区块链:2020年区块链除了社群，还有什么营销方式？-ODAILY

胡说扒道

与其他新兴的科技行业一样，区块链是一个高度技术化的领域，面临着重大的金融、和监管等方面的重大挑战，但同时也有着极大的诱惑力和爆炸性增长潜力。尽管你可能觉得区块链营销手段有些过时，但目标客户和竞争对手却不这么认为。下面我们来聊聊2020年区块链的六大营销趋势：

趋势一：Twitter取代了Reddit、Telegram和BitcoinTalk

2019年，Twitter取代Reddit、Telegram和BitcoinTalk，成为美国区块链行业的主要交流平台。原因有以下两点：

①随着区块链公司的成熟和制度化，它们之间的交流变得越来越少。各大品牌都选择像Reddit、Telegram和BitcoinTalk这样的社区驱动平台，加密战争、恶意攻击和FUD行销变得越来越普遍。尤其是Telegram，它的目的是提供一种使用户问题得到快速解答的方式，从而促成代币销售。但是，随着代币销售的急剧下降，以及严重的功能缺陷，作为社区增长渠道的Telegram正在变得过时。

报告：截至2023年7月，加密货币行业拥有近19万名员工:金色财经报道，K33Research的新数据显示，截至2023年7月，加密货币行业拥有近19万名员工。与2020年加密货币热潮之前的就业统计数据相比，这一数字显着增加。报告称，2021年加密货币行业的就业人数更高，接近211,000人，这与高价格和公司估值相吻合。研究人员表示，大约三分之一的加密货币劳动力在交易所或经纪公司工作，另外26%的人受雇于提供与加密货币相关的各种金融服务的公司。只有6%的人从事NFT领域，而21%的人将自己的技能贡献给区块链协议、分析和挖矿业务。剩下的13%的员工从事与加密货币相关的工作，这些工作并不完全属于任何其他类别。[2023/7/9 22:27:11]

②加密行业使用推特的趋势日益流行的另一个催化剂是JackDorsey。作为比特币的长期倡导者，JackDorsey支持闪电研究院，并成立了Square的加密货币部门，该部门目前正在为比特币核心开发提供资金，而且还将Square的现金应用程序发展成为美国领先的零售网站之一。几天前，Jack宣布，推特将资助一个由最多5名开源架构师、工程师和设计师组成的小型独立团队，为社交媒体开发一个开放和去中心化的标准，这让他的社区得到了充分的支持。

报告：尽管2022年第一季度市场出现问题，但Avalanche、BNB Chain和Polygon增长稳定:金色财经报道，区块链数据分析公司Nansen最近发布了季度分析报告，报告显示，与 2021 年的活动量相比，加密市场在2022年出现了下滑。然而，该报告指出，区块链网络Polygon、BNB Chain 和 Avalanche 的表现仍然相当稳定，其中 Avalanche的表现尤为出色。

根据Nansen 的报告，与以太坊等其他区块链相比，Polygon的可扩展性、PoS系统和较低的 gas 费用使其在 2021 年的采用率提高了近 1,000%。然而，Polygon 网络上增加的活动在 2022 年第一季度意外停止。但 L2 网络上的平均交易量保持相当稳定。

在2021年第四季度达到顶峰后，BNB Chain的链上活动在2022 年初大幅下降。然而，Namsen指出，BNB Chain继续保持其作为行业领导者和其名单上最活跃的区块链网络的地位。根据报告，该网络的每日总交易量估计约为以太坊的 3-5 倍。[2022/4/25 14:46:10]

TEZOS宣布成为2021年迈阿密海滩巴塞尔艺术展官方合作伙伴:11月9日消息，TEZOS宣布成为2021年巴塞尔迈阿密海滩艺术展的官方合作伙伴，并将于今年12月在该艺术展上推出NFT艺术体验和演讲者系列活动，部分参加者包括来自NFT社区的杰出艺术家和人物。目前一些基于Tezos的著名组织包括：一级方程式赛车队RedBullRacingHonda和McLarenRacing、游戏巨头Ubisoft和音乐NFT平台OneOf。（fadmagazine）[2021/11/9 6:40:52]

除了Twitter，我对LinkedIn也很有信心。在过去的三年中，LinkedIn已从求职者平台转变为拥有极高的自然覆盖面的内容平台。LinkedIn就像7年前的Facebook，而区块链项目如果错过了2020年的机会，那将是一种失职。

趋势二：再见Medium，你好Ghost

2020年，将有越来越多的区块链品牌将他们的博客从Medium转移在到自己的网站，并建立本地博客或使用Ghost。原因如下：

当你将内容发布到Medium时，你就失去了对你内容的控制。Medium现在拥有你的内容，并为自己的服务带来流量。你可以链接你的网站，但很少有人在阅读了你的文章后点击你的网站。

DeFi量化对冲基金Force DAO公布2021年路线图，将于Q4推出移动应用:DeFi量化对冲基金Force DAO公布2021年路线图，团队还将在接下来的几周，分享一个关于每个产品状态的公开的实时路线图。

根据路线图，Force将于Q2推出V2、生息指数基金Quads、独立的借贷池和聚合器Black Smith、使用MEV的跨链arb资金库Arbot R&D；

Q3将推出生息资产支持的稳定币EQUAL、DeFi JS、为OTC和银行服务台优化Uni V3 LP范围的Parabola；

Q4将推出Force Prize、移动应用、EVM代币跨链期权协议Numerator。[2021/4/18 20:33:23]

Medium是一个聚合器。在一天结束的时候，你仍然需要通过你的营销渠道推广你的内容来吸引眼球。你不是把读者送到你自己的网站，让他们更多地了解你的工作，而是把他们送到另一个网站，进入另一家公司的客户获取渠道。

与Ghost或原生博客不同，Medium不允许你为博客文章设置自定义域，从而降低了内容的自然可见度和搜索引擎优化值。

西班牙加密交易所2gether称不会全额偿还用户2020年被盗资金:近日，西班牙加密货币交易所2gether宣布，将不会全额赔偿用户在2020年8月被盗的BTC和ETH。该交易所表示，根据其赔偿计划，91%的用户将获得全额补偿，通过公司融资的一部分资金提供。该交易所辩称，由于BTC和ETH的价格上涨，它无法支付全部被盗金额，这意味着有近5000名客户将无法获赔。但2gether为受该措施影响的9%用户提供了一些解决方案。根据2gether发给所有客户的电子邮件，该交易所通过融资筹集了150万欧元（180万美元）。注：2020年8月，2gether遭黑客入侵损失140万美元。（Bitcoin.com）[2021/1/27 21:48:02]

Medium对加密货币的审查日益严格，引起了区块链社区的一些担忧和反对。

无论是出于审查原因，还是为了更好的SEO优化和流量转化，预计2020年区块链将继续退出Medium。

趋势三：除了品牌外，护城河几乎不复存在

区块链领域的护城河正在慢慢消失。竞争类项目相互抄袭。仅仅依靠炫酷的技术生存，或继续发展ICO，提高运营效率是远远不够的。虽然现在有些东西可能仍然在为你带来盈利，但它不会永远持续下去。对于2020年区块链组织而言，什么是强大的护城河？——品牌。

如果你的品牌在用户、客户、以及潜在市场的心目中没有占据明确的位置，那么其他人会比你更好地表达自己的价值，并占据你想要的位置。

你是不是第一个上线产品的人可能并不重要。重要的是你需要首先在目标市场中占据特定位置。以下是成功完成此任务的区块链项目的一些案例：

比特币→数字黄金

以太坊→可编程区块链

Coinbase→简单的加密货币交易

MakerDAO→为去中心化金融提供动力

Tether→稳定币

Cosmos&Polkadot→区块链互操作性

要么建立一个品牌，要么，等待破产。

趋势四：教育胜过恐惧

新事物使人害怕。我们生活在这样一个时代，人们在了解到事实之前就已经形成了牢固的观点。如果某件事引起了恐惧、不确定和怀疑，则大多数人都会自然而然的去避免它。

恐惧的对策是教育，公众仍然缺乏对加密行业的了解和基本知识。由于该行业的从业者们饱受黑客攻击、暗网和欺诈性ICO的黑历史困扰，所以，我们被迫向的需要去向客户和合作伙伴解释区块链技术的真正价值。这就要求我们花费大量时间来谈论或撰写有关区块链的好处及其带来的机会的文章。

在任何前沿行业中成为思想领袖都是无价的。在流量和营销方面，利用内容营销的公司明显优于那些没有内容营销的公司。传统零售和企业界的区块链新手越来越多地开始进行自己的研究，因此，缺乏能帮助加密初创公司进行研究的内容可能意味着他们毫无竞争力。

随着像Messari这样的品牌今年在内容上提高了标准，2020年的区块链营销者必须对区块链领域拥有扎实的知识，并了解他们的客户。

趋势五：区块链项目的增长指标将更加完善

99%的区块链组织像传统企业一样运作。这些公司需要支付薪水的员工，因此需要有使用他们的协议，能够为这些公司带来收益的客户。

正如日活跃用户是Facebook的关键增长指标，或订房数是AirBnb的关键增长指标一样，区块链项目也将在2020年更精细化它的增长指标，不再只看价格和市值。

但是，与传统的数字平台不同，区块链中的代币持有者使用协议的方式并不相同。有些矿工以被动收入模式的形式在运行区块链节点，有些矿工事基于基础层协议构建基础设施或应用程序，也有一些是投机者，还有一些是利用区块链实现其预期功能的普通用户。

识别每个细分用户、了解他们的需求和行为、维系这些用户，对于从实体过渡到健康的商业模式而言是必要的。

借助FlipsideCrypto等区块链商业智能服务提供商，区块链组织可以标记用户，运营者和企业，并跟踪特定于每个细分用户的增长指标。

了解这些指标将有助于指导2020年的业务和营销决策。

趋势六：客户获取渠道仍然行之有效

尽管区块链领域的许多营销渠道、策略和工具都是独特的，但核心数字营销原则是相同的。2020年亦是如此。

从访问者到付费客户，每家企业都有一套独特的渠道来获取用户。

通过将分析工具收集的数据映射到用户使用过程，可以看出用户流失的瓶颈，并采取措施来提高渠道各个阶段的转化率。从一系列有关用户如何与产品互动的问题开始你的分析：

1.用户如何从访问者变成付费者？

2.什么时候用户真正了解到你产品/服务的价值？

3.分析器显示用户在哪一个阶段放弃了你的产品？

4.为什么用户会在那些阶段会放弃？

5.你可以利用哪些渠道为自己引流？自相矛盾的是，2020年区块链的营销趋势更技术化，也更人性化。归根结底，营销人员必须比以往任何时候都更紧密地与他们的产品团队合作，预先定义价值，用简单性代替复杂性，并为客户提供他们所需的东西。

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莫愁前路无知己，投资路上有知音。我是中本咖喱，愿与你风雨同舟！

行情策评

BTC：比特币目前的走势还是维持一个强势的走势，周末两天回调都还是没有破第一线7280，所以自然是一个强势，目前最高冲高至7600附近，短线也是一个小的回调走势，回调走势如果在多方保持多头的走势下，在7450附近要止跌，之后还是会去试探前面的高点。

ETH：以太坊的走势是一个很标准的通道上涨，目前在140上方的压力很大，从短线来看需要看日内这个回调走势怎么走，并且着重关注135.5这个点位，维持多方强势的点位是回调需要在这个点之上或者在这个点位附近止跌为好。

风险提示

文章中涉及点位，均仅供参考。

行情观点存在时效性，随时会因为盘面运作的调整而调整。

投资有风险，炒币需谨慎。

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