BAB:创启传媒：如何增效品牌数字营销？丨完善数字媒介计划

大数据、人工智能、物联网、5G是近几年品牌营销热词，也是疫情危机之下，广告主为实现营销增长考虑转型的热门方向。无论品牌数字营销转型已经进行并且实现了一定的时效，但如何持续在增长速度和增长程度上获得品牌营销重塑，需要做好一些必要的媒介数字工作。

数字大环境

数字化已经成为了企业品牌变革的一股新力量。据相关统计显示，2020年到2025年中国数字经济将持续以15%的速度增长，数字经济将持续发力，预计到2025年数字经济规模将超过八十亿元。品牌数字化转型将持续升级经济规模。

欧洲央行考虑在分布式账本技术平台上以欧元结算金融交易:金色财经报道，欧洲央行目前正在考虑是否发行零售央行数字货币（CBDC），供普通交易者和公民使用，包括那些使用加密货币基础技术的市场。

根据欧洲央行周五发布的一份声明，使用欧元货币的中央银行（统称为欧元系统）正在 \"研究DLT（分布式账本）平台上记录的批发金融交易如何以中央银行货币结算\"。该计划的目的是巩固和进一步发展欧元体系中央银行在该领域正在进行的工作，并深入了解不同的解决方案如何促进 TARGET 服务与分布式账本技术平台之间的交互。[2023/4/28 14:33:15]

数字营销环境整体趋势发展火热。媒体环境日趋复杂，各种依靠媒介实现品牌营销并收获良好品牌传播效果的营销形式红火。不过，品牌营销数字化运营的过程离不开完备的媒介计划作为指导。

苏州：加快推进数字人民币试点，今年目标交易金额2万亿元:金色财经报道，苏州数字人民币试点推进会暨年度总结大会透露，今年，苏州目标实现数字人民币交易金额2万亿元，数字人民币中小企业贷款金额超2000亿元，民生服务缴费领域实现全场景覆盖。[2023/2/2 11:43:42]

品牌数字媒介体系构建是关键

品牌数字化营销转型并实现持续增长，需要把媒介计划体系作为营销的首要环节。因为，在一定的营销预算投入之下，科学地衡量和把握营销活动投资价值最大化，是制定媒介计划需要面临的挑战。

知情人士：Babel Finance全球合作伙伴负责人刘玉龙计划离职:6月29日消息，知情人士称，加密金融服务商Babel Finance全球合作伙伴负责人刘玉龙计划在本月底或下月初离职，他最近更新了LinkedIn但在此后删除了个人资料。他在Babel Finance工作了近三年，负责为公司寻找新的合作伙伴。

Babel的一位发言人表示，Liu仍在为Babel工作，并拒绝就他的离职计划发表评论。Liu没有回应多次置评请求。此前Babel Finance于6月17日暂停产品赎回和提款功能。（The Block）[2022/6/29 1:38:47]

媒介环境流程多、零散化、多元化也决定了媒介计划工作是营销人员需要重视的活动。互联网技术更新了媒介环境变化迅猛，短视频、长视频、直播等媒介运行形式呈现多元繁荣发展，这使得品牌迫切需要多种数字营销形式，结合不同的社交媒体、网站实现消费者洞察，满足媒介多元形势下多元的消费需求。

完备的媒介计划具备沟通媒体与消费者，实现品牌传播推广，深入及了解市场消费需求、整合各种新旧媒体资源，实现良好的品牌形象的作用。如何实现完备的数字媒介计划管理，首先需要从广告排期、广告预算、执行和效果跟踪等重要媒介管理环节着手，实现品牌科学化智能化管理同时降低品牌运营成本和实现策略价值最大化。

数字媒介计划四要素

优质与否的品牌媒介计划直接决定广告落地效果大小。在制定计划的时候，需要从四个基本要素着手，包括目标群体、时间、渠道和规模。目标群体，包括市场目标定位，确保选择的品牌广告准确的位置，感知和洞察品牌广告在行业横轴上确定目标群体，在从纵轴上确定广告匹配人群；品牌媒介投放时间计划，需要深入了解自身品牌目标群体对广告敏感的时间段，找到重点投放广告的时间方向；媒介渠道计划就是要确定自身品牌广告合适的媒体，如选择短视频或者电视媒体的渠道抉择上，可以考虑通过大数据调查分析同类广告在各个媒介数据，包括市场份额数据以及价格、预算等要素，通过充分分析选择合适的媒体渠道；媒介计划规模选择上，可以充分考虑自身品牌的调性和品牌生命周期确定，确定和实现规模效应。

另外，在制定合理和可行的媒体计划方向的时候，还需要注意对各个媒体的数量和质量是否成正比的方向出发，确保品牌广告的适用范围。最后，媒介计划制定的前提需要保证所有工作的充分评估，了解各个媒体的优缺点，适时调整计划。

小结：品牌数字化营销是一项长期工作，没有退路。进行数字化营销的前提必须做好媒介计划，它是品牌数字化的基础工作，直接决定未来数字营销效果。不过，随着数字技术和媒体环境的日益变化，媒体计划也需要跟上时代，做好随时调整和应变的准备。

来源：金色财经

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