星球日报编者按:在web2的世界里,我们已经看到了品牌经济的新模式:从通过给用户投喂他们沉迷的内容增加广告播放量,到通过KOL推荐的信赖模式销售产品,但当中也存在许多问题:获客成本越来越高、数据不精准,无法有效激励核心消费者等等。这篇文章叙述了NFT改变现状的可能。NFT将不止是炒作投机的产品,而是成为未来所有品牌建立真正的社区、通过链上数据有效触达消费者、提高核心消费者粘性的工具,很有意思。
随着互联网的出现,我们从交易经济转向了注意力经济。注意力经济的发展,牢牢抓住公众的心理,大规模地改变了文化的叙事。NFT则代表着注意力的金融产品化。随着越来越多的品牌发布NFT,这可能会改变未来十年的商业模式,品牌的成本可能会无限降低。不过目前,我们仍处于NFT的实验阶段,品牌在积极进行NFT实验。阿迪达斯正为BoredApeYachtClub成员制作卫衣,FTX正助Coachella音乐节设计NFT音乐节终身门票,POAP在帮助活动组织者利用NFT制作出勤证明。NFT的可能性是无穷的。而要预判NFT未来走向何方,我们首先需要知道商业如何走到今天。NFT的前生
数据:Uniswap NFT聚合服务总交易额突破500万美元,月增长超400%:1月16日消息,据Dune Analytics数据显示,Uniswap NFT聚合服务总交易额已突破500万美元,截至目前达到5,137,547美元,总交易量为7711笔。当前Uniswap NFT聚合服务中交易额最高的平台来自OpenSea,交易额排名前三的NFT系列分别为:Mutant Ape Yacht Club(477,510美元)、“无聊猿”Bored Ape Kennel Club(387,752美元)和CLONE X - X TAKASHI MURAKAMI(252,562美元)。
Uniswap NFT于12月初交易额达到100万美元,Uniswap在过去约1个月时间的交易额增长超过400%。[2023/1/16 11:14:35]
早期,人类经济是资源密集型的,所有权不受重视。随着时间的流逝,人们对给予自己的工作付出所有权成为了一种常态。想想公司是如何从发工资到分红,再到现在的员工期权激励。分析资源支出和所有权后,我们总结出经济模型演变的四个阶段:交易经济:货币交换商品或服务。人类历史的大部分时间都是在交易经济的基础上进行的。想想物物交换,丝绸之路或者最终的殖民形态。交易经济是以上所有的支柱。在船舶和贸易路线等技术出现之前,他们的重点是当地市场,一直持续到印刷机的出现。注意力经济:印刷机大幅降低了复制信息的成本。但直到18世纪,图书市场才出现,识字率才大幅上升。报纸是今天的平台的先驱。注意力经济是指你向第三方出售“注意力”而不是商品。仅去年一年,Youtube就通过广告影响力赚了290亿美元。他们几乎没有生产成本,而且客户粘性很高。你可以像Facebook那样把注意力经济规模扩大到一个国家的规模,而不用担心成本会按比例上升。平台经济:平台经济将卖家和服务提供商与潜在买家联系起来。亚马逊因此获得了近4890亿美元的收入。依循同样的模式,Uber的营收从2013年的1亿美元增长到2020年的130亿美元。平台的价值在于发现并信任平台上的供应商。我们现在每天使用的大多数手机应用都有一个平台。成本在于对供应商的管理和对拥有足够大用户基础的用户的信任。社区经济:社区经济是合作社的演变。互联网让我们接触到全球市场,智能合约使我们无需中介就可以相互信任。我们一直处于探索替代经济模式的阶段。这就是DAO的意义所在,它们将个人自治与以前不存在的经济机会联系起来。社区经济是用户管理他们使用的东西的实例。这些经济模型在链上留下经济相互作用的证据,使得人们可以公开获取这些经济体参与者的数据。社区经济与平台经济和注意力经济的不同之处在于,参与者的数据通常不会储存在企业拥有的服务器上。任何人都可以查询并在此基础上进行构建。Gitcoin、ENS、Covalent、Biconomy和基于NFT的DAO就是这样的例子。股东驱动的公司算社区经济吗?GameStop或许勉强符合这个定义,但现在我们还是说回NFT主题。NFT的今世
已故说唱歌手Notorious B.I.G.相关NFT系列10分钟内售罄:7月27日消息,以已故说唱歌手Notorious B.I.G.(Biggie Smalls)为主题的3000个NFT在OneOf市场上于10分钟内售罄。
该NFT系列名为“Sky’s the Limit”,是一个NFT个人资料图片集合,它授予持有者“Sky’s the Limit Collective”会员资格。(Forkast)[2022/7/27 2:40:45]
让我们用图表来剖析不同经济模式下,品牌价值量化的不同。x轴表示关系,关系指的是交易中当事人之间的关系。关系越密切,就越难进行高度量化和充分谈判的交易。在y轴上,我们细化分解下经济互动。它指的是卖方在交易前确定价值的程度,以及客户接受交易的速度。想想亚马逊的送货服务,你知道你买的是什么,以及什么时候它会到达你的门口。
买家通常知道劳斯莱斯或古驰产品的价值和价格,它们很少需要反复确认,因为品牌信任已经建立,价值主张也很明确。注意力经济平台的信任度则往往很低。我们很少直接从那些平台购买品牌产品。注意力经济平台已经为KOL进行了优化,因为它们在个人内容和商业之间取得了恰当的平衡。有足够影响力的人以订阅的形式直接销售商品,代表例子有Substack和Patreon。问题在于这些KOL的内容可能存在偏见,这就是为什么社区在现代商业中很重要。像ProductHunt这样的社区改变了参与者之间的关系,把从在互联网上偶然相遇的陌生人变成了受共同愿景驱动的合作者。而对于基于代币和NFT的社区,价格通常是将人们凝聚在一起的粘合剂,社区减少了交易中的摩擦。由于信息不对称最小化,最终价格通常是出现在公开竞拍上。Web3项目社区将这一点发挥到了极致。大多数团队只是简单地办一个治理委员会,而不是进行外包。对任务感兴趣的个人可以通过社区治理规则完成并提交,获得代币支付。这打破了典型的雇佣模式。贡献者与多个团队合作,而团队可以从一个更大的人才库中挑选人才。由于奖励通常以该项目的代币支付,贡献者可以选择换为稳定币,或是持有该代币。拥有代币也使贡献者在精神上和经济上归属于网络,从而提高用户粘性。NFT的未来
end of sartoshi NFT一级市场收入超过85万美金:6月10日消息,NFT项目Mfer创始人Sartoshi在6月9日宣布引退,并将智能合约移交给社区,同时宣布以0.069ETH的价格发售end of sartoshi系列NFT。
据悉,end of sartoshi系列是sartoshi在Foundation发布的1/1作品gm mfers的NFT碎片,发售时间一直持续到北京时间6月10日上午11点59分,总量无上限。目前end of sartoshi NFT一级市场收入超过475ETH(约合85万美金)。[2022/6/10 4:15:06]
NFT将这种模式发挥到了极致。由于NFT的平均成本高于同质化代币,普通的散户参与者没有足够的闲置资金购买多个NFT,只能allin,要么allout。展望未来,各大品牌或许将利用NFT作为一种刺激高端消费群体的方式。给1000个最活跃的用户空投NFT?使用NFT鼓励友好行为或向最活跃的产品用户发出信号。我们可以将NFT看作是链上的参与认证。因为NFT可以解锁新的客户特权。从历史上看,品牌拥有与用户相关的所有数据,而独立第三方开发者却无法直接激励这些用户,使用NFT则可以实现这一点。
前NBA球星罗德曼推出个人NFT集合“Rodman's Barbershop”:4月2日消息,前NBA公牛队球星罗德曼近日在个人社交媒体上披露,他已经与NFT工作室Metacurio的JeffHood和SophieWatts合作推出个人NFT集合“Rodman's Barbershop”,该系列将展示罗德曼不同头发颜色和风格的插图剪影。据悉,每个NFT定价为175美元,将于4月11日在OpenSea上铸造。罗德曼本身也是一位NFT收藏家,但本次是他第一次推出官方个人NFT集合。[2022/4/2 14:00:49]
多个商业实体可以根据钱包的历史提供独特的折扣当然,NFT并不只是用来解锁客户的特权,现在的会员卡也能做到这点。NFT在未来能够实现的是以增值的方式达到无受许可的社区目标。查理·芒格有句名言:“给我看激励,我就会给你看结果。”Web2平台会让我们沉迷于屏幕上的内容,因为它们的动机是基于销售广告。你花越多时间盯着有趣的视频,平台向你展示广告的可能性就越大,这就是为什么它们建立在可变奖励的基础上。NFT可能会成为我们改变互联网动态的途径。品牌可以利用链上数据来瞄准用户,为他们提供特殊待遇,并进入他们可能从中受益的社区,而不是缓慢地推动用户购买他们可能并不需要的东西。当然,这里也存在隐私问题。例如,一个在现实生活中参加特定地理位置的人能否在链上被跟踪?这就是零知识证明这样的解决方案变得越来越重要的原因。NFT带动的增长
“火币之夜”联谊酒会顺利举行,NFT慈善拍卖筹得超30万美金善款:4月10日晚,“火币之夜,崛起之路”联谊酒会于上海举行,众多行业一线嘉宾莅临现场共话行业发展趋势。
在本次酒会的NFT慈善拍卖环节,共有八幅知名艺术家为此次慈善拍卖专门设计的NFT作品展出并现场拍卖,作品围绕火币元素通过不同表现形式创作,彰显了各位艺术家独特的个性风格。
最终,波场TRON创始人兼BitTorrent CEO孙宇晨、LD Capital创始人易理华、豪微科技董事长孔剑平、火币联合创始人杜均顺利拍下各自心仪作品,拍卖共募集公益善款超30万美金。其中,由孙宇晨创办的JUST NFT基金以总价22.9万美金拍下本次NFT慈善拍卖中的5幅作品,其出价8.8万美金拍得艺术家TwistedVacancy作品《Huo-Beam! ! 》,创造本场拍卖最高成交价。[2021/4/11 20:08:09]
你可能会认为我提出我们将从靠广告来经营我们的经济,转向用户数据导向是疯狂的。但有几个因素可能促成这种转变。iOS14发布以来的硬件或操作系统变化可以减少广告。事实上,有几个平台已经尝试过NFT。时代周刊发行一个含有4600多个NFT收藏品的系列,持有者可以访问该杂志。著名WWE明星JohnCena向1620万名Instagram粉丝发布了500张NFT,只有大约37人购买了它们。梅拉尼娅·特朗普试图发行NFT,但她自己却把它们买回了。育碧软件是我最喜欢的游戏之一,它进行NFT发行测试,销售额仅为400美元。与名人有关的NFT,绝大多数自发行以来呈下降趋势。
我认为基于NFT的社区建设需要对用户定位进行大量思考。当LooksRare发布时,有22000个持币地址。目前约有1.8万个钱包仍保存着这些代币。其中约80%持有LOOKS的时间超过了一个月。之所以会出现这种情况是因为LooksRare的目标用户是那些在NFT平台上活跃的交易用户。另一个例子是LobsterDAO,其DAO的启动得益于“在社区聊天中按用户活动的比例提供NFT”。社区已经发布了大约7个DeFi原始版本,使用NFT用于验证用户的身份,并奖励代币以交换执行某些操作,如质押或增加流动性。对于团队来说,赠送的代币是获取曾经参与过DeFi相关讨论的用户的成本。
初创公司应该看到NFT为他们的关键用户提供了社会资本。TwitterBlue的最新更新允许用户验证他们是否拥有NFT。随着用户偏好的演变,报纸的广告模式可能也会面临同样的命运。Twitter允许用户将他们持有的NFT显示为个人资料图片,这有效地将每个人的个人身份变成了一个广告牌,并将其与现有的社交网络相结合。初创公司很快就可以空投带有预定义特权的NFT,如高级用户、贡献者和产品大使,有效地引起第三方用户的兴趣和好奇心。另一种方式是教育。随着学习模式从大学向数字媒体发展,我们将看到基于链上非强制性学习的认证变得越来越普遍。如果一个平台是数字化的,可以简单地通过检查用户在链上的资产来访问用户。Bankless是另一个使用链上资产作为DAO运行的发布平台。为NFT而来,为社区而留
还记得我在本文开头将NFT定义为你的注意力的一种经济代表吗?我认为这是当今生态系统中最被忽视的方面。大多数NFT都代表了某种亚文化或是meme的色彩,这让人们有一种归属感,例如mfers。这就是当品牌=身份的表现。在内心深处,我们都在寻找同样的东西,一个我们所属的部落,一种身份认同。有时候,用户会竭尽全力去建立自己在“部落”中的统治地位,有时候这需要花费大量金钱。而NFT这样的商业工具让你找到同类、找到部落,彼此交换信号的过程变得更高效。
关于去中心化治理所面临的挑战以及对未来的一些想法的概述。 *关于加密货币去中心化治理现状系列文章的第1部分。这篇文章的后续是“治理作为价值的来源”.
1900/1/1 0:00:00文化、经济和科学技术的变革不仅提高了人们的生活水平、丰富了人们的精神生活还催生出了属于当前社会特点的消费类型.
1900/1/1 0:00:00原文作者:Tascha原文编译:TechFlowIntern乌克兰战争会导致加密货币是看涨还是看跌?以下是7个潜在影响,分别从短期到长期排列.
1900/1/1 0:00:00NFT的复兴正在将所有的媒体从传统的格式和商业模式转变为数字化的原生模式。视觉艺术一直是突出的形式,其销量已达数十亿美元,且市场规模和参与者还在持续增长.
1900/1/1 0:00:003月4日,有用户在社交媒体表示自己在委内瑞拉无法使用MetaMask钱包,查明原因,发现是API服务商Infura出现了问题.
1900/1/1 0:00:002月28日-3月6日一周时间内,明星项目进展中值得关注的事件有:Evmos宣布主网正式上线;KavaNetwork推出7.5亿美元的链上开发者激励计划“KavaRise”;AndreCronje.
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