元宇宙:元宇宙如何改变内容创作范式？

本文来自Cointelegraph，作者：JohnnyLyuOdaily星球日报译者|胡萝卜须

内容构成了互联网的本质，有许多不同的形式，目前的Web2互联网迭代支持文本、音频、视频或三者兼而有之。然而，内容并不是免费的资源。正是内容创造者如今成为了意见领袖、影响力人物，以及许多企业所依赖的关键服务的基石，比如广告、营销和公共关系管理。对内容的需求及其对独立性的追求催生了一个庞大的网络经济，并获得了许多顶级艺术家难以企及的收益。这种经济被称为创造者经济:允许独立个体通过向观众提供他们愿意付费消费的内容来表达自我。一、正在崛起的力量

汽车品牌日产申请4个新的Web3商标，并在元宇宙中试销:3月13日消息，日本汽车品牌日产近日在美国提交了四个与Web3相关的新商标，而其日本子公司正在元宇宙中试验汽车销售。

根据日产3月7日向美国专利商标局(USPTO)提交的商标申请，新申请涵盖了其英菲尼迪（INFINITI）、Nismo和日产品牌，范围涵盖虚拟服+汽车、虚拟商品商店+NFT、NFT市场+交易+铸造、元宇宙广告服务等。

上周，3月8日，日产日本公司宣布将对其虚拟商店“日产Hype实验室”进行为期三个月的“示范实验”，以在元宇宙中“研究、咨询、试驾和购买日产汽车”。 该实验将于6月30日截止。顾客可以通过个人电脑或智能手机“一天24小时”访问虚拟店面。客户可以创建自己定制的虚拟形象，在特定的时间内，甚至可以与虚拟销售人员互动。根据公告，客户可以通过虚拟销售办公室订购汽车并敲定购买合同。（Cointelegraph）[2023/3/13 13:00:14]

创作者经济是一股巨大的力量：2021年底超过了1040亿美元的市场规模。鉴于TikTok等平台对新内容的需求如滚雪球般增长，赋予独立艺术家和表演者权力，专家们难以预测近期创作者经济的潜在市场规模。

数据：元宇宙新发职位2021年同比增长为37%:4月22日消息，新浪VR联合猎聘发布的《元宇宙人才发展白皮书》数据显示，元宇宙领域新发职位数在近年稳定增长，2019、2020年较上年增幅分别为13.59%、14.60%，2021年更是实现了37.07%的大幅增长，这与2021年元宇宙概念爆发关系密切。从新发职位招聘平均年薪来看，2018至2020年，中高端人才薪资与招聘薪资水平相当，但2021年招聘薪资有明显提升，达到27.4万元，远高于中高端人才薪资的23.89万元。在元宇宙中高端人才分布上，北上深广杭州明显处于第一梯队，占据了人才总量的60%，平均年薪普遍在20万以上。（财报网）[2022/4/22 14:41:16]

难以预测的原因是，创作者经济是很新颖的现象，始于2019年新冠肺炎疫情。隔离在家激发了创作者的才能，释放了创造力，而隔离在家的其他人则很需要他们创作的内容来消遣。考虑到微型企业家创立者与影响力营销密切相关，市场规模约为138亿美元，因此可以理解进一步扩大这一现象可能带来的前景。更重要的是，专家们认为，向新技术媒介的过渡将使内容创造者拥有新的产品和服务推广机会，从而压倒市场和行业。二、人才分散

传腾讯计划收购黑鲨科技进军元宇宙:金色财经报道，1月11日，据北京商报报道，腾讯拟收购游戏手机公司黑鲨科技，收购后，黑鲨整体或将并入腾讯集团平台与内容事业群（PCG），腾讯提供内容，黑鲨科技提供VR设备入口。行业分析师认为，目前黑鲨科技处于元宇宙领域的发展期，与元宇宙关联性主要有两点：一个是硬件能力，也就是元宇宙入口，另外一个就是开发者服务，这也是元宇宙所需要的创作者服务的一部分。另据消息人士表示，黑鲨估值30亿元，但腾讯已砍到了26-27亿元左右。[2022/1/11 8:40:34]

超过5000万的创业者正在推动人才经济，吸引了超过8亿美元的风险资本。随着新场馆的迅速建成，这些数字只是开始。区块链技术的发展带来了一场金融市场的全面革命，赋予个人而不是机构权力，并将数据和资金的所有权传递给其持有者。区块链的特性，例如不可篡改、完全透明等已经渗透到许多行业，商业导向从中心化转向去中心化。DeFi和GameFi从传统的银行和游戏中获取了大批用户，内容创造者改变他们的运营环境只是时间问题。而内容创作模式已经发生了改变，结合区块链技术，用户可以激励内容创作者，而创作者可以直接将内容变现，而不必与中心化机构分享收益。三、正在进入元宇宙

元宇宙的发展——由Web3和虚拟现实驱动的全数字环境——预示着内容创作的新时代。以前从未有过如此先进的工具可以让人在现实世界和虚拟世界中实现激进的想法。

元宇宙使创作者能够以惊人的图形细节将任何东西可视化。为了所有参与方的利益，任何凭创造力能够想到的东西都可以在元宇宙中实现。依靠元宇宙在融入虚拟现实方面的无限机会，内容创作者将能够释放他们的创造力，并让其自由驰骋。元宇宙的区块链基础为内容创作者提供了更多好处，因为它允许他们采用各种机制，通过内部加密货币的多功能性来实现内容变现。用户可以将他们的数字资产抵押给特定的创作者，鼓励他们发布更多某种类型的内容。可以付费访问特殊内容，也可以简单地用捐款来奖励他们喜欢的创作者。内容变现的途径有很多，内容创作者可以始终确信他们的才华将得到回报，没有任何托管平台可以剥夺他们的收入。

在内容创造者经济渗透到元宇宙方面，企业的前景甚至更加有利可图。营销、广告和推广一般都会获得新的发展，因为内容可以以无穷无尽的方式定制，并无缝整合到选定的创作者的渠道中。元宇宙为企业提供了一个全新的受众覆盖领域，而创作者则是一个起飞的坡道，可以在用户面前展示产品和服务，而且是有代价的。四、数字化的事后观察

元宇宙是我们今天所知的互联网的下一个迭代：一个完全以用户为中心的环境，其目的是将创造力提升到一个新的水平。然而，观众不会是内容创作者的唯一收入来源，因为企业渴望进入这个有利可图的利基市场，并利用虚拟现实内容中原生、有机和高度通用的广告整合所提供的可能性。

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