KEE:健身直播成在线体育们的新解药？

疫情波及众多线下实体店，健身行业也深陷泥沼。不得已，健身平台转战直播尝试自救，不料健身直播意外受捧。

据了解，健身行业的“超级新星”超级猩猩，抖音直播观看人数高达19万人；“准独角兽”乐刻联合快手和抖音推出“宅家运动会”，全平台教练线上教学；家喻户晓的健身平台Keep推出“宅家健身指南”活动，还联合Shape、每日瑜伽、露露柠檬、安德玛及健身达人推出了“假期运动直播大全”，累计参与人数超过5650万。

随着互联网健身平台聚焦线上直播，人们运动健身场景发生了改变，健身直播迎来一波热潮。

疫情下，健身直播市场火热

时至今日，健身直播的“大火”越烧越旺。

一来，疫情造成线下损失惨重，健身房无以为继，线上是救赎的机会。据统计，全国有60%以上的健身房面临倒闭，头部健身平台也战战兢兢。

TRM Labs：与ISIS相关的组织使用加密货币筹集数百万美元:金色财经报道，区块链分析公司TRM Labs在一份新报告中表示，世界各地与恐怖组织 ISIS 相关的组织通常使用加密货币进行筹款，这在某些情况下有助于获得支持者。

据TRM称，塔吉克斯坦的多个亲 ISIS 组织在 2022 年期间通过基于 Tron 的 USDT 筹集了约 200 万美元。这些团伙使用未具名的集中交易所将资金兑现，因此TRM能够追踪资金并通知交易所。据TRM称，另一个支持ISIS的组织使用印度尼西亚一家交易所的账户筹集了超过 517,000 美元。[2023/7/22 15:51:25]

疫情初期，乐刻、Keepland、超级猩猩被迫停摆，造成损失。据悉，乐刻500家线下门店停摆造成上亿损失；Keep旗下健身房品牌Keepland关店、停课一个多月；超级猩猩同样关停武汉和其他城市的线下门店。

TTV Capital旗下第六支基金完成2.5亿美元募资，拟投资Web3等领域:3月20日消息，TTV Capital宣布旗下第六支基金完成2.5亿美元募资，该基金最初设定的融资目标为1.5亿美元，目前已超额认购1亿美元，新基金拟在支付、投资、Web3和嵌入式金融等领域的早期金融科技公司进行投资。

TTV Capital是一只专注于专门投资于金融服务生态系统公司的早期金融科技基金，其投资组合包括加密投资应用Streetbeat、Web3社交游戏发行商Carry1st、稳定币跨境支付解决方案提供商Higlobe、加密税收和会计平台Ledgible等。（Prnewswire）[2023/3/20 13:14:25]

二来，“直播+”声势浩大，渗透了电商、在线教育、综艺等各个行业，运动健身市场也紧随直播潮流，开始试水线上直播，寻找新经济增长点。

数据：2022年Polygon链上成功处理近10亿笔交易:金色财经报道，Dune Analytics数据显示，2022年Polygon区块链上成功处理了将近10亿笔交易，失败交易为8680万笔。[2023/2/6 11:49:06]

CNNIC的数据显示：2020年上半年，国内电商直播超过1000万场，活跃主播数超过40万，电商直播用户规模较今年3月份增长4430万达到3.09亿，是发展势头最为迅猛的互联网现象之一。

三来，大城市生活节奏快，居家健身逐渐成为人们新常态，而直播正好为居家用户输出专业健身内容，同时也解决疫情待业在家的健身教练们的就业问题。

智研咨询发布的报告显示，在线运动健身客户数量从2014年的1040万人暴增到2018年的1.26亿人。疫情期间，人们居家情况下同时在线的频次和时长瞬间增加，为线上健身提供便利环境，在线健身迎来新一轮的爆发。

数据：Coinbase BTC溢价指数涨超450%，美国买盘相对更强:金色财经报道，数据显示，当前Coinbase BTC溢价0.008%，24小时涨幅达463.64%，表明当前BTC在Coinbase市场上的购买力相对更强。[2022/12/21 21:57:53]

与此同时，家庭健身器材销量不断上涨，也体现了消费者居家健身的热情。

二手交易平台转转数据显示，今年2月份转转平台运动健身品类交易量环比增长超过40%。除运动服饰外，瑜伽垫、瑜伽球、弹力带和哑铃等可锻炼肌肉、减轻体重的小型健身器材，成为热销商品。

总之，技术的发展加上庞大用户需求的推动，让全民参与健身直播成为可能。

Keep们转型自救

春江水暖鸭先知，健身直播的流量价值很快被Keep、刻乐等头部健身平台肯定，并加大了对健身直播的布局。其中，立志成为中国版Peloton的keep首当其冲，积极专研健身直播业务。

以太坊网络当前已销毁263.27万枚ETH:金色财经报道，据Ultrasound数据显示，截止目前，以太坊网络总共销毁263.27万枚ETH。其中，ETHtransfers销毁24.2万枚ETH，OpenSea销毁23万枚ETH，UniswapV2销毁13.7万枚。

注：自以太坊伦敦升级引入EIP-1559后，以太坊网络会根据交易需求和区块大小动态调整每笔交易的BaseFee，而这部分的费用将直接燃烧销毁。[2022/9/26 7:20:49]

Keep的崛起有传奇的意味，至少资本对keep的“工具+社区+电商”的发展模式，深信不疑。

2014年11月，keep获得300万人民币天使投资；

2015年3月，keep获得Ventech和BAI的500万美金A轮融资；

2015年7月，keep获得GGV领投的1000万美金B轮融资，BAI(和Ventech跟投；

2016年5月，keep获得晨兴资本、纪源资本、贝塔斯曼的3200万美元C轮融资；

2016年8月，keep获得腾讯C+轮战略投资；

2018年7月，keep获得高盛领投，腾讯、GGV纪源资本等跟投的1.27亿美元D轮融资。

不过，高歌猛进的keep在用户量达到2亿的体量之后，陷入了增长瓶颈。

keep前员工在发表的网络热文《Keep的困顿与终局》中提出，keep面临内容生产、商业变现、用户粘度低等问题，还直指Keep如今的困境是因为业务增长遭遇瓶颈和变现渠道模糊不清导致。

对此事件，Keep公司回应：“《Keep的困顿与终局》一文存在严重虚假和误导性信息”，但keep大量裁员即将倒闭的谣言四起，keep早期光环消失殆尽。

在此情境下，keep急于求变。2020年，Keep提出要全面聚焦家庭健身场景，为自身最核心的家庭场景用户提供更加完善的运动解决方案，而最直接的办法是上线直播课，丰富课程内容，优化用户体验。

由此，Keep先是动感单车的直播课程，又陆续推出操课直播、瑜伽直播等课程。据keep数据显示，Keep邀请800多名用户参加直播公测，结果显示黄金时间段直播课使用率达到69%，周课程使用率达到3.6次，高于Peloton的3.25次。

值得注意的是，在健身直播也成为keep卖货的有效途径。据悉，Keep与带货达人李佳琦合作，邀请李佳琦录制定制“语音加油包”，并上线李佳琦魔鬼瘦小腹计划运动计划，还将15000个瑜伽垫送到李佳琦的直播间，三十多秒就被抢购一空。

对于keep直播业务发展，Keep直播业务负责人朱玥表示：“从长远角度来说直播业务是未来的趋势，用户对在线健身内容有很大的需求。”

有人说，2020年是keep的分水岭，要么直径走下坡路，要么径直翻越高峰。而疫情期，keep通过丰富健身直播内容课吸引来众多新健身用户群体，加上智能硬件产品销量持续上涨，复苏迹象明显，或许坚持走“硬件+内容”模式的keep能迎来第二春。

健身市场暗流涌动

我国健身市场市场蓝海一片，而且市场格局未定，资本蠢蠢欲动。

据前瞻产业研究院发布的《中国健身俱乐部行业市场调研与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2015年我国健身房市场规模约为700亿元，到2017年达到878亿元。在年复合增长率12%的期望下，2020年我国健身房市场规模或将达到1230亿元。

不过要知道，想要做中国版Peloton的互联网健身平台前仆后继，不只有Keep一个。

一方面，健身赛道登顶的道路坎坷崎岖，倒在道路两旁的健身平台只多不少。据青橙科技的数据，2019年总共有3099家健身房关闭，关闭率为4.36%，成立一年内关闭的健身房则达到528家。重要的是，有着20年历史，曾拥有160多家门店、30万余会员的连锁健身品牌浩沙健身的市场“老将”也倒在了黎明前夕。

另一面，在资本的扶持下，市场“后来者”也茁壮成长。国内，线上健身直播平台TT健身直播于2019年底完成千万级A轮融资，本轮投资方为熊猫资本、复朴资本和老股东梅花创投；国外，美国虚拟健身平台Zwift完成4.5亿美元融资，本轮投资由私募基金KKR领投，Permira等私募机构则继续跟投。

在这冰火两重天的市场，keep意图通过健身直播来实现业绩增长，但健身直播市场还未成熟，增长谈何容易。在用户体验层面，受镜头、环境影响，健身主播线上教学质量很难保证，所以线上直播课程和线下课程效果还是有一定的差距，执着线上不是长久之策。

未来，想和Peloton比肩的Keep们还有很长路要走……

来源：金色财经

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