LOKI:非理性的繁荣：Meme 币疯狂背后，营销才是出路吗？

原文标题：《FLOKI轮番打广告营销是Meme币的出路吗？》

作者：茉莉

Meme币概念板的热度正在下降，这轮上行趋势的最大赢家仍是柴犬币SHIB，5天内超214%的涨幅令其冲上了加密资产市值排行榜的第九名之位，超越了创建历史更悠久的狗狗币DOGE。

另一个狗概念领域的Meme币FLOKI在一周内上涨291%后仍心有不甘，尽管它在市值榜上还无一席之地，但其广告营销正在整齐划一地执行着策略——带上狗狗币这个热词，以下一个财富密码的名号，在线下和线上不断推广。

先是在10月6日的伦敦，「错过了狗狗币？买FLOKI」的广告语出现在地铁站；然后是在互联网社交平台上，KOL开始以「FLOKI是继狗狗币后下一个赚钱机会」的内容为它站台……这个以特斯拉创始人埃隆·马斯克宠物狗之名命名的Meme币，正在营销上努力地投入着。

打脸的人闻讯赶来。狗狗币联合创始人比利·马库斯在抨击某KOL时暗示FLOKI存在庞氏特征，直言「像它会让你变得富有」之类的广告是虚伪的。

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营销策略让FLOKI的品牌看上去像是背后有人策划，但在伦敦打广告的人并未暴露真实身份。营销方表示，FlokiInu想通过此举区分于其他Meme币。

至少，ShibaInu正在通过构建独立区块链网络、DeFi和NFT生态让自己在Meme板块中与众不同。反观FLOKI，它的落地场景仍然集中在交易炒作市场上，以营销的方式扩大投资者持有率是其路线图中的重要规划，尽管它也在路线图中规划了DApp和NFT，但距离这些规划的落地还相去甚远。

狗狗币联创人暗示FLOKI「庞氏」特征

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接棒SHIB，狗狗概念币FLOKI大概从10月27日的0.000055美元附近开始上冲，4天时间上涨至10月30日的历史最高点0.0003美元左右，4天内最高涨幅为445%。

FLOKI的上涨有Meme概念版块的带动作用，如今，整个版块的热度在下降，带动者SHIB的价值在回落，FLOKI也相应的跌了下来，24小时跌幅8.4%，回调至了0.00023美元附近，发行量为10万亿枚的该加密资产市值仅为21.91亿美元，与版块龙头SHIB的382.5亿美元市值还相去甚远，前者仅是后者的5%。

FLOKI交易量反映了一定人气

而在数据网站CoinGecko收录的Meme币数据统计中，截至11月3日，FLOKI的24小时交易量超6938万美元，可以排进整个板块交易量的前五名，虽然只是SHIB的1.3%，但也可见其在Meme市场有一定的人气。

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这个以马斯克宠物狗的名字命名的Meme币发行于今年8月，和特斯拉创始人沾边为它带来了第一波人气，至少在8、9月份，它的宣传方向始终围绕着马斯克进行，比如，「FlokiInu是马斯克弟弟金伯·马斯克的合作项目」，「FLOKI计划打造以马斯克家乡为主题的NFT游戏」等等。

到了10月，FLOKI的营销方向变成了Meme概念币的鼻祖狗狗币DOGE，这一次，其营销关键词是「财富密码」。10月6日，有营销团队在推特上放了一张照片，一张写有「错过了狗币？买FLOKI」的广告海报被挂在了伦敦地铁站的立柱上，配文「这表明我们计划将FLOKI品牌打造成伦敦和英国最熟悉的品牌之一，FLOKI广告也将很快在伦敦的300辆公交车上上线！」

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FLOKI广告出现在伦敦的地铁站里

英国《金融时报》联系到了FLOKI背后的营销团队，对方表示，这个广告旨在使FlokiInu在普通大众眼中合法化。化名为Sabre的营销团队人员称，他们希望激大众对FLOKI品牌的信心，有必要将FlokiInu与加密世界中存在的许多局项目区分开来，「这些广告活动将对伦敦公共交通系统的全面铺开，」该人员透露，类似的广告活动还会在洛杉矶和日本、中国和俄罗斯推出。

《金融时报》询问了关于FlokiInu背后团队的问题，但对方「没有回应哪些个人或公司实体控制该项目的评论请求」。

FlokiInu仍然是一个匿名团队，但在推特上小有名气的KOL正在为它站台。11月1日，推主SlumDOGEMillionaire告诉他的11万粉丝，对于那些错过狗狗币DOGE的人来说，FLOKI是赚钱的重大机会，「是一个出路。」

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在这名KOL的推特评论中，狗狗币的联合创始人比利·马库斯出现了，「没有所谓的出路，」他回复道，「只是早期的人变得更富有，后来的人变得更穷，除非后来的人中有新的更穷者出现，前人才能变得更富有，」他直白地抨击道，它会让你富有这样的广告是虚伪的。

言外之意，比利·马库斯暗示FLOKI这类币只是一场后者接盘前者的「庞氏」游戏。在他看来，加密财富创造没有灵丹妙药，只是有人选择了一个被市场忽视的Token，然后该Token的突然暴涨营造了一种幸运的错觉。他的观点正符合狗狗币因马斯克喊单后暴涨的案例。

脱离Meme币印象，FLOKI仍在挣扎

FLOKI会成为下一个DOGE吗？这个问题也被FLOKI的营销家们当做一个噱头来为该币种灌注市场预期。

讽刺的是，DOGE的市值已经被SHIB超越，如今的光环除了Meme币鼻祖之称外，还剩「马斯克过加持」的光辉轨迹，在加密资产市场发展日新月异的特征下，这点光环多少都带了点「老黄历」的意味。

如果Meme概念的正面意义是群体性的病式传播优势、社区化、草根共识的体现，它在加密市场的负面意义则意味着投机、以小博大的性甚至是局。

FLOKI的营销团队希望用广告的方式「让FlokiInu与加密世界中存在的许多局项目区分开来」，但广告真的是有效方式吗？FLOKI开发者在创建初期多次背叛社区的历史已经为它埋下过不良基因。

今年6月，在马斯克计划为他的柴犬宠物狗命名为Floki后，加密资产项目FlokiInu出现了。随着其人气的增长，用户很快发现，FlokiInu的开发者不仅增发代币，并将其重新分配，而且还通过编程将20%的税收写入代码，把每笔交易的大部分收入自己的腰包，违背了最初「保留5%税收将其余部分用于营销」的承诺。

这导致社区和开发者对质，迫使FlokiInu硬分叉了一次。然而，在社区投票支持推出FlokiV2后，最初的开发者开始从承载FLOKI的智能合约中提取资金。社区成员巴米德尔告诉媒体，原始开发者带走了大约当时价值超过500万美元的2600个ETH。

随着新版本的智能合约进入开发，一个名为Marvin的新开发者加入了团队，社区管理人员和活跃人士开始为FlokiV2的资金池增加流动性，为了恢复这个栽过一次跟头的项目，他们总共投资了大约55万美元进入流动性资金池，但万万没有想到再次被Marvin抽走了资金。

为了拯救Floki，社区管理员再次向该项目投资45万美元，据报道，其中一些人出售了几乎所有的加密货币，以维持该项目的运营，最终约价值30万美元的Floki和其它加密资产被添加到FlokiV2的流动性池中，其余的用于补偿开发人员、支付审计费用等等。

目前，FlokiInu由一支「拥有太空工程师和加密影响者组成的顶级团队」在负责运营，没人知道他们每个代号背后的真实身份。

经历坎坷，但FLOKI好歹活了下来，从最近的一波流涨幅看，它至少在币价上创造了新高，而如何走出Meme序列、脱离人们对它的Meme印象其实仍是问号。

FLOKI对标的DOGE，除了马斯克设想的支付之外，没有任何新的应用，且支付也仅仅是个设想，根本没有进入实际生活的场景中。相较之下，同样曾被视作投机品、「土狗」的ShibaInu则在DeFi和NFT上围绕SHIB形成了功能性的产品，最近还有造链的计划，一系列动作展示了它脱离Meme概念的野心。

FlokiInu的发展规划路线

反观FlokiInu，尽管也在第三、四阶段的发展规划中列出了DApp、游戏、FlokiPlaces方向，但并没有给出这些阶段性路线实现的具体时间，它已经走完了项目重启的第一阶段，从当前其大肆打广告的动作看，应该是进入到了阶段二中「积极的营销推广」这一步。

脱离Meme概念板也好，与局项目作出区分也好，FlokiInu光靠广告、蹭名人名币的营销策略显然不够。市值已经说明了问题，距离落地产品规划、产出应用的阶段，FlokiInu还相去甚远。

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