NFT:一文详解NFT项目成功的底层逻辑与非蓝筹NFT项目的破局之道

一.背景

4月，随着moonbirds短时间破纪录交易额引爆市场，bayc土地即将发行带领yugaclub家族蓝筹猛涨，村上隆花和NBA在科学家们几百万份邮件和漏洞攻击中无法抵挡，pass通证类项目也在细分赛道中逐渐真香，NFT市场整体迎来了一波小行情。

但蓝筹市场的火热，也加剧着NFT市场本就严重的马太效应，就如那句老话，金钱往往流向不缺钱的人，苦难往往流向能吃苦的人，对应到NFT市场中，优质项目的入场券流向了不缺钱的鲸鱼和顶尖科学家口袋，破发归零土狗项目流向了没钱希望暴富但被割的韭菜

对于普通投资者来说，参与蓝筹或者热门NFT项目的门槛越来越高，虽然现在也有一定的解决方案，比如购买蓝筹项目的代币，NFT碎片化、NFT的质押、NFT流动性平台目前也有了雏形和方案，但除了apecoin之外，其余还没有规模化进入和应用到主流NFT交易场景和用户群体中，对于普通投资者来说，在高昂的资金门槛、先进科技的降维打击、水涨船高的gaswar的夹击中，能够提前埋伏并参与到蓝筹项目是具备一定难度的

以太坊Layer2上总锁仓量为95.3亿美元:金色财经报道，L2BEAT数据显示，截至目前，以太坊Layer2上总锁仓量为95.3亿美元，近7日跌4.86%。其中锁仓量最高的为扩容方案Arbitrum One，约63.2亿美元，占比66.35%，其次是Optimism，锁仓量19.6亿美元，占比20.56%。[2023/4/26 14:28:33]

其次，对非蓝筹的中小项目方日子也不好过，伴随着整体市场的大熊市背景，中小项目破发、公售mint不完的情况比比皆是，个人感触比较深的是白名单，从2-3月每天熬夜尬聊拉人头肝等级，到现在手上一堆白名单送都送不掉，也能反映出中小NFT项目的遇冷

虽然现在大部分中小项目确实打着做产品，实际却做着镰刀的事情，不过随着NFT玩家的认知逐步提升，各种优质分析工具的运用，再加上熊市的流动性不足，蓝筹项目吸血等问题，割韭菜项目也很难在主流市场有曝光。但其中也不乏有少数确实想做事的项目方，但在每天约有300项目发行市场，如何在资源有限的情况下抓住用户注意力，是个难题

加密交易所运营商INX公布2022年度财报：运营净亏损1600万美元:4月1日消息，加密交易所运营商The INX Digital Company, Inc公布截至2022年12月31日的年度财报，数据显示该公司持有价值2000万美元的现金和现金等价物，外加投资于短期和中期美国国债和投资级公司债券的额外970万美元，其运营资金为2600万美元。INX公司2022年收入为430万美元，主要来自交易费用，与2021年相比增长77%，运营净亏损1600万美元。（prnewswire）[2023/4/1 13:39:08]

所以今天想分析下热门项目成功的底层逻辑是什么？非蓝筹项目方如何破局，以及对加密新手的一点点建议，纯属个人看法，欢迎理性探讨

整体目录如下

NFT项目成功的底层逻辑是什么？

信任问题-如何降低信任成本？

价值问题—产品带给用户的独特的价值是什么？

社交媒体平台Reddit凌晨起宕机5个多小时，现已修复:3月15日消息，社交媒体平台Reddit在确定并修复了一次“重大宕机”后重新上线，该宕机导致桌面和移动用户无法浏览近5个半小时。Reddit Status页面显示，宕机出现于北京时间3月15日03:18，该问题于08:41解决。

当该网站处于离线状态时，访问该网站的用户会在一些正常显示帖子和评论的地方看到空白框。截至写作网站页面现在显示内容，它似乎正常运作。[2023/3/15 13:05:45]

非蓝筹项目方的困局和破局点

写给加密新玩家的建议

去中心化、链上身份证明、确权、唯一性、解决信任问题.....NFT和其他web3产品一样，在各种媒体报道中被打上了web3相关的“精英范”标签，但在目前还是以投机为主的市场情绪和用户下，我还是建议NFT当做一个普通投资品来看待，所以我尽量尝试从商业的底层逻辑来分析为什么NFT会火？

政策、房产商，这些投资因素在NFT上都会有类似的体现，比如开发商对应的项目团队，要评估团队背景怎么样会不会跑路，地段对应着NFT里的稀缺性和流动性，政策区域规划代表着项目团队的roadmap，代表着未来的周边配套生态

BitMEX创始人Arthur Hayes：应创建基于比特币的中心化稳定币NUSD:3月9日消息，BitMEX 创始人 Arthur Hayes 撰文发表对加密行业稳定币的看法，文中认为 MakerDAO 等超抵押稳定币和 TerraUSD 等算法稳定币根本没有必要，前者效率低下，后者风险巨大，市场倾向于将稳定币存在的真正原因是允许交易者在法定货币和加密货币之间交易，因此稳定币中心化与否并不重要。

此外，Arthur 认为对于美国金融系统来说，将大量美元都掌握在必须立即清算其债务以兑现对客户承诺的机构手中，风险太大。因此，尽管 USDT、USDC、BUSD 可能会继续存在，但它们的存款基础总体增长幅度是有上限的，不利于加密市场流动性的进一步扩大。

随后，Arthur 提出建立以比特币为币基的稳定币 NUSD（The Satoshi Nakamoto Dollar），NUSD 由比特币价值与一份比特币与美元价值的反向永期互换协议的空单组成，因此可以通过衍生品市场维持币值的稳定。同时，需要建立 NakaDAO，并由中心化交易平台提供永期互换协议的交易场所，以维持 NUSD 的正常运转。[2023/3/9 12:51:47]

那么共识稀缺流动性如何在项目上进行体现呢？翻译为一句通俗的话语来描述，有足够多的用户相信购买你的NFT是有价值的，这就引出了这两个问题，首先是怎么解决信任的问题?其二你的产品能够给用户带来什么价值?

TON基金会正在启动数据存储生态系统TON Storage:1月5日消息，TON 基金会正在启动一个名为 TON Storage 的通用数据存储生态系统。该项目旨在使用户能够交换任何大小的文件，同时向节点运营商提供经济激励，为用户托管文件。节点运营商和用户在 TON 区块链上创建智能合约，保证用户将支付固定金额的 Toncoin 以将文件存储预定的时间，确保用户能够“几乎永久地”存储数据。[2023/1/5 10:23:54]

信任的问题在于怎么快速降低信任成本，加快用户决策，比如你为什么会购买某某明星或专家代言的产品，因为专家明星的公信力和背书降低了你和商品之间的信任成本，帮助你更快的进行决策，反映到NFT上，个人认为主要包含以下6个模块1.项目团队

4.项目团队的做事能力如何？roadmap是否靠谱能落地？

NFT新项目的白皮书在BAYC、AZUKI等老大哥的带领下，逐渐变得“千篇一律”，打造生态、DAO、治理token、gamfi、、衍生品、土地、虚拟特权、优质白单、上太空、下地狱.....个人理解roadmap需要找到一个既让用户对项目后续发展有足够想象力的期许，同时也可实际路径能落地的平衡点

5.市场营销

社交媒体的有效粉丝量级，新闻报道，Twitter指数，社区互动量级指标，都反应着市场对项目方的认可程度

6.官网设计

官网是用户能直观感受项目方做事能力的第一窗口，优秀的官网能够对第一印象有较大加成，比如clonex的官网，网页3d动画效果做的十分炫酷和科技感

https://clonex.rtfkt.com/

1.投资价值

在整体以投机为导向的市场，能不能挣钱永远是第一要义，用户购买的NFT背后主要推动力还是从利益出发，影响投资决策的原因也五花八门，背后团队、资本站台、IP资源、蓝筹持有者、fomo情绪、社区合作等等，综合来说都是项目方实力的体现

2.情感价值

很多项目的爆火有很大一部分原因是代表某类用户群体情感、价值观的映射，比如说mfer背后的玩世不恭的极客和加密原住民的形象，wow、coven代表女性社区力量的崛起，这类社区往往具备很强的共识和凝聚力

货币去进行传播，二次创作等，设计风格代表着是什么用户群体，背后是什么价值观，是否具备一眼能在成千上万的项目中具备独特的辨识能力?

四.非蓝筹项目方的困局和破局点

首先，说完蓝筹项目是怎么火的？咱们来看看非蓝筹项目是怎么“死”的，除了纯割韭菜的项目外，没有背景、没有力量，营销能力孱弱等是主要原因，最终造就项目流动性枯竭，“白名单都烂在了地里”，送都送不出去

那么，中小项目的破局点在哪里？

热度、热度、还TMD的是热度，创造热度，创造话题，创造meme，有热度就有热钱涌入，有热钱地板就会拉升，地板拉了，fomo情绪起来，会带动更多人入场。产品价值是很重要，但如果用户都没法从每天海量信息中看到你，产品价值就没有任何意义，我简单整理了常见的中小项目出圈的方式

2.创造meme

meme点或者理解为中文里的梗文化，产品和当前热点事件结合，或者创作出有趣、流行的借势营销，基本每个月都有类似的memenft，如NMSL，印尼小哥，irenedao美女照，国产良心等项目，有热度就意味着有热钱进来

风险：过分玩梗，没有后续产品价值来做支撑，大家只会把你当做一个热度项目，FOMO起来了的快，凉的也快

6.独特的美术风格：

合格的审美是NFT成功的底线，但个人认为形成抓人眼球的独特美术风格，能够在成千上万的项目中，通过具有辨识化的风格符号，让大家能够以最低的成本辨识出来，才是美术风格的竞争力

风险：设计不出来

7.白嫖freemint：

在白单送都送不完的情况下，白嫖是一种比较好吸引用户的方式，可通过释放部分freemint名额吸引热度，再通过产品价值权益留住用户

风险：白嫖用户价值很低，而且相当多科学家会批量撸号，如果不能通过产品价值吸引到真实用户，面临着被嫖到一滴都不剩的风险，需要设计机制兜底

总结，对于项目方来说，NFT的发行的客观成本不高，但做成好项目的成本很高，需要团队、资金、营销、市值管理、社区运营等各个模块的配合。

随着NFT老玩家圈子逐渐成熟和认知提升，同时在新韭菜涌入较为缓慢的情况下，要去从底层逻辑思考你有什么独特的价值点，并结合创意玩法去做破圈和传播

五.写给加密新玩家的建议

学习的目的是为了扩大你的认知半径，学习的结果是为了缩小你的行动半径，最近看到一句话很有感触，成熟的认知体系和果断的行动能力，才是支撑你在crypto世界长期生存并赚钱的能力

第二，稀缺的不是机会，是本金，是我某位同事的签名，crypto世界最吸引我的是，每个月能都有3-4个上车机会，但也有无数的陷阱等着收割你，稳定的场外现金流是即是维持生活的基本保障，也是每次亏损后再次出发的底气。

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