NFT:盘点体育赛道代表项目，「NFT+体育」前景美好吗？

原标题：《2021体育大年顶级赛事云集，NFT+体育是否会回春？》出处：安珀资本研究院从2019年到2020年，NFT的USD交易总额增长将近3倍，据市场分析公司DappRadar的数据，2021年第一季度，NFT销售额超过15亿美元，达到了2020年四季度的20倍，是NFT发展至今最高光的时间段。动辄千万天价拍卖的案例不断刷新大众的认知，NFT点燃整个行业甚至火出圈外。NFT分类及发展

NFT从出现至今，已然形成完善的栈道，且应用层范围用例已涉猎得越来越广，目前主要发展出了6大分类，包括艺术、收藏品、虚拟现实、游戏、实用品和体育。从下方三种图可以看出，2020年NFT领域中收藏品、虚拟世界和游戏占据大半江山，2021年一季度和二季度的市场主要由收藏品和艺术品瓜分，其中体育占比稳中有升，从3%提升到7%，正在逐渐崛起。

2020年NFT领域各类项目市场占比图

2021年一季度NFT领域各类项目市场占比图

央行盘点2020：积极运用区块链等技术将金融服务融入实体经济“关键动脉”:央行发布《盘点央行的2020 | ⑦金融科技和金融基础设施》表示，积极运用大数据、人工智能、区块链等技术将金融服务融入实体经济“关键动脉”。首个由我国专家召集制定的ISO标准《银行产品服务描述规范》正式发布，同时牵头研制移动支付、区块链、绿色金融等多项国际标准。（中国人民银行公众号）[2021/1/11 15:53:08]

2021年二季度NFT领域各类项目市场占比图2021年体育大年的狂热预期

艺术和技术的结合一直在进行，NFT正是延续此种趋势的一种方式，NFT和收藏品或艺术品的结合已出现很多相对成熟的项目，另一方面，体育赛事和体育迷的狂热暗示着体育领域蕴藏着无限潜力，体育行业人士抓住了这一趋势，纷纷踏进NFT领域。从2018年体育类NFT项目出现至今，已有8500多万美元的销量，48万销售个数，1800万的活跃钱包数。从下图可以看出，从2020年四季度开始，NFT开始进入人们的视野，NFT+体育领域启动，销售数额陡然暴涨，在3月份达到巅峰，2021年一季度整体销售额最高，二季度有所下滑，但总体都比2020年以前高出数倍，已经在一定体量的销售量上平稳维持。

数据来源：NonFungible为什么NFT+体育领域发展如此迅猛，这可能和2021年体育行业的火爆预期有关。原本是体育小年的2021年，因疫情原因，一跃成为极为罕见的体育大年，除了每年一度的NBA、欧洲足球五大联赛、F1大奖赛和NFL橄榄球职业联赛，还有推迟的日本东京奥运会、欧洲杯、美洲杯和全运会等世界顶级赛事，2021年拥有最拥挤的体育日历，注定成为体育迷狂热的一年。

美股持续走高，道指较3月23日收盘点位上涨20.48%:美股盘中持续走高，道指涨逾1200点，较3月23日收盘点位上涨20.48%；纳指、标普500指数分别较3月23日收盘点位上涨约12%、16%。[2020/3/27]

2021体育赛事年历表从2020年-2021年谷歌关键词搜索热度数据来看，全球对篮球和足球的热度比赛车和棒球高得多，且关注度基本遍布全球各个洲，同时，赛车和棒球热度就不那么热门，在全球的普及率集中在某些地区。同时，在社交网络活跃程度方面，相比于足球、美国职棒大联盟、美式橄榄球，NBA联盟的声量要大得多，它在全球有超过10亿的粉丝群体。

谷歌搜索热度趋势和全球分布图NFT+体育分类及代表项目

在NFT+体育结合的项目中，有两种分类。一是NFT与体育IP结合，其中包括体育赛道IP和体育游戏IP。在体育赛道类型中涉及足球类型的项目数量是最多的，涉及其他体育运动类型的相对比较分散，具有代表性的有SoRare、NBATopShot、REVV和ZEDRun等。而在体育游戏IP中，具有代表性的是游戏FantasySports，涉及到的项目有链上游戏平台Rage.Fan和去中心化体育交易平台TradeStars。二是一些NFT体育综合应用平台项目，包括重塑体育粉丝经济的Chiliz、体育竞技拍卖平台OpusBeat、体育运动员收藏品平台SportsIcon和电竞体育俱乐部App服务平台Blocksport等。

动态 | 汇通网盘点2018年全球金融业十大热词 加密货币上榜:今日汇通网盘点了2018年十大金融业热词，分别为：1）美国政府关门；2）英国脱欧；3）全球贸易摩擦；4）意大利预算危机；5）德国经济失速；6）加密货币泡沫；7）伊朗制裁；8）美联储加息；9）新兴市场货币危机；10）美债收益率。[2019/1/7]

NFT体育收藏品项目在整个NFT收藏品类别中，已占据了重要的席位。截止7月初，NBATopShot销量排名第一，总数高达6亿多美元，在2021年2月和3月达到巅峰，各有2亿多美元的销量，最多一天销量4577万美元。NBATopShot和最早出圈的NFT项目CryptoKitties属于同一个创始团队DapperLabs，且项目隶属于曾经涨幅有3000%的Flow公链，在运营方面具有极其丰富的成功经验。SoRare排名第7，总销量有5000多万美元，Topps排名12，总销量1400多万美元，F1DeltaTime排名17，总销量524万美元。

数据来源：cryptoslam根据Coingecko数据，排名前十的NFT代币总值于今年上半年增长显著。在一季度，NFT+体育领域Chiliz总值小幅上扬，并在4、5月大幅飙升，后续在第二季度有所下滑。在市值排名前10中，CHZ占据第3位，达到12亿美元。

午间行情盘点:BTC全球均价8771美元，涨幅0.42%，火币Pro上交易价格为8761美元，币安交易价格为8766美元，OKEx上交易价格为8778美元。其它主流币种在火币Pro的行情为，BCH现价1270美元，涨幅3.98%；ETH现价861美元，涨幅3.17%；ETC现价34.52美元，涨幅11.13%；LTC现价182.2美元，涨幅16.89%；XRP现价1.02美元，涨幅3.87%。[2018/2/14]

NFT+体育强IP粉丝经济

目前粉丝经济已成为财富密码，购买力超强的粉丝付费支持偶像，不仅是粉圈常态，在体育界也是，球迷们的狂热程度只会多不会少。NBATopShot就是充分利用粉丝经济的NFT代表产物，另外还有SoRare和Chiliz。NFT+体育IP的本质其实是一种所有权经济。一个虚拟的摸不着的收藏品有什么好处呢？相对于可触碰的满足感，所有权的乐趣对于球迷来说是更重要的。比如「NBATopShot」是篮球球星高光时刻小视频的集合，这些时刻是“由NBA官方授权并在区块链上限量打造的”，球迷愿意为此付出数千美元。一旦运动员在比赛中爆热门或他的生涯结束，这些NFT会立刻升值，所以球迷认为当下购买的NFT都还处于低估价值阶段，当资产有足够溢价的时候，球迷对其的关注甚至超过喜好。年轻消费群体在购买力升级上体现了他们消费背后的需求，比如盲盒的爆火是一种IP消费认同，而他们需要通过虚拟世界自由表达，是丢自我身份的认同，他们喜好个性化定制，是一种标榜独特的文化认同，又因为对多元化的爱好，所以追逐跨界联名。而NFT+体育的结合，正好是强IP，够虚拟、够个性稀有新奇、够跨界多元。NFT+体育IP模式项目的优势：IP已有大批粉丝基础关注，无需从零开始积累；劣势：IP版权依赖性非常强，一旦失去IP所有权的价值，必然会流失粉丝；因此这类项目最关键是要把粉丝转化成NFT生态的参与者，比较考验团队营销和运营的能力。

雅虎财经2018年2月7日加密峰会盘点:

1. 摩根大通区块链负责人Farooq：区块链将从根本上改变商业的运作；数字货币必须解决问题。

2.Blockchain CEO：数字货币最厉害之处，就是在与任何国家无关的情况下成为金融体系的一部分。

3.DCG（数字货币集团）创始人Barry Silbert：大多数币种没有真正的实用性；希望未来让DCG上市。

4.Fundstrat Global Advisors联合创始人Tom Lee：数字货币市场不仅仅是个“十年的故事”，它将持续存在30年。数字货币市场像新兴市场。如果相信区块链，那就必须相信比特币、以太坊以及所有的公链。

5.Indiegogo股权众筹和加密货币投资负责人：最终将需要与监管机构来一次有意义的、权威的对话。

6.Chain联合创始人兼CEO Adam Ludwin：人们其实希望对数字货币进行监管；以加密方式上发行传统货币以后将是这个领域中的很大一部分。

7.瑞波CEO：瑞波超过50%合作金融机构为日本公司，瑞波币将在3-5年内成功；长期看好比特币，认为比特币不会灭亡，但也不会解决付款问题。

8.Goodwin Procter律所合伙人Grant Fondo：不管某个项目看起来有多好，别把鸡蛋放在一个篮子里。

9.数字商会总裁Perianne Boring：数字货币投资者需要做好研究，同时要有批判性思维。[2018/2/8]

NBATopShot球员高光时刻在下图中可以看出，截止目前的所有收藏品中，销售额最高的收藏品是NBATopShot，高达689万美元，同样是结合粉丝经济的Sorare卖出46万美元，排名第4。NBATopShot的成功是否能再被复制呢？北美职业冰球联盟在疫情发生前，收入几乎是NBA的2倍，但同时社媒活跃程度远不如NBA，它让NBA抢先吃到NFT红利，2021年也在积极与DapperLabs进行联系。

数据来源：dappradarNFT+体育项目使用价值和应用场景

各种体育俱乐部和联盟与区块链NFT结合的方式有以下几种，在实际运用中，也存在几种方式同时采用的情况。1、自己发行NFT，大多数球队发行的NFT是在Sorare上的球员卡，也有很多俱乐部和电竞团队在Socios.com发行NFT。2、发行粉丝代币，Socios.com是目前发行最多粉丝代币的平台，球迷需要先购买代币CHZ再来兑换粉丝通证。比如顶级足球俱乐部AC米兰就与Chilliz建立了合作伙伴关系，并在Socios上推出了粉丝代币ACM。3、赞助和代言，区块链公司用加密货币赞助球队，当然这种方式可能就不涉及NFT资产。4、技术合作，球队可以和区块链技术公司合作，获得数据支持或售票系统服务，比如2020欧洲杯已宣布和蚂蚁链成为全球合作伙伴。

socios.com上的足球类粉丝通证NFT+体育应用场景逐步发展，目前包括：购买收集和出售、拍卖收藏品、参与游戏交易、赚取游戏奖励、现场VIP体验、参与平台治理、邀请好友返佣、社媒推广奖励、获得质押收益和挖矿奖励。NFT+体育基建和经济模型

有些人认为，本质上，NFT是一个位于应用层和基础设施层之间的协议层或中间件。NFT能使用的基础设施非常有限，主要还是依靠ERC721和ERC1155以及一些修改改造的版本，可以满足基本需求，但是一些稍复杂的复合型或互动性强的应用需求，市面上还缺乏此类通用型的协议满足。因此，NFT+体育领域，大部分项目应用还处于简单的图文展示和简单游戏的状态。在经济模型方面，NFT+体育领域大部分项目拥有的是相对简单的功能，是比较原始的经济体系，靠原生的NFT应用产生的经济激励模式，包括展示/交易/质押等功能。但应用之间交互叠加出新的衍生价值功能还未大力挖掘，还不能让一个NFT在不同应用间产生价值和获得激励，在NFT交易平台上，可以交易单个NFT资产，但目前互相之间还组合不出太多复合型的资产价值。我们看到NFT+体育资产要么具有强烈的IP色彩，要么是体育平台类的平台代币，互通应用这一目标还只是后期发展的一种可能性，因为NFT基层的设施还不足以支撑。但还是有项目正在尝试多种形式，比如Rage.Fan，增加流动性挖矿，增加多种运动种类竞赛项目，增加俱乐部和联盟的伙伴关系。未来是否会回春

2021年一季度的NFT暴涨势头很猛，但其中不乏泡沫存在，长期来看，NFT板块发展仍要回归理性，这从二季度数据的明显下滑能看出，是必然趋势。NFT+体育的应用场景还是较少，并且IP经济对技术门槛和壁垒的要求较低，容易出现估值过高的情况。即使在NFT板块里，NFT+体育总体还处于一个比较早期的发展状态，但也具备无限潜力，这是毋庸置疑的。NFT价值是内在价值+使用价值+溢价的结合，目前溢价正在变小，如果技术日趋成熟并突破，承接的金融属性和衍生品属性变得更丰富，有希望建立自己的护城河，这样和实体世界的结合不至于形成太多泡沫。因为现在越来越多的俱乐部和球队、球星都开始加入这场加密游戏，发行自己的NFT，这是一个体量可观的市场，如能让子弹再飞一会，市场繁荣了，NFT资产出圈了，那“回春”还远么？

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