NFT:品牌方发行NFT时，应如何考量实用性？

消费品，尤其是奢侈品，因NFT的出现而大有不同。新的数字体验正在发展中，更美好的版本只是时间问题。“数字孪生品”模式将大大超过常规的奢侈品消费者体验，并预计将加速NFT的主流化。越来越多的NFT与附属商品捆绑在一起。它们不仅能追踪一些稀缺数字内容的所有权，还能让你获得发行者提供的服务，包括参加活动、俱乐部的会员资格、未来销售或空投的参与权等。而另一种观点是：这些纯数字NFT的价值纯粹是投机性溢价。尤其是艺术界，对NFT强烈抵制。不少品牌在处理的NFT空投带来的后果，这已经恶化了他们与粉丝的关系。数字孪生品的想法已经被许多品牌所接受，尽管这种模式本身还没有稳定下来。去年12月，阿迪达斯与BAYC合作，以每件0.2ETH的价格出售3万件NFT，每件都可以兑换为实体商品——卫衣、运动服和帽子。杜嘉班纳发布了一套神秘的玻璃盒子，除了数字通道和福利外，还可以兑换各种商品选项。耐克收购了RTFKT，并发行了广受欢迎的Cryptokicks系列，尽管到目前为止，这些运动鞋仅限于虚拟世界。不难想象，未来的空投可能会扩大到实物赎回。耐克的专利计划将商品的实物和数字展示结合起来，并追踪商品的真实性和来源。下文中，我将介绍数字孪生品模型的六大优势。商品展示数字化

TikTok明星Khaby Lame成为币安全球品牌大使:6月30日消息，币安宣布意大利籍塞内加尔创作者Khaby Lame成为币安全球品牌大使。Khaby通过TikTok爆红视频风靡全网，他目前是TikTok上拥有最多粉丝的创作者，拥有超过1.42亿粉丝。币安将与Khaby合作提高Web3的知名度和采用率。

据悉，在此次长期的合作伙伴关系中，Khaby将使用他的招牌风格来解决围绕Web3的一些迷思。 Khaby还将与币安合作开发独家NFT系列，进一步为粉丝带来更多新的体验。[2022/6/30 1:42:26]

商品展示的数字化是我认为数字孪生品会流行起来的主要原因。年轻人展示自我的主要场所是网络。入手了新买的奢侈品会迫不及待地在网络上展示。数字孪生品是这种网络先行的模式的完美匹配。展示奢侈品的同时增加了可验证性。当然，你可以租用NFT。此时的元数据将转移到用户身上，在其NFT元数据中放入标识信息以证明他们的“元身份”所有权。如果元宇宙真的流行起来，你可以穿着经过验证的LV系列服饰昂首挺胸地走在大街上。LV品牌可能会想要推动NFT验证的方法，因为他们不希望大量的仿冒品和未经授权的衍生品带着他们的Logo在街上到处晃。数字孪生品的防伪特性

耐克、阿迪达斯和百事可乐三大品牌NFT单周交易总额超过2亿美元:金色财经报道，据相关数据显示，耐克的 RTFKT 系列 CloneX 上周产生了超过 1.31 亿美元的交易量，平均销售价格约为 30960 美元；CloneX Mintvials产生了超过 3800 万美元的交易量。此外，阿迪达斯与 Bored Ape Yacht Club、NFT 收藏家 Gmoney 和 PUNKS Comics NFT 系列合作推出了 30000 个 NFT，自12月17日推出以来，上周产生了超过4400万美元的交易量。还有百事可乐的 Mic Drop NFT系列，自 12 月 14 日推出以来，上周产生了超过 600 万美元的交易量。总体来看，耐克、阿迪达斯和百事可乐三大品牌的NFT单周交易总额已超过2亿美元。[2021/12/27 8:06:37]

数字孪生品最有力的价值主张是其防伪特性。如果你嵌入一个标签，将实物商品与NFT联系起来，就可以保证他们购买的是真品。通过链可以追溯到其所有权的来源。理想情况下，标签是嵌入的，或者融入到商品中。这是以一种不可撤销的方式完成的，因为如果芯片可以被移除并插入到一个仿真赝品中，就会有人上当受。NFT和相关芯片的有限数量，可以避免NFT的非法通胀。从某种意义上说，NFT孪生实体物品的防伪特性反映了从实物现金到加密货币的转变。和现金一样，奢侈品首先必须基于难以复制的物理属性来区分自己，使得仿造难度加大。但现在有了可嵌入的标签连接到持久的数字物体，伪造就变得非常困难。NFT改善品牌与消费者的关系

隐私衍生品项目Offshift将在主网发布之前进行品牌重塑:专注于隐私衍生品交易领域的Offshift（XFT）项目在其主网迭代发布前夕，宣布决定重新考虑其宣传文件和公关策略。根据Offshift路线图，其主网将于2021年4月发布。Offshift此次品牌重塑包括全新的白皮书，改进后的新技术文件，将涵盖所有的项目机制。与此同时，该项目背后的核心概念——私有衍生品平台，即链上私人金融（PriFi）保持不变。（U.Today）[2021/2/8 19:13:37]

无论是音乐NFT还是艺术品NFT，创作者都感觉到对他们的收藏者有一种持续的义务感。对于创造者来说，将未来Mint的优先权交给先前Mint的买家是很常见的。这操作简单，因为买家通常从持久的链上地址进行操作，所以这些地址可以作为他们身份的标志。如果是现实世界，仅通过实物商品和纸质收据来证明购买关系。如何证明几年前从特定的制造商那里购买了特定的产品？数字孪生品简化了这一切，使识别粉丝变得非常简单，甚至可以确定他们对品牌的忠诚记录。NFT还开辟了一个卖家和买家的沟通渠道，用于促销或付款。最后，添加商品来源信息不难，这样收藏者就可以更多地了解商品本身的来源。NFT提供了更好的拍卖模式

CVT宣布品牌升级 推出DAVE和CROSS技术成果:10月26日14：00，《CyberVein焕·新——品牌升级发布会》于上海苏宁宝丽嘉酒店正式开启，此次发布会宣布了CVT品牌全面升级，启用全新品牌形象，发布技术成果干货，并面向全球公开招募DAVE生态联盟的合作伙伴。CyberVein中国运营理事Jerry在发布会上表示：“为了进一步实现CVT用数据搭建更加开放、联通和高效的新型智慧城市及数字世界的立项初衷。CyberVein团队用新创的DAVE引擎和CROSS平台两大突破性技术成果，为数据业务化、数据资产化提供技术支撑，并整合资源为全世界政企提供大数据解决方案，共同推进数字世界前行。”

目前CVT市值已达全球50名，本月涨幅超30%。[2020/10/26]

NFT拍卖与在电商网站上进行的标准“空投”并无太大优势，但事实是，加密行业多年来一直在积极创新拍卖模式，并在高风险环境下解决了网络拥塞、僵尸粉和垃圾邮件问题。在平等的条件下，我希望加密技术能够提供促进公平拍卖的最佳工具。购买传统奢侈品似乎是一场忠诚游戏，排长队等待，或者与黄牛和不稳定的二级市场打交道。有了NFT拍卖，价格可以实时浮动，规则可以正式化，围绕白名单的规则可以公平透明。使用数字持有者资产进行支付还有一个额外优势。发行方不需要处理退款问题，而且销售可以是全球性的，只要发行方愿意在全球范围内发货，不受支付系统的限制。可赎回商品NFT为制造商带来新效率

动态 | 韩国LG集团专注于区块链、AI、物联网的品牌战略开发:据LG集团官方消息，LG集团子公司LG CNS宣布计划在包括区块链在内的七个关键领域加强企业产品的供应。LG CNS计划为新开发技术的七个平台（区块链、人工智能(AI)、物联网(IoT)、智慧城市、智慧工厂、机器人服务、智慧能源）分别推出新的“战略”品牌，以通过企业组合推动“第四次工业革命”。 LG CNS旨在通过提供第四次工业革命的核心技术作为客户可信赖的平台，开发“客户业务的高效数字化转型”，其中包括设计相似但名称不同的品牌。[2018/8/24]

系列商品的一个有趣特点是库存管理效率，发行方可以从中受益。虽然鲜有先例，但大多数此类交易的运作方式如下：NFT销售，然后是定期赎回窗口，持有人可以选择将其NFT赎回为实物产品。这对卖家有利，因为他们提前获得了所有资金，只需要在稍后交付产品，并且可以在时间表周围进行预测，从而不必承担那么多库存风险。实际上，并不是每个人都会赎回NFT。随着发行方获得更多关于赎回配置文件的数据，他们将能够更好地围绕产品运行和赎回率制定计划。最终，制造商将能够通过产品预测有多少收藏者可能会赎回，以及每个NFT赎回窗口通常会赎回多少收藏者。毫无疑问，他们的NFT销量将超过他们生产的商品数量。库存管理对品牌有好处。可穿戴NFT开启了全新的设计领域

当你将奢侈品与有金融属性的NFT映射时，将产生其它有趣的应用。如把你的NFT出租给好友在Instagram上展示一周。可以以你的运动鞋为抵押借款，回购协议规定，如果你违约，贷方将获得NFT的保管权。你可以通过访问某些网站、同意共享数据或触发某些使用模式来从制造商那里接收付款或其他链上物品。二级销售更安全，因为涉及托管和现有的P2P基础设施。NFT手表、卫衣或项链现在都含有一个芯片，与你的链上钱包和身份相连接，理论上你可以把这个设备变成一个非接触式支付工具。更有效的方法是可以用密码方法证明你在特定时间出现在特定地点。有了充分的辅助基础设施，就能有效地在现实世界中留下一条经过加密验证的线索，可以在必要的时候选择显示自己的“元身份”。你的球鞋也许有一天会成为你的加密证词。总结

去年，大多数精通科技的奢侈品牌可能都想尝试NFT。现在，这波热潮已经冷却，这些品牌将开始意识到，创新不是向粉丝出售高价图片，而是将商品与持久的数字资产权益结合起来。这使得卫衣从一块带有Logo的布，变成了品牌在新兴数字空间中的可验证代表，成为消费者和发行人之间长期可靠的沟通渠道，防伪设备，以及公平的二级交易方式。我相信很大一部分的奢侈品最终会以这种方式发行。

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