WEB:Web3新奇物语，CMO/KOL的黄金年代

最近，CryptoCMO概念第一人IreneZhao发行的自拍NFT成为了整个Crypto世界最火热的话题。

地板价最高到达4.9ETH，价值1.5万美元，三天交易量超过500万美元，并且吸引了众多海外大佬围观或参与。

GalaxyGigital创始人MikeNovogratz亲自发推打Call；有着600万推特粉丝的知名INS模特LoganPaul花了27万美元买了20张自拍NFT。

虽然在谈论这件事的时候，除了惊叹WTF，话题往往会转向一些奇怪的方向，比如白人男性对AsianGirls的迷恋……

回归正题，哪怕你觉得这很“LOW”，但这也是WEB3时代的一种创作者经济形式。

此前，参加线上AMA，问到一个问题，最看好WEB3什么赛道，我回到说是创作者经济。

这个逻辑在于，WEB2的互联网不是为了促进资金流动而建立的，而是信息，所以其盈利模式就是基于免费产品的注意力经济，而注意力和流量本质是沉淀在平台而不是创作者那里，所以平台往往变得很大，创作者更多是被“压榨”。

数据：Web3创始团队中女性占比仅为13%:3月6日消息，根据BCGX、波士顿咨询集团(BCG)以及PeopleofCrypto的一份新报告，只有13%的Web3创始团队包括女性。在创始人数据中，女性仅为7%。该报告还发现，男性创立的Web3初创公司筹集的资金几乎是女性创立的公司的4倍，这一差距比其他初创公司更大。[2023/3/6 12:44:15]

WEB3可以让注意力经济变成所有权经济，作者可以真实拥有自己的内容并作为一种资产，直接连接用户，并且可以让传统的支持创作者成为一种投资行为，做大做强再创辉煌，共享内容成果。

而NFT是创作者经济中的价值载体，取消了寻租中介，让用户直接成为所有者，并带来了粒度价格分层……NFT本身或许没有“价值”，但可以封装故事\文化\注意力\情感，成为连接用户和Influencer的纽带，兼具消费和投资的属性。

Web3协作平台Dmail与Lens集成，为Lens用户提供跨链加密通信服务:3月3日消息，Web3协作平台Dmail宣布集成Lens Protocol，支持Lens用户使用Lens DID收发Web3加密信息，并且可与ENS等其他Web3 DID跨链通信。

据悉，Dmail已与众多DID项目合作，支持ENS、BAB、Unstoppable、SPACE ID、.bit、JAZ DID、HashKey DID持有者免费铸造Dmail域名邮箱，享受加密通信服务，目前已有85000个独立地址持有11万个Dmail的Social Credential。[2023/3/3 12:40:18]

这是CMO的荣光时刻，KOL的黄金时代。

交易所都拿不到。

这在传统互联网领域，是无法很难想象的一件事。

别说一个KOL或者社区去拿好项目的股权额度，哪怕创投第一媒体36Kr，在做基金搞投资这件事上，和头部以及一线VC相比，几乎没有竞争优势，经过这么多年的发展，传统创投已经形成一套等级森严的门阀体系，头部资源基本被红杉、IDG等垄断。

万向区块链实验室、HashKey Group、W3ME 联合举办“Hong Kong Web3 Festival 2023”:1月18日消息，万向区块链实验室、HashKey Group、W3ME将联合举办HongKong Web3 Festival 2023，首届嘉年华于4月12日-15日在香港会议展览中心举办。此次活动持续四天，包括5个会场，场地面积近9000平方米，预计将吸引超过1万名现场观众，超过300位极具全球影响力的演讲嘉宾，以及超过百家热门Web 3项目、社区及媒体现场参展。

Web3 Festival将围绕Web 3各个赛道的核心议题，邀请全球知名的Web 3项目负责人和资深从业者分享Web3前沿技术方案；也将邀请知名投资机构参与其中，更有监管机构代表深度解析监管政策，明晰发展边界。同时，秉承Web3开放合作精神，主办方还将招募合作伙伴，共建活动内容，共谋发展。[2023/1/18 11:18:26]

当然，这里面有历史进程变化的影响。

Web3社交服务Nametag完成200万美元种子轮融资:金色财经报道，Web3社交服务Nametag近期宣布完成由GSRV和OKX Ventures共同领投的200万美元种子轮融资，Coinbase Ventures、Alchemy Ventures、Continue Capital、Mask Network和Project Galaxy，以及战略天使投资人Cryptodog、SpencerYang和WesleyFei等参投。（globenewswire）[2022/12/15 21:46:16]

在互联网的早期，个人KOL依然有红利期，比如有“中国IT第一记者”之称的刘韧或者薛蛮子等人是凭借个人影响力去参与了不少项目的天使投资。

其次，WEB3的投资也在逐步门阀化，虽然一直讲“去中心化”，但是在拿额度这件事从不含糊，能包场包场，能抱团就抱团。

Bluehelix Bridge(BBS)跨链桥Web页面正式上线:官方消息，Bluehelix Bridge(BBS)跨链桥Web页面正式上线，用户在成功链接钱包后，即可进行便捷安全的跨链操作。

据了解，Bluehelix?Bridge跨链桥目前已支持包Tron Network、DOGE、Heco、BSC等多条公链，以及 BTC、USDC、DAI、DOGE 等15种原生跨链资产，并且即将接入Cosmos、Solana等公链。

Bluehelix Bridge是基于MPC而非智能合约部署封装或发行任何新资产的去中心化跨链桥。其通过三层节点模型为高性能资产跨链的金融场景打造的密码学安全的去中心化私钥管理，支持任意资产的跨链流通，充分保障链上资产的安全。[2021/8/23 22:31:47]

但是，即使如此，KOL依然有“生存空间”。

这里面有商业模式的差异，互联网的商业模式概括就是“建立平台，寻租/收税”，而Crypto项目，其中的一个经济逻辑在于注意力/数据的货币化……

社区显得格外重要，对下沉流量的笼络和连接始终是一个刚需。

因此，我朋友就对那些攻击WEB3的WEB2KOL十分不解，WEB3其实是KOL等个体崛起的机会，为什么一边受“WEB2压迫”还要帮着来攻击WEB3？

他不理解。

开发者的观点可能会被埋没？”

Richard给了非常简单直接的回答。

是的，这是当然的。开发者忙于建设，他们没有时间发推。我认为最简单的方法是取消关注那些过于努力成为思想领袖的人。应该积极主动地联系开发人员构建有趣的东西。从与开发人员的交谈中可以学到很多前沿知识，而不是追逐思想领袖在Twitter上所说的任何下一个热门趋势。此外，在这些思想领袖的幕后，还有很多不道德的心理战。然后，Richard将矛头对准了a16z：

当你亲自与他们交谈过后，会了解他们说的很平淡，因为他们的思想领导力只是在放大和重复别人已经说过的话，很难找到独立提出原创想法的人，来自a16z的Chris和Ali是我首先能够想到的人。无论是Crypto还是WEB3VC，a16z是绕不开的一个话题，一方面因为其一直试图去主导WEB3的叙事，另一方面的确取得了巨大成功，也收获了很多拥簇，我们此前给他的定义就是，披着风投外衣的媒体公司，每个合伙人都是写小作文的大师，能给创业者洗脑，给媒体洗脑，给其他VC洗脑。

我也认可Richard的观点，因为当人人都试图成为KOL，其实会增加噪音，信息的大爆炸带来的是信息的失真；太关注宏观叙事有时会错失微观创新与发展；以及每一种观点的表达背后可能带有某种利益的绑定，比如一堆VC集体为某个项目生态站台等。

但是，让我回答“创业者和VC要不要去做KOL”这个问题，我仍然会选择要做。

两个例子，特朗普和马斯克。

前者，一张嘴，一条条推特，对抗全美主流媒体，在全球看衰声中夺得大位，一度成为全球最有权势的懂王。

后者，一张嘴，一条条推特，一张张MEME表情，帮助特斯拉节约数十亿美元公关营销费用。

两人的一条推特都可以在金融市场掀起风浪，看看什么是顶流，这就是顶流。

对于VC而言，成为KOL不仅可以让你被创业者所注意到，当然最好是得到认可，甚至是崇拜，并且影响力和流量本身就是一种ValueAdd。

说得更直接一点，都需要奶项目，看谁的水平更高，水平高是布道，水平低就是奶。

在WEB3，无论是创业者还是VC，成为超级个体的KOL带来的杠杆作用会变得更明显和强大。

推特上有一个意见领袖，MapleLeafCap，是我认为在WEB3领域认知最前沿的几个华人之一，此前在华尔街投行工作，同时不断在推特上输出关于WEB3的认知和观点，一方面获得舆论认可，另一方面也获得了顶尖资本的认可，于是自己做了一只WEB3FUND——FoliusVentures。

对于创业者而言，成为KOL，也是在为自己产品代言和PR，对于人的关注和信任，往往可以转化为对产品的信任。

什么才是让创业者快速成为KOL的方法？

变强。

“男人好色，女人慕强”，是刻在人类基因里的记忆，人们更关注和认可成功的人讲了什么。因此，Build和Influence，应该是一件相辅相成，正向螺旋的事情，一边输出，一边变强。

以太坊创始人Vitalik、FTX创始人SBF、BitMEX创始人ArthurHayes、币安创始人CZ……他们既是功成名就的建设者，同时也是活跃在推特、各大媒体平台，笔耕不辍的KOL。

这也是一种去中心化，话语权的去中心化，那么会剥夺掉谁的力量？

中心化的媒体，我个人认为，媒体的话语权会被KOL逐步稀释，可能大多沦为提供内容分发的工具。

所以，媒体本身也需要进化，无论是内容的生产分发，还是商业模式。

这是一次无法回头的话语权转移，再也不是WSJ\NYTIMES\CNN……靠一篇报道就捧起或者扳倒一个人的世界了，当“FakeNEWS”成为一种MEME，公信力瓦解，注意力被打散，所有人都会为抢夺注意力而战。

不用怀疑，这个世界会出现更多的懂王和马斯克。

朋友们，卷起来！

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