元宇宙:元宇宙还能这么玩？阿里虚拟人解锁新身份

近两年，“元宇宙”炙手可热。

Roblox上市、Facebook改名Meta、字节跳动收购Pico，百度发布“希壤”……过去一年，互联网平台已抢先布局。品牌们也重拳出击，纷纷推出自己的虚拟偶像或NFT（Non-Fungible Token，“非同质化权益证明”）数字藏品。天猫推出的超写实数字人AYAYI也拢住众多品牌的目光。

一切都还在探索和创造阶段，我们不禁期待，2022的元宇宙世界会有什么新气息？

数字人AYAYI与井柏然

2月9日，一本特殊的杂志《MO Magazine》上线。据悉，上线不到两天，目前已有40多万用户“阅读”这本数字杂志，其中有88%的读者在完整体验完毕后，还获得了《MO Magazine》送出的互动体验预留的彩蛋——曼塔沃斯船票。

BBC Studios将于今年推出《神秘博士》和《Top Gear》元宇宙体验:8月3日消息，BBC Studios宣布已与Web3公司Reality+达成合作，拟于今年晚些时候将旗下两大内容品牌《神秘博士》（Doctor Who）和《Top Gear》引入元宇宙。

《神秘博士》已推出了一款NFT集换式卡牌游戏，今年五月BBC还为《神秘博士》提交了NFT相关商标申请，拟提供使用区块链技术的NFT，以及虚拟货币、虚拟现实软件和可穿戴数字设备。[2023/8/3 16:17:06]

创刊主题“曼塔沃斯”音译自“Metaverse”（元宇宙）。它与人们印象中的传统杂志完全不同，借由先进技术，它搭建了一个“异星空间”，在留存着地球记忆的博物馆内，人们可以在数字人AYAYI与井柏然的引导下，尽情穿梭、采撷地球文明印记。

上海经信委阮力：加快运用元宇宙、AIGC等技术推进制造品牌升级:金色财经报道，在中国制造品牌发展论坛上，上海市经济信息化委副主任阮力表示：一是要着力打造竞争力强、美誉度高的“上海牌”，深入推进设计赋能、科技创新和品牌培育紧密融合；

二是持续提升“上海制造”卓著品牌形象，加强与长三角地区、全国及全球品牌的协同联动和战略合作，推动上海制造领军品牌和标杆品牌全球化布局和国际化运营；加快运用元宇宙、AR/VR、AIGC等新一代信息技术手段推进制造品牌升级发展；

三是加快营造生机勃勃的品牌发展生态，强化政策供给，依托中国品牌日等平台，打造辐射全球的引力场，积极形成集聚高端品牌培育建设资源的虹吸效应，持续推广“上海品牌100+”优秀成果，放大品牌建设的协同效应。[2023/5/14 15:02:15]

这是一段独特的“阅读”体验。在广阔生动的异次元空间，虚实结合沉浸式体验，读者既是玩家，也是创造者。据悉，《MO Magazine》由阿里妈妈商家营销中心和栩栩华生合作，是业内首本以“元宇宙”为内容介质定位的数字杂志，他们迈出了探索内容产业数字化创新的第一步。

科技专家：苹果可能正在扼杀元宇宙的发展:7月29日消息，风险投资机构Epyllion Co.的执行合伙人Matthew Ball认为，苹果可能正在扼杀元宇宙的发展。Ball著有《元宇宙及其将如何彻底改变一切》一书。Ball表示，虽然苹果似乎有能力“在更沉浸式计算的下一个时代蓬勃发展”，但它对分销的控制可能会阻碍整个行业发展。

他称，苹果不允许基于Crypto的虚拟世界，他们成功地阻止了一种特定类型的颠覆性创新和品类。通过避开复杂的虚拟世界，这家科技巨头正在对“什么是可用的，什么是不可用的”施加不适当的影响。（CoinDesk）[2022/7/29 2:45:26]

从文字到画面、视频，再到“元宇宙”，无异于一场内容世界的变革。

刷新阅读体验的“曼塔沃斯”

“公元3979年，距离星系中心黑洞3万光年，一座用来记录宇宙星系文明的博物馆，矗立在第三序列行星内。欢迎来到曼塔沃斯，我们已等候多时。”

一段平静浑厚的引导语后，视线随着飞船穿过黑暗来到一个异域空间，引导员AYAYI和井柏然在此迎接。

赵文权出任蓝色宇宙公司董事长专注布局元宇宙:12月16日，蓝色光标发布公告，宣布公司董事会进行一系列调整：赵文权辞任蓝色光标总经理，继续担任公司董事长并将出任蓝色宇宙董事长，专注元宇宙业务布局；蓝色光标首席执行官潘飞加入上市公司董事会，并接任上市公司总经理，负责现有公司所有大盘业务。此次调整之后，赵文权将把更多时间和精力放在营+销业务布局、元宇宙等创新业务的探索和落地上。此前，蓝色光标已经成立全资子公司“蓝色宇宙数字科技有限公司”，作为蓝色光标专注探索元宇宙相关投资和运营业务的主阵地，将整合蓝色光标已经具备的虚拟直播间、虚拟IP运营相关资源和团队，全面推进元宇宙相关业务的探索和落地。蓝色光标持续加码元宇宙业务，不仅是在资本端的投入，更是在内容和技术、人才、产业生态等领域都有着强大的基础注入。[2021/12/17 7:45:22]

点开NFT场馆，一个空气中漂浮着闪耀艺术藏品的虚拟场馆内，艺术家爱默杨静静讲述“NFT”为艺术世界带来的改变——“NFT可以让艺术家作品在互联网获得确权，让交易成为可能，原来依赖商业设计生存的艺术家可以实现以自己的意志创作。”

Radio Caca元宇宙USM首款游戏将于10月10日下午两点上线:据官方消息，Metamon（中文名元兽）游戏将于北京时间10月10日下午两点正式上线。Metamon是Radio Caca元宇宙USM中的首款游戏，采用play to earn机制。Metamon是具有多元化形象、不同属性、稀缺性和级别的NFT资产，使得GameFi与NFT深度融合打造元宇宙生态。首款游戏的上线，意味着元宇宙USM生态体系的正式开始。

Radio Caca与Stanford AI Lab、Google AI、Microsoft AI、CAA、KODA、BINANCE、SpaceX Foundation等已达成战略合作关系。[2021/10/10 20:18:09]

在虚拟草木间缓缓而行，你可以看到，他在思索，也在对话，同时也在畅想。

在另一个名为“云南之旅”的世界，植被繁密，水流潺潺，虫鸣鸟叫，这些植物在诉说着关于地理人文不同的故事。

云南临沧的滇红茶既是当地知名产业，也承载了深厚文化与情怀，如今滇红茶的独特成分被美妆品牌Fresh提取应用；路威酩轩集团花了四年时间才觅到一处秘境——一座海拔2600米、位于香格里拉的敖云酒庄，并最终开发出独一无二的葡萄酒……

在鲜明地域的注脚下，自然与人文、商业有了精彩绵密的交织。

更多场馆，需要人们自身前往游览。可以确定的是，进入“曼塔沃斯”的读者会刷新对新世界的期许。它打破了传统的平面阅读模式，以情境交互的方式将读者带入一个虚拟世界。

回溯历史，元宇宙首次亮相，应是在1992年的科幻小说《雪崩》，后又以电影《头号玩家》中沉浸式游戏世界“绿洲”引起注意。在现今广泛的认知中，它是一个虚实结合的空间，将开启人类另一段新体验。

这种体验正在不断刷新。MO, Meta Origin, 取自more的谐音，即通过数字杂志可以获取更多内容创新体验。阿里妈妈介绍，区别于市面已有的数字杂志，每一期的《MO Magazine》都将是专题性质，且将不断自我更新、迭代。

《MO Magazine》以“曼塔沃斯”创刊，本身就有一种标志性意义——在数字内容世界，还有更多可能。

数字人AYAYI解锁新身份

在充满想象的时代，品牌们率先拥抱了“元宇宙”。而其中最被追捧的，便是“虚拟人”。

虚拟人也称“数字人”，它们从元宇宙而来，是与现实世界产生互动和连接的虚拟形态。这或许是流量红利见顶、消费者越来越难被取悦的时代，品牌必然奔赴的新试验。而事实也在证明，虚拟偶像是新的“流量密码”。

以AYAYI为例，作为天猫参与打造的国内首个超写实数字人，一诞生就积聚目光。这个有着超高颜值和冷峻目光的虚拟人，在小红书发的第一条帖子就引来300万阅读，LV、保时捷、纪梵希、娇兰等国际一线品牌纷纷向她抛来橄榄枝。

AYAYI的商业价值正逐渐浮现。

2021年天猫双11，天猫超品日推出超过百件数字藏品，与此同时，AYAYI与BURBERRY（巴宝莉）、科颜氏等多个品牌合作，在数字藏馆中实现联动。

BURBERRY（巴宝莉）化身“博博鹿”，与AYAYI互动时液化成金属流体；Moody则化身星空花在冰原中绽放；小鹏汽车变成了冒险者的翅膀……消费者对此显现出巨大热情，数十万人参与NTF的抽签，就连品牌实物也被争抢。

从NFT艺术家、数字策展人、潮流主理人，AYAYI一直在开拓新的界限。而在《MO Magazine》创刊中担任“曼塔沃斯”世界的引导员，AYAYI又解锁了新身份——虚拟人的想象边界又再次打开。

品牌的未来是内容

阿里妈妈表示，作为围绕元宇宙创新数字内容的首创，《MO Magazine》希望借机搭建一个让内容创意专业者可持续对话、交流和互动的公共平台，并邀请品牌共建，摸索出可持续滋养反哺内容产业的新模式。

“此时此刻，面向未来，站在一家有着创新基因的数字平台之上，我们乐见，元宇宙将极大扩展内容载体的边界，NTF会带来专业视觉创作狂欢，Web 3会迎来让专业创作者拥有内容作品所有权的黄金时代，这正是我们和栩栩华生以《MO Magazine》创刊启始的市场契机。”阿里妈妈商家营销中心总经理苏誉表示。

据阿里妈妈商家营销中心相关负责人透露，未来《MO Magazine》将紧跟行业最新趋势，不断更新最新数字藏品和技术内容，并将迎来更多品牌加入。

从虚拟人，到NTF藏品，元宇宙语境下的“人货场”已经在“人”与“货”方面已有探索，那么“场”是什么？

或许是内容。优质的内容和交互才能吸引源源不断的玩家。即使在商业世界，未来品牌之争也正在成为内容之争。而在数字世界，品牌可以有全新的形象和标识，也能创造全新的连接和体验。

“秉持长期价值的品牌将不止停留在探寻新的语言体系以及新的语言表达载体，更重要的是，与时俱进，不断找到新的形态去呈现品牌形象和理念。阿里妈妈一直致力于与品牌客户们探索持续经营之道，不单是商业诉诸生意的一时成功，更是坚守以品牌力为主轴的长期价值共建。”苏誉说。

从这个角度，数字杂志也将成为商业与艺术、内容融合的新路径。正如苏誉所说，有关品牌的商业报道也可以成为探寻更丰富维度人文记录的标的物，《MO Magazine》将为连接消费者、品牌以及创作者打开新的沟通话语空间。

未来已来。

图片均来源于《MO Magazine》

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