元宇宙:数藏2.0时代：“投机”没落 价值为王

盘点2022年新经济行业热词，数字藏品不出意料光荣上榜。作为数字经济行业的典型代表，数字藏品通过区块链技术，记录着艺术品或收藏品等资产的所有权。随着知名大厂、媒体、文交所等平台纷纷入局，图片、视频等多种形式的数字藏品成为时代新宠。

追溯数字藏品的历史起源，要从2017年的“加密朋克头像”说起。它凭借其高价格属性，具备了类似“身份象征”的符号价值，成为了小圈子内的奢侈品。直到2021年，数字藏品借着元宇宙的东风扶摇而上，正式进入大众视线。

近一年以来，百度、阿里等互联网巨头均开展了数字藏品业务，较早入场的iBox链盒等平台，也在短短一年多的时间内迎来飞速发展。

2022年则被公认为是数字藏品的爆发年，大量数字藏品平台开始涌现。公开数据显示，截至2022年11月15日，国内数字藏品平台数量已达2300余家。

数据：7家央媒数藏平台已发行227款数字藏品:9月20日消息，数据显示央媒旗下的数藏平台已达7家，包括央视的央数藏、新华网旗下的新华数藏、人民网旗下的灵境人民艺术馆、光明日报旗下的光明艺品、光明网旗下的光明数藏、中国青年报旗下的豹豹青春宇宙、新华社旗下中国搜索打造的“时藏”。截至目前，7家央媒数藏平台共发行了227款数字藏品，其中新华数藏发行最多有100款，灵境人民艺术馆、豹豹青春宇宙数藏分别发行11款和19款。（科创板日报）[2022/9/20 7:07:17]

数藏2.0时代大幕正悄然拉开

但不可否认的是，数藏平台扩张的同时，也迎来了硬币的另一面——不合规的平台会搅乱市场。诸如藏品版权不清、平台随意更改规则等恶性事件频发。11月，数藏行业更是出现了“清退潮”，超30家数藏平台发布清退公告，退款比例5%-50%之间不等。紧接着，“合并潮”袭来，数十家平台打着“升级”的旗号，合并为一个平台，被指好一个“金蝉脱壳”之法。

金色数藏《小金库杯·夏日运动会》系列藏品15:00正式开售:9月9日消息，金色数藏《小金库杯·夏日运动会》系列数字藏品将于今日下午15:00正式开售，拥有优先购资格可以提前半小时购买。藏品包括飞盘、网球、高尔夫、游泳、篮球、足球、板球、壁球、壁球至尊版在内共9款，风格独特，雅俗共赏。本次发行将首次尝试盲盒玩法以及线下赋能，旨在以数字艺术焕新运动项目，推动体育领域数字生态布局。[2022/9/9 13:18:53]

显然，数藏行业正在完成一场“时代交接”，数藏1.0时代落幕，而2.0时代的大幕正悄然拉开。

业内资深人士梁声便表示，数藏行业正在经历膨胀期后的去泡沫化阶段，行业乱象只是与行业发展相伴而生的特征之一。他用Gartner曲线解释称，产品技术从胚胎萌芽到茁壮成长分为5个阶段。数藏行业在经历了期望膨胀期后，随着泡沫的渐行渐远，整个行业的未来向好。

厦门鼓浪屿数字藏品在虚猕数藏平台首发上线:7月18日消息，日前，为庆祝鼓浪屿成功申请世界遗产名录五周年，“鼓浪屿日与夜”系列数字藏品在虚猕数藏平台首发上线。这些藏品由厦门鼓浪屿旅游投资集团有限公司和厦门文广电影控股有限公司联合出品，旨在创新文旅消费新模式，推动鼓浪屿多元数字化发展。

此次发行的“鼓浪屿日与夜”系列数字藏品，包括《鼓浪屿的日与夜》《日光岩》《八卦楼》等。其中，《鼓浪屿的日与夜》以“海岛翻转”的方式，凸显出鼓浪屿美不胜收的日夜双景；《日光岩》以日光岩为主体，用珐琅彩徽章的展现形式，通过山石、云雾及夜色的烘托，3D绕转展示日光岩观景台静待早晨第一缕阳光的幽静之美；《八卦楼》则特别针对别墅的造型进行了细致的还原，利用红顶石梁和大石柱的设计，充分展示了中西结合的新古典主义风格。（闽南网）[2022/7/18 2:19:50]

乾坤数藏4月14日首发圆明园十二生肖兽首人身铜像数字藏品:金色财经报道，乾坤数藏将联手中国文物交流中心和北京圆明畅和文化发展有限公司，在中国画院的监修下于4月14日首发\"圆明园海晏堂铜版画\"及\"圆明园十二生肖兽首人身铜像数字藏品。

此前消息，港股上市公司疯狂体育推出数字藏品平台“乾坤数藏”，正式进军数字藏品领域。(新华社客户端)[2022/4/7 14:11:10]

（Gartner曲线，图片来源：网络）

当下，数藏平台“国家队”积极入场，例如，央视网推出央数藏、新华网推出新华数藏等。此外，数十家银行也纷纷布局数字藏品，比如，工商银行上线数字藏品馆，发行“金桂迎吉象”数字藏品。连一向低调的最高人民检察院，甚至也发行了“中国检察·法律监督典藏明信片”数字藏品。

红洞数藏联合推出“致敬《小王子》80周年”系列数字藏品:3月13日消息，红洞数藏与发行方华企中联推出“致敬《小王子》80周年——爱你如星辰玫瑰”数字藏品，共发售8款动态数字藏品，每款3999个。该系列藏品以艺术家绘制的精美动态插画重现《小王子》经典桥段。[2022/3/13 13:53:57]

这一系列的动作都向大众释放了行业向好的积极信号。

发布数藏将是全行业“新营销”标配

目前，数字藏品已成为推动我国文创事业发展的重要途径，数字藏品的正向价值渐渐被肯定。伴随那些以赚快钱为首要目的数藏公司的退出，像iBox这类做实事的行业引领者将得到市场的进一步认可，而它们也必将会发挥更大的引领作用。

现如今，艺术品收藏是数字藏品的主要应用场景之一。传统艺术品收藏面临的赝品等信任缺失问题，通过数字藏品使用的区块链技术得到了很大程度的解决。随着数字藏品生态逐步完善，其应用场景将会从文创领域向更多需要确权的其他领域转变，比如，数字科研等，如此一来，也将推动数字藏品行业规模不断增长。

与此同时，数字藏品是元宇宙的基石，是元宇宙入门级应用的流量入口。越来越多平台正将数字藏品作为布局元宇宙的首选场景，也作为品牌营销的重要渠道。在iBox链盒数字藏品研究院近期发布的《“数藏+”：中国数字藏品进入2.0时代》中，总结了2022年在中国通过发布数字藏品进行品牌传播的品牌TOP8：

不仅如此，数字藏品概念前卫，它的收藏价值、艺术性、稀缺性，以及趣味玩法，对Z世代等年轻消费群体有较强的吸引力。各大品牌主通过与IP合作，打造出独一无二的数字藏品，并进行创意营销，比如，盲盒、限定发售、买赠或低价出售等，正不断扩展营销边界。

显然，数字藏品行业已成为各大品牌主争夺的营销市场，而数藏成为营销的标配也是必然趋势。

数藏未来发展将“以虚赋实”

据36氪报道，创作者社区magipop核心成员曾表示，未来NFT一定会向着“功能性”发展，比如映射虚拟道具的资产，映射链上身份的密码卡等等。“这个方向，将比之前NFT市场最热的时候都大得多。”放到国内数藏行业亦是如此。

当下，一种新的共识已经形成：更加务实、更强调使用价值、“有用”的数字藏品渐渐成为新的主流。那么，数字藏品如何“以虚赋实”？实际上，国内已有不少团队展开了实践。

“数字藏品的发展，在现阶段一定是结合实体，将虚拟与现实深度绑定。”国内领先的数字藏品生态平台iBox首席安全官李学庆表示，让数字藏品从收藏这一属性向工具、身份标识、实体权益凭证等更多维度发展。与此同时，搭建元宇宙的场景，为数藏创造使用空间，例如在游戏、文博、文旅甚至农业等各个领域。

比如，iBox已与国牧润丰等多个农业企业达成合作，将农林牧副渔多个场景引入元宇宙，用户可在iBox元宇宙中体验线下农耕的全过程，并且所有生产果实，通过区块链与数字藏品绑定，实现线下实体一一对应。

再比如，金茂酒店近期推出的“星·启航”数字藏品，藏家持有便可独享流星雨下的浪漫专属餐饮、住宿，还可通过VR眼镜享受元宇宙与现实宇宙时空交汇的奇妙体验。

毫无疑问，数字藏品作为元宇宙概念最早落地的形态，绝不会只应用于收藏属性的概念之下。通过元宇宙的丰富场景，数字藏品的应用属性也将更为突显。

新故相推，日生不滞。伴随数字藏品逐渐走上“脱虚向实”的“正道”，与之密切相关的数字商品凭证、票证等产业均将迎来更为广阔的前景，而数字藏品也会逐渐从奢侈品转变成消费品甚至日用品。

回望2022，数字藏品在新经济行业热词榜熠熠生辉，相信它的价值未来也会随光而至。

（应受访者要求，文中所有人物均为化名）

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