CRYP:全球著名市场监测机构Nielsen认为Crypto体育赞助5年内将达到50亿美元

Nielsen是一家存在近一个世纪，在数据统计和市场计量方面颇具盛名的公司，特别是在电视和媒体收视率相关领域具有权威性。

在Nielsen的最新报告中，球迷们正在改变体育产业。这家上市公司预测，到2026年，区块链和Crypto公司的体育赞助将达到50亿美元以上。

Nielsen的体育行业报告分为四部分：消费者和行为转变、对赞助模式的影响、对体育媒体和内容分配的影响、以及对品牌和体育权利持有者的重大影响。

OTT（OTT是指互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务）分销（如Netflix、DAZN、Amazon Prime等)和它的社会采纳是报告中关于消费者转变的开端。

全球谷物早餐和零食巨头家乐氏为旗下12个子品牌申请NFT商标:5月31日消息，全球知名谷物早餐和零食制造巨头 Kellogg（家乐氏）已为旗下 12 个子品牌向美国专利商标局（USPTO）提交了 NFT 商标申请，包括 Froot Loops、Special K、Kellogg’s、Pop-Tarts、Cheez-It、Rice Krispies、Krave、Eggo、Mini Wheats、Bear Naked、Frosted Flakes、以及 Pringles，家乐氏在商标申请中提到在「在线虚拟世界」中各种麦片、早餐棒和小吃将被制成 NFT。[2023/5/31 11:49:34]

相对于之前的消费者，Z世代消费者更倾向于一边看体育一边做多项工作，粉丝们也越来越多地转向社交媒体平台，比如Instagram、TikTok和Twitch来获取体育内容。

YFX荣获波场TRON 2021全球DeFi Hackathon开发者大赛第一名:据官方消息，“波场TRON 2021全球DeFi Hackathon开发者大赛”首批获奖名单已经公布，历经全球百余个优秀项目的激烈角逐，以及大赛专家组、社区意见领袖、大众评审团的投票评比，跨链去中心化永续合约交易平台YFX脱颖而出，荣获大赛第一名，获得20万美金奖励。 据悉，YFX创世挖矿（第二阶段）将于4月6日20:00启动，将有3,000,000个YFX 通过“交易挖矿、流动性挖矿、交易大赛、邀请挖矿”的方式分配给社区用户，并在以太坊ETH（layer2 xDai）、火币生态链Heco、波场TRON、币安智能链BSC同时开启。

YFX是一个基于以太坊、波场、币安智能链、火币生态链、OKEx公链、波卡的跨链去中心化永续合约交易平台，提供高达100倍永续合约交易BTC、ETH等资产。YFX已经成功支持以太坊layer2的永续合约交易功能，为用户提供更快的交易速度和更低廉的Gas服务。[2021/4/2 19:41:33]

该报告指出，体育赞助在受信任的广告中占据相当高的比例，与简单的电视广告、在线视频广告和社交媒体广告相比，体育赞助意味着更多的信任。

火币全球站商务副总裁Ciara Sun：火币生态全面发展，未来将推出期权合约产品:7月7日，火币全球站商务副总裁Ciara Sun在波场大航海时代4.0全球线上发布会中，进行了主题演讲。Ciara Sun表示：火币不仅仅是一家交易所，更是去中心化数字经济的领导力量。在成立七年的时间里，已经为170多个国家和地区的数百万用户提供服务，从未出现过重大安全事件。

目前火币现货交易所和衍生品交易在流动性、交易量、市场深度、合规性和安全性方面均位居市场之首。在生态建设方面，火币矿池已成为全球第八大矿池；火币钱包加入ConsenSys ETH2.0试点计划，成为首批合作伙伴，并将在未来率先提供 ETH2.0 抵押服务。Ciara Sun还表示，火币从7月1日开始进行期权Beta测试，未来将推出期权合约产品。[2020/7/10]

此外，OTT帮助体育节目成为“必须”电视节目，尽管许多线性电视台仍将其体育节目视为生命。

火币全球站进行临时系统升级，预计时长2小时:金色财经报道，火币全球站发布公告称，已于5月16日03:50起进行临时系统升级，预估时长120分钟。本次升级影响范围如下：1.影响功能：下单、撤单等交易功能；当前委托、成交历史等查询功能。2.影响区域：火币全球站的币币交易区和杠杆交易区。3.影响终端：WEB端，APP端，API，PC客户端和M站。系统升级完成的预估时间可能会提前或延迟，将在升级完成后发布公告。[2020/5/16]

这些社会变革是如何改变体育赞助产生的方式的呢？Nielsen指出，可见的赞助信息与购买行为之间存在着明显的关联，现在Crypto公司正迅速的进入这一领域。

从过去两年“Crypto/区块链/NFT”类别经历了巨大的增长，Nielsen预测其体育赞助支出将继续保持强劲的表现。

该公司对2026年的预测包括汽车、零售和能源等传统体育赞助类别的个位数增长。而“IT软件/硬件”类别的增长率将达到两位数，并将出现巨大的增长，区块链行业在体育相关的赞助甚至可能出现778%的大幅增长。

Nielsen的发现有些令人惊讶，但是也在意料之中，无论是电子竞技爱好者还是传统体育迷对Crypto的认知和兴趣都在提高。这在一定程度上是令人惊讶的，因为在游戏和体育领域，很多人都反对NFT和Crypto。

尽管如此，体育产业的粉丝很容易成为科技前沿思维的受众，所以这些粉丝在对Crypto领域的意识和兴趣上都处于领先地位。去年是体育赞助交易破纪录的一年，FTX、Coinbase和许多其他Crypto领域的头部公司参与其中。

在体育领域，区块链技术的另一个增长杠杆是Neilsen所说的“女子体育项目”，即对女性体育节目的赞助是分开的，而不再和男性体育节目捆绑在一起。这将在营销和赞助方面带来更多有针对性的机会。

比如Crypto.com和Voyager，近几个月与全球女子足球联盟(NWSL)达成了交易。

正如Nielsen指出的，女足运动在真实的增长，女超联赛的观众是英国体育竞赛观众平均人数的6倍。随着这些联赛的发展，Crypto领域的公司将进一步在粉丝中普及。

到2026年，Crypto技术的体育赞助支出将如何累积到50亿美元？Nielsen认为，合法性和粉丝参与将是确保成功的两大支柱。分析师认为团队和联盟的尽职调查是至关重要的。

Nielsen强调了一点：“从长远来看，组织必须对赞助商进行适当的审查”。

去年，我们发现一些俱乐部没有对潜在的Crypto合作伙伴进行适当的尽职调查，尽管这并不是唯一的Crypto合作伙伴，但考虑到Crypto领域中的垃圾邮件和局的数量，有些合作伙伴涉足的领域是非法的。

当我们谈论运动员对Crypto领域的参与时发现，FTX与像Steph Curry和Tom Brady这样的运动员达成了合作，Cash App与小奥德尔·贝克汉姆达成了合作，越来越多的运动员参与其中。

Nielsen发现，运动员“比联盟、球队和场地更有能力与球迷建立人际关系”。因此运动员继续与合法企业签约是最重要的。

最后，Crypto技术带来了更加去中心化的发行方式、更多的参与体育活动的方式以及其他新兴趋势，随着时间的推进，我们将找到更好、更有利于粉丝的方式，以一种负责任和粉丝优先的方式将粉丝通证之类的东西整合到市场上。

只有时间才能知道Crypto公司执行得有多好。

原文来源于bitcoinist，由区块链骑士编译整理，英文版权归原作者所有，中文转载请联系编译。

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