CRYP:Crypto.com斥资近10亿美元投入体育赛事赞助，加密机构的营销大战才刚刚开始

作者：念青，链捕手

近日，洛杉矶标志性建筑之一、湖人队主场斯台普斯中心宣布将于今年12月更名为Crypto.comArena。这个场馆将于圣诞节迎来一场体育盛事，洛杉矶湖人队将主场迎战布鲁克林篮网队。

为了获得冠名权，加密货币交易所Crypto.com签署了一份价值7亿美元的20年合同。

这次冠名权交易或为体育史上最大的一笔。此前，体育界金额最大的一笔冠名交易为今年9月快船队与财务管理科技公司Intuit达成5亿美元的交易。

Crypto.com在拉斯维加斯的巨大广告牌

a16z crypto和Paradigm就SEC诉Coinbase 案提交法庭之友陈述:金色财经报道，a16z crypto和Paradigm宣布就SEC诉Coinbase 案联合提交法庭之友陈述。该陈述表示，SEC的监管过度已经危及美国区块链技术的发展。尽管美国证券交易委员会声称每个代币都是投资合同的一部分，但他们已经超出了定义的范围。此外，美国证券交易委员会对加密货币的态度可能会破坏广泛的经济部门的稳定，因为它将把没有人认为是证券交易的资产和收藏品的普通交易纳入其管辖范围。最后，美国证券交易委员会目前在数字资产监管方面超越了国会，这样做的方式会禁止该技术，而不是促进其安全发展。[2023/8/12 16:21:55]

为什么Crypto.com能如此大手笔？

Cronos Labs推出NFT市场Minted并与Crypto.com达成合作:金色财经报道，由Cronos Labs推出的NFT市场Minted于周四推出，并表示已与交易所巨头Crypto.com建立合作关系。作为其合作伙伴关系的一部分，Minted将促进最初在Crypto.com上出售的基于Cronos的NFT的所有二级交易。该市场允许用户以平台的原生代币$MTD的形式列出他们基于以太坊的NFT以获得奖励。然后可以将$MTD质押一段时间以赚取收益。（theblock）[2022/8/12 12:19:39]

Crypto.com成立于2016年，总部位于香港，目前用户量约1000万，团队成员约2400名，在Coinmarketcap交易所排行榜中排名第9。

CryptoCompare报告：11月交易所交易量较上月激增78.2％:12月9日消息，据CryptoCompare最新报告显示，随着比特币创下历史新高，交易所交易量上个月增长了78.2％，11月衍生品交易量创下1.32万亿美元的历史新高，几乎占整个加密货币市场的60％，市场份额比10月增加了7％。

Quantum Economics的稳定币分析师Lou Kerner表示：“随着新资产规模的扩大和成为主流，这种良性循环将使比特币交易和衍生品交易量受益。这为经验丰富的投资者创造了更多机会，使他们可以采用复杂的交易策略，包括购买或做空资产以及使用衍生品来创造套利机会。”[2020/12/9 14:41:12]

该项目此前没有过公开的融资记录，但曾在18年发行平台币CRO，该代币今年以来上涨近9倍，目前稀释总市值在154亿美元，流通市值129亿美元，在所有加密货币中排名第19名。

动态 | CryptoKitties创建者获得千万投资 投资者包括谷歌和三星:Dapper Labs是一家加拿大公司，也是著名的CryptoKitties的创始团队，已经从谷歌，三星和洛克菲勒家族获得了1500万美元的资金。对谷歌和洛克菲勒集团而言，投资是通过各自的风险投资公司进行的，即Alphabet和Venrock。[2018/11/9]

Crypto.com表示，其目标是将加密货币主流化，加速世界向加密货币的过渡。为此，Crypto.com选择通过体育领域渗透更多用户，并在该领域累计投入了近10亿美元的资金，其中取得斯台普斯中心冠名权则是最重要的一步。

Crypto.com首席执行官KrisMarszalek在接受彭博社采访时说：“如果我们必须选择一个拥有冠名权的地方，那就是位于世界文化之都的斯台普斯中心。”

KrisMarszalek表示，此举符合Crypto.com在未来几年成为仅次于耐克和苹果的顶级品牌的雄心。

据了解，该体育场每年举办包括莱美奖和艾美奖颁奖典礼，及湖人队、国王队、快船队等NBA球队比赛在内的240多项活动，每年接待游客约400万。据报道，根据合作协议，Crypto.com将在竞技场入口处拥有约3300平方英尺的品牌宣传空间，并在邻近的LALive娱乐中心占有一席之地。

如对Crypto.com的合作伙伴名单仔细梳理，不难发现它的品牌营销策略非常清晰，主要方向就为体育，如支持篮球、曲棍球、足球、综合格斗和电子竞技的球队和联赛。

根据数据分析公司MorningConsult的民意调查，体育迷熟悉加密资产的数量是非体育迷的两倍，其“非常”熟悉的数量是非体育迷的三倍。47%的体育迷表示他们熟悉加密资产，而在所有美国成年人中，这一比例为39%。有三分之一自称为“狂热”体育迷的人及72%的体育玩家表示他们熟悉加密资产。

在一系列大笔投入之下，今年11月，Crypto.com成为美国GooglePlay商店中排名第一的免费应用。

另据CoinGecko的数据，Crypto.com的日交易量从今年8月开始明显上涨，11月上涨至20-50亿美元之间，增幅至少达10倍，明显高于同期Coinbase、Binance、Kraken等交易所的涨幅。

加密机构间的营销大战

随着加密货币在美国本土的接受度不断提高，加密机构在知名度上展开较量。

除Crypto.com外，FTX、Coinbase等多家加密货币交易平台在营销方面投入重金。加密货币交易所FTX今年4月1.35亿美金购买了热火队主场迈阿密体育场为期19年的冠名权，今年6月还以2.1亿美元签约全球电竞战队TSM，并取得其部分冠名权，此外美国著名橄榄球赛事超级碗明年2月的广告也早早被其预定。

今年10月，Coinbase也宣布成为NBA的官方赞助商，将成为NBA、WNBA，以及NBA附属联盟的“独家加密合作伙伴”。

就上述营销支出，FTX创始人兼首席执行官SamBankman-Fried曾对Decrypt表示，FTX在知名度上落后了。他认为，如果早点开始，更多的新人会通过FTX进入市场。

可以预见，加密领域的营销战事才刚刚开始。

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