CIA:Social token的演绎之路：从旁观者到集大成者-ODAILY

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时间：1900/1/1 0:00:00

Web3.0的时代已经来临，艾泽AzerBlock投研部betty对Socialtoken的三个发展周期进行了回顾。

长久以来，加密行业一直希望有颠覆类社交产品出现，与传统社交产品进行竞争。

根据coingecko，截至2021年9月22日，socialfi概念的加密资产总市值35+亿美元，位居榜首的Rally目前估值最高，市值已超过1.2亿美元。市值排名第二的Whale，其价值由大量NFT支持。排名第三的FWB目前估值约5900万美元。加密社交赛道还处于起步阶段，但一些项目已经积累可观的估值。

在纵向上，socialtoken经历了早期的纯代币期、中间的落地应用期、以及眼下的social+Fi阶段。

早期：理想与现实的悬殊

当我们追溯区块链社交的前身今世，在历史尘封盒内躺着steemit、NST、火信，他们曾碾压出一圈圈印记。

早在2016年，EOS创始人BM基于社交公链Steem搭建了Steemit。Steemit是一个去中心化的社交媒体网络，类似能赚钱的博客，BM曾说，你在其他博客平台创作都不会赚钱，但是你在Steemit可以赚到钱。

Steemit作者和比特币矿工一样，通过写博客挖矿，也就是内容挖矿。同时，创建一个超大规模的分布式系统，用来消费这些内容，为内容提供资金，形成一种生态。

亿万富翁Chamath Palihapitiya旗下Social Capital新加密基金拟募资30亿美元:10月1日消息，据两位知情人士透露，亿万富翁Chamath Palihapitiya出人意料地开始接受外部支持，旗下Social Capital正在为加密风险投资基金筹集至少30亿美元资金。 Social Capital从2013年开始购买比特币，之后还投资了NFT市场SuperRare和基于Solana区块链的Sabre Labs，新基金是Social Capital的第五支基金，即Fund V，据悉10亿美元将投资早期初创公司（单笔投资规模将在1000-2000万美元），10亿美元将投资后期公司（单笔投资规模将在1-2亿美元），10亿美元将对不同发展阶段的公司进行股权投资（单笔投资规模将在2.5-4.5亿美元）。据悉，消息人士被允许匿名讨论敏感的商业交易，但Social Capital拒绝就此事予以置评。（blockworks）[2022/10/1 22:43:27]

Steemit确实非常吸引人，巅峰时期曾有几百万用户，每天产生几十万篇新文章。但在2017年中，生态开始稳定下来的时候，BM在他自己的steemit页面上宣布辞职。出于BM之手的Steemit并没有善始善终。

总结：除了steemit，17年诞生了一大波做社交的，Yoyow，Primas、币乎、PressOne等类似平台。甚至有产品直接模仿微信，从里到外模仿的跟亲兄弟一样，社交产品千千万，但是基本上挂了差不多。没有成功的主要原因在于用户太少，用户对传统互联网产品重度依赖，想更换掉我们手上的微信，微博，推特，脸书，不是那么容易的。

赵长鹏：2022年SocialFi和GameFi将成为主要驱动力:1月11日消息，币安CEO赵长鹏在《财富》杂志印度版块刊登评论。他表示：“DeFi在2021年出现了快速创新，我们可能会在2022年看到蓬勃发展的兴趣和创新，其中SocialFi和GameFi将成为主要驱动力。”他解释称，NFT、P2E游戏和Metaverse（元宇宙）概念的日益普及丰富了社区，因为这些领域并不仅仅关注财务收益。上述领域吸引了多元化人群的兴趣。而2021年散户投资者越来越多的关注，将有助于推动社交网络、游戏、金融科技、VR、AR等领域的创新活动。而在DeFi中仍然存在挑战，特别是在构建复杂的金融工具、建立流动性和资本效率以及管理风险和安全方面。随着DeFi的成熟，将出现智能解决方案来支持社区的需求。此外，他对2022年全球加密货币采用率从目前的5%上升至20%持乐观态度。（财富）[2022/1/11 8:41:49]

中期：全面开花

到了2020年，社交代币常常与创作者产出的内容、音乐、视频等有着紧密联系，而这些内容往往与NFT相容性好，能够一起为创作者带来更多的经济价值，这让社交代币与NFT产生了很多交集。

根据权威平台MESSARI的分类，Socialtoken按照功能可以分为三类：个人代币、社区代币、社交平台代币。

Kucoin Labs对SocialFi项目Torum进行战略投资:据官方消息，Kucoin旗下Kucoin Labs基金对Torum进行战略投资。 Torum是一个结合了社交、NFT、DeFi、元宇宙等元素的一站式平台，于2021年8月5日获得火币资本（Huobi Ventures）战略投资。目前平台已拥有来自十余个国家超过120,000名注册用户。[2021/11/4 6:32:09]

1.个人代币主要由个人发行和控制，通常用于劳动交换。

RAC。由格莱美奖获得者DJRAC(AndréAllenAnjos)基于以太坊推出的粉丝代币。持有该代币能够使用户进入独家Discord频道，并有机会提前取得空投、提前接受未发布内容的权利。此外，持有一定数额RAC可以参与RAC在Zora或SuperRare等数字产品交易市场举行的独家产品发布会等独家特权。

ROLL。老牌社交代币发行平台之一，Roll将代表用户创建ERC-20代币，即为内容创作者发行个人社交代币，每个个人社交代币的供应量均为1000万枚，其中200万枚直接发放给内容创作者，120万枚归属于Roll平台，剩余部分会在三年内每个月线性解锁。同时，ROLL还提供了存储和交易平台。

SocialFi平台Torum将推出社交元宇宙和Avatar NFT:9月29日消息，SocialFi平台Torum宣布将推出社交元宇宙和第一个社交整合的Avatar NFT。Torum将基于币安智能链（BSC）发布21套Genesis Avatar NFT。每个Avatar代表Torum元宇宙中的一个唯一身份。这些BEP-1155 Avatar NFT由6种不同稀有度的Avatar碎片组合而成，这些碎片只能通过Torum Genesis盲盒NFT获得。有超过8500万个Avatar变体可供探索，让社区可以充分表达其内在创造力。由于Avatar NFT直接集成到Torum中，所有者可以将其Avatar用作社交化元宇宙头像，将“社交+NFT”概念的结合带入生活中。

每个盲盒包含一个Avatar NFT碎片，用于组装完整的Avatar NFT套件，只能使用XTM代币购买。在盲盒购买中花费的每一枚XTM将从代币供应量中永久销毁。随着XTM流通供应量的减少，它为健康的元宇宙经济中的各方创造双赢局面。从盲盒中解锁的Avatar NFT和NFT碎片也可以在Torum NFT市场上线和交易。（Bitcoin.com）[2021/9/29 17:14:45]

2.社区代币主要由团体发行和控制，通常由DAO管理。

Whale。由个人买家WhaleShark基于Roll平台发行。其代币价值基于WhaleShark本人所持有的NFT资产，估值可根据于http://NonFungible.com查看。Whale每月分配50000代币用于收购NFT、捐款给艺术家、团队工资、社区活动等等，并通过海外主流社交平台Discord进行记录。

TAG Associates高管：建议通过对冲策略而Coinbase等平台投资加密货币:管理着86亿美元资产的投资机构TAG Associates的董事兼投资组合经理Ted Katramados表示，随着客户兴趣的增长，整个金融服务行业被迫开放其思维，以了解如何接近正在崛起的数字资产世界。Katramados称，其公司不建议客户通过Coinbase或其他托管机构和经纪公司等平台对加密货币进行投资，而是采用投资于围绕套利的对冲基金策略，他们选择的几家基金希望从代币与比特币信托和期货之间的价格差异中获利。（福布斯）[2021/4/23 20:49:31]

Friendswithbenefits。FWB是一个基于Discord私人服务器的私人社交平台，聚集了一批加密领域的创作者与思想者。参与者需要持有一定量的原生代币才能加入这个社交圈。FWB具有恒定的100万供应量。

3.社交平台代币往往代表对平台控制权的代币，利于代币的发行和交换。

RALLY。早期知名的社交代币发行平台之一，特点在于可将原生治理代币RLY与创作者的社交代币相结合并铸造成新的个人代币，个人代币的转换必须通过RLY。该平台覆盖了发行、渠道、入金、交易全程，Rally采用Layer2解决方案以优化即时交易等机制。该代币持有者对RallyNetwork拥有管理权。

纵观社交平台的发展，几家欢乐几家愁。

和大部分有钱就能称王的赛道相比，社交赛道更比的是人心。曾经被热捧如今无人问津的音频社交应用clubhouse就是最好的诠释。

2021的春节期间，觥筹交错间发现大家都被邀请到小黑屋里说悄悄话，从微博KOL带朋友圈的好友，都热情的向你发出进房邀请链接，而从在小黑屋里外流的截图显示，这帮人所谈的都是高大上的话题，于是一时间能在clubhouse里和大佬们搭上话是有优越感的事。

Clubhouse很酷，也很有趣，作为社交音频领域的鼻祖，Clubhouse在6月获得了a16z的投资，将其估值推高至40亿美元。

音频社交的舞台还有新人陆续登台，竞争是不可避免的。Spotify在随后推出了SpotifyGreenroom，里面有一些音乐家和播客明星主持的现场音频聊天，这些东道主是很有吸引力的。此外，Twitter也推出了类似的应用Spaces。拥有数十亿用户的Facebook也不甘示弱，一出手就是杀手级的AudioRooms。

Discord的花期真正穿越了牛熊。Discord，江湖人称迪斯科。人如其名，打开discord界面，平铺式的UI让一切一览无余，每个社区的消息即刻映入眼帘，密集恐惧症患者估计每次打开迪斯科时都会有心理阴影，它就像一个塞满衣服的衣柜，不敢轻易打开，打开就全涌出来了。而这一切多么像20多年前的QQ群，很喧嚣、很“暴露”、也很让你着迷。

迪斯科的海纳百川让其在2021年尝到了甜头，特别是当5月份微博向近80%的重量级币圈KOL发出逐客令后，很多大V和社区都转向discord，一时间，discord成为币圈新集中营。

资本的青睐虽迟犹到：9月中旬，数字社交平台Discord获新一轮5亿美元融资，融资由DragoneerInvestmentGroup领投，BaillieGifford&Co.、CoatueManagement、FranklinTempleton等参投，公司估值达到150亿美元。

迪斯科的故事才刚刚开始，不论是眼前语音社交的潮流，还是未来全真互联网下的社交，语音群组和游戏这两个特质，对于discord就已经足够了。要知道，传统互联网巨头腾讯内部一直在研发围绕着QQ的语音聊天社交软件，而最新的基于群组、支持语音和文字聊天的新平台正是在打造中国版——Discord。

总结：在SocialToken的赛道里，不管是Rally，还是mask、fyooz、whale、steem、Yup等等。每个玩家都在用自己独到的方式，争取到更多的用户，毕竟人气才是社交的根基。

新时代social+fi：web3.0的集大成者

2021年，DeFi和NFT时代开启，在开放式金融理念以及流动性挖矿的影响下，SocialFi开始了从「Social+Finance」到「Social+DeFi」的转变,接下来还会是「Social+DeFi+NFT+Gamefi」的任意组合和交叉创新。

DeFi—>GameFi—>SocialFi，这是必然进化路线，去掉Fi就会发现和当年互联网进化路径几乎惊人的一致。背后的逻辑除了palytoearn的利益追逐，更是去中心化理念在经济层面的真正“打土豪分田地”。

此时，大众才幡然醒悟，social概念在陪跑多年后终于从观战席走向战场中央，资本向来是逐利的，对热点的谄媚绝不亚于娱乐圈对女明星的追捧，但又是最现实的，无用之物也是最容易被抛弃的，当一番炒作之后还未起色那就真无翻身之日，如果从这一点来看，而此刻站在场中央的socialfi却心无波澜，任你公链争的面红耳赤、任你NFT地板价喊破天，任你gamefi玩的人声鼎沸，最后不都是要为我social所用？

DeFi版块龙头Uniswap、MakerDao、AAve；技术类Gitcoin；Gamefi版块YGG、CGG，也包括山寨之王狗狗币等都是社区在治理，代币也都定位有社区管理的属性。SocialFi概念已经在潜移默化的发展。

另外，旧模式作为与粉丝共进退的微型经济体存在很多限制，内在赋能随着时间维度的拉长，必然会有许多不确定因素，其次价格作为直接衡量期望值的判定标准可持续性和获利性很差。而新模式的好处是有着完善的经济模型闭环，社区凝聚力高，具有长期盈利的效果。

譬如最近获得了红杉、Coinbase、A16z等无数头部机构投资的Bitclout，结合了社交token+NFT+Defi的自动做市等等当下非常红火的概念。它要做的是重新定义社交。

2021年8月17日，社交DeFi联盟成立，其中就包括了MaskNetworkPolygon、SushiSwap、QuickSwap、Gitcoin以及多个基于Mask开发的社交属性较强的DAPP等，该联盟的主要目标在于推出更多适合社交网络用户参与的社交化DeFi项目、推进Web2.0与Web3.0连接、引导更多头部互联网社交平台用户接入DeFi、推动Web3.0的大规模应用等等。