为了买下元宇宙这张马化腾口中“未来10年的互联网船票”,字节跳动已经砸了几百亿元的真金白银。
从收购VR企业Pico、游戏公司沐瞳,到上线社交产品Pixsoul、派对岛,再到虚拟女团A-SOUL和虚拟人“李未可”,短短几个月时间,小步快跑的字节跳动便悄咪咪凑齐了硬件、游戏和社交的“元宇宙三件套”。
买下船票,对于钱多力量大的字节跳动而言并不是件困难的事。但这艘看似拥有巨大想象空间的“诺亚方舟”,还没有找到清晰的航线。互联网新的大航海时代正在开启,急于探寻下一块新大陆的字节跳动,能否顺利抵达生机和“钱景”无限的彼岸?
通俗地讲,元宇宙是一个平行于现实世界的人造空间,也可以理解为运用AR、VR、区块链等技术,人为创造了一个平行世界。
元宇宙核心概念之一,便是高沉浸感。
2022年1月,字节跳动上线元宇宙社交App“派对岛”。在这个线上世界,用户可以打造自己的虚拟形象,与好友聊天、逛街、看电影,享受沉浸式社交体验,与百度此前推出的希壤App异曲同工。此前,字节推出的元宇宙社交平台Pixsoul已在东南亚上线。
字节跳动旗下虚拟时尚社区“沸寂”发布关停公告:金色财经报道,据官方公告,字节跳动旗下虚拟时尚社区“沸寂”发布关停公告称,“由于公司业务需要,“沸寂”将于2023年4月19日起停止运营及服务,用户应在该日前尽快保存上身图和上身视频(如有)等信息。
即日起,停止新用户注册、停止下单购买、“沸寂”App在App Store和安卓应用商店下架。4月10日起,停止App登录,停止所有品牌商品等页面访问,停止用户个人信息页、订单页面访问,届时和以后将无法登录“沸寂”App。同时,“沸寂”还将提供全额退款的通道。
据悉,“沸寂”是抖音公司在去年6月6日上线的虚拟时尚社区。[2023/3/18 13:11:26]
同样强调沉浸感的游戏,是目前最大的元宇宙概念输出端——市值突破400亿美元的元宇宙第一股Roblox便诞生自这一赛道。
2021年2月,字节跳动上线游戏品牌“朝夕光年”。3月,字节跳动豪掷40亿美元收购沐瞳游戏,一个月后又斥资数亿元将手游开发商有爱互娱收入麾下。
字节跳动旗下元宇宙社交App“派对岛”产品下架:金色财经消息,字节跳动旗下的部分新产品在华为、小米、苹果等应用商店内下架,包括种草社区App“可颂”、实时互动社区App“派对岛”等。“派对岛”是字节首款线上实时互动社区,产品供应商为北京识区无限科技有限公司,slogan是“没有人是一座孤岛”。
此前7月12日消息,字节跳动实时互动社区“派对岛”在经过多月内测后已正式对外测试。(蓝鲸财经)[2022/7/25 2:36:23]
要实现元宇宙中高沉浸感的体验,离不开VR等底层硬科技的支持,它们是打开元宇宙世界大门的钥匙。
去年8月,智能穿戴设备品牌Pico创始人周宏伟以一封内部信,宣告了被字节收购的消息。据国内多家媒体的公开报道,此次收购价格约在90亿元人民币。
高通CEO:元宇宙市场规模堪比手机,正与Meta、字节跳动等公司合作:5月9日消息,高通首席执行官Cristiano Amon在接受雅虎财经采访时表示,对于Metaverse的采用和投资来说,最好的情况还没有到来,元宇宙是真实的,会成为一个非常大的商机,甚至可能与手机市场规模一样大,他说道:元宇宙并不虚幻,而是一个非常大的机会,十多年前,我们开始投资于物理和数字空间合并的基础技术,由于这些早期投资,全球现有的 40 多种虚拟现实和增强现实设备都由高通支持。
据Cristiano Amon透露,高通会继续与 Meta 和 Microsoft 等行业巨头保持现有和新的合作伙伴关系,为其扩展现实 (XR) 业务提供硬件和软件,其中最大的合作伙伴是 Meta。克里斯蒂亚诺·阿蒙说道:我们与 Meta 在 Quest 和 Quest 2 的 VR 方面建立了非常成功的合作伙伴关系,现在还在与微软一起为增强现实制作定制芯片,另外与字节跳动也建立了合作伙伴关系,为 TikTok VR 提供支持。(雅虎财经)[2022/5/9 3:00:22]
(今年第一笔获得融资的虚拟人李未可
字节跳动将推出元宇宙社交App“派对岛”:1月27日消息,字节跳动密集布局多个新业务,将推出元宇宙社交App“派对岛”,上线新搜索产品“悟空搜索”,打造游戏社区产品“灵选”,此外还正在测试短距离配送机器人。(Tech星球)[2022/1/27 9:16:01]
图源:李未可抖音官方账号)
以目前的技术条件,游戏、社交和VR是元宇宙的三大核心,字节已悄悄用真金白银集齐了“三件套”。
此外,元宇宙另一新兴应用虚拟人赛道,字节也早有布局。2022年1月,字节跳动独家投资AI虚拟数字人李未可。而在2020年末,字节与乐华娱乐联合企划的虚拟偶像女团A-SOUL就已正式“出道”。
字节跳动亟需寻找新的增长点。
2021年的互联网寒冬中,中概股暴跌,互联网公司集体失速,高速发展的红利期渐行渐远。举足轻重的互联网“第三极”字节跳动也不例外。
公告 | 吉宏股份:公司精准营销业务与字节跳动紧密合作,涉及区块链技术:吉宏股份(002803.SZ)昨日在互动易与投资者交流表示,公司的精准营销业务与字节跳动有紧密的业务合作,字节跳动是公司互联网业务的重要客户,也是公司的前几大客户之一,旗下精准营销团队为其提供精准高效的移动端新增推广服务。精准营销业务目前主要包含:一物一码业务,接入区块链底层技术,为快消品客户提供促销营销、防伪溯源、积分商城等集成等服务。(证券时报)[2020/1/10]
据路透社报道,字节跳动2021年营收580亿美元(约合3687亿人民币),同比增长70%,较2020年111%的增速大幅下降。也是在这一年,字节国内广告收入自2013年商业化以来,首次停止增长。
更严峻的事实是,字节跳动的用户基本盘面临难以突破的增长瓶颈。2020年6月,抖音宣布DAU破6亿;2021年9月,抖音官方披露的DAU数据为6.4亿。
过去10年,今日头条和抖音的战绩,帮助字节完成了在图文时代和短视频时代从零到一、从一到十的增长。元宇宙会是下一个风口吗?它能否帮助字节跳动实现称霸下一个时代的梦想?
据普华永道数据,元宇宙市场规模预计将在2025年达到4674亿美元。借元宇宙的翅膀,不少公司股价起飞。Facebook 2021年9月宣布改名Meta并all in元宇宙之后,股价一度涨至384.33美元的历史新高。微软2021年11月确认进军元宇宙后,市值涨超2.5万亿美元,一度超越苹果成为全球最高市值公司。
这也意味着,冲进这个看似前景无限的赛道的,不乏同样有钱有技术有流量的新老巨头。
早在2020年,马化腾就提出了全真互联网的概念,元宇宙第一股Roblox的股东名单中也有腾讯的身影。百度推出了社交元宇宙App希壤,在游戏领域优势明显的网易,在网易云音乐上市时候秀了一把“元宇宙”敲锣。阿里则在2021年10月成立了XR实验室,研究AR、VR等与元宇宙息息相关的底层技术。
(2021年12月27日百度发布元宇宙产品“希壤”)
号角还未吹响,元宇宙的战场早已硝烟弥漫,只靠讲故事远远不够。对手云集,字节跳动能否杀出重围?
就像五百多年前哥伦布踏上美洲大陆的土地,巨头们手握元宇宙的船票,争相抢滩互联网的下一个新大陆。那可能是一个蕴藏着黄金和甘泉的美丽新世界。
但在那之前,它们首先要面对的,是旅途中的饥饿困顿、惊涛骇浪,以及望不到头的等待和看不到方向的迷惘。
截至目前,大多数公司的元宇宙业务仍处于疯狂烧钱的阶段。
将公司改名Meta并all in元宇宙之后,扎克伯格早就预测过这块业务未来3年盈利的可能性都非常小,但3年烧了200多亿美元的Reality Labs,还是戳破了人们对元宇宙的狂热幻想。
2月3日公布2021年Q4财报后,Meta股价至今已跌超24%,市值蒸发超2000亿美元。扎克伯格的身家,也在一天之内缩水310亿美元。
广发证券称,虚拟偶像有可能成为元宇宙中最先实现盈利的项目。天风证券也认为,赋能社交、娱乐、让人们获得沉浸式内容体验的第一阶段元宇宙,在未来10年(2021-2030年)即可实现。
然而,面对高昂的成本和拥挤的赛道,字节跳动想脱颖而出并不容易。
据艾媒咨询发布的一份行业报告,3D虚拟偶像的制作,画师和建模构思的投入可达数十万至百万元。如果虚拟偶像需要推出一款单曲,包括编曲、建模、形象设计、舞台方案定制等,成本高达200万元,且不包括传播费用。
在抖音上爆火的虚拟美妆达人“柳夜熙”,其团队曾对新京报透露,推出柳夜熙前的半年多时间,研发成本、人员成本、技术成本等投入“远超百万”。
(仅发8个作品便有超862万抖音粉丝的柳夜熙
图源:柳夜熙抖音官方账号)
游戏同样被视为最接近元宇宙的落地场景。但眼下,元宇宙游戏仍处于噱头大于实际的阶段。
以字节斥巨资并购的沐瞳游戏为例,其最大的现金牛来自旗下《无尽对决》,该游戏是MOBA类游戏(多人在线战术竞技游戏),与《王者荣耀》类似,与元宇宙概念关联不大。受技术限制等因素影响,元宇宙并未给游戏带来实质帮助。
2021年9月,A股元宇宙概念股中青宝披露上线了元宇宙游戏《酿酒大师》,此后股价一路猛涨,从8元涨至11月最高点的42.63元。但随着业绩披露及收到深交所连续几封问询函,中青宝逐渐褪去元宇宙底色,股价一路下跌至26.32元,跌去近40%。
除了变现难,字节在迈向元宇宙的道路上,还不得不突破底层技术的短板。元宇宙全真体验的实现,需要复杂且庞大的底层技术支持,包括5G、6G的网络基础建设、AI芯片、AR\VR等。相较于老牌互联网巨头BAT的实验室及科学家团队,字节Lab显得“家底薄弱”。
从这个维度看,集齐“三件套”、拿下元宇宙这张“船票”的字节跳动,距离下一个互联网新大陆还很远。
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