WEB:a16z合伙人：Web3不再需要广告 而是「自我营销」

10 月 24 日，a16z 合伙人 Chris Dixon 在社交媒体上发布了他对 Web2 和 Web3 在推广方式上有何区别的见解。在 Chris Dixon 看来，Web2 依赖于广告，而 Web3 是「自我营销」（self-marketing）的，律动 BlockBeats 对其全文进行了翻译、整理。

以下为原文翻译

a16z两个地址将最后的6586枚MKR全部转出:金色财经报道，据链上数据分析师余烬监测，3小时前，a16z两个地址将最后的6586枚MKR(810万美元)转出。按前面转出情况，这笔MKR也将会在接下来几天分批转入Coinbase。这样a16z地址的MKR持续转出迎来大结局，37,518枚MKR(4614万美元)用近一个月的时间全部转入Coinbase。[2023/8/1 16:10:35]

Web2 建立在广告之上。Facebook 和谷歌等大公司将其大部分收入都投入到广告上，许多 web2 初创公司使用广告的方式来建立最初的客户群体。

a16z Crypto已开源链上隐私投票系统Cicada:5月25日消息，a16z Crypto 已开源 Solidity 库 Cicada，它利用时间同步问题（time-lock puzzle）和零知识证明实现链上隐私投票，保证了最小化信任假设，并且可以在以太坊主网上使用，随后 Cicada 正式证明也即将推出。[2023/5/25 10:38:58]

当你依靠广告来进行业务扩张时，理论上来说，如果您留住了足够多（因广告引流而来）的客户，长久来看最终会是盈利的。

a16z宣布向WeWork创始人新公司Flow投资3.5亿美元:金色财经报道，a16z宣布向WeWork创始人新公司Flow投资3.5亿美元，该公司旨在通过连接人们在他们的住宅周围建立社区来颠覆当前的住宅房地产市场。[2022/8/15 12:26:45]

然而，在实践中会有很多导致风险的诱因。Bill Gurley 在其经典文章《The Dangerous Seduction of the Lifetime Value (LTV) Formula》中很好地阐述了这一点。

Web3 将走向不同的道路，让用户与创作者、建设者作为真正的所有者参与网络的发展。

价值和控制权不是由位于中心的公司掌握，而是分配给实际构建网络的人。

这意味着你不再需要广告。

Token 拥有自我营销的能力。当人们真正拥有某些 Token 并因此尝到甜头时，他们就会自发的想对此进行传播。

比特币是这方面的最好案例，一个价值数万亿美元的网络，它是通过社区主导的推广和研发而建立的。

（如果没有社交媒体，这不可能发生。在社交媒体出现之前的时代，进行自下而上的传播要困难得多。社交媒体的出现，使 web2 过渡到 web3 变为可能。）

不依靠广告，仅依靠社区主导的研发，改变了互联网服务的经济体系。这使得 Web2 用户转化到 Web3 时的流失率会非常低。

这也是 Token 分配机制如此重要的原因。关键是培养一个真正的社区——并将所有权分配给那些为实际构建网络而辛勤工作的人。

此外，自我营销对网络来说是一股非常强大的力量。在好的情况下，这种力量会推动真正有用的网络。但情况并非总是如此，自我营销偶尔也会产生模因币。

原文作者：Chris Dixon（a16z 合伙人）

编译：czgsws

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