元宇宙:“元宇宙”下的音乐新时代 正在发生

近年来，互联网发展一直在寻求新的突破点，而受疫情影响，各行业也将目光聚焦到了线上，“元宇宙”这一新兴概念开始被频繁提及。随着今年3月罗布乐思上市，实现超10倍的估值暴涨，大家对“元宇宙”的关注更达到了新的高度。

音乐行业的创新步履不止，积极寻求“元宇宙”之下新的发展空间。关于如何建立元宇宙世界里的音乐场景，音乐行业不约而同地选择从线上虚拟演出入手。

去年4月，Travis Scott在《堡垒之夜》创下1200万名玩家同时在线观看的纪录，一举刷新人们对线上虚拟演出的认知；今年3月，宝可梦公司与歌手Post Malone合作，打造《宝可梦》系列25周年虚拟演唱会，反响同样热烈。而近日，QQ音乐也正式宣布与罗布乐思达成战略合作，联手推出全球首款沉浸式音娱类游戏《QQ音乐星光小镇》，并在游戏内举办了一场音乐节。

厦门“元宇宙产业人才基地”揭牌:金色财经报道，厦门“元宇宙产业人才基地”揭牌，该基地由厦门火炬高新技术产业开发区管理委员会、中共厦门市委人才工作领导小组办公室等单位联合指导，由工业和信息化部人才交流中心、福建省区块链协会、厦门市云大物智数据研究院、Watson Build创新中心等单位提供多维专业支持。（福建日报）[2022/5/23 3:35:39]

透过QQ音乐与罗布乐思的这次合作，我们对国内音乐“音乐+游戏”的合作模式，有了更进一步的思考和理解。

线上音乐会的边界可以更远

国内真正意义上的线上音乐节，是空白的。

早在去年疫情期间，杭州一位网名叫 C1fan 的大四学生，出于对草莓音乐节的热爱，在休闲游戏《动物森友会》里“重现”了草莓音乐节。当然，这场音乐节更多是展示性的，以供乐迷在游戏内观赏，没有音乐，也没法“跳水”。

央视新闻频道报道元宇宙主题内容《看上去很美——“元宇宙”揭秘》:金色财经报道，央视 13 新闻频道4月17日首推元宇宙主题内容《看上去很美——“元宇宙”揭秘》，其中分为三个部分，分别是《新闻背景：“元宇宙”的前世今生》、《虚拟世界的现实差距》、以及《记者观察：元宇宙的技术“困境”》特别提到数字藏品和虚拟地产，并指出虚拟世界和现实具有一定差距、以及用户褒贬不一的看法。[2022/4/18 14:30:44]

今年6月5日，手游版《摩尔庄园》与新裤子乐队合作，在游戏中举办了一场全息演唱会。玩家期望值很高，但由于体验太差、玩法单一，缺乏真实感和互动感，最终被吐槽为“纸片人唱歌”。而且，整个演出全程只有《你要跳舞吗》一首歌，跟音乐节的名号也名不副实。

韩国科学和信息通信技术部计划于5月推出“元宇宙学院”，正在招聘相关专家:金色财经报道，韩国科学和信息通信技术部（MSIT）正在为其即将举办的旨在培训元宇宙专业人士的学院招募扩展现实、人工智能和NFT专家。据悉，MSIT将在5月推出全国首个“元宇宙学院”，以培养180名专家。该部表示，包括微软、Adobe和TheSandbox在内的27家国际公司已同意为元宇宙学院学员提供经验和就业机会。（forkast）[2022/3/28 14:21:48]

而这次QQ音乐和罗布乐思合作，则在国内外现有玩法和沉浸体验上都做出了提升与创新，打造了真正意义上的国内首场线上音乐节。

与其他游戏相似，在音乐节开始前，玩家可以进入《QQ音乐星光小镇》自主建立虚拟角色和虚拟装扮；但最终的演出歌单，是交由玩家决定，玩家从《踏山河》《朱雀》《起风了》《李白》《雅俗共赏》中“6选3”，让嘉宾七叔（叶泽浩）进行演唱，增加玩家在音乐节主创环节的参与感。

上海虹口：“元宇宙产业发展行动计划”发布 元宇宙产业党建联盟揭牌:金色财经报道，2月16日，上海市虹口区发布“元宇宙产业发展行动计划”，虹口区元宇宙产业党建联盟揭牌，联盟成员包括中科院上海技术物理研究所、上海万向区块链股份有限公司等9家单位，百联集团和上海城投集团授牌元宇宙虹口1号空间、2号空间。据悉，虹口将奋力打造北外滩元宇宙发展和应用示范区，培育和引进一批元宇宙场景应用优质企业，建设一批元宇宙产业经济空间。[2022/2/16 9:55:56]

音乐节现场虽然没有特别炫酷的场景特效，但将赛博朋克与中国传统元素融合，打造与演出国风音乐更加契合的场景氛围，并在演出过程中准备了音乐节专属动作和烟火等全新应援特效，也让玩家的线上沉浸感更加真实。

人民日报：“元宇宙”成为2021年度十大网络热词之一:12月6日，人民日报官方微博发文：国家语言资源监测与研究中心6日发布“2021年度十大网络用语”。本次发布的十大网络用语依次为：觉醒年代；YYDS；双减；破防；元宇宙；绝绝子；躺平；伤害性不高，侮辱性极强；我看不懂，但我大受震撼；强国有我。[2021/12/7 12:56:19]

除了可以跟场内的其他玩家社交、跳舞互动，音乐节特别提供了跑酷玩法。玩家可以在场景内跑酷积攒星光点数，兑换商店中的音乐周边等，星光点数排行榜前10名的用户虚拟形象雕像还会展示在场景中的固定区域。玩家在音乐节现场的互动形式，便从单次的参与式互动，转换为了可持续性的体验互动，大大提升了玩家的停留时间和与场景之间的交互感。

QQ音乐作为国内首个与罗布乐思正式合作的音乐品牌，从场景搭建、舞台呈现到互动体验，都将自己之于“音乐+游戏”的想象力发挥得十分出色。无论是组队参与音乐节、完成跑酷集点还是在舞台前集体pogo，都能建立起全新的社交关系。除了在场景中自由穿梭、近距离观看演出，玩家还能参与到演出场景、音乐内容的共创中，让玩家扮演既是生产者又是消费者的角色，增强对艺人和作品本身的参与感和归属感。

事实也确实如此，每一个体验了音乐会的用户都尽情享受了现场。这也初步证实了QQ音乐此次线上音乐节的新玩法，是一种未来音娱类游戏发展的方向。而线上音乐节在未来也不仅仅是一场虚拟的演出，更是可持续延伸的音乐世界的大门。

未来游戏和音乐还可以怎么玩？

游戏与音乐的目标受众重合度很高，二者之间的跨界并不新鲜。未来音乐与游戏的发展模式，更多是围绕如何通过与游戏结合来放大音乐本身的价值展开。

从现有尝试来看，游戏与音乐的跨界方向主要集中在虚拟演出、虚拟偶像、道具售卖、周边开发、游戏配乐、线下演唱会等形式，并借由游戏多元化的产品设计和变现模式，让音乐在各个场景获得增值。

音乐先声认为，随着AR、VR、5G、云计算、区块链等软硬件技术的成熟，未来“音乐+游戏”可以发力的方向还有虚拟社交、粉丝共创、音乐宣发等，发掘更多元的商业模式，甚至衍生出一个全新的音乐元宇宙。

而纵观整个音乐行业，QQ音乐在音乐宣发和音乐社交上已经拥有了相对成熟完整的体系与经验。像类似“国风集”“银河计划”“说唱者联盟”等针对不同音乐领域的音乐企划，通过包装将音乐资源进行充分整合与吸收，再以明星与兴趣深度连接音娱爱好者，建立音娱社交圈子“扑通社区”，形成一个内外部循环的音乐宣发阵地，这便让QQ音乐成为了大多数用户心中首选的新热音娱聚集地。

而坐拥强大的音乐资源与高粘性的用户社群，也使QQ音乐有充分的实力，率先迈出探索未来“音乐+游戏”的步子。相信在有了全球最大的3D游戏创意社区罗布乐思的加持之后，接下来还会带来更多惊喜。

不难猜测，除了虚拟音乐节，QQ音乐还可以在罗布乐思上举办虚拟演唱会、新歌发布会、粉丝见面会等演出内容，甚至与现有的会员订阅、绿钻等付费产品打通，拓展音乐宣发、付费订阅等的边界。在庞大的用户基础和业务资源上，音乐平台从游戏切入元宇宙的想象空间会被逐步扩宽。

毫无疑问，像QQ音乐这样由音乐平台主导的游戏与音乐联动，是对现有业务模式的再创新。我们可以预见，未来音乐与游戏的场景融合将进一步打破虚拟与现实之间的界限，向着高沉浸、多维度、延展性和互动性体验发展。

一场音乐产业新的变革正在降临，而“元宇宙”下的音乐时代，也正在发生。

作者 | 范志辉

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