VEE:起底跨界网红GaryVee的成长史，VeeFriends为何能成功？

原文作者：Zen

海外知名网红GaryVee创建的知名NFT项目VeeFriends将于10月17日推出实体的毛绒和塑料玩具，并在梅西百货及玩具零售商Toys「R」Us上架。这些玩具是由玩具和娱乐初创公司Toikido基于VeeFriends系列中孔雀、巫师、熊猫等10个VeeFriends角色而设计，还将通过Macy's和Toys"R"Us网站以及VeeFriends网站发售。

作为如今NFT领域的弄潮儿，GaryVeet推出了2个系列的NFT作品多款限量版的NFT，甚至还正在筹备全球首个NFT餐厅。出身草根的GaryVee实际上是个跨界达人，他从卖酒起家，又靠长期在网络上的内容输出而走红，他一路的成长史和NFT领域的深入探索或许能给后来者以启发。

卖酒起家，利用互联网走红

GaryVee的原名叫GaryVaynerchuk，三岁时，父母举家从白俄罗斯搬到了美国新泽西州爱迪生市，一贫如洗的一家十口只能挤在一个单间公寓。穷人的孩子早当家，似乎生来就是企业家的GaryVee很早就觉醒了他的天赋。在同龄人还在泥巴玩的年纪，他已经开始经营起了卖柠檬水的生意，并在六岁时就拥有了7个柠檬水摊。12岁时，他开始做起了大规模的棒球卡业务，这也是他真正开始学习创业的起点，那时他每周末都能在新泽西的购物中心卖出价值1000到2000美元的商品。通过在生意场上不断磨炼，他学到了很多商业知识和一些受益终身的经验。

带着全家移民，去寻找美国梦的GaryVee爸爸，经过多年的拼搏和省吃俭用，终于攒够了积蓄，随后辞去酒铺售货员的工作，开起了自家酒馆。14岁的GaryVee在学业之余自然而然也参与起了家族企业的经营。做了一段时间之后，GaryVee逐渐意识到原来很多人也会像收集棒球卡那样去收集葡萄酒，对这一行业的热情也越来越高涨，并爱上了这一工作。1998年，GaryVee大学毕业，他开始全职帮父亲打理卖酒生意。他意识到互联网将会带来一场变革并深远地改变人们的生活方式，就说服父亲将店名变更为WineLibrary，并成为世界上最早一批做葡萄酒电子商务的公司。

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接下来的十多年，Gary把WineLibrary从一个业务规模只有300万美元的公司发展为6000万美元的企业。其中在2006年，Gary迈出了人生中非常重要的一步，他在YouTube上推出了一个名为WineLibraryTV的系列视频节目，主要内容包括葡萄酒的评测、品尝和相关建议等等。这档节目一直做到了2011年的第1000集，Gary由此名声大噪，并收获了大量粉丝观众。这一时期，他几乎把所有的时间都投入到了工作当中，并放弃物质享受，把积蓄用来向Facebook、Twitter和Uber等公司进行天使投资。

2009年，通过卖酒发家的Gary已在媒体、营销和传播业务方面颇有建树，他便与弟弟AJVaynerchuk在这一年一起创立了数字广告代理公司VaynerMedia，按照WineLibrary的模式为其他企业和品牌提供服务。两年后，GaryVee离开耕耘十余年的葡萄酒业务，并弃了WineLibrary的所有权和股权，把所有的精力都投身到新的事业。GaryVee说，他用了13年的时间为父亲建立了自己的事业，像许多移民创业家庭一样，他觉得自己有责任回报父母为他所做的一切。

随着VaynerMedia多年来的蓬勃发展，这家公司已在付费媒体、战略、全方位服务创意、影响者营销、物联网和语音、电子商务、个人品牌、中小企业营销和内部咨询方面建立了一流的能力。

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GaryVee十分热衷于创业。随后这些年，除了沿着媒体行业不断开拓垂直领域，推出新的视频节目，他还与人共同创立了餐厅预订应用程序Resy，并重回老本行又开起了酒庄。而在NFT热潮袭来之后，就像二十年前发现互联网的无限潜力那样，Gary摇身一变，成为目前最成功的NFT项目之一的创始人和艺术家。

NFT弄潮儿

英国科幻作家DouglasAdams曾经写过一个「科技三定律」：任何在我出生时已经有的科技，都是世界本来秩序的一部分；任何在我15-35岁之间诞生的科技，都是改变世界的革命性产物；任何在我35岁之后诞生的科技，都是违反自然规律要遭天谴的邪术。这当然不是正儿八经的客观规律，而是对大多数人越老越守旧，不愿意接纳新兴事物的反讽。GaryVee显然不属于墨守成规的那一挂，虽已年过不惑，他仍然十分热衷于互联网技术的出新与迭代。他曾乘着web2的浪潮激流勇进，如今也在方兴未艾的加密和web3趋势中弄潮。

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在过去一年多的时间里，GaryVee从NFT收藏家变成了创造者，VeeFriends已经成为市场上最具影响力和独特性的NFT合集之一。他也充分利用了个人在社交媒体和营销策划方面的优势，将影响力扩展到整个NFT生态系统，并被视为NFT领域最重要的、发声最多的人物之一。而每次随着他的VeeFriends生态系统的持续扩展，他的地位还将会继续得到巩固。作为预测趋势的专家，GaryVee相信NFT将伴随他的余生，VeeFriends也将成为载入史册的项目。

去年5月11日，GaryVee正式推出了VeeFriendsNFT的首个系列，而那时以无聊猿为代表的PFPNFT项目也才刚刚开始起飞。VeeFriendsSeries1共有10255个，其中有一组1242枚NFT称为GOO，即由GaryVee保留用于他自己的收藏，因而最初只有9013个NFT作为Series1发布的部分。Series1中的每个NFT都基于GaryVee最初手绘的268个特征之一，他将自己最欣赏的人类特质赋予了这些角色，如有抱负的羊驼、负责任的蚂蚁等等，这些手绘线条简单粗放，甚至大多看起来像是初学美术的小朋友的画作。但迄今为止，该系列已通过OpenSea产生了约57,000ETH的销售量，也许这主要归功于GaryVee围绕其商业激情和创意所构建的社区，以及为其所有者提供的各种各样的激励措施。

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通过不断扩大VeeFriends系列的生态，并向其NFT的持有者回馈福利，如今，VeeFriends系列已经扩大到包括MiniDrops、BookGames、Series2和Iconics多个系列。BookGames于去年8月推出，是一个Layer2NFT项目，源于GaryVee在那时新出版的《十二岁半：利用商业成功所必需的情感成分》一书。为尽力减少GAS费用，BookGames目前在ImmutableX上推出。GaryVee借助BookGames将他的书与VeeFriends生态系统联系了起来，用户每订购12本书，就将通过空投获得一份NFT，最终这本书在100天内售出超过了100万份。

仅在BookGames推出两个月后，GaryVee宣布推出MiniDrops，这是VeeFriends的限量子系列，专注于协作、稀缺性以及VeeFriends角色的「文化生命力」。SpookyVees是这个系列最先推出的NFT，该系列共包含31个独特的1/1作品，其中包含万圣节主题的VeeFriends角色，持有万圣节VeeFriendNFT的人可以通过先到先得的方式领取。MiniDrops系列还包含GiftGoatNFT。通过持有GiftGoatVeeFriends角色，收藏家可以获得由GaryVee和VeeFriends团队策划的总共18种独家礼物体验。每个礼包包括555件实物礼物中的一件和一个NFT，以匹配555个GiftGoat代币的总供应量。迄今为止，GiftGoat持有人已经收到了与DannyCole、Isaac"Drift"Wright、PopWonder等合作的NFTs。

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在BookGames和MiniDrops这两个子系列NFT持续得到市场的良好反馈后，GaryVee开始进行VeeFriends和VaynerNFT生态系统迄今为止最大的扩展——2022年4月，VeeFriendsSeries2正式发布。该系列的每个NFT将以995美元的价格发售，相较于前几个系列，这已经是普通NFT爱好者能以较低成本加入VeeFriends生态的一种方式。不过总量55555个的NFT的会通过不同的方式铸造。

首先，被随机选入好友名单白名单的BookGamesNFT持有者将能够铸造Series2NFT，为他们预留的总供应量为32000个。

此外，持有VeeFriendsSeries1NFT的人将能够申请Series2NFT，分配的总供应量与系列1的总供应量10255相同。

然后才是公开发售的部分，只有10000个Series2NFT可供购买，不过这个数字可能会发生变化，如果BookGames持有人未铸造满32000个NFT，剩余部分都将在当日出售。

最后，3300个NFT将通过燃烧BookGames代币以参加每日抽奖活动来换取，这部分共有15个新角色，活动时间内每天提供一个，每个角色产生220个NFT，而不同的稀有度将花费不同数量的代币。被引入VeeFriends生态系统。

需要注意的是，只有Series2NFT不会授予其所有者VeeCon访问权限，但会授予持有者VaynerNFT生态系统内的其他激励措施。VeeCon是GaryVee于今年5月19日至22日举行的为期三天的「超级会议」，只有拥有VeeConNFT门票的人才能参加。VeeCon上除了GaryVee以外还会许多NFT领域中最有影响力的人物，如Beeple、SteveAoki和SnoopDogg等。

今年8月，GaryVee又推出了VeeFriendsIconics，并将之空投给了VeeFriendsNFT的持有者。VeeFriendsIconics是基于初版VeeFriends和VeeFriendsSeries2中角色的1200件1/1NFT集合，均由印尼艺术数字插画家GilongBogy手绘创作。而在此之前，GaryVee刚刚宣布收到了来自a16z的种子轮投资，并表示VeeFriends将利用注资来支持283个VeeFriends角色的未来知识产权建设。

看好NFT趋势，与消费结合

在VeeCon2022之后，他大胆预测NFT和去中心化的区块链技术是世界上最大的技术创新的一部分。自熊市后价值暴跌以来，NFT一直被主要新闻媒体批评为局和投机资产。GaryVee则认为，NFT并没有消亡，他们只是在休息，并且很快会再次崛起。NFT对于收藏性和艺术性来说真的很有趣，但它们只是消费者区块链的一小部分。最终，我们都将与NFT互动，因为它们将成为我们的机票、会员卡等。

Gary同样也在这样实践着，他创办的酒店服务公司VCRGroup旗下推出了NFT会员制的私人餐饮俱乐部FlyfishClub，仿照西班牙的名为txokos的饮食俱乐部设计。其会员资格以NFT的形式发售，持有人可获得进入FlyFish餐厅和各种烹饪、文化和社会体验的机会。根据其网站，Flyfish会员NFT持有者可以每月将NFT租赁给其他人，也可以转售；不会重复收取年费。客人在就餐后可以使用美元支付食品和饮料的费用。FlyfishClub是第一家会员专属的NFT餐厅，计划于2023年初开业。

「当下我们还在使用塑料二维码和电子邮件确认码来处理许多东西，但区块链将会取而代之，因为它是更好的技术，但这需要一些时间。」GaryVee认为，任何新技术都有一个学习曲线。区块链技术的大范围应用只是时间问题，而我们应该专注于沟通。

以非营利部门为例，区块链技术有可能通过创造可持续的收入流来彻底改变它。GaryVee说：「我们将能够拍卖NFT，然后艺术品将永久出售，产生的版税将返还给慈善机构。」换句话说，艺术博物馆可以出售其一幅画作的NFT，并从一次交易中获得数十年的收入流。这种透明和可靠的支付方式在今天根本不可用。「不可思议的是，在之后15年内不会有一个组织没有集成NFT基础设施。」

未来总是不确定的，但GaryVee为他的社区创造价值的承诺从未受到质疑。这部分是NFT持有者在投资VeeFriends系列时所购买的，他们投资GaryVee并将之作为商业领袖和文化偶像。目前，NFT似乎是一种将个性货币化的方式，但如果GaryVee是对的，它们很快就会成为一种交换媒介和一种价值储存手段——就像口袋里的硬币，外表有花纹图案，但里面却有真正的价值。

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