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NFT:为何有的品牌方做NFT会失败?(附避坑小贴士)

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把JPG做成NFT已经成为了一种现象。你可以把这些图像下载到电脑上,也可以把它当做推特的头像,或是将他们分享至Facebook或Instagram,你也可以轻松地在网上搜到它们。即使任何人都可以轻松地盗用这些NFT图像,但仍然阻挡不了爱好者的热情,最近就有一位买家花6930万美元的天价买下了一款NFT。如果你觉得这是一个令人费解的投资策略,那么欢迎来到NFT这个疯狂而古怪的世界。虽然NFT最初看似是一系列古怪的数字艺术项目,但它们正在演变成一种重要的企业营销方式。NFT这一奇妙物种存在的理由是?

NFT的全称是“非同质化代币”,是通过区块链技术创造的独特的资产。购买NFT能让你得到什么?从技术和法律角度来看,你能得到艺术品的数字所有权。甚至,NFT能够惠及你的实际生活,比如拥有巴厘岛别墅的一部分所有权,被允许参加行业会议或者终身免费喝啤酒。

消息:摩根大通报告解释ETH为何会跑赢大市场:4月28日,加密交易所Gemini商业开发部门亚洲地区主管Eugene Ng在推特上发布消息称,当华尔街的银行开始使用像ETH这样的竞争币时,您就会知道我们很快就会进入竞争币季节。他推文中还包括了一种来自摩根大通的截图。该截图来自摩根大通于4月27日发布的《北美固定收益策略》报告,该部分讲到了ETH为何跑赢大市场。[2021/4/28 21:08:22]

Burberry推出的NFT公仔与配件当然你也能找到其他介绍NFT历史的文章,就像这篇。你能知道为什么它们有这样奇怪的名称,以及它们是如何形成的。但是那些文章都不会让你真正理解Pringles、Superplastic、Campbell's、TacoBell、Dolce&Gabbana、Dole、Proctor&Gamble和Anheuser-Bush等知名品牌拥抱NFT热潮的内在逻辑。用NFT做品牌营销的潜在承诺

声音 | 亿万富翁Druckenmiller:不理解为何需要比特币:据华尔街见闻消息,亿万富翁Stanley Druckenmiller表示,并不理解美联储为何被困在2%这一通胀目标。目前并没有陷入衰退,但必须保持警惕。此外,Druckenmiller还称不理解为何需要比特币,他既不会沽空、也不会做多比特币。[2019/6/4]

NFT是令人兴奋的,不少公司正在迅速采用它们。如果你是一名营销人员,你的公司里可能很快就会有人问你测试下NFT的事情。这也是你应该读这篇文章的原因。可口可乐最近向消费者出售了一套以NormanRockwell印刷品为特色的NFT,售价400美元。最近可口可乐因为售卖了4件NFT而赚取了57.5万美元。这些NFT包括一个可口可乐冷藏箱的数字动画,以及一款能让你的数字形象在Decentraland穿着的太空装式夹克。可口可乐公司还附赠了实物资产:一个真实存在的冰箱,里面装满了可口可乐。

韩国监管态度为何急转?或不敢与趋势对抗:不到一个月前,韩国司法部长表示,政府部门正在准备一项针对数字货币交易平台的法案,财政部长和金融监督服务主管认为数字货币交易是“巨大的投机”,“泡沫注定破裂”。而本周,韩国金融监督机构(FSS)主管Choe Heungsik扭转态度,表示当局希望促进数字货币交易的健康发展,政府应更多关注正常化,不是加强监管。分析文章认为,韩国政府可能意识到,与其对抗这一趋势,不如将其变成一个有利可图、但受到监管的行业。就像马来西亚、新加坡和日本等国对的管理方式一样,韩国可能希望成为数字货币的区域性交易中心,为国外投资者提供服务,同时出台更多限制本地居民交易活动的规定。[2018/2/23]

比特币为何如此疯狂:答案也许在这1000多个账户里:就在上周四晚到今天,几天时间里比特币的疯狂再次呈现:先是价格突破1.5万美元,就也就是突破10万元人民币!紧接着,比特币的价格又跌破13000美元关口。新进的比特币投资者必须警惕:这1000多人或许具有影响比特币整体的定价能力。芝加哥大学基金会前任投资组合经理Ari Paul认为,和任何资产类别一样,大型个人持有者和大型机构持有人可以合谋操纵价格。还有一种可能,这些早期比特币投资者已经彼此认识,因为他们是在早期挖掘加密货币比较容易时进入这个市场,当时“挖矿”行业和币圈的圈子很小。[2017/12/11]

可口可乐NFT作品可口可乐公司从装满冰汽水的冰箱和一些3D插图中获得了远远超过50万美元的回报。它还借此获得了更高的品牌曝光率,巩固了自身的品牌形象。挑战和问题

我不喜欢喝可乐,但我非常喜欢可口可乐利用NFT创造消费者与品牌全新关系的方式。并不是所有品牌的NFT都能成功,实际上,未来几年,大多数品牌的NFT都将失败。因此,营销人员应该学习如何适应并利用新的事物,并了解其背后的社区。到目前为止,一些项目表现不佳。房地产开发商MohamedHadid最近的房产项目中,就包括了一款NFT金融产品,由资产的数字记录组成。截止到2021年9月,他的房地产价格下降了一半……知名的摔跤娱乐公司WWE的一款NFT项目,也是表现平平。尽管这是一家懂得如何让粉丝尖叫的公司,但当WWE推出500套单价1000美元的NFT“黄金套餐”时,只卖出了37套。买家花了钱,得到了一个非功能性玩具和一盒由摔跤手约翰·塞纳亲自挑选的限量版商品。给发行NFT的品牌方的建议

正如这些例子所示,品牌NFT可能面临的最大风险之一是人们对它们并不感兴趣。品牌方应该与非加密客户建立情感联系,并借助加密社区的热情为NFT的发行造势。这就引出了第二个关键点。一款NFT不仅仅是你售卖的产品,他更多的是品牌与顾客之间的一种合作关系。就像可口可乐已经做的那样,企业应该将NFT的推出视为一种创造情感链接而非商业利润的方式。换而言之,一个NFT成功的前提是让客户感到兴奋。此外,加密社区可能怀疑品牌接NFT发行的热度牟取暴利。像所有的消费者一样,他们知道,企业所有行为的最终目的都是为了赚钱。

可口可乐NFT作品因此,第三个关键点是,一个品牌的NFT产品要想成功,就应该消除消费者的怀疑,并展示其诚意。一些公司通过捐赠NFT的利润来实现这一目标。例如,可口可乐公司将NFT收益捐赠给了国际特奥会。品客薯片也表示,将把从CryptoCrispNFTs中获得的利润转交给与该公司合作的艺术家。我们有理由相信,到2025年,NFT将成为企业营销工具的常规组成部分。而上述三条建议,可以帮助品牌方的NFT项目获得成功。

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