元宇宙:NIKELAND：卖“假鞋”会是体育用品生产的下一个风口吗？

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2021年1月17日，全球著名体育运动品牌NIKE在虚拟沙盒社区Roblox推出自己的新社区-NIKELAND，即在元宇宙空间销售NIKE品牌的虚拟商品，玩家可以通过购买NIKE的虚拟商品来装饰自己的数字化身，并且还能够在NIKELAND中体验熔岩地板上跑酷和躲避球等游戏，以及在这些交互式运动中设计自己的迷你游戏，享受元宇宙空间中运动的创造、竞技趣味。通过NIKE的官方新闻，这5点能让我们更好地了解到NIKELAND：

1.NIKELAND是一个充满竞争和创造力的地方

2.NIKELAND与现实运动结合，让玩家体验更加的活跃

3.数字陈列室可让用户装饰自己的虚拟形象

4.NIKELAND 对任何人都可以免费访问和体验 Roblox，打破了体育运动的最大障碍之一-访问

5.NIKELAND将通过Snapchat在纽约市的耐克创新之家（HOI）变得栩栩如生

Nike正在招聘元宇宙总监:1月28日消息，运动品牌耐克(Nike)正在招聘元宇宙总监。据了解，耐克曾于过去两周发布了5个关于元宇宙的职位。（Blockworks）[2022/1/28 9:20:10]

（图片来自NIKE官网）

自从Facebook总裁扎克伯格将公司名称改为“Meta”之后，元宇宙这个概念先行的事物，在资本的吹嘘、推动下，迅速席卷了全球，各行各业都欲在这全球科技行业的“下一个风口”分一杯羹。可是这次NIKE与Roblox合作推出的虚拟旗舰店NIKELAND，究竟又是怎样的呢？运动用品生产从现实世界延伸到虚拟空间，Nike是否依然能领跑元宇宙的体育界呢？这些又能为我们带来怎样的启示呢？

NIKE为何要卖“假鞋“？

抢占元宇宙的风口

近年来，互联网经济的红利逐渐逝去，当眼睁睁地看着风口期慢慢流逝时，尝到互联网甜头的资本家会坐以待毙吗？答案显然是否定的。可是如果不会，又该怎么做呢？

资本会再造一个风口。

从著名旅游景区张家界设立第一个国内景区“元宇宙”研究基地，到腾讯新闻、山魈映画在元宇宙联合推出的脱口秀节目《梅得说》，再到百度这样的互联网巨头推出元宇宙产品“希壤”等等，无一不说明了这一点：元宇宙成为了全球科技行业的“下一个风口”。

BTC-e运营商Vinnik将从法国监狱获释，之后被引渡到希腊:在法国被判有罪的BTC-e运营商、俄罗斯公民Alexander Vinnik将于8月21日从法国监狱获释，之后被引渡到希腊。Vinnik于2017年应美国的要求被拘留，美国指控他通过加密货币交易平台价值40亿美元的资金。法国也对Vinnik提出指控，然而，他的律师声称将他引渡到美国只是一种策略，俄罗斯已提交单独的引渡请求。（Sputniknews）[2021/7/9 0:39:18]

NIKE公司作为全球销售体育品牌的巨头之一，自然不会眼睁睁地看着风口被竞争对手抢去，尤其是Adidas公司购买“土地”，深度入局元宇宙后。毕竟风口易逝不待人，因而NIKE公司与Roblox合作推出NIKELAND是为乘“风”而上，抓住商机的一次尝试。

疫情为大力发展虚拟社区提供了契机

自2020年初，新冠肺炎疫情全球大流行以来，人们响应国家号召，共同抗击疫情，减少外出是公民应尽的职责之一。但是待在家里面的日子，久而久之会使人烦闷，所以用户通过电子虚拟世界与他人社交互动，成为了消磨时间的不二选择。

数字银行Tonik Financial获2100万美元A轮股权融资:近期，数字银行Tonik Financial宣布完成2100万美元A轮股权融资，红杉印度和Point72 Ventures领投。此前还有风投Insignia和Credence参与投资Tonik Financial。

Tonik将利用该笔资金在菲律宾启动其数字银行业务，目标是在2020年第三季度开始商业运营。根据Tonik估计，菲律宾有着1400亿美元的零售储蓄市场，以及1000亿美元的无抵押消费者贷款机会。（Fintech News）[2020/6/29]

NIKELAND的推出正是说明了NIKE公司为顺应当下疫情全球大流行的时代背景，所谋得的另外一条发展路径。虚拟社区成为居家人对外社交的迫切需求，资本世界信仰这么一句话：“顾客即为上帝”，因而满足客户的需求就成为了商家获利的契机，所以NIKE公司自然不会眼睁睁看着钱被竞争对手所赚取。

元宇宙市场巨大

2021年，3月23日，推特CEO首条推文以NFT形式拍卖，291万美元成交。

动态 | 电子竞技公司Unikrn投注平台将支持加密货币:据bitcoin.com消息，电子竞技公司Unikrn最近推出了一项新服务，允许用户将加密货币用于押注电子竞技运动事件。这个名为Umode的投注平台支持用户在Fortnite（堡垒之夜），Dota 2和League of Legends（英雄联盟）等视频游戏的竞争性锦标赛上进行在线加密投注。[2019/1/3]

2021年，8月21日，NBA球星库里花费55个以太坊（虚拟货币），相当于18万美元购买一个NFT属性的头像。

由上述两则新闻可见，富人们愿意掏腰包为虚拟商品买账。

根据福布斯报道，华尔街大行摩根士丹利发布给投资者的报告中预测，到2024年，元宇宙市场规模将达到8万亿美元，由此可见元宇宙市场规模的庞大。NIKE作为一家商业性的公司，同样会有着商业性公司共同的特征-逐利性，因而NIKE这次与Roblox合作推出的NIKELAND便是其追逐市场的手段之一。

NIKE卖“假鞋”为何选择与Roblox合作？

Roblox是什么？

动态 | 比特币犯Alexander Vinnik计划进行绝食抗议引渡困境:据livebitcoinnews消息，前比特币运营商、比特币犯Alexander Vinnik计划进行绝食抗议引渡困境，以抗议他所谓的不公平待遇。此前，由于他是应美国当局的要求被捕的，因此他将被引渡到该国。然而，逮捕他的希腊当局下令将他送往俄罗斯。此后，法国当局向Vinnik发出了欧洲逮捕令，并希望他在法国接受审判。[2018/11/25]

Roblox，中文名罗布乐思，是一款由Roblox公司开发的大型多人在线游戏创建平台，该平台允许用户设计自己的游戏、物品、衣服，以及畅玩自己和其他开发者创建的各种不同类型的游戏。

简而言之，Roblox就是一个开放的多人在线3D创意社区。

Roblox目前发展形势怎样？

Roblox是目前在全球影响力最大的游戏创作平台公司之一。

Roblox 于2021年?3 月以 450 亿美元的市值上市，目前股价上涨近 70%。11 月 9 日，据彭博社报道，元宇宙游戏公司 Roblox 公布其第三季记账销售额增长 28% 至 6.378 亿美元，超出分析师预期的 6.242 亿美元，随后该股在延长交易中飙升 21%。平均每日活跃用户数同比增 31%，至 4730 万人。

可以说，Roblox是当下元宇宙当之不愧的第一股。

“强强联合”是企业壮大的一种常用手段，例如迪士尼加价收购福克斯，以及最近的微软以687亿收购动视暴雪。NIKE与Roblox并非企业间的兼并，而是商业间的合作。NIKE作为全球销售体育用品的巨头之一，Roblox也是目前全球影响力最大，并且发展形势优良的元宇宙开发平台，二者之间算得上是“门当户对”，因此NIKE与Roblox此次的合作会是情投意合。