元宇宙:当营销遇上元宇宙 会碰撞出怎样的火花？

2021年，各大品牌对元宇宙将信将疑，2022年已大势所趋。

从国际品牌可口可乐、苏富比、雅诗兰黛、古驰，到中国品牌海信、海尔、元气森林，元宇宙营销确然是摆在桌面上的首要命题。

近期，中文世界第一份以元宇宙营销为参考维度的品牌排名榜“爆赞榜”，即将于6月16日在元宇宙虚拟空间正式揭榜。

中国品牌元宇宙营销爆赞榜，第一阶段是由20000名元宇宙玩家发起和投票的元宇宙品牌榜单，总票数 568490票，有效录入企业175例，其中品牌案例108例。第二阶段是40+元宇宙专家、营销界代表、艺术界领袖作为专业评委审定。它采用元宇宙形式揭榜，是中文世界第一份以元宇宙营销为参考维度的品牌排名榜。

去中心化交易平台UXUY完成320万美元种子轮融资:4月11日消息，去中心化交易平台UXUY宣布完成320万美元的种子轮融资，投资方包括Bixin Venture、WaterDrip Capital、KuCoin Ventures、Pionex、LK Venture、Arcane Group、Daoverse Capital、Lapin Digital等机构。

UXUY是基于MPC钱包的下一代创新型去中心化交易平台。UXUY致力于营造稳定币友好的交易环境，将创建多元稳定币流动性池。[2023/4/11 13:57:26]

为什么在元宇宙中营销？

数字时代的发展已经改变了大多数消费者的行为，再加上目前处于疫情后时代，越来越多的人们会选择在网上学习、娱乐、购物、工作。

此前Alameda Research将1700万美元的USDC转移到FalconX为FalconX的内部转账:金色财经报道，区块链分析公司Nansen标记Alameda Counterparty的钱包在周五向Alameda Research的钱包发送了价值1700万美元的USDC。?在两分钟内，USDC被发送到标记为加密交易公司Falconx的钱包。

目前尚不清楚Alameda Research为什么会将资金发送到FalconX钱包。但一旦公司申请破产，资金就应该被冻结。但在昨天提交给法庭的一份宣誓书中，新任命的FTX首席执行官John J. Ray III 写道，FTX只保护了它认为自己拥有的数字资产的一小部分，并正在努力追查其余部分。

但据知情人士透露，这笔1700万美元的交易是FalconX的内部转账，相关钱包被Nansen和Etherscan错误标记为属于Alameda，但其实属于加密货币做市商FalconX，与Alameda Research或FTX无关。[2022/11/19 13:23:42]

元宇宙的本质是一个平行的虚拟世界，人们作为数字化身可以在其中购物、交易、旅行、社交和相互互动。对于品牌而言，元宇宙恰巧提供了一个接触新受众、提高消费者信心和探索潜在收入来源的机会。

伦敦数藏公司Metadee发行5卷世界现存最古老《古兰经》手稿NFT:9月10日消息，据arabnews报道，伦敦数字藏品公司Metadee宣布将发行5卷世界现存最古老《古兰经》手稿NFT，这些手写《古兰经》由先知穆罕默德的私人抄写人ZaydibnThaabit撰写。目前，第一卷和第二卷实物副本正在以每卷2500万美元的起价进行拍卖，中标者将获得实物副本和NFT，而第三卷、第四卷和第五卷将各发行100万枚NFT，每个NFT售价为200美元。

Metadee公司表示，这份罕见的《古兰经》手稿于公元632年撰写并已通过牛津大学考古学和艺术史研究实验室的鉴定和认证，任何拥有此NFT的个人都可使用区块链所有权证明将其传递给后代。（阿拉伯新闻网站）[2022/9/10 13:21:38]

元宇宙中的营销呈现方式多种多样，与传统的品牌营销是一个截然不同的体验感。当下已经有不少顶级品牌试水并取得品牌效益，我们将它归纳为四个大类。

《华盛顿邮报》：美参议员提案允许加密公司访问美联储支付渠道:金色财经报道，据《华盛顿邮报》消息，最近有人发现美国共和党参议员 Cynthia M. Lummis 和民主党参议员 Kirsten Gillibrand 此前共同提出《负责任金融创新法案》(Responsible Financial Innovation Act)中有一条鲜为人知的条款，允许加密公司在美联储获得账户，这些账户持有人可以访问美联储的支付系统，允许他们在不涉及与独立银行接触的情况下为客户结算交易。

据一些金融监管机构和专家表示，该措施的影响将波及整个行业及其他领域。此前，美联储一直不愿将主账户授予以加密货币为重点的银行，过去两年，Custodia Bank 和 Kraken Financial 两家公司都未能获得美联储的主账户，而这两家公司均获得了 Cynthia M. Lummis 的支持。[2022/7/4 1:48:56]

数字虚拟人物成为品牌营销新宠

例如：2021年5月，燃麦科技打造的国内首个Metahuman（超写实数字人）AYAYI，自她亮相之后，便成为众多国际大牌青睐的“优质偶像”。目前，AYAYI已与娇兰、保时捷、安慕希等品牌达成合作。

例如：奈雪的茶在品牌6周年之际，推出首位品牌大使 NAYUKI 进军元宇宙。

创造身临其境的体验成为品牌营销新阵地

体验式营销是客户参与的最重要驱动力之一。社交虚拟空间作为一个平行于物理世界的沉浸式虚拟空间，品牌可以在这个平台上摆脱时间和空间的束缚，开展品牌曝光、用户互动等多种营销。

例如：淘宝内部成立了元宇宙专项项目组，进行针对购物和交互场景的探索，优化虚拟购物会场，在 618 期间上线了元宇宙购物。用户在不穿戴外挂设备的基础上，在前端初步实现虚拟购物链路，满足消费者足不出户立体化“逛淘宝”的需求。

例如：Nike和元宇宙平台Roblox合作，推出虚拟世界Nikeland，向所有Roblox用户开放。

例如：汽车品牌MG Motors推出推出了一个名为MG Verse的虚拟体验平台。在这里，用户在现实世界中购买之前可以先在虚拟世界中使用MGverse查看中意的汽车。同时还可以在NFT Gallery购买NFT，并在MG Verse内的不同区域玩赛车游戏。

推出数字藏品，实现品牌营销新玩法

人类是天生的收藏家，这在元宇宙中不会改变。在元宇宙中，NFT凭借着其独一无二和不可分割性为品牌打造了一种新的盈利方式和会员模式。

例如：梦之蓝发布白酒数字藏品，上线4分钟即被抢购一空，除了具有收藏价值外，拥有NFT即可获得同于持有洋河会员卡，享受指定商城的大额满减券，以及免费生日酒、洋河基地游等福利。

元宇宙活动，提升用户参与体验

举办活动是一种让受众与品牌互动的最好方法，把原本在现实中举办的活动照搬到元宇宙中，不仅吸引了经验丰富的元宇宙老用户，还会吸引渴望体验虚拟世界的新用户。

例如：美国知名服装品牌 Tommy Hilfiger 在 Decentraland 的首届元宇宙时装周发布了 2022 年春季系列服装，所有商品以 NFT 资产的形式出售，但购买者可以将 NFT 兑换为配送上门的实物产品。

综上，元宇宙为品牌提供了广阔与新颖的发展空间，虽然前路漫漫，但随着技术的大量涌入与发展，现在正是一个发挥创造力，尝试不同策略的好时机!

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