金色财经 区块链11月12日讯 最近几年兴起的Web3技术给许多传统企业带来了新的启发，这其中不乏一些全球商业巨头。耐克公司作为当今年轻一代的文化偶像，自然不会错过尝新的机会。这家运动休闲领域巨头在去年年底推出了名为“耐克乐园”（NIKELAND）的虚拟体验之后，又迅速收购了NFT工作室RTFKT，雄心勃勃地踏上了Web3之路。
2021年11月，耐克公司在线上游戏平台Roblox上推出了名为“耐克乐园”（NIKELAND）的虚拟体验。自成立以来，“耐克乐园”吸引了全球670万游客，总访问量超过2160万次。尽管这一成绩与其竞争对手Vans打造的“Vans乐园”近8200万人次的访问量无法比拟，但耐克公司首席执行官John Donahue对该成绩已经十分满意，他们表示将继续保持“积极的势头和活力”，并将该虚拟乐园作为公司数字化战略的一部分。
金色实力派 | 四川省人大代表段江：企业应该更聚焦在区块链应用的创新上面，而不是都去做底层技术:金色财经报道，在今日举行的金色实力派直播中，针对“中国99%以上的中小企业如何参与到区块链行业中来”的问题，四川省人大代表、西南财经大学中国区块链研究中心主任段江表示，我认为应该更聚焦在区块链应用的创新上面，而不是都去做底层技术，比如这两年有很多的创业公司做了很多的公链，有几个真正跑出来的呢，没有用户使用就是名副其实的“空气链”，我们应该去拓展区块链的应用场景，让用户真正能使用区块链的产品才是王道。整个四川、成都，目前已经有很多企业参与到区块链领域的创新中，包括：底层技术研发、行业应用、区块链培训等等。其中，有一个领域是成都独占优势的，那就是数字货币的挖矿产业。因为四川有得天独厚的水电资源。[2020/5/19]
紧接着，耐克公司又在2021年12月收购了NFT工作室RTFKT，不仅保持了最前沿的设计，还将目标瞄准了互联网、游戏和创作者人群。在接下来的几个月耐克公司动作频频，发布了首款基于以太坊的NFT运动鞋Cryptokicks，并免费空投给了RTFKT CloneX NFT持有者。该系列运动鞋总共有20000双，其中一双由艺术家村上隆（Takashi Murakami）设计，售价13.4万美元。接着，耐克公司便一发不可收拾，不断尝试向NFT持有者进行其它物品的独家空投。
分析 | 金色盘面：ONT/USDT自高位回落:金色盘面综合分析: 因受到大量散户止盈卖出影响 ，ONT/USDT自高位回落，下方支撑关注布林带中轨1.70美元。[2018/8/17]
Web3策略助力耐克公司获丰厚回报
统计数据显示，耐克公司已经通过NFT销售获得了近1.85亿美元的收入，远远超过了竞争对手阿迪达斯（Adidas），以及古驰（Gucci）、杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）和蒂芙尼（Tiffany&Co.）这些奢侈品牌。确切地说，这些品牌的收入还不及耐克公司的一半。业内人士预测，2022年耐克公司的年收入将会达到467亿美元。
不过值得注意的是，耐克公司尚未披露收购虚拟时尚品牌RTFKT的具体条款，也没有在近期的财报电话会议上提及有关Web3业务的运营情况。因此，从财务角度来看，很难说耐克公司的收购之举是成功还是失败。不过有一点可以非常确定：“耐克”很快就会成为新兴Web3领域中最受欢迎的品牌之一。
分析 | 金色盘面：ETH短线出现长下影线:金色盘面综合分析：ETH凌晨随大盘急速下跌，短线出现长下影线，目前出现止跌行为，通过筹码分布可以看到上方套牢盘严重，400左右压力位较重。[2018/8/8]
得用户者得天下
数据不会说谎。截至目前，RTFKT在Discord社区中的粉丝数量已接近232000名。紧随其后的是CryptoPunks和无聊猿BAYC（均为Yuga Labs旗下品牌），他们的粉丝数量分别为71000和172000。相比之下，阿迪达斯的粉丝数量却仅有区区57000名。耐克出色的社区建设能力还受到了推特加密货币团队Crypto Twitter的大力赞赏。然而，耐克公司在Web3领域的脱颖而出不仅仅在于社区建设，他们同时也开创了利用新文化吸纳新用户的先河。
多年来，耐克公司一直着眼于文化传播。除了体育竞技外，该品牌已经成为了运动、音乐、生活方式和艺术领域的文化偶像。如今，耐克同样将自己的文化传播到了新兴Web3世界和元宇宙领域。
金色财经现场报道 云链科技CEO：区块链在物流行业大规模应用时间为3-5年:金色财经现场报道，在2018大数据产业峰会上，中国物流与采购联合会区块链应用分会执行秘书长云链科技CEO潘海洪表示，区块链可以很好的解决物流行业效率低，中介等问题，未来物流行业大规模应用的时间为3-5年左右，区块链目前需要在性能、安全、规则方面作出突破才可以进行应用。[2018/4/19]
在2019年的财报电话会议上，Netflix联席首席执行官Reed Hastings一番单刀直入的发言令人印象深刻：“相比与HBO的竞争，我们与Fortnite（一款在线视频游戏）的竞争要艰难得多。这是一场争夺娱乐时间之战。” Reed Hastings之所以这么说是因为他意识到，他们之间的竞争并不是单纯的流媒体竞赛，而是在于谁能更吸引用户。结果显而易见，YouTube以及Fortnite这样的游戏巨头赢得了更多用户的关注。
相比之下，耐克公司在Web3和元宇宙领域的处境也并没有好多少。他们不仅要在销售方面与阿迪达斯、Under Armour等服装巨头一争高下，同时还要与电竞公司和新兴数字时尚公司一争文化偶像的地位。而更最具挑战性的是，那些数字公司已经得到了Z世代和游戏圈的认可，耐克公司想要超越他们并非易事。
现阶段，尽管那些数字时尚品牌和游戏公司的受欢迎程度还无法与Fortnite相提并论，但他们通过销售游戏皮肤、可穿戴设备和NFT收藏品在互联网文化和数字经济领域占据了一席之地，有些甚至还乘势将版图扩大到了实体商品领域。无聊猿BAYC母公司Yuga Labs就是这样一家公司，最近该公司的估值已经高达40亿美元。此外，美国电子竞技俱乐部FaZe Clan在2021年的收入也达到了5000万美元。不过，业界预测耐克公司在2023年第一季度的营收将达127亿美元，对其它品牌可谓是降维打击。
玩转Web3的秘诀，你“Get”了吗？
实际上，当Netflix意识到自己与Fortnite成为竞争对手时就已经远远落后了。而耐克公司看起来似乎更有远见，他们早在腥风血雨到来之前就已经将自己的文化融入了Web3世界。不得不感慨，耐克公司真可谓是Web3领域的天才，他们嗅觉敏锐、布局迅速、决策精准。与其它传统品牌不同的是，耐克公司并没有将Web3视为一种新技术，因为他们意识到技术只是一种表象，其本质却是一场新兴文化运动。
耐克在其品牌发展进程中一次次地突破自我，这次又成功玩转
Web3，向其他品牌展示了自己积极参与新领域的精神。时代浪潮滚滚向前，不会为谁而停留，要想成为大浪淘沙过后的幸运儿绝非易事，不知道耐克品牌的成功案例能否给你一点启发呢？
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本文为金色财经&NFTGO原创年度盘点文章,转载请注明出处。回顾过去的一年,我们看到NFT领域出现了很多新场景,新应用和新变化。而买卖NFT的玩家也有一些新动作.
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