元宇宙:元宇宙商标“争夺战”

2021年元宇宙、数字人、虚拟世界等概念大火后，大厂品牌们纷纷布局元宇宙，除了沉浸式场景化打造、布局数字人及关于元宇宙更横向的扩展，商标的注册也成为了更多企业的争夺场。

在国外，无论是 Nike 还是 Biockbuster 都已注册了大量关于元宇宙商标。此前麦当劳已经为旗下麦当劳和McCafé品牌申请了元宇宙注册商标。消息称，麦当劳的注册商标申请包括虚拟食品和虚拟饮料产品、可下载的多媒体文件， NFT，以及在线娱乐服务。

在国内，大到互联网企业类似腾讯、百度、字节跳动等，小到不知名品牌也都在逐渐拓展自己的元宇宙商标版图。

Meta元宇宙业务2021年亏损达100亿美元:2月3日消息，Meta（前 Facebook）于当地时间周三（2 月 2 日）发布四季度财报，其中首次披露了旗下 Reality Labs 部门的财务状况。Reality Labs 是负责构建 Meta 首席执行官 Mark Zuckerberg 元宇宙愿景的部门。数据显示，Reality Labs 仅在 2021 年的亏损就超过了 100 亿美元，具体而言：

1、2019 年：收入 5.01 亿美元，净亏损 45 亿美元

2、2020 年：收入 11.4 亿美元，净亏损 66.2 亿美元

3、2021 年：净亏损 101.9 亿美元，收入 22.7 亿美元（收入包括硬件，如 Meta Quest 虚拟现实头显）

对此，Meta 首席财务官表示，2022 年 Meta「元宇宙」业务经营亏损仍将增加。元宇宙业务走低也拖累了 Meta 全年盈利能力，排除 Reality Labs 的亏损，该公司去年全年的利润将超过 560 亿美元。[2022/2/3 9:29:57]

天眼查数据显示，截至目前“元宇宙”相关商标近1.6万件。其中2021年申请数量最多，近1.4万件。2022年至今已有超过2000余件元宇宙相关商标申请注册。从商标状态来看，驳回复审的商标有160多件，商标无效的有70多件，等待实质审核的商标有1.4万余件。

春晚小品《还不还》提及元宇宙及“Doge King（狗王）”，同名代币暴涨:2月1日消息，昨晚的春节联欢晚会上沈腾在小品《还不还》中多次提及“元宇宙及DogeKing（狗王）”，据CMC数据，同名加密代币Doge King（DOGEK）短线暴涨数十倍。

公开信息显示，该币为币安智能链（BSC）上代币，为狗狗币的衍生币种，于2021年11月推出。该币流动性锁定一年，项目完全去中心化和社区驱动，官网并未给出项目背后团队的名称和信息，也并未提供白皮书。[2022/2/1 9:25:55]

这其中较大的想象空间，吸引了诸多行业入局。

北京政协副秘书长：应借助元宇宙手段呈现传统文化遗产:1月4日消息，北京市政协常委、副秘书长，民盟中央文化委员会副主任宋慰祖在北京市政协十三届五次会议上建议，在传统文化遗产传承和发展方面，可以借助元宇宙手段进行呈现。他表示，比如，现在我们不可能在平安大街上重建一座地安门，但可以通过现代科技手段复原一个虚拟的地安门，既能够照顾到交通的现实需求，又能完整呈现北京中轴线的恢宏与壮丽。[2022/1/4 8:24:19]

近日有报道称，包含宁波银行在内的9家银行入局元宇宙，除了多家银行入职的“数字人”，宁波银行被认为是国内首家注册元宇宙商标的银行。

日本ACG元宇宙项目Asta Network完成种子轮融资:金色财经报道，日本ACG元宇宙项目Asta Network完成种子轮融资，传奇私募股权公司KKR & Co. Inc. 、CBRE Group, Inc、Global Logistic Properties、Great Wall Fund等参投。这是KKR自去年在亚洲设立160亿美元基金以来，首次接触元宇宙区块链项目。KKR近年来投资了海尔、抖音母公司字节跳动等公司。（PR News Wire）[2021/9/22 16:56:49]

在宁波银行的注册商标中“宁波银行元宇宙”“汇通元宇宙”等包含在内，国际分类为金融物管、通讯服务等。目前，上述商标状态处于商标申请中、等待实质审查阶段。

但金融行业相关入局难免面临风险，因此国内很多金融机构慎之又慎。相比之下，互联网平台们成为了一个个元宇宙商标注册大户。

搜索网易（杭州）网络有限公司元宇宙商标发现，目前共45个元宇宙相关商标已申请注册，包含“元宇宙展会”“元宇宙＋展会”“元宇宙会展”“伏羲元宇宙”“瑶台元宇宙”等，均为2021年10月至12月间申请注册，目前商标状态均为等待实质审查。

其中包含“元宇宙展会”“伏羲元宇宙”等商标都曾部分被驳回。

就腾讯来说，集团总体申请的元宇宙商标不多，却也并未如愿注册成功。目前腾讯科技（深圳）有限公司申请注册的QQ元宇宙、天美元宇宙、王者元宇宙等商标仍在注册申请中。

而近期，腾讯音乐娱乐科技（深圳）有限公司申请的多个“律动元宇宙”商标遭到驳回，目前状态变更为“等待驳回复审”。

2021年9月，小红书申请了“小红书元宇宙”商标，国际分类包含网站服务、广告销售、通讯服务以及科学仪器等。

元宇宙商标被竞相注册的原因中，除了单纯“占位置”，长远来看“担心被抢注”更具备说服力。

道理类似，品牌一旦不及时注册自家相关元宇宙的商标，后续涉及相关内容后便有侵权的风险，而某些企业也正是瞅准了这样的空子。

在诸多元宇宙商标注册企业中，很难不注意到一家名为青冈县鞠氏商贸的企业。

该企业申请注册了“肯德基元宇宙”“网易有道词典元宇宙”“百度网盘元宇宙”“SAMSUNG元宇宙”“飞猪元宇宙”“乐家生鲜元宇宙”“格力电器元宇宙”“啫喱元宇宙”“领英元宇宙”“京东到家元宇宙”“天眼查元宇宙”……

而该企业也因此成为了不少大品牌的“眼中钉”。

这是元宇宙商标中混战的一个侧面，另一个侧面在于，一些离谱的商标也不断出现，比如某公司曾注册过“空气元宇宙”，某公司注册了“数字殡葬元宇宙”……

而一些企业的商标注册行为也被认为是单纯蹭热点，比如上述提到的理想汽车注册“元宇宙”等。

此前科创板日报报道，国家知识产权局人士对此表示，元宇宙是一项新技术，不能作为商标被个人独占，否则容易产生误认。

但今天国内外元宇宙的技术以及架构层面都不成熟，在概念基础上的更深入应用是2021年困扰很多企业的难题，这一难题延续到了2022年甚至更久，不理性、不成熟的商标注册想法在蔓延、而关于元宇宙商标的“争夺”还在继续。

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