NFT:不用卖鞋 耐克已经成了NFT最赚钱的品牌

看多了李国庆抢公章，哈啰单车经理划破 70 辆美团单车拒不承认，Soul 运营合伙人在竞争平台 Uki 上发内容这样的离谱新闻后，人们会对「商业战争」这个词有些许怀疑。

没有对薄公堂，没有股权计算，有的都是简单粗暴的碰撞。它们朴实无华，但有效。

正当一众吃瓜群众为商业公司的「新时代商战」忧心不已的时候，耐克站了出来。它通过「明修栈道」暗中逼退了未来的竞争对手想做 NFT 的想法，将耐克的 NFT 出售权牢牢掌握在了自己手里。同时告诉你，商业战争也是可以体面的。

耐克起诉二手平台，其实是为了 NFT

耐克对次级市场平台 StockX 提起商标诉讼看上去又是一个品牌过度保护知识产权的案例。毕竟耐克可是会将修改自己品牌球鞋的艺术团体告上法庭的存在，现在又对 StockX 提起商标诉讼，在外界看来可能也是反应过度。

但这次耐克的反应其实很正常，毕竟 StockX 可是要动一块它们未来的蛋糕——NFT。

StockX 不久前宣布了一个将你在平台购买的鞋子转化为 NFT 的计划。只是这个估值 38 亿美元的转售平台实际上没有和任何的鞋类品牌开展过 NFT 的合作，它完全是自己在做。

苹果CEO库克：我不用元宇宙这个词，我们称它AR:9月20日消息，据《时代》杂志报道，苹果 CEO 蒂姆·库克 (Tim Cook) 在专访中谈及元宇宙时表示，比起元宇宙这类流行语，他更喜欢将其称为 AR（增强现实），并称这些新技术令他感到兴奋。

据悉，库克表示：我相信科技可以给世界带来很多好处。当然，这取决于创造者，取决于他们是否全面考虑过新技术如何使用和误用的方式。我对增强现实能带来的东西感到非常兴奋。这是虚拟世界与现实世界的叠加，而且不会分散你对现实世界和现实关系的注意力，而是加强彼此之间的关系和合作。[2021/9/20 23:38:35]

在 StockX 将鞋子转化为 NFT 作品的过程中，对耐克鞋履设计、商标的使用无疑侵犯了品牌商标权。

耐克为了赢得这场诉讼甚至不断「加码」，在原有的商标诉讼基础上，继续指控 StockX 售卖山寨鞋。对 StockX 这样的认证转售平台而言，这样的指控就真的很「伤」了。

StockX 的 NFT

此时的 StockX 基本已经立于必败之地。一是法庭另一方的耐克拥有强大的律师团，多年来品牌在知识产权上的胜绩让耐克有信心胜诉。另一方面则是耐克对平台的指控一旦扩大，不管 StockX 是否出售了山寨鞋，它都在提醒用户：你在这个平台上购买的鞋子很可能是假的。

动态 | 广东省税务局：利用区块链等技术 全面升级为“一次不用跑”:近日，广东省税务局正式发布公告，在全省范围内实行办税费“一次不用跑”，并发布涉及的100项办税费事项清单。在“一次不用跑”试点过程中，广东省税务局鼓励各地税务部门在“电子办税为主、自助办税为辅、实体办税兜底”的智慧办税格局下，探索智能办税新路径，开展个性化服务创新，将“最多跑一次”事项清单与“全流程无纸化”“互联网+”“云计算”“区块链”“人工智能”等紧密融合，全面升级为“一次不用跑”。（央广网）[2020/2/6]

新罕布什尔州康科德法学院的教授在一篇文章中解释了 StockX 的尴尬处境，哪怕他们能够赢得耐克商标权的诉讼，但只要耐克证明了平台有销售山寨鞋，那么它们推出的 NFT 产品从某种程度来说也是假冒商品。毕竟它们不由鞋履品牌创造，只是一个大型转售平台大规模的「山寨」行为。

当然，对耐克来说 StockX 有没有卖山寨鞋的问题可能没那么重要，毕竟次级市场也是球鞋市场的重要组成部分。但 StockX 要是售卖 NFT，那就真的影响到了耐克未来发展的方向。

2021 年 12 月，耐克收购了涵盖游戏、NFT 及区块链的技术品牌 RTFKT。这个平台最出圈的两件事一是被耐克买了，另一个则是以特斯拉 Cyber Truck 为灵感设计的鞋被马斯克「穿上」了，马斯克的这一穿也让这双鞋卖到了近 9 万美元。

动态 | 孙宇晨回应年薪百万聘请罗永浩：不用做任何工作，代言即可:孙宇晨今日上午连发三条博文，称愿意出百万年薪聘请罗永浩担任创业精神代言人。今日下午，在接受新京报电话采访时，孙宇晨表示：“因为大家都是看热闹嘛，很少有人用真金白银表示支持......创业精神代言人不用量化做任何工作，没有任何需要做的工作，没有任何内容。不需要他全职工作，完全是一个代言人的角色。设置这个角色是因为，我觉得罗老师也不容易。因为我们也都是创业者嘛，现在（罗永浩）欠了这么多钱还继续愿意承担这个责任，这个精神也是非常难得的。我没有他的微博，没有办法发给他，我也没有他的微信，还没有跟罗永浩老师沟通上。我们应该会有共同好友可以帮我介绍，和罗永浩老师进行沟通。”（新京报）[2019/11/4]

当时耐克 CEO 表示这次收购是为了加速耐克的数字化转型，拓展耐克的数字足迹。

只是耐克在 NFT 上的布局很多，一切早就有迹可循。

收购前耐克早就在美国专利和商标局提交了申请保证自己的知识产权；再加上品牌和视频游戏 Roblox 一同合作打造了 Nikeland；今年 4 月还卖出了 2 万双 Cryptokicks 虚拟运动鞋；6 月的 RTFKT 有买下了「dotswoosh.eth」以太坊域名。

一切都能看出，虚拟服装——或者说是 NFT 对耐克来说是可见的未来增长点。

动态 | 日本国税厅：通过分叉获得的虚拟币在交易之前不用征税:据crypto.watch消息，日本国税厅11月21日发布了“虚拟货币关系常见问题解答”中有虚拟货币税收问题的解释。企业通过虚拟货币交易应纳税，个人分业务收入、继承税和赠与税，通过分叉获得的虚拟币在交易之前不用征税，个人薪金由虚拟货币发放的不用征税。挖矿获得的虚拟货币以采集时间的公允价值计算，矿机和其他费用也会计算。[2018/11/27]

所以，耐克也正式宣布将推出区块链的虚拟平台「.SWOOSH」。

扎克伯格亏百亿，但耐克赚到钱了

Swoosh 是耐克的商标，就是那个打勾的图案。

作为世界上知名度最高的商标之一，耐克买下它只花了 35 美元。而现在，你可以花 35 美元甚至更多的钱在 .SWOOSH 上购买耐克的虚拟商品。

这是一个尚没有完全放开的新服务平台，你可以把它看作灰测版本。11 月 18 日开放注册后仅率先开放欧美地区的用户体验；社区更多的规则和内容要等到 12 月才能发布，第一个系列得等到明年才会推出。

这个漫长的测试过程，也是耐克一点点构建自己数字世界的过程。甚至在 .SWOOSH 真的开始卖东西之前，耐克还会先在 6 个城市进行分享，告诉用户这个平台有什么用、可以怎样用。

Binance首席执行官赵长鹏：最近加密货币价格下滑不用担心:据btcmanager消息，Binance创始人兼首席执行官赵长鹏在推特上表示，此次加密货币价格下跌是正常现象。加密货币市场几乎每年都在经历同样的模式，币价下跌随之而来的是币价急速上升。不用太过于担心。Binance整体对加密货币市场抱有信心。[2018/6/18]

耐克表示希望通过 .SWOOSH 这个新平台帮助自己的用户「学习、收集与共同创造虚拟产品」，并有机会在特定游戏或体验活动中穿着这些虚拟产品，甚至在其他平台游戏中购买的 NFT 也有机会出现在 .SWOOSH 中。

当然，赚钱也是很重要的，耐克可没避讳这一点。

虽然扎克伯格创立的 Meta 因为投资元宇宙和 NFT 目前净亏百亿，但耐克可是从 NFT 里赚到钱了。

Dune Analytics 的数据显示，耐克去年在 Web3 产品上获得了至少 1.85 亿美元的收入，其中 9300 万美元来自销售，9200 万美元来自版税收入。对比阿迪达斯的 1100 万美元和彪马的 130 万美元，耐克已经赢麻了，它也是 NFT 销售获利最多的品牌。

图片来自：Dune Analytics

但这不是耐克的目标。

作为全世界最大的运动品牌，耐克不仅是在投资元宇宙和 NFT，还想成为这些新技术的分享者和引领者，向更多人介绍这些高深的名词是什么，它们有什么用。

我们不会马上卖给你任何东西。我们会花时间挑战在如何在不远离群众的情况下，探索 Web3 的原则。

.SWOOSH 页面引用了菲尔奈特说的话

作为耐克的新平台，.SWOOSH 和原先的 RTFKT 甚至没什么关联，最多能让 RTFKT 用户更快找到 .SWOOSH 的注册页面。

不利用本身发展很好的平台，很大原因是因为耐克的目标受众不是 RTFKT 的已有用户，而是那些没有加密货币钱包、对这些新技术缺乏了解的人。

耐克虚拟工作室的负责人 Ron Faris 就表示：「我们的目标受众不仅仅是 Web3 原生用户，也是那些对 Web3 更好奇的用户，他们害怕购买 NFT 产品，因为它太难懂也太难买了。我们想找一个适合更多人的 Web3 购物方式。」

苹果听完点了个赞。

在最新上线的 App Store 审核指南中，苹果也规定不得使用加密货币和加密货币钱包等机制来解锁内容或功能。虽然很多人吐槽这是「苹果税」的坚持，但用大家都能接受的法定货币购买确实能降低 NFT 内容的购买门槛。

.SWOOSH 也打算这么做，平台上销售的所有产品都将以用户更易理解的美元进行结算，而不是你琢磨不透的加密货币。

连接线下，耐克的 NFT 不一样

除了结算方式率先做出了突破，目标用户更广，耐克的新平台 .SWOOSH 还有很多不同。

Web3 的一切是摸不到的，但耐克想让你摸到。这一切就像是国内社交平台总是在为广告主讲的故事一样——虽然我是线上线上的服务，但我可以为你在线下也创造连接。

换句话说，用户线上买的东西线下一样也可以用，这个东西对品牌和消费者都有实际价值。

我们将我们的产品定位于它对你有什么效用，而不是一种投机资产。

.SWOOSH 可以成为创作的平台。

当用户已经习惯在这里购买虚拟商品，.SWOOSH 对创作者就很有吸引力。这里的创作者不再特指体育圈的明星选手或艺术家，也可以是热爱创作的普通人。他们可以利用这个平台进行创作、表达观点。

耐克就给用户画了一张巨大的「饼」，他们表示明年 .SWOOSH 或许就会发起挑战赛，平台的用户可以和耐克专业设计师一同参与耐克 NFT 的设计，表现优秀的用户也能获得 NFT 的销售分成。

它也可以是实际的产品和服务。

你在线上购买的 NFT 鞋子可以是一张未来鞋子配色的投票券，也可以是限量球鞋优先购买的资格券。耐克相信，NFT 服装不仅可以出现在视频游戏和元宇宙里，它在线下也能有用。

在耐克的想象中，NFT 购买的结束，可能就是另一个服务消费的开始。

只是在 .SWOOSH 这个平台上，耐克依旧会对平台的所有销售行为和商标使用拥有最终解释权，这和 Web3 去中心化的精神并不太一致。耐克依旧是这一切线上活动的中心，一切依旧以品牌为导向。

看上去耐克在做 NFT，但它做的一切又不太属于 Web3。

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