一方面，腾讯音乐还通过丰富多样的音乐人扶持计划，持续发力原创音乐进一步扩充原创内容池。为了扶持原创音乐人，腾讯音乐在2017年7月推出了腾讯音乐人计划，过去三年已经累计帮助诸多音乐人实现收入5.9亿元。原创音乐人扶持计划所取得的成绩，吸引了越来越多的原创音乐人参与腾讯音乐的平台首发，这对腾讯音乐丰富自身的内容版权，无疑起到了很好的作用。

除了夯实内容版权之外，腾讯音乐还通过不断丰富社区建设来提升平台的用户粘性。2020年7月，腾讯音乐推出了全新的社区版块—“扑通社区”，通过年轻的潮流内容和互动建立文化社区，为广大年轻用户打造了一个以音乐为起点的同好交流聚集地，目前社区已经覆盖了音乐、影视、综艺、生活等多个领域。

经过半年多的发展，目前扑通社区已经成为了艺人与粉丝互动、艺人新歌宣发的核心阵地，这些因素都很好地提升了平台的社交属性，增强了平台的用户粘性。通过多维度的努力，腾讯音乐打造的数字音乐闭环生态雏形初现。

开启新的无边界激战

值得注意的是，随着腾讯音乐在音视频领域的持续扩张，它在长音频、短视频等领域面临的外部竞争也越来越激烈。

首先，是长音频赛道的竞争。目前国内已经聚集了喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等诸多长音频玩家，使国内整个长音频赛道的行业格局渐趋稳定。但随着腾讯音乐的入局，国内长音频行业的格局必然会发生新的变化。

从行业本身的情况来看，喜马拉雅、荔枝、蜻蜓等行业三强，虽然仍具备一定的先发优势，但面对拥有丰富版权内容资源以及海量流量优势的腾讯音乐来说，仍然不免有些吃力。毕竟，相比腾讯音乐而言，喜马拉雅等长音频玩家不仅需要花费大量的资金采买版权，还需要花费大量的资金购买流量。

其次，是短视频领域的竞争。近几年来随着抖音、快手的崛起，其在线上音乐领域的扩张也在加速。如抖音、快手等短视频平台，都推出了自己的原创音乐人扶持计划，以加速内部音乐的出圈破壁。

由于短视频在抢占用户时长上具备很强的先天优势，使得短视频跨界做音乐方面的影响力越来越大。过去一年很多音乐都是通过抖音、快手等平台流传到圈外，如我们熟悉的《少年》在抖音的播放量甚至达到了百亿级别，足见其影响力之大，这必然给腾讯音乐等在线音乐平台带来很大的外部压力。

为了弥补自身生态的不足，腾讯音乐也在自身APP内，发布了以音乐为主题的短视频内容来做“防守”之用，但目前这些措施带来的效果还没有完全显现出来。因而从长远来看，无论是长音频的竞争还是与短视频的直接较量，已经“跨界”的腾讯音乐都免不了要开启一场无边界激战。

文/金融外参记者刘磊，公众号ID：jrwaican

来源：金色财经

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