BOOK:Facebook 改名，是押注元宇宙还是企图「金蝉脱壳」？

编译|禾木木出品|AI科技大本营美东时间10月28日周四，在名为FacebookConnect的年度大会上，Facebook宣布，Facebook将公司名称更改为“Meta”，这个新名字反映了该公司在社交媒体之外的雄心，凸显出公司专注于转向以虚拟现实为主的新兴计算平台。Facebook希望将未来押注于“元宇宙”，此次更名是最明确的信号。Facebook表示，其股票将从12月1日起以新的代码“MVRS”开始交易。与此同时MetaCTO也表示：Oculus品牌将被弱化，直到消失。那在今年早些时候，Facebook的一名研究人员与同事分享了一些令人震惊的统计数据。自2019年以来，Facebook在美国的青少年用户数量下降了13%，预计未来两年将下降45%。预计20至30岁的年轻人在同一时间段内将下降4%。更糟糕的是，用户越年轻，他们经常使用该应用程序的平均次数就越少。信息很明确：Facebook正在迅速失去对年轻一代的吸引力。Facebook逐渐老龄化

研究人员在一份内部备忘录中写道，“老龄化问题是真实存在的”。他们预测，如果“随着年龄的增长选择Facebook的青少年越来越少”，该公司将面临比预期更“严重”的年轻用户下降。如果不解决这个问题，这个拥有17年历史的社交网络可能会第一次输掉整整一代人。这份内部文件是向美国证券交易委员会披露的一部分，并由弗朗西斯·豪根的法律顾问以法律顾问提供给国会，弗朗西斯·豪根是前Facebook员工，后来成为著名的举报人。Facebook多年来一直在努力吸引30岁以下的用户，最早可以追溯到2012年。但根据这份文件显示，Facebook年轻用户流失的问题最近变得更加严重。据预测，该应用程序受众的老龄化有可能进一步让年轻人离它而去。为了解决用户流失的问题，Facebook开始吸引年轻人、青少年使用旗下的图片视频分享应用应用Instagram，并组建专门的青年团队来迎合他们。2017年，Facebook推出了一个独立的儿童Messenger应用程序。不过，在立法者谴责该倡议后，儿童Instagram版本计划被搁置。

声音 | Bitwise CEO：Libra可能在没有Facebook参与的情况下发布:据Live Bitcoin News消息，资产管理公司Bitwise CEO、Facebook前员工Hunter Horsley表示，我确实认为Libra会推出，但我认为会在除美国以外的国家推出，在瑞士或新加坡这样的司法管辖区，而且不会被广泛使用。我认为它很有可能在没有Facebook参与的情况下发布。[2019/10/27]

与此同时，越来越多的年轻社交网络在年轻人中越来越受欢迎，例如TikTok。Facebook已经通过自己的研究密切跟踪这一现象，Facebook员工估计青少年在TikTok上花费的时间是Instagram的2-3倍，而且Snapchat是年轻人与最好的朋友交流的首选方式。“我们的产品仍然被青少年广泛使用，但我们面临着来自Snapchat和TikTok等公司的激烈竞争，”Facebook发言人JoeOsborne表示。“所有社交媒体公司都希望青少年使用他们的服务。我们也不例外。”年轻人眼中的Facebook今年3月，Facebook首席产品官ChrisCox展示了Facebook和Instagram在青少年和年轻人中的使用情况的“健康记分卡”。Instagram仍然很受年轻人欢迎，但在美国、澳大利亚和日本等主要市场失去了参与度。Facebook用户群的年龄正在迅速增长。“大多数年轻人认为，Facebook是40多岁和50多岁的人的地方，”“年轻人认为内容无聊、有误导性和消极内容太多。他们通常必须跳过不相关的内容才能找到重要的内容。”它补充说，他们“与Facebook有广泛的负面关联，包括隐私问题、对他们的福祉的影响，以及对相关服务的认识不足。”三月份对考克斯的介绍表明，在美国，“青少年的获取率很低，而且还在进一步退化。”在该应用排名前五的国家中，18岁以下用户的帐户注册量比上一年下降了26%。对于已经在Facebook上注册的青少年，该公司继续补充“看到与年龄较大的人群相比，参与度较低或恶化”。青少年发送的消息比上一年下降了16%，而20-30岁用户发送的消息则持平。30岁以上的人平均每天在Facebook上花费的时间比年轻用户多24分钟。Facebook会根据联合国对特定国家/地区的人口估计数来衡量其用户群。如果社交网络在某个年龄段的月用户数量与该地区的估计值相同，那么它就完全饱和了。而现在，Facebook用户的平均年龄增长过快，随着时间的推移与平均人口年龄不成比例地增长。如果这种情况持续下去，Facebook应用程序的平均年龄将继续增加，可能会进一步疏远年轻用户。Instagram在年轻人中做得更好，在美国、法国、英国、日本和澳大利亚完全饱和。不过，研究人员指出，青少年发帖数量比2020年下降了13%，“仍然是最令人担忧的趋势”，并补充说青少年使用TikTok的增加意味着“我们可能会失去我们的总时间份额。”产品更新

声音 | 比特币核心开发者Jimmy Song：Facebook非首次发币 看起来只是个噱头:Facebook的Libra区块链测试网推出在即，社区热议不减。比特币核心开发者Jimmy Song在采访时表示，Facebook之前就已经发行过数字货币类似物：2011年面向公众发布的Facebook Credits（Facebook积分）。Facebook Credits可用于付费使用该平台提供的游戏以及其他一些非游戏类应用，10个Facebook积分等价于1美元，可兑换包括英镑在内的15种法币，甚至配套了专门的支付处理公司Facebook Payments。然而，Facebook于次年宣布该项目搁浅，该积分于2013年正式退役。

Jimmy评价当年的Facebook积分是一个“极大的失败”，坦言道“他们曾经极力想从自身平台的游戏上提取、压榨价值，像Farmville那样，结果是这些游戏都玩完了。现在他们又对自己的商业生态里下手，他们尝试了同城交换、P2P支付等等，这些业务的结局可能和Facebook积分并无二致。”至于Facebook宣传的数字货币属性，Jimmy直言“看起来只是噱头”。[2019/6/17]

内部文件显示，为了应对日益严重的危机，Facebook和Instagram的员工在过去一年中一直在计划为青少年和年轻人量身定制的一系列产品。但他们意识到这在两个平台上都将是一场艰苦的战斗。根据2020年11月的一份针对年轻人的战略文件，年轻人“认为Facebook不应该成为充斥着抱怨和指责的地方，即使它在平台上似乎很普遍”。而且“负面媒体报道等外部力量进一步加剧了这种看法，”它继续说道，等同于“Facebook需要领先于品牌税”。随着时间的推移，年轻人越来越少地参与Facebook，为了解决年轻人越来越少的“重大风险”。去年11月，Facebook开始计划对产品的改良和规划，计划推出一系列新功能。

动态 | Facebook GlobalCoin或面临重大障碍:据CoinDesk报道，Facebook的GlobalCoin项目可能会面临重大障碍。尽管有报道说Facebook最早将在下周宣布其新的加密货币，但知情人士表示，该项目的软件还有很长的路要走。消息来源将此归因于区块链行业现有企业不愿意在一个似乎没有真正的加密货币标志的项目上工作。一位消息人士估计，2020年初将是一个更加现实的测试时间框架，因此任何有关即将发布的公告都只是前瞻性的计划。通过与七个知情人士交谈，CoinDesk确认Facebook的计划是将用户的财务信息与他们的Facebook个人资料相关联。这些数据可能会受Facebook控制，托管在公司数据库中。甚至还谈到了与万事达卡等外部支付处理器的整合。这造成了区块链行业合作伙伴之间的分歧，他们不愿意在一个让用户几乎无法控制其数字身份的项目上合作。有消息称，Facebook与初创公司Tendermint和Stellar进行了毫无结果的谈判，后来甚至表示有兴趣收购初创公司MobileCoin。Facebook拒绝评论其如何使用或共享用户数据，还拒绝就GlobalCoin账户的监管方式发表评论。[2019/6/15]

声音 | 多伦多大学教授：Facebook Coin模式看起来更像是一个忠诚度积分系统:据Wired消息，华尔街日报报道中提到，Facebook可能会把其加密货币整合到自己利润丰厚的广告生态系统里，不过Facebook透露这个计划可能还需要在内部进一步讨论。如果Facebook Coin应用在Facebook广告、或是其他生态系统里的话，还算是真正的加密货币吗？多伦多大学教授 Joshua Gans认为，如果Facebook向观看广告的用户付费的话，那么这套加密货币系统就会变得非常复杂。至少从现阶段来看，Facebook Coin模式看起来更像是一个忠诚度积分系统——人们可以使用这个代币在Facebook上获得服务，也可以在Facebook系统内消费，或是通过合作商家兑换商品。[2019/5/5]

从去年11月开始，面向年轻人的Facebook功能设计示例使“我们能够建立信誉并获得信任以扩展到未来领域”，例如心理保健品。他们制定了一项多年计划，以“使年轻人能够与导师联系以获得专业指导”并“围绕原因进行有意义的对话，以便与他人在当地采取行动”。计划中的功能包括要求年轻人更新他们的朋友圈网络，以提高相关性，因为他们现在的联系“处于休眠状态，并且在多年来收集了数百个朋友之后，他们很难从中实现任何价值”。Facebook开始专门针对年轻人调整NewsFeed算法，目标是最早在今年下半年测试这一变化，以便向他们展示他们未选择关注的帐户中的“未关联”内容。还讨论了更多新功能让年轻人设置特定于某些Facebook群组的不同个人资料身份。包括暂称为Spotlight的更直观的新闻提要版本和“情绪提要”，以增加“访问和参与度”。Facebook一直在开发名为Groups+的未发布版本的FacebookGroups，该版本已在11月的文件中计划于今年开始测试，旨在让人们加入特定的群组。个性和“紧密联系的社区”作为“增加文化相关性”的一种方式。针对20至30岁人群的整个产品支柱都专注于与LinkedIn竞争，允许人们在专门的源中托管简历并浏览工作或职业建议。Facebook发言人JoeOsborne表示：“我们不断为人们探索新产品和新体验，但这些努力要么不断发展，要么从未离开探索阶段。”注重青少年隐私保护

动态 | Facebook泄露的约5000万用户信息曾被以数字货币形式在暗网出售:据Crypto Globe消息，上月Facebook发生大规模安全漏洞，约5000万用户信息遭泄露。虽然，Facebook表示没有证据表明受攻击的帐户实际上已被黑客使用。但近期，这些账户信息被通过名为Dream Market暗网以数字货币的形式出售，售价为3到12美元不等。不过，目前暗网上卖家已删除了该交易信息。[2018/10/7]

对于Instagram，Facebook最近在针对年轻人的大部分产品工作都集中在减少用户的负面体验上。今年早些时候的一份报告称，7%的青少年报告称在Instagram上遭受过欺凌，而40%的欺凌行为发生在私人信息中。《华尔街日报》早些时候报道过的其他内部研究文件显示，青少年用户在使用Instagram时经历了负面的社会比较，甚至抑郁。Instagram上61%的青少年新帐户选择在初始设置时将他们的个人资料设为私有，Instagram员工鼓励更多年轻用户将其帐户设为私有。Instagram希望通过对隐私保护的重视，留住最年轻的用户群体。Facebook的研究人员在最近的一份文件中写道：“青少年寻求一种与朋友联系的方式，但不想与所有粉丝分享。”“他们希望轻松地与他们信任的人分享，以便他们感到被人看到、接受和认可。”据《纽约时报》报道，该应用程序的负责人AdamMosseri在5月份告诉员工，Instagram的目标是成为“年轻人定义自己和未来的地方”。不确定的未来25岁的前青年产品产品经理MichaelSayman于2014年加入Facebook，当时他年仅17岁。随着手机自拍相机的兴起，社交应用变得更加视觉化，而Facebook则主要专注于文本帖子。Instagram的一部分成功经验取自，人们分享日常生活片段，过一天这些内容就会消失换成新的内容。这让用户分享的压力降低了，Instagram还鼓励使用多个帐户。但年轻人对Facebook的使用一直在持续下降。到2017年Sayman离开时，“公司已经非常清楚地了解其重要性，是整整一代人。”如今，越来越多的青少年涌向更加身临其境的社交游戏平台，例如Fortnite或Sayman的现任雇主Roblox。这些带有自定义头像的3D世界对希望上网的年轻人很有吸引力，他们希望不受人们评判他们的外表或周围环境的压力。虽然很多传统社交媒体感觉像是一场表演，但这些虚拟游戏世界很有趣。正好这也是Facebook改名的一个契机，未来Facebook要更专注于元宇宙，而游戏正是元宇宙世界的重要入口。目前，Facebook甚至不确定其赢回年轻人的计划是否足够。正如今年3月份向考克斯演讲的那样：“我们认为，结合当前的竞争格局，现在评估对Instagram上的青少年和Facebook上的年轻人进行的一系列大注的有效性，还为时过早。”不知年轻人是否还会再给Facebook多少机会，Facebook改名已成定局。对于Facebook改名到底是押注“元宇宙”还是企图“金蝉脱壳”？参考链接：https://www.theverge.com/22743744/facebook-teen-usage-decline-frances-haugen-leaks

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