元宇宙:体育产业加速进入元宇宙 年轻人会买账吗？

体育赛事IP进军元宇宙领域，又近了一步。

上周二的时候，马德里竞技足球俱乐部与数字资产平台Amber Group达成官方合作协议，Amber Group旗下的元宇宙平台WhaleFin成为了马德里竞技的胸前赞助广告，总价值高达4000万欧元。在这次合作中，双方还会共同推进“Atletiverse”元宇宙社区的创建。

（图片来自马德里竞技官方推特 ）

希望在元宇宙的世界中提升自己影响力的显然不止马德里竞技一家。从去年开始，曼城、皇马以及切尔西等球队纷纷与相关公司进行合作，着力打造专属的线上虚拟空间。?

放大到整个体育赛事IP层面，欧足联通过欧冠吉祥物进驻Roblox的方式，开始了类似的尝试。品牌开发更为成熟的NBA联盟，也早已构筑了线上虚拟空间，以期触达更多的年轻群体。?

TON基金会公布获得Q2第二轮赠款项目，去中心化加密体育预测市场Wagmi11等入选:6月6日消息，TON 基金会公布获得 2023 年第二季度第二轮赠款的项目，包括去中心化加密体育预测市场 Wagmi11、票务协议 A6g.events、Tact 语言的工具和文档 Tact Foundation、旨在优化赠款管理流程的项目 Questbook、用于 TON 智能合约无缝编程的在线 IDE Nujan IDE 等项目入选。[2023/6/6 21:19:29]

足球和篮球这些发展较快的职业体育赛事，拥抱元宇宙其实是一件顺理成章的事情。?

新冠爆发之前，有关职业赛事走入瓶颈的观点逐渐甚嚣尘上，而新冠疫情则加快了问题的显现。职业联赛需要新故事，胎死腹中的欧超仅仅是效仿NBA联盟的无奈之举，而元宇宙和NFT的出现显然是帮助那些陷入瓶颈期，需要进一步扩展IP影响力的赛事找到破局之路。?

不过，任何事有利就有弊。如果年轻人通过元宇宙的形式接触到某一支球队或者某一个联赛，那么这些年轻人后续对于联赛这样的大IP，甚至上升到足球和篮球，能否实现完整的认知仍然是一个未知数。?

幻想体育平台Fanfury：FURY代币将很快上线Juno，请用户尽快验证Terra地址:7月8日消息，幻想体育平台Fanfury发推称，FURY代币将很快上线Juno。请所有用户尽快验证各自的Terra地址，建议在7月13日前完成，否则可能会失去粉丝俱乐部的认领资格以及延迟收到代币的时间。[2022/7/8 2:00:37]

同时，诸多球队推出NFT产品，变现和IP影响力扩展只在一线之间。如果NFT最终只是沦为赚钱的工具，那么对于俱乐部自身形象显然是百害而无一利的。?

曼城NBA布局元宇宙，詹姆斯入股体育科技公司

第一批公布自己元宇宙计划的足球俱乐部，是曼城。?

去年12月，索尼公司正式对外宣布，他们将成为曼城足球俱乐部的官方虚拟球迷社区合作伙伴。索尼与曼城的合作，核心是要创建一个面向全球的在线球迷社区。这个线上球迷虚拟社区的标志性建筑，就是一座实时渲染伊蒂哈德球场，索尼自主的电子竞技跟踪系统，将会给球迷们带来更加沉浸式的体验。?

HBAR基金会推出2.5亿美元元宇宙基金，将投资游戏、体育、时尚和娱乐领域:金色财经消息，HBAR基金会周四表示为一只新基金拨款2.5亿美元，旨在吸引消费品牌及其用户加入Hedera Hashgraph的元宇宙生态系统。

负责Hedera网络开发的HBAR Foundation表示，其Metaverse Fund针对B2C和B2B2C应用程序，希望将用户“大规模”集成到Web3开发中。资金将投向四个主要领域，包括游戏、体育、时尚和娱乐。（Blockworks）[2022/4/7 14:10:46]

扩大到联赛层面，意甲联盟于今年5月在Nemesis元宇宙平台试水直播了焦点战AC米兰主场迎战佛罗伦萨的比赛，这也是全世界第一场通过元宇宙直播的比赛。这场比赛仅限北非和中东地区观看，意甲联盟希望通过这场争冠战役提升意甲在这些地区的影响力。?

Crypto.com将为女子澳足提供2500万美元的体育赞助:1月17日消息，澳大利亚澳式足球联盟 (Australian Football League，简称AFL) 宣布与Crypto.com达成合作并签署一项为期五年的赞助协议。根据协议，Crypto.com将为女子澳足（AFLW）提供主要财务支持并为其赞助2500万美元发展体育业务。据称，与海外女性相比，澳大利亚女性更有可能投资加密货币，高于平均水平的投资率是Crypto.com赞助AFLW的主要动力。（zero hanger）[2022/1/17 8:53:40]

而作为欧洲足球联赛的组织管理机构，欧足联同样针对元宇宙领域进行了尝试。?

今年6月，欧足联宣布将在Roblox上举办一场电子竞技锦标赛，比赛将通过YouTube和Twitch向全世界直播。欧足联希望通过元宇宙比赛的形式，和8-11岁的儿童进行最直接的沟通和交流，并进一步促进足球人口的扩展。不仅如此，欧足联此前还使用欧冠联赛的吉祥物制作了一张游戏地图，目的则是为了提升欧冠联赛在孩子们中的知名度。?

动态 | 区块链体育企业Chiliz与游戏平台Enjin合作推出ERC-1155收藏品:区块链体育企业Chiliz与游戏平台Enjin合作为体育和电子竞技行业打造了ERC-1155收藏品。两家公司将为Dota 2、尤文图斯（Juventus）和Socios.com合作伙伴提供不可替代代币（NFT）。所有由Chiliz发行的NFT代币都可以在Enjin市场的帮助下由球迷购买或出售。（U.Today）[2020/2/6]

相比足球，NBA联盟作为商业化更为成功的体育联盟，早已踏出了进军元宇宙的坚实一步。为了纪念NBA联盟成立75周年，Meta公司与NBA联盟合作，在Horizon Worlds上推出了线上虚拟社区“NBA Lane”。?

NBA Lane作为一个线上虚拟空间，可以进行罚球大战、低重力扣篮大赛、大屏幕比赛内容以及与NBA奖杯室自拍等诸多活动。NBA联盟相信类似线上虚拟社区的形式，可以进一步塑造美国职业篮球联赛的IP内核。?

（图片来自NBA官网 ）

事实上，许多体育明星本人也投身元宇宙领域。去年年底，体育科技公司Status Pro对外宣布，完成了520万美元的种子轮融资之后，他们再次获得勒布朗·詹姆斯和大坂直美等多名体育明星的注资。?

Status Pro这家公司最大的特点，莫过于通过其独家的技术实力，可以把技术与硬件串联起来，让球迷能够身临其境体验运动员在球场上的一举一动，运动员自己也能清晰地复盘各种技术动作。?

而像詹姆斯和大坂直美这样的知名运动员，与体育科技公司的合作堪称一举两得。一方面，体育科技公司采用元宇宙技术，能够进一步延展体育明星们个人IP的影响力，推向更广阔的受众群体；另一方面，体育明星们可以将科技公司的技术带到训练中，提升个人训练的科学性。?

拥抱元宇宙有利有弊，争取年轻受众是关键

体育产业迎来了轰轰烈烈的IP元宇宙大潮，然而细细观察不难发现，体育赛事IP与元宇宙的融合有利有弊，稍有不慎就会流失已有用户。?

去年欧超事件的爆发就可以明显看出，体育领域已经没有更多新故事，年轻人对于足球这样的职业联赛热情已经急剧下降。短视频等更新潮更碎片化的形式占据了年轻人的生活。一场足球比赛的时间至少2-3个小时，新的观众群体观看比赛全程的动力持续下降。?

NBA的情况同样不乐观。2019年时腾讯体育曾经发布了一份《NBA年度大数据报告》，报告中提到，25岁-34岁的球迷成为观赛时间最长的球迷群体。显然，25岁以下的用户对于NBA赛事的关注度持续走低，17岁以下的年轻人成为了NBA观赛群体中占比最低的年龄层。?

现在三年时间过去了，这部分年轻人已经成年。随着世代的更替，消费能力转移到了这部分用户群体身上。如果无法打动年轻观众，对于NBA整体IP的发展是极为不利的。?

因此，线上虚拟空间是一个扩充体育人口，降低年轻人观看体育赛事门槛的重要手段。年轻人在线上虚拟空间中通过游戏和观看比赛的方式，集中感受体育赛事的IP内核，进而转化成为该项赛事的粉丝，最终实现赛事IP的破圈营销。?

可惜的是，无论是欧洲足球还是NBA，球队的数量很多，每一支球队都希望能够制作属于自己的线上虚拟空间。如果年轻人接触体育赛事IP的第一步是元宇宙，那么他们对于体育IP的感知会局限于某一支球队。对于一个赛事的大IP，甚至是足球篮球运动，能否实现完整的认知还是未知数。?

各个足球或篮球俱乐部，愿意与元宇宙平台联动，另外一个重要原因则是能够借此机会发行NFT产品，为俱乐部实现创收，巴黎圣日尔曼是其中比较典型的案例。?

6月份的时候，巴黎圣日尔曼为了庆祝球队夺得第10个法甲冠军，宣布与周杰伦进行合作，推出了限量1万个NFT产品，总共基本款、珍稀款和传奇款三类。本周巴黎圣日尔曼在日本进行友谊赛，比赛的门票也是通过NFT的形式售卖，每张30万日元。两个NFT系列产品，无疑可以给巴黎圣日尔曼带来巨额的收益。?

（图片来自于Jay Chou X PSG官网）

然而，一些中小球队上线的NFT产品，并没有考虑自身IP的打造和扩展，只是把NFT看作一种回收资金的方式。比如一些西甲的中下游球队，他们也有NFT产品的计划，但相关NFT产品设计简单，只有球队的LOGO、吉祥物以及球员照片，显然无法扩展球队IP的受众。长此以往下去，对于俱乐部自身品牌形象也是极为不利的。?

随着元宇宙市场的不断扩大，各个领域进驻其中争夺市场已经是大势所趋，体育产业也不会例外。体育赛事IP陷入瓶颈期，因此他们需要元宇宙带来年轻用户，但这一切的一切，仍然要建立在合理与适度的基础上。如果越过了界限，赋能赛事IP自然无从谈起。?

标签：元宇宙NBANFTCOM元宇宙最新局报案了swftc币上线coinbaseNFTC价格Component

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