元宇宙:虚拟人现身直播间 快手首个官方电商虚拟主播获百万老铁观看

双11当天上午11点整，带来连麦专场直播活动。据悉，该活动由快手小店发起，致力于为老铁送双11福利。然而，不同于此前的直播活动，本次直播中，快手小店迎来了一位特别的新人，实习主播“关小芳”。

“有个姑娘叫小芳，长得好看又善良......”伴着《小芳》的BGM，新主播“关小芳”和快手小店的主播“关芳”闪亮登场。两人长相十分相似，大大的眼睛，柔顺的黑发都绑着马尾辫，关小芳一上场便凭借甜美的长相俘获了大批老铁的小爱心。“小芳人美声甜”“好酷炫”“像关芳”，直播间观众在评论区感叹快手的虚拟人技术厉害，还提出要求“快把关小芳放进小黄车”。

虚拟现实与元宇宙产业联盟《可信虚拟人生成内容管理系统技术要求》标准制定工作启动:金色财经报道，据中国信通院公众号，面对加速发展的市场趋势以及伴生而来的风险和挑战，以可信原则指导技术产业发展成为推动虚拟人安全可控、可持续、高质量发展的必经之路。依托虚拟现实与元宇宙产业联盟（XRMA），中国信息通信研究院牵头，商汤科技主编，OPPO、百度、北方工业大学、二六三、VIVO、虚拟动点、优链时代、Soul APP等作为首批参与单位，共同发起《可信虚拟人生成内容管理系统技术要求》标准制定工作，并已通过XRMA联盟内立项评审。（证券时报）[2023/3/13 13:00:15]

法制日报：虚拟人可以成为多种权利客体:金色财经报道，《法制日报》2月9日05版刊登中国人民大学法学院知识产权法教研室主任、教授万勇文章《元宇宙已来，法律准备好了吗？》。文章指出，从现行法律看，虚拟人可以成为多种权利客体。如果虚拟人的形象是通过计算机创作出来的，而该形象又具有独创性，那么其可以作为作品受到著作权法保护。如果虚拟人通过长期使用，具有较高知名度，在许多国家可以成为商品化权或者公开权的客体。尽管商品化权在我国还存在一定的争议，但是各方争议的焦点主要在于这一概念本身，并未否认相关利益的存在。[2022/2/9 9:39:23]

事实上，关小芳并非寻常主播，而是由快手Y-tech技术团队和用户体验设计中心共同打造的虚拟人，此次直播是关小芳的首秀直播。在直播中，她化身福利官，通过与主播进行游戏互动的方式，送出了多个品牌的超值福利。

奢侈品旅游零售商DFS入局元宇宙赛道，探索虚拟人营销:1月28日消息，日前，奢侈品旅游零售商DFS宣布，虚拟数字研发商世悦星承旗下的两位虚拟人Reddi、Vila成为DFS“首席礼物推荐官”，在春节期间于微博、微信、小红书等社交媒体向DFS的全球消费者推荐传统新年礼物。

通过与虚拟人的合作，DFS将持续丰富消费者的购物体验，逐步积累数字品牌资产，深入布局元宇宙赛道，探索虚拟数字时代的营销方式。[2022/1/28 9:18:39]

直播一开始，关小芳连麦了带大家健康减重的主播“豆芽菜”，并搭档关芳和她玩了“看食物说热量”的游戏。最终“豆芽菜”答错6题，关小芳为直播间的老铁们争取到了1000份价格仅为1元的内衣洗衣液。首战告捷的关小芳又趁热打铁，连麦小家电领军品牌“苏泊尔”，现场玩起了“三明治里有什么”，没想到品牌主播竟被关小芳轻松KO，只能愿服输，通过福袋为老铁们免费送上三明治机。

随后，关小芳又接连与“以油养肤”的阿芙精油、日用个护品牌拉芳等多个品牌账号进行连麦PK，凭借灵活的应对能力，最终为老铁们赢得了多个1元秒杀的超值福利。同时，关小芳还在直播中灵活使用快手直播间工具，不断为老铁们带来快币红包雨、拆礼盒、1元山楂条等好礼。首次上岗的关小芳获得大批老铁的喜爱。数据显示，1小时的直播专场累计观看人数达105.4万，累计点赞量达17.2万。

关小芳的亮眼成绩离不开快手技术团队Y-tech的大力支持。据了解，关小芳是快手首个基于多模AI捕捉驱动能力和实时真实感渲染打造的虚拟主播，通过AR/MR技术实现逼真沉浸的虚实融合场景，使其能够在直播间和老铁实时互动交流。

从直播表现来看，无论是肢体动作、头部动作、口型还是微表情，关小芳都几乎与真人无异。而虚拟主播的应用也极大地丰富了主播带货形式，让直播间更具趣味性，同时还可以帮助品牌吸引更多关注度，对于活跃直播间气氛，提高直播间在线人数都起到了很好的推动作用。

随着“元宇宙”概念的兴起，虚拟人作为其中的重要因素也会在直播带货中发挥更大的作用。接下来，快手还将利用虚拟人物技术结合不同的直播活动需求，打造“查房主播”等更多个性化虚拟形象，维系快手电商直播环境的同时，通过增加虚拟主播的应用场景与互动玩法，为用户带来更优质的直播消费体验。

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