区块链:噱头还是风口？“区块链+白酒”应用初露峥嵘

李鸿旭特别强调，信任是金，“白酒+区块链”很好，但涉及“白酒+金融”，风险控制就显得十分重要。

在区块链和传统行业的结合中，“区块链+白酒”一直是其中引人瞩目的项目。

自2017年开始，中国白酒企业开始了“区块链+白酒”的应用探索，其中既有茅台、五粮液、泸州老窖这样的一线大牌，也包括谷小酒等新兴品牌。应用场景主要体现为“溯源”和“数字酒证”两个方面。

对于酒企目前的探索“成果”，业界评价不一。有业内人士认为“区块链+白酒”提供的用户价值有限，有人则认为是大势所趋。

2018年7月，谷小酒打出“全球首款上链白酒”的宣传口号。谷小酒创始人刘飞称，谷小酒采用区块链售前防伪溯源技术，实现一瓶一码，保证每瓶酒的唯一性。

在谷小酒官方宣传中，“微醺版”上链白酒，瓶盖上有动态镭射防伪标签，支持区块链溯源技术和动态图像识别技术，有助于解决假酒泛滥问题。

哈尔滨市局：警惕以虚拟货币、 区块链为噱头的非法集资局:近年来，一些不法分子打着“金融创新”、“区块链”的旗号，通过“拆分资产”抵押、发行“虚拟货币”等方式吸收资金，侵害公众合法权益。近日，哈尔滨市局的经侦民警详细分析总结了此类非法集资的主要特征，希望能够帮助市民提高防范意识，远离非法集资。

1. 网络化运作，跨境化局。这种非法集资主要依托互联网、聊天工具进行交易，利用网上支付工具收支资金，风险波及范围广、扩散速度快。

2. 空投“糖果”，连蒙带，难发现。不法分子利用热点概念进行炒作，编造名目繁多的“高大上”理论，有的还利用名人、大V“站台”宣传，以空投“糖果”进行诱惑，宣称“币值只涨不跌”、“投资周期短、收益高、风险低”，具有较强蛊惑性。

3.“动静”相结合，你手段多样。不法分子通过公开宣传，以“静态收益”（炒币升值获利）和“动态收益”（发展下线获利）为诱饵，吸引公众投入资金，并利诱投资人发展下线人员加入，不断扩充资金池。盘子越做盘大，上当的人也越来越多，汪少受者到后来，都成了犯罪分子的帮手。（哈尔滨新闻网）[2020/6/21]

《链新》在京东商城发现，谷小酒“微醺版”100ml整箱6瓶装售价89至109元。客服表示，“微醺版”只有老版才有区块链二维码，新版产品已经取消了这个功能，仓库是随机发货。

中国银联：防范以投资“区块链”、“虚拟货币”为噱头进行“利益”诱惑实施欺诈:5月15日，中国银联官方发布文章《助力打击非法交易 同心守护支付安全》。文章指出，5月15日是打击和防范经济犯罪宣传日，为帮助金融消费者防范各类非法交易活动的侵害，中国银联支付安全专家根据配合侦破的有关典型案例发布有关支付安全提示，促进用户增强风险防范意识。中国银联支付安全专家建议，一定从正规渠道下载APP，不下载以“炒汇”、“现金贷”、“贷款”、“区块链投资”等名义的非法APP交易平台，通过正规应用商店下载APP。防范高利理财类，以低投资获得高利息、“消费返利”、投资境外股权、外汇，投资“区块链”、“虚拟货币”为噱头进行“利益”诱惑实施欺诈。[2020/5/15]

事实上，谷小酒的“全球首款上链白酒”也可能名不符实。公开报道显示，早在2017年10月，洋河就与京东合作，针对高端“梦之蓝·手工班”产品系列，应用区块链溯源技术。消费者可以用京东APP扫描该产品系列RFID防伪标签查看品质溯源信息，可以看到这瓶酒从酿造、生产、流通的全过程信息，包括追溯编码、区块链码、查询次数、原产地、生产日期、出仓时间、配送签收时间等等。

金色快评?| 大多数上市公司区块链只是包装噱头:广电运通日前在回复监管问询函时表示，目前运通区块链暂时没有产生直接的业务收入，并提示了可能面临的四类经营风险：一、项目收入不达预期；二、区块链技术短期市场项目拓展受限；三、行业竞争加剧；四、人员较少且人力成本较高的风险。根据算力智库日前发布的《2018“区块链+”上市公司研究报告》，目前仅在A股市场就已有88家上市公司涉足区块链领域。但是，区块链技术作为一项新兴技术，必然存在着投入成本高，未来结果不确定的特点。而现行的制度安排显然不利于上市公司进行高风险投资。按照监管政策要求，上市公司如果出现连续2年亏损，就将被给以ST处理。在此背景下，很多上市公司对新技术和创新模式的尝试只能是浅尝辄止，甚至只是停留在概念炒作阶段。以广电运通为例，其在区块链领域的全部投资只有1000万元，员工不过16人。这和某些区块链项目动辄上亿元的融资规模完全不可同日而语。因此，如果在制度层面不做根本改变，区块链对绝大多数上市公司来说，只能是“鸡肋”和噱头。[2018/7/12]

“梦之蓝·手工班”是洋河高端产品，价格区间在2588至3088元之间。然而《链新》拨打洋河官方客服电话得知，“梦之蓝·手工班”产品目前仍然使用传统防伪方法，产品盒顶部的二维码可以直接鉴别真假，或者打400电话查询。至于区块链防伪，客服人员表示不知情。

中国财政科学研究院学者：区块链概念手机噱头大于应用:中国财政科学研究院学者盘和林在新京报刊文称，在支付领域或数据存储端搭建区块链，距离普罗大众确实为时尚早。真正的区块链手机的兴起，应伴随着现实应用的普及。如果为了蹭一波热度入局区块链，那么手机可能会火热一时。而仅仅打着虚拟货币交换旗号推出手机，还不能让消费者接受，或者受众较少。[2018/5/10]

洋河“梦之蓝·手工班”防伪标签，并没有区块链相关介绍

白酒营销专家蔡学飞认为，区块链技术对于目前中国酒行业普适性并不强，最大价值可能对高端核心产品或热销产品起到补充、辅助作用。消费者对区块链是陌生的，在缺乏消费者认知的情况下，宣传白酒溯源系统，价值并不大，“但就行业发展而言，探索区块链应用仍有积极意义。”

澎湃新闻：国产手机厂商密集发布区块链手机，多是“蹭热点、玩噱头”:据澎湃新闻3月25日报道，国产手机厂商密集发布区块链手机，有的似乎跟区块链“挖矿”能搭上点边。中国电子节能技术协会数据中心节能技术委员会秘书长吕天文在接受采访时表示，用户手机参与挖“比特币”还是不要想了，是根本不可能的。“手机企业可以让挖他们自己的虚拟货币。”多位手机行业人士均表示，不太清楚区块链手机为何物，有什么功能，大致结论是“噱头”、“炒作”、“蹭热点”。[2018/3/25]

五粮液、茅台、泸州老窖等一线酒企或其销售公司，通过与区块链技术公司合作的方式，试水数字酒证，成果也不尽相同。

2020年9月4日，蚂蚁链宣布联手泸州老窖，搭建区块链白酒产业联盟，联合品牌商、经销商、终端消费者、仓储物流、金融机构等，打造以“数字化+流通+金融服务”为核心的白酒数字化流通平台。但《链新》多方询问，并未找到蚂蚁链与泸州老窖的“白酒数字化流通平台”。泸州老窖内部高层表示，对于“区块链白酒产业联盟”和“白酒数字化流通平台”，暂时没有内容提供。蚂蚁链公关部负责人表示，蚂蚁链为泸州老窖提供的服务是企业端合作，因业务人员繁忙，暂不便接受采访。

2020年9月18日，贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司官方指定总经销商——贵州君藏盛世酒业有限公司，联合币安中国区块链研究院，共同打造名酒数字资产管理服务平台——Fincellar。希望解决白酒流通环节上存在易造假、老酒收藏存储困难、流通性不足等问题。

目前Fincellar只开发了微信小程序，平台以年份茅台酒为主。《链新》记者发现，Fincellar目前并未开发出数字酒证流转功能，其“市场”板块目前处于“敬请期待”状态。对于消费者而言，如果持有数字酒证不能流转，其持有数字酒证意义也就大打折扣了。对于流通的“市场”板块何时上线，币安区块链研究院方面也不能给出时间表。

相比之下，与五粮液深度合作的数字酒证平台——臻久网表现较为亮眼。五粮液董事长李曙光曾表示，数字化营销是五粮液营销方式创新坚定不移的步伐。臻久网开发及运营了全国首个数字酒证管理服务平台，并发布了首款产品“五粮液数字酒证”，自2020年5月25日首次内测起至今，共计发布了14期“五粮液数字酒证”。

虽然臻久网目前只销售一款五粮液酒证，但臻久网董事长罗珽透露，五粮液并不占有臻久网股份，臻久网将持续丰富产品线。2021年4月，臻久网与中粮名庄荟达成战略合作，今年将推出“中粮数字酒证”，拉菲、人头马、奔富、日本山崎、饗等高端名品会逐期上线。今年还将上线“西班牙皇室御用品牌菲斯特”、“1855波尔多超二级庄男爵古堡副牌”等产品。

中国有句俗语：“酒是陈的香”。一般说来新酒刺激性大，经过一定时期的贮存，酒体变得绵软、香味突出，较新酒醇香、柔和，这种现象叫做“白酒老熟”。白酒的这一特性，使得老酒消费市场稳定增长，收藏酒风险度也相对较低。业界认为，这正是区块链和数字酒证可以发挥长处的舞台。

臻久网董事长罗珽说，目前酒类行业中消费者的保真、收藏、投资等需求远远未被满足。中国老酒市场每年平均以30%的速度增长，但产品真假混杂，严重影响了老酒收藏及流通价值，数字酒证是盘活老酒资产价值、保障消费者利益的有力工具。

“数字酒证”的产品核心在于数字酒证与实物酒一对一锚定。消费者购买数字酒证，可以选择立刻提现，也可以选择在厂家存储，只把酒证流通或流转。接手酒证的人就拥有了酒的提现权。臻久网还与银行合作，消费者还可以把酒证当作抵押，进行贷款。

不论从理论还是实践，数字酒证都正在走出一条新路。但有业内人士提出不同看法。

有老酒专家表示，白酒主要是一个即时消费市场，因此电商对白酒线下店冲击并不是很大。一般而言，白酒存储3至5年味道变化不大，所以升值空间也不是很大。5年以上的老酒才具备更大的市场流通价值，一般散户难以坚持这么久。

河南省酒业协会老酒收藏鉴定专业委员会秘书长李鸿旭认为，区块链酒证是一个很好的方向，但操盘团队十分重要。要充分吸取此前一些酒厂所做的“封坛酒”和“白酒银行”的失败教训。郎酒、泸州老窖等也建立了专门的老酒团队，可以借鉴他们的经验教训。李鸿旭特别强调，信任是金，“白酒+区块链”很好，但涉及“白酒+金融”，风险控制就显得十分重要。风险评估、信任背书、公证这块一定要把握好。

臻久网罗珽也表示，臻久网目前不会盲目扩大市场规模，当前面临市场教育成本过高，消费者理解产品需要一定时间。臻久网会坚定地执行“小步快跑、稳健发展”的经营理念，做“时间的朋友”。

作者 | 子宽

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