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WEB:Web3 长期运营策略:为用户提供持续的服务,而不是陷入旁氏激励

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时间:1900/1/1 0:00:00

撰文:Bastian,VPOfProductsatSmartTokenLabs

来源:深潮TechFlow

随着越来越多的品牌进入Web3领域,成千上万的用户也随之而来,那么让我们退一步审视:如何成功启动一个Web3项目所需可以提高品牌的忠诚度和知名度,而不是伤害它的条件。

在2021年初期的NFT炒作消逝后,人们意识到,在区块链上上传的jpegs不足以创造价值,维持一个健康的社区并促进其持有人的参与。一个典型的例子是JackDorsey的第一条推文,它以NFT的形式出售,价格为290万美元。其买家决定在OpenSea上以5000万美元的价格出售该?NFT?,并承诺将一半的收益将用于慈善事业。当一周后拍卖结束时,此NFT只有7个报价,最高出价为0.09ETH。JackDorsey的推特NFT没有维持原成交价,更没有价格上涨,因为它没有为其持有者提供任何额外的权益。它只是一个纪念互联网历史上一个重要时刻的“纪念品”,除了是在区块链上发行的,它并没有给予其持有人任何权益。

Futureverse推出5000万美元Web3技术基金Born Ready:8月3日消息,AI元宇宙初创公司Futureverse联合创始人Aaron McDonald和Shara Senderoff宣布成立5000万美元Web3技术基金Born Ready,为构建Futureverse Web3基础设施和内容网络的公司提供25万至200万美元的投资。

Born Ready投资组合中已包含运动鞋初创公司FCTRY Lab和Web3游戏工作室Walker Labs等。Born Ready基金还将推出加速器来帮助培育一些投资组合公司。

此前消息,Futureverse于7月18日宣布完成5400万美元A轮融资,10T Holdings领投。[2023/8/3 16:16:33]

区块链分析公司Nansen的一项新研究显示,大多数NFT藏品要么不赚钱,要么最终的净收益低于创建它们所需的初始成本。市场上有三分之一的NFT藏品几乎没有被交易过,或者根本没有被交易过。这种趋势的一个例子是WorldWrestlingEntertainment对NFT的实验,在最初发布的500个NFT中,只有7.4%被其真正的粉丝购买。这是一家有受众和狂热粉丝的公司,它每周的活动都能做到体育场座无虚席。1000美元的高昂门票价格,以及JohnCena精心挑选的一些实物商品之外,所有所提供的服务不存在的权益性,导致Web3和WWE社区对该系列缺乏兴趣。这也引出了一个问题:目标受众是否真的对WWE公司本身感兴趣。

Web3平台Few and Far完成1050万美元融资:3月3日消息,数字收藏品Web3平台Few and Far完成1050万美元融资,Pantera Capital领投,Cypher Capital、Huobi Ventures、Hypersphere、Metaweb、Mantis Partners、K5 Global等参投。

新资金将有助于扩展平台的能力,提升用户体验,并增加Web3开发者的数量。IP所有者也将从该平台中受益。[2023/3/3 12:39:33]

另一方面,耐克一直在进行其Web3战略实验。2021年12月,他们收购了NFT工作室RTFKT。从那时起,他们已经有了一些成功的NFT发行案例,此番带来了了1.85亿美元的收入。他们的第一个活动是Cryptokicks。该系列包括20,000个运动鞋NFT,其中一个由艺术家村上隆设计,售价13.4万美元。此外,该公司还尝试了独家NFT空投和phygital的项目。用户购买了运动鞋的数字收藏品,即有机会获得与NFT相关的实体运动鞋。RTKFT的社区服务器目前拥有236,000人,这充分说明了他们在社区建设方面的实力,以及他们利用Web3为其最忠实的客户带来经济的效益。

MagicEden与Web3支付平台MoonPay合作提供信用卡等支付方式:金色财经报道,NFT市场MagicEden已与Web3支付平台MoonPay达成战略合作伙伴关系,为购买数字收藏品提供新的支付选项。通过此次合作,MagicEden用户可以使用信用卡或借记卡、ApplePay和GooglePay跨链购买NFT。(CoinDesk)[2023/2/14 12:05:14]

当品牌在Web3中寻求相同文化时,他们需要与电子竞技品牌、新兴的数字时尚公司、TikTok上有影响力的人和YouTube上的内容创作者竞争,其中许多品牌获得了Z世代的喜爱。当竞争还没有开始时,耐克已经牢牢地将自己深深地嵌入Web3文化中。耐克认为,Web3是一个更大的现象中的一个方面:一个新的文化运动,而其他品牌则把Web3当作一种新技术来涉猎。然而,很明显,耐克已经迅速确立了自己在Web3领域最受欢迎的品牌之一的地位。

web3钱包Cypher宣布完成430万美元融资:金色财经报道,多链 web3 钱包 Cypher?宣布完成?430 万美元融资,Y Combinator 领投,根据一份公告,这笔股权交易于6月完成,OrangeDAO、Samsung Next 和前 Coinbase 首席技术官 Balaji?Srinivasan参投。[2023/1/19 11:21:24]

(courtesyofMidjourney—Avisualrepresentationofbusinesscommitment)

从耐克的策略中我们可以很简单地推断出,建设好社区是创建一个成功的忠诚度计划/NFT项目的最重要前提。社区好坏是最终决定项目成功的因素。你的收集者应该永远是最优先考虑的,无论你是一个独立的艺术家还是一个试图在Web3空间中尝到甜头的传统品牌。现在为品牌建设付出的努力越多,销售/发行一个成功的NFT项目,且建立一个长期的忠实粉丝的机会就越大。公平定价是至关重要的,WWENFT项目就证明了这一点。一些项目,如SmolBrain,选择了"freemint?"的方式,希望通过二次销售创造价值并控制风险。

拟定一个令人信服的路线图,在正确的社交媒体上进行宣发和传播,并坚持按照该路线图进行建设,是带来成功的同样重要的前提条件。我们不应该再去模仿BAYC成功的路径了。BAYC最初是以1万件独一无二的Ape艺术品开始的,但它社区不断地发展,并以新的权益奖励其持有人。在早期,BAYC空投serums来允许持有人创造mutants,这大大刺激了人们的兴趣,因此许多BAYC持有者能够以比原始mint高得多的价格出售他们的变种人或血清。随后,他们宣布了正在开发的Otherside元宇宙,并为此空投了ApeCoin,作为其元宇宙的未来货币。持有者可以用ApeCoin在名为OtherDeeds的metaverse中购买土地,并在该土地上建造公共设施,最终使其所有权货币化。通过所有这些创新的提案,很明显,BAYC致力于为其持有人创造长期价值。

Nansen的趋势与指数仪表板显示,截止2022年底,以太坊NFT的交易量已达822万ETH,涉及246万个独立钱包。NFT市场的总市值超过113亿美元。据预测,该市场在未来8年内将以每年33.8%的速度增长,到2030年将达到2310亿美元的总市值。这些统计数据加强证明了这样的论点:品牌必须适应Web3的发展,并致力于为其用户提供持续的可以参与的内容或服务,否则一旦此技术成为常态,就有可能慢慢内卷且难以占据市场份额。

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