CEB:金色观察 | 围剿与突围 Facebook的转型变局

从2019年的Libra到今年的元宇宙，Facebook这两年的动作不断，争议、赞誉、批判，各种声音不绝于耳。

如今，Facebook再次面临转型，虽其核心社交网络功能不会很快消失，但人们在未来10年内使用Facebook的方式可能会与今天截然不同。

很明显的是，Facebook的转型之路并不顺畅。

首次更名：Libra折戟

2019年6月18日，Facebook宣布推出Libra，由美元、英镑、欧元和日元这4种法币计价的一篮子低波动性资产作为抵押物。

根据白皮书，Libra 的使命是建立一套简单的、无国界的货币和为数十亿人服务的金融基础设施。它将由独立的、非营利性成员制组织“Libra协会”管理，以解决金融资源不平等，实践普惠金融，让更多人享有获得金融服务和廉价资本的权利作为其追求目标。

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然而，Libra白皮书一经发表便遭受到了全球监管机构的强大压力。各国央行和政界人士担心它可能影响主权货币，导致泛滥。

鉴于Facebook的影响力和其在用户隐私方面的前车之鉴，2019年7月16日，美国参议院银行、住房和城市事务委员会币就Libra举办听证会，对Facebook提出的数字货币及数据隐私问题进行审查。

在那之后，Libra协会失去包括Visa、PayPal、eBay和万事达等在内的主要合作伙伴，主要高管也接连离职。

金色午报 | 2月3日午间重要动态一览:7:00-12:00关键词：央行数字货币、A股、Bitfinex、BSV、LuckLambo104

1. IMF总裁：央行数字货币存在网络攻击、影响银行系统等风险，有必要慎重探讨。

2. 深证区块链50指数开跌近9%，A股概念股几乎全线下跌。

3. 人民币兑美元汇率破7，USDT场外价格与汇率基本持平。

4. Bitfinex将进行BTC存储转移。

5. 比特币协会创始主席反驳关于BSV“专利流氓”的指控。

6. 波场LuckLambo104竞猜游戏持续遭黑客交易回滚攻击。

7. BTC今日触及9600美元，创近3个月来新高，现报9385美元。[2020/2/3]

沉寂一年多后，协会最终修改了计划，定位已由最初的一篮子货币组合，转而成为和美元一对一挂钩的稳定币，项目名称也在去年底更名为Diem。

分析 | 金色盘面：BTC期货合约持仓变化:金色盘面综合分析：OKEX的BTC期货合约持仓达到BTC100908。做多账户62%，做空账户37%；主力多头平均持仓比例为23.3%，主力空头平均持仓比例为21.8%，目前多头主力优势并不明显，由于累计涨幅较大，短线做空情绪开始聚集。截止发稿，OKEX现货价格为6332，期货合约当周BTC0817价格为6289，贴水43点。[2018/8/15]

2020年12月，Libra更名为Diem，旨在通过强调项目的独立性来重新获得监管部门的批准。Diem协会首席执行官Stuart Levey表示，Diem在拉丁语中是“day”的意思，现在的目标是推出单一美元支持的数字货币。

与Libra一同出现的还有旗下数字钱包服务“Calibra”。Calibra是Facebook进军数字货币市场雄心勃勃计划的一部分，是一款用于存储和交换Libra的数字钱包，由Facebook拥有，用户可通过Messenger和WhatsApp使用，也会以独立App的形式发布。2020年5月26日，Facebook宣布，将把旗下数字钱包服务“Calibra”更名为“Novi”。

金色财经独家分析 加密货币不是法币 重点应该发挥“特长”:今日人民日报文章对加密货币进行了讨论，对其实验性的意义给予了肯定，同时也指出了全面禁止的难度。着实，加密货币确实将造成深远的影响。除了人民日报谈到几个重要因素外，一些概念也值得强调。加密货币的匿名性和流动性其实不如一纸现金，因此等不法行为造成的弊端可能还算不上首要因素。需要指出，加密货币最大的不同是挑战法币的地位，进而对国家货币政策造成影响，正如文中提出的“货币数量的政策操作与宏观指标间的相关性、联动性逐渐弱化”。人们同时需要认识到加密货币在支付功能上也并不占优，其在“价值储备”上的能力却值得重视，如进入金融体系，“保值增值”作用应该被重视和发挥。就货币价值尺度、流通手段、贮藏手段、支付手段、世界货币等功能，加密货币的货币功能并不完备，但在某些功能上面却十分擅长，因此也是对现有金融体系一个很好的补充。[2018/4/16]

更名后的项目，并没有被搁浅。

金色财经讯:近日，紫光旗下的新华三科技企业对外宣布加入超级账本项目，参与制定区块链标准和项目试点。[2017/11/6]

Facebook 金融部门 Facebook Financial （负责公司所有支付项目）负责人 David Marcus 发推称，Facebook已开始在美国和危地马拉启动 Novi 数字钱包的小型试点，以测试钱包核心功能以及在客户服务和合规性等方面的运营能力，供用户即时、安全且免费地发送和接收资金。Facebook 希望这将展示一种新的稳定币支付用例。

具体来说，Novi试点通过与 Paxos 和 Coinbase 的合作关系使用稳定币 Pax Dollar （USDP）汇款。不过，David Marcus 也表示，Facebook 对 Diem 的支持没有改变，打算在获得监管部门批准并上线后与 Diem 一起推出 Novi。

然而，几个小时后，美国参议员Brian Schatz、Sherrod Brown、Richard Blumenthal、Elizabeth Warren和Tina Smith敦促Facebook首席执行官Mark Zuckerberg“立即停止Novi试点”，并承诺不会将Diem推向市场。参议员们表示，Facebook不能被信任来保护用户数据或管理支付网络。

曾经的Libra，现在的Diem，艰难前行。

再更名：Facebook变了

Facebook有多难？如今，业务行为面临严格审查的Facebook在计划为公司重新命名，新名字将侧重于元宇宙(metaverse)。?

近日，据网站The Verge报道，Facebook计划下周更改公司名称，以反映公司专注于构建“元宇宙”。报道中称，Facebook CEO扎克伯格计划在10月28日公司的年度Connect大会上谈到更名一事，但可能更早公布更名计划，意在表明这家科技巨头突破社交媒体边界的雄心。

在更名后，Facebook本身可能会成为一家母公司旗下的众多产品之一，该母公司将负责管理Instagram、WhatsApp、Oculus等部门。

另外，重塑品牌也有助于进一步将扎克伯格所关注的未来工作与Facebook目前因其社交平台的运作方式而受到的严格审查区分开来。

元宇宙之旅

对于元宇宙的探索，Facebook较早涉及，并且引起了国内互联网巨头的关注与布局。

今年6月底，Facebook首席执行官马克·扎克伯格开始积极推动元宇宙，将其作为Facebook和整个网络的未来愿景。7月，他告诉The Verge，在未来几年里，元宇宙将是一个很大的焦点，我认为这将是移动互联网之后互联网发展方式的下一章的一个重要部分。我认为这也将是我们公司的下一个重要篇章，真正在这个领域加倍努力。

为了打造Facebook元宇宙世界，扎克伯格在虚拟现实领域投入巨资，斥资20亿欧元（合14.6亿美元）收购了研发虚拟现实产品的Oculus。他认为，Facebook的元宇宙世界将是“可以跨越不同的计算平台”的，包括VR、 AR 、 PC、移动设备和游戏机。

如今，Facebook已经有超过1万名员工在打造AR眼镜等消费类硬件，扎克伯格认为这些硬件最终将像智能手机一样无处不在。

不止于此，据《爱尔兰时报》报道，未来五年内，美国社交媒体巨头Facebook将在欧盟范围内创造1万个新的高技能工作岗位，以推动开发“元宇宙”（Metaverse），其中部分就业岗位将划分给其位于爱尔兰都柏林的欧洲总部。毫无疑问，Facebook此次的欧洲“万人招募计划”，是深耕“元宇宙”领域的一大振奋人心之举。

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