NFT:投机狂潮后，PFP NFT项目该何去何从？

原文作者：DelphiDigital研究员Teng

原文编译：DeFi之道

PFPNFT现在处境很糟糕。虽然曾经是NFT领域的宠儿，最近几个月它们却受到了巨大的打击。一只无聊的猿曾经在巅峰时期价值40万美元；今天，它价值10万美元。走到今天这个地步，这是有充分理由的。引发多巴胺的投机热情已经消退，因此PFP一直在努力寻找自己在世界上的合适位置。

没有人预料到它们会像去年那样爆发。PFP是我们通过NFT与我们绑定的数字身份。它们不仅仅是一张图片，也是社区、文化和社会成员的代币化表示。至少，我们是这么认为的。

既然我们的玫瑰色眼镜已经收起，我们必须弄清楚：PFP在NFT领域的下一步是什么？我们如何处理这些丑陋的猴子照片？

所有PFP项目都需要认真思考以下三件事才能生存。

1.如何从Web3过渡到现实世界？

LayerZero融资披露新参投机构，Multicoin、耐克基金会主席等参投:3月31日消息，投资机构Multicoin Capital 宣布参投互操作性协议开发商 LayerZero Labs 最新A+轮融资。Multicoin Capital 为该公司首轮融资的领投方，其同时在公告中披露了该轮融资的其他参与者，包括：Animoca Brands、软银CEO Rene Marcelo Claure 、Avalanche生态基金、Polygon生态基金、Fantom生态基金、Dapper Labs、Kronos Research、Ethernity、ImToken Ventures、Matrixport、Gemini等投资机构，以及天使投资人美国橄榄球运动员Tom Brady、歌手Justin Timberlake 以及耐克基金会主席 Maria Eitel。

此前消息，LayerZero Labs 以10亿美元估值完成 1.35 亿美元 A+ 轮融资，FTX Ventures、红杉资本与 a16z 共同领投，Coinbase Ventures、PayPal Ventures、Tiger Global 和 Uniswap Labs 等参投。[2022/3/31 14:28:25]

今天，大多数PFP类似于专属的乡村俱乐部。入场费？7ETH或任何今天的地板价。这些乡村俱乐部将志同道合的人聚集在社交友好的环境中。乡村俱乐部会员资格使您有权享受某些特权，例如免费使用设施、受邀参加独家活动以及对重大决策进行投票。

声音 | 前摩根士丹利董事总经理：加密投机者退出后牛市就会回归:据Crypto Briefing消息，前摩根士丹利董事总经理Patrick Springer认为，专注于短期回报的加密市场将不太可能出现牛市，投机者将不得不首先离开该空间以提高价格。当买卖的行为不再受到快速回报的推动时，牛市就会回归。[2019/1/23]

这很酷。作为一个“乡村俱乐部”，PFP可以为他们的会员做很多有趣的事情。免费的连帽衫、腰包、飞行员夹克和限量版商品——每个人都喜欢免费的东西。在web3世界中，极客和堕落者现在都成为了很酷的一族，可以按照自己喜欢的方式塑造俱乐部。

但作为一个独家的“乡村俱乐部”，你总是会被困在自己重要的回音室里。铁的事实是，web3原生受众很小而且很利基。问问你的普通朋友是否听说过Doodles、Azuki或CloneX。答案是否定的，几乎每次都是这样。根据购买钱包的数量，整个NFT领域今天可能只有不到300,000人活跃。甚至更少，因为许多人使用多个钱包。

声音 | 李启威：希望社区超越投机的界限:据Ambcrypto消息，莱特币创始人李启威(Charlie Lee)近日在一场区块链行业会议上表示，数字货币的用户目前大多停留在投机炒作的阶段。但是他希望，社区能够超越投机的界限，并意识到莱特币是一种健全的数字货币。他还认为，人类可能需要一代人的时间，才能意识到数字货币在获取自由方面的价值。[2018/9/26]

今天，PFP在这个世界上的文化意义微不足道。他们明天可能会完全消失，而世界其他地方不会为失去他们而流泪。

如果PFP想要在文化上具有重要意义，他们就必须走出去创造文化，成为世界想要拥抱的文化。进入人们的脑海，他们可以将注意力集中在：

电视

电影

流行音乐

时尚

游戏

娱乐/YouTube/TikTok

创业工场创始人麦刚：区块链是人类最伟大的投资机会，也是最疯狂的投机泡沫:金色财经现场报道，在2018飞鸟·中国区块链技术与应用高峰论坛上，创业工场创始人麦刚提出：区块链技术不仅仅是一次技术革命，更引发了两次金融革命：比特币（数字货币）和ICO（代币发行）。区块链技术已经产生比特币和以太坊两个成功的应用，将来会出现更多成功的应用，但ICO项目可能有很多包装手段和可操控环节，应该非常小心。他还表示，不希望行业因为无规则、无监管导致暴涨或暴跌，期待未来的区块链项目拥有核心竞争力和长期价值。[2018/3/29]

这些垂直领域中的每一个都极具竞争力，并且到处都是失败公司的尸体。构建强大且可防御的IP并非易事。成功需要运气、时机、金钱、深厚的专业知识和努力工作的神奇融合。当我看到团队推出NFT集合的愿景是制作电影、动漫或游戏时，我会犹豫不决，但没有团队成员在该行业拥有深厚的专业知识和经验。

PFP有一个非web3公司所没有的东西：培养一个高度参与、忠诚的粉丝群的工具，他们将与您共同创造和共同宣传。他们可以利用这种超级大国并利用他们的社区来弥合鸿沟，使其成为持续的主流意识。

韩国打击比特币投机 区块链概念股两位数大跌:韩国监管方出台措施规范数字货币投机的消息进一步发酵。本周四美股盘前，区块链概念股On Track Innovations（OTIV）、Riot Blockchain（RIOT）、Digital Power（DPW）、Overstock.com（OSTK）、Pareteum（TEUM）、Longfin（LFIN）和Seven Stars Cloud Group Inc（SSC）集体下跌，开盘后跌幅大多扩大，最终分别收跌约9.5%、8.6%、9.6%、3%、24.4%、6.2%和7.7%。

北京时间本周四上午韩联社消息称，韩国政府公布了虚拟货币投机行为的打击对策，并考虑关闭部分虚拟货币交易所以抑制过度投机。[2017/12/29]

2.您如何建立可持续的收入来源？

Azuki、CloneX、Doodles、CoolCats、Moonbirds和BoredApes等PFP在过去一年赚取了超过1000万美元的特许权使用费。这是纯利润，销售成本(COGS)为0。他们很幸运——他们在正确的时间出现在正确的地方。

资料来源：DelphiDigital的NFTInsights

然而，自今年第二季度以来，NFT交易量急剧下降。这也意味着特许权使用费已经放缓至涓涓细流，因为它们是交易量的直接函数。鉴于全球市场的宏观逆风，我们也不太可能在不久的将来回到超高特许权使用费的美好时光。

对于2021年/2022年初的PFP团队，我更愿意将他们过去的特许权使用费收入视为他们的财务筹款活动，而不是代表未来经常性收入的真正来源。更糟糕的是：创作者的版税正在趋向于0，而X2Y2等市场已经将版税作为可选项来增加购买需求。

PFP团队必须像任何其他初创公司一样走出去，努力寻找新的可持续收入来源。他们再也等不及版税了。我一直在考虑的一些可能的商业模式包括：

向大小品牌授予知识产权/艺术品许可。例如优衣库连帽衫

创建新的产品线。例如，商品和消费品

销售具有一定实用性的数字收藏品，类似于Fornite/LeagueofLegends的皮肤。

内容与媒体制作公司

订阅服务

但实际上，天空是极限。我们很快就会看到哪些团队有商业头脑和渴望从一个不起眼的JPEG收藏发展成为真正的技术文化业务。

3.您如何将价值带回您的社区？

风险投资正在加强其NFT游戏。Moonbirds在8月份筹集了5000万美元，而Doodles仅在本周筹集了5400万美元。显然，一些VC喜欢JPEG。这对这些PFP来说是个好消息。它为他们提供了走出去并扩大品牌的动力。消费品公司需要消耗大量的营销资金才能实现增长，否则它们将被抛在脑后。

这就引出了一个问题：NFT持有者真的是该品牌的部分所有者，还是我们所拥护的关于社区所有权的每个人都只是一个门面？

我们什么时候才能看到NFT团队的VC筹款，至少部分投资涉及购买NFT？

现在很清楚价值增值的优先级在哪里

当VC进来时，公司对增值的优先级自然会转移到股权所有者而不是NFT持有者身上。毕竟，投资者为股权支付了巨额资金，并且不拥有任何NFT。他们需要获得10倍的投资回报。

极端情况是一些PFP变得像传统公司：

NFT被用来筹集种子资金，并利用这种成功来筹集更多的风险投资资金。

社区所有权的想法变成了一种meme。NFT购买者被视为“客户”而不是“共同创造者”。

更多的NFT被出售给社区，因为他们狂热地购买了公司下一次大肆宣传的NFT空投。社区成为收入来源。

社区驱动的计划——粉丝艺术、传说创作、IRL聚会——变得类似于用户生成的社交媒体内容。创作者花费数小时在Instagram上制作精彩的内容：但归根结底，所有的财务价值都归还给了公司，创作者一分钱也得不到。

NFT最终成为创造宇宙中的数字收藏品，例如限量版LukeSkywalker可动人偶

推特用户@4156在他的推文中简洁地总结了这一点：

创始人绝对是在撒诱饵并在这里转来转去。以协议所有权的模因向您推销，然后利用炒作将其保持在高估值，同时声称NFT始终是产品。

我可能在这里变得过于愤世嫉俗。最重要的是，PFP必须认识到他们的社区首先将他们带到了他们所在的地方。今天越来越多的人开始明白，NFT所有者拥有的权利比他们以前认为的要少得多——我们仍处于弄清楚这一点的早期阶段。当今的法规使得NFT所有者也很难成为股东并分享利润。但在某些时候，我相信缺口会被弥合，至少在某种程度上是这样。

同时，创始人与社区之间存在社会契约。这意味着团队需要不断寻找方法以真实的方式将价值回馈给社区。否则，失去信任。这是一个滑坡。

无论PFP团队是拥护web3和社区共同创造/所有权的精神，还是走传统的创业-股权-VC筹资路径，这都是一个哲学决定。对我来说，真正的魔力发生在前者。

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