元宇宙:苹果元宇宙：可能迟到 但不会缺席

当扎克伯格在Facebook上分享他对元宇宙看法时，说他不希望它成为一个“围墙花园”，而是一个更大的开放生态系统。这是扎克伯格对苹果及其封闭的生态系统很微妙的反讽。实际上，微软、Meta、英伟达等美国科技公司在拼命争夺元宇宙的背后，其实就是以其之名打造属于自己的“苹果商店”。

近日，苹果明年计划推出AR眼镜的新闻着实让业界兴奋一阵子，但库克对元宇宙“欲说还羞”的模棱两可态度，又一下子浇灭了人们的热情和期待——元宇宙“去中心化”的特征与苹果封闭生态显得格格不入。但元宇宙之于苹果，仍有巨大的想象空间。如果苹果在未来十年用AR来取代iPhone，考虑到iPhone用户超10亿，这意味着未来十年苹果将销售10亿台AR设备。AR被誉为元宇宙的入口，即使库克刻意疏离，但元宇宙仍然会踏步而来……

苹果在等待元宇宙的厚积薄发？

自从扎克伯格提出元宇宙战略并将Facebook改名为Meta之后，各类公司都因蹭上元宇宙的热度而股价飞涨。与大多数公司不同，苹果对“元宇宙”一词则是敬而远之。

“我会远离流行词语。”苹果现任CEO库克在接受记者采访时对元宇宙表态说，“我们只叫它增强现实（We just call it augmented reality）”。

北京理工大学光电学院教授、沉浸式交互动漫文化和旅游部重点实验室副主任翁冬冬对《中国电子报》记者说，库克对元宇宙的排斥或许来自对竞争对手Meta的敌意。民生证券通信、元宇宙首席分析师马天诣在接受《中国电子报》采访时也表达出相同观点，苹果在全球的手机等硬件产品的销量依旧遥遥领先，相比Facebook遇到流量增长瓶颈，苹果无需进行如此大的战略转型。

Solana联创：Solana有潜力成为加密领域的苹果:金色财经报道，Solana联合创始人Raj Gokal表示，“Solana有潜力成为加密领域的苹果，多年来Apple专注于两件事，用户体验和性能，它在触摸屏延迟方面研究了近十年，才让iPhone问世，这感觉就像魔法一样，要让iPhone、App Store和应用程序生态系统达到今天的水平，要在该平台之上构建很多东西，这一切都始于对必须完美运行的简单交互的不懈关注。Solana的核心工程和生态系统的重点是要创建一个感觉就像普通互联网，但它是一个全新的金融互联网的网络，Solana可能试图通过其自己的以Web3为中心的Android智能手机Saga与Apple竞争，该智能手机于4月向公众推出。Saga的推出是为了让用户更容易获得加密产品和服务，通过电话而不是传统的方式访问加密平台和应用程序。”[2023/5/30 9:49:30]

另一种产业声音却认为，排斥元宇宙是库克在放烟雾弹。元宇宙，苹果可能会迟到，但不会缺席。马天诣推测，“不排除苹果在等待一个（在元宇宙领域）厚积薄发的机会”。

“厚积薄发”或许就一直烙印在苹果公司的DNA里。以改变整个智能手机发展进程的iPhone为例。iPhone的诞生几经波折，最早可追溯至1980年代办公室触摸屏电话、在代号为“紫色二号”的智能手机项目中涅槃。自2007年1月9日乔布斯发布 iphone 2G之后，iPhone才一代代更替升级。

最值得回味的是，在一篇解密iPhone研发历程的文章曾提及一段未得到考证的插曲——2004年初，当记者询问乔布斯“苹果是否有推出自己手机的计划时”，乔布斯的回答是“没有。”在宣布进军元宇宙那一刻之前，苹果和库克也只能“远离”它。

马斯克：苹果广告抽成过高:10月27日消息，马斯克表示，苹果最新宣布的对社交媒体广告抽成30%确实有些过高。在过去的一个月里，苹果三次拒绝了Spotify的应用，称其新推出的有声读物违反了苹果关于开发者如何与客户就在线购买进行沟通的规定。

Spotify对此表示，这个过程不仅伤害了消费者，也还伤害了作者和出版商，他们完全被苹果压制。Spotify创始人丹尼尔·埃克说：如果决策者不采取行动，一切都不会改变。我也不可能是唯一一个看到这种荒谬之举的人。

随后，马斯克在Twitter上回复了埃克的帖子说：令人担忧。同时，马斯克还回复了另一个关于苹果最新宣布的对社交媒体广告抽成30%的帖子，称30%确实太高。(金十)[2022/10/27 11:47:15]

苹果的元宇宙可能是泛娱乐化的

相比iPhone，苹果筹备AR头显也超过十年。据公开数据显示，从2010年起，苹果申请超过2000项AR/VR的相关专利；苹果投资或收购超过20家AR/VR业务相关公司，领域横跨仿生芯片、超宽频芯片、传感器、Micro LED屏幕、光导波、可追踪定位的空间声场技术等领域。对于VR/AR，苹果显然积淀颇深，也早有伏笔。

“虽说风口上的猪都能飞起，但苹果很可能会因为飞的不够高而被指责。”GfK高级分析师侯林在接受《中国电子报》采访时表示。马天诣则认为：“苹果或许不愿在新技术未完全成熟之时刻意表态，因为一味地追求概念而削弱了用户在其产品上的整体体验。”

传苹果将推出专属“独特元宇宙品牌”，已启动开发元宇宙体验应用:金色财经报道，有消息称苹果公司将在10月18日发布全新元宇宙头显设备，该设备拟使用M2处理器并配备更广泛的摄像头和传感器，而且还能追踪用户的腿部运动，并且用视网膜扫描作为登陆、支付的生物识别安全保障，在外屏处显示佩戴者的面部表情、为眼镜佩戴者提供定制化的卡扣式佩戴解决方案等。此外，据传苹果公司已经开始构建RealityOS操作系统，以及地图和FaceTime等具有元宇宙体验的应用程序、消费媒体和游戏，但由于蒂姆·库克已经公开表示自己不喜欢“元宇宙”这个词，所以他们很可能会推出一个专属的“独特品牌”。（Decrypt）[2022/10/17 17:28:53]

此外，苹果非常在意一件产品失败对公司股价可能造成潜在影响。“作为上市公司，若苹果某一款新产品上市后反馈较差，对于股价的影响可能需要2-3款正常产品才能抵消。”侯林说。

显然，业界对于苹果有更多期待和更严苛的标准，这也让苹果迟迟没有明确对元宇宙的暧昧态度。但正是这种“欲拒还迎”的态度，愈发让人好奇——苹果究竟将打造怎样的元宇宙？毕竟借助AR眼镜和手机形成的生态，苹果积累了进入元宇宙的足够资本。苹果AR头显将专注于游戏、媒体消费和沟通交流。这与元宇宙的愿景重合度较高。

专家推测，苹果的元宇宙是泛娱乐化的、每天用户都能使用到的。“像iPhone和Apple Watch一样，苹果想要将AR头显打造成一个人们每天都会使用的消费电子产品。”翁冬冬认为，苹果在发售AR头显时会随之首发若干个实用性较强的应用，增加产品和用户之间的联系，比如AR导航、沉浸式影视等成熟应用。

消息称苹果为先买后付服务成立专门金融子公司:6月12日消息，据IT之家消息，为了推动其先买后付业务，苹果已成立了子公司AppleFinancing专门从事融资及信用核查的业务。据彭博社一份报告，该公司将使用其子公司AppleFinancingLLC为新服务进行信用检查和贷款决策。该子公司拥有所有必要的州级贷款许可证，然而它与苹果公司的主体分开运作。过去，苹果公司依靠第三方信贷处理商和银行提供类似服务。[2022/6/12 4:19:32]

AR 空间，让用户能利用激光雷达扫描仪录制并发送带有神奇特效的视频

“无论是元宇宙还是VR，游戏都是一个绕不开的话题。”侯林表示，若打造元宇宙，游戏是苹果绕不开的话题。他介绍说，2019年，苹果在APP Store的基础上推出更加Apple Arcade服务（游戏订阅服务），尽管服务推出后不温不火，苹果反而持续投资，有可能就是为AR头显推出打造的强场景。

据介绍，Apple Arcade用户在支付订阅费用之后便可畅玩其中的所有游戏，无需再另行购买。此外，所有游戏都可离线运行，而游戏进度也能够跨设备进行同步。这一服务将成为吸引用户频繁使用AR头显的重要因素。

此外，3D头像、AR/VR版Face Time聊天通话或将成为苹果未来元宇宙的重要应用。

“去中心化”的元宇宙让苹果很矛盾

苹果公司总市值升破2万亿美元:8月19日消息，苹果公司总市值达到2万亿美元，今年累计上涨超60%，成为美股历史上第一家总市值超过2万亿美元的上市公司。亚马逊、微软公司分别以1.64万亿美元、1.59万亿美元紧随其后。[2020/8/19]

元宇宙风口下，科技巨头联合的趋势已经初现。Meta不仅与微软达成合作，互相开放企业级软件内容互访权限，还与AWS（亚马逊云科技）达成合作，基于云计算将开展一系列计算、存储、数据库和安全服务的合作。专家预测，在构建元宇宙的路上，Meta很可能还将与更多同行合作。

相比开放的Meta和微软，“自闭”的苹果显然有一些格格不入。“闭环生态”是苹果最大的特征和优势。苹果为不同硬件设备开发搭建的iOS、macOS、watchOS等操作系统，彼此独立又链接。封闭的生态为苹果带来更流畅智能的用户体验，如隔空投送、跨设备复制黏贴等；封闭的生态也是苹果的核心资产，它提供了更安全的系统环境，如让苹果手机硬件感染病概率低于安卓系统超过十几倍；更重要的是，苹果也得到了相比安卓更丰厚的“苹果税”。

近日，库克在面对来自“欧盟要求苹果开放第三方应用下载权限”的施压回复也十分强硬——“最便捷的方法就是用户换一台安卓手机。”

显然，苹果对于封闭的生态十分坚决。除非苹果自己“想开”，否则很难有外部力量撬开苹果的生态。与元宇宙“去中心化、开放”的特征相比，苹果显然与之“气场不和”。专家猜测，这或许也是库克对苹果是否入局元宇宙还不表态的原因。

“目前来看元宇宙与苹果的商业模式相悖，”马天诣指出，“去中心化的元宇宙的基本运行模式，而苹果是中心化的商业模式，所以未来能否与目前已有的苹果生态链相兼容还不得而知。”

不过，也有产业专家指出，元宇宙现阶段谈论“去中心化和开放”这个问题还为时尚早。在马天诣看来，元宇宙完全开放和去中心化的特征很难实现，目前科技巨头间的竞争态势决定了其生态还处于相对封闭中。其次，厂家的封闭的生态系统作为一个整体，可为元宇宙世界提供一部分功能。这显然对苹果这样的封闭生态硬件厂商是个利好消息。另一位产业专家也表达了同样观点，“目前苹果的封闭生态反而会成为提升AR头显应用体验的加分项，是否开放接口的问题或许要等到下一任CEO来决定。”

苹果AR设备可能会遭遇“曲高和寡”

“科技发展离不开开放共享的生态。”赛迪顾问电子信息产业研究中心高级分析师袁钰对《中国电子报》记者表示，苹果若固守“产品性能线性提升+品牌溢价”模式，由于闭门造车对偶然因素依赖过多，未来有可能会被开放开源的生态边缘化。袁钰举例说，“近年的Apple TV、HomePod等产品就是被边缘的典型产品，已与全球主流产品距离越拉越大。”

以2017年发布的智能音箱产品HomePod为例，尽管苹果从未正式披露过HomePod的销售情况，根据第三方CIRP的统计数据，2019年第三季度HomePod在美国的市场占有率仅为5%左右，而亚马逊的Echo占据七成。

“iPhone较之于国产智能手机，除去BOM物料成本，品牌溢价比重高达45%-55%，为苹果带来丰厚利润。”袁钰判断，苹果很难为AR头显或者说元宇宙开放生态和接口。“从目前来看，苹果的AR眼镜还会延续既有风格，自成体系，以维系苹果的品牌溢价。”袁钰表示。

如今，苹果入局AR/VR诸多条件与彼时入局智能音箱之时十分相似。2017年的智能音箱，国际市场几乎被谷歌Home和亚马逊 Echo瓜分；中国市场被小爱同学、小度音箱、天猫精灵等诸多品牌占领。苹果HomePod以349美元的价格入场（后调价至299美元），HomePod市占率一直徘徊在5%左右，强大的苹果生态也带不动HomePod。

此次，苹果AR头显也已经迟到一步。国际上，VR头显市场Meta Quest占据了三分之二的市场份额（IDC数据）；微软凭借28.8%的占有率占据MR/AR第一宝座。国内方面，HTC、Pico、大鹏、Nolo及爱奇艺等企业等瓜分大部分市场。

根据媒体爆料，此次苹果即将发布的AR头显售价高达1000美元，而Oculus Quest2售价为299美金，国内主流VR头显定价也未超过3000元（470美元）。高价的AR头显是会像HomePod一样曲高和寡，还是能复制iPhone一样的成功？

对苹果推出什么样的元宇宙充满期待

记者在采访时发现，无论是专家学者、产业链上下游企业还是产业分析师，对“苹果即将推出AR硬件”这一新闻，鲜有唱衰者，人们都对苹果能推出怎样的元宇宙产品充满期待。

距离2016年的VR元年已经过去5年，无论是HTC、索尼、还是Oculus都未能将VR/AR做成一个畅销的消费电子产品。数据不会说谎，2020年的VR头戴设备全球出货量为500万台，而同期全球智能手机市场出货量为12.92亿台（IDC数据）。以品牌为例，2021年第四季度，小米、vivo和OPPO的全球出货量分别4430万台、3330万和3320万台，而被称为现象级产品的Oculus Quest 2自2020年发售以来累计销量才刚突破1000万台。

产业界期待苹果推出VR/AR产品，究其原因是苹果的入局将带来更多媒体曝光和流量，苹果的入局也势必会加速上下游产业器件的进步，产业体量或将得到指数级增长，使用场景和商业模式或将出现新一轮丰富。

“明年苹果推出AR眼镜后，我期待全球AR设备出货量达到千万级别，许多品牌或许有望成为AR/VR界的三星、小米、vivo和OPPO。”一名不愿意透露姓名的VR硬件厂商高管对记者说。从客观条件来说，苹果丰富的硬件矩阵和软件生态也有助于把AR硬件做成功。

清华大学元宇宙实验室负责人李祖希告诉《中国电子报》记者，手机与AR/VR硬件并非绝对的替代关系，目前手机是工作效率更高和应用场景也更为广泛的生产工具，手机和元宇宙的接口硬件（如VR/AR头显）或许会形成互补的共生关系。基于苹果在手机赛道的领头羊地位，iPhone加持下的AR头显也具备一飞冲天的潜质。

马天诣预测，苹果的闭环生态也将给即将发售的AR头显带来好处——生态闭环具有安全性高和流畅度大的优点，在元宇宙的发展中也至关重要。比如，苹果凝聚多年语音识别技术积累的Siri，可以帮助AR进行语音识别和控制。Apple watch辅助触摸可以帮助进行AR交互，比如，只需一些手势可以控制手表，实现手机/手表/AR眼镜的连接。

此外，苹果先后布局了ARKit和AppClip，丰富AR软件生态，如今建设也初具规模——根据苹果官方数据，目前苹果拥有“全球最大的AR平台，拥有数亿台支持AR的设备，以及AppStore上的数千个AR应用程序。”

“这是一个前景光明的赛道，就如同2007年的智能手机赛道，很多的产业链都亟待完善和丰富，需要苹果这样的巨头引领发展。”翁冬冬告诉《中国电子报》记者说，目前人们对元宇宙概念的兴趣空前高涨，苹果这样的品牌自带IP光环，很有可能会比第一代iPhone卖的更好。

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