WEB:如何打破社交疲劳？探究 Web3.0 社交产品的现状和未来

随着Web3.0社交产品的普及，其用户数量不断攀升。然而，一旦空投结束，日活用户数量就会急剧下滑。项目需要什么来维持生命力？代币化是否能够真正激励用户参与仍是一个谜团。加上代币在二级市场暴跌，Web3.0原生应用是否有立足之地，如何平衡好内容审核和去中心化社交之间的矛盾关系？

这些问题都是Web3.0社交领域的创业者们需要思考的。在这篇文章中，我们将从社交本质、Web3.0社交产品的意义、分类和特点、问题以及优化方向等多个方面进行探讨，帮助大家更好地了解Web3.0社交产品的现状和未来，并提供一些解决社交疲劳问题的思路。

社交的本质是“人与人之间的关系+互动”，广义地分为熟人互动和基于用户兴趣的互动。然而，Web3.0的加密原住民总数本来就不多，因此专注于熟人互动的产品可能为时过早。基于用户兴趣的交互需要在新的交互场景中创造新的关系，简单地从其他平台复制和迁移社交关系并不可行。

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Web3.0社交产品为什么备受关注？

据预测，到2027年，全球社交媒体用户数量将达到近60亿。而目前，平均每位互联网用户每天花费144分钟在社交媒体和即时通讯应用上。尽管传统的中心化社交平台拥有巨大的用户基础，但是它们也面临着诸多问题，如数据泄露、内容审查和算法偏见等。

为此，越来越多的人开始关注Web3.0社交产品。Web3.0社交产品基于区块链技术，可以实现去中心化的社交体验，确保用户数据的隐私和安全。同时，Web3.0社交产品可以消除中心化平台的审查和算法偏见，并且给原始内容的创作者带来更多的自主权。因此，Web3.0社交产品备受关注，可能会成为未来社交媒体发展的趋势之一。

IOTA代币持有者将投票决定无人认领的代币该如何处置:1月27日消息，IOTA代币持有者将投票决定无人认领的代币应该如何处置。投票选项有两种：1、用于支持和资助对IOTA社区生态系统至关重要的项目和计划，这些资金将完全由社区管理。2、从IOTA分类账中删除，总供应量将减少。

投票过程将分为三个阶段：提案公告；投票（七天）；计票（10天）。投票结果将通过参与计数的每个节点以分散的方式生成和验证。每个节点都可以通过API终结点公开其当前和最终结果。

据此前消息，在去年的Chrysalis网络升级期间，IOTA基金会要求IOTA社区决定如何使用超过50个无人认领的IOTA代币。[2022/1/28 9:18:08]

Figure1.Source:https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/

从这张图表中可以看出，Facebook是社交媒体领域的霸主，每月活跃用户超过29亿。Meta Platforms则拥有四个月活跃用户均超过10亿的最大社交媒体平台，包括Facebook（核心平台）、WhatsApp、Facebook Messenger和Instagram。这些大规模的中心化参与者已经成功地垄断了整个行业。然而，随着SocialFi的出现，这种局面可能会被打破。

杜均：推动NFT走向主流的关键在于如何解决其资产属性问题:5月18日晚，火币联合创始人杜均做客由新浪财经和微博直播联合主办的《超话1?X》连麦专场线上直播，与美国投研机构首席增长官另维、硅谷独立投资人王川和火星财经创始人王峰共同解读“海外大火的NFT投资机会”。

杜均在直播中表示，现实世界对于NFT的市场需求是切实存在、可供挖掘的，NFT面临的将会是一片广阔的蓝海市场，而推动NFT走向主流的关键在于如何解决其资产属性问题。

杜均以游戏领域为例，指出“道具所有权的归属、道具滥发、游戏生命周期短、利益分配不均等游戏产业的问题存在许久，而大部分的游戏装备、角色都是独一无二且能自由流通的，非常适合采用NFT进行表征。”杜均表示，随着链上可扩展性的提升和加密游戏的发展，NFT极有可能融入到未来游戏的经济模型中，形成开放透明信任的游戏生态。

最后杜均提醒到，当前NFT市场上的流动性多数的确来源于投机效应，项目的真实价值是难以量化的，用户需谨慎投资。[2021/5/18 22:16:28]

SocialFi的出现是为了弥补传统社交平台的缺陷，Twitter联合创始人Jack Dorsey曾总结了社交媒体应遵循的三个原则：

1.社交媒体必须对企业和政府的控制具有弹性；

2.只有原作者可以删除他们制作的内容；

3.审核最好通过算法选择来实现。

基于公平和去中心化的原则，区块链的社交媒体应用在2022年末获得了蓬勃发展。这可以从与社交DApps的智能合约交互的活跃钱包地址总数的急剧增长中得出。目前，社交DApps的智能合约总数正在急剧增长，SocialFi的新趋势可能会彻底改变社交媒体行业的格局。

比特币社区仍在讨论如何激活Taproot:金色财经报道，自Taproot于今年1月正式成为比特币改进提案以来已经过去了6个多月。尽管争议很少，但社区仍在讨论如何实施适当程序。问题的根源在于是否需要进行一个能够被所有利益相关者都可以接受的软分支。根据Reddit比特币社区的一个帖子，“激活Taproot的最大问题是之前的软分叉SegWit导致的创伤后应激障碍（PTSD）”。据悉，“新式软分叉激活”程序提出了一种混合系统，在一年内未能达成共识后，升级将被拒绝。经过另外六个月的讨论，社区可以决定开始为期两年的过程，将在到期时激活升级。此过程最长可达42个月，即三年半。尽管相对没有争议且功能有限，Taproot可能仍需花费数月（甚至数年）才能激活。[2020/7/16]

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Web3.0社交产品的常见分类及特点

当前，流行的社交和DID项目主要包括基础设施、中间件、应用和工具等。其中，SocialFi赛道正在逐渐发展壮大，许多项目基于社交代币，融合DeFi的元素，不断进行技术更新和升级，成为了SocialFi项目。

根据Social代币的发行项目，可以将其分为以下几类：

声音 | 新加坡金管局高管：金管局正在研究如何通过监管应对加密货币带来的风险:据Finance Magnates消息，新加坡金融管理局（MAS）高管Damien Pang在本周四举行的年度金融科技联合大会上表示，许多监管机构和行业人士呼吁以自上而下的方式对加密货币行业进行监管。金管局正在研究加密货币带来的风险，以及如何通过监管来予以应对。 Pang称：“我们绝对需要监管加密货币，这是为了正确应对风险。例如使用加密货币为恐怖主义融资等，这是我们需要解决的问题。因此，问题不在于加密货币是否应该受到监管，而是关于（区块链）技术所带来的风险，以及我们如何在不对整个加密货币行业一网打尽的情况下，试图减轻这些风险。”[2019/6/27]

铸造分发平台币：社交平台代币代表对平台的控制代币，主要为了便于创作者发行并管理好Token化社区。典型的项目有Chilliz，它是一种“粉丝经济”下的社交代币，主打体育产业。此外，还有RALLY以及BitClout等知名项目，以及Zora、CircleUBI、Loopss、Fyooz、Bluesky、Audius、Mastodon、Nafter、Coinvise、Calaxy、Clarion等。

除了以上三种代币之外，社交代币在项目运营中需要使用代币分发等第三方工具，这些工具有时候也会与其他生态的区块链项目使用的工具有所交叉。还有一些典型的项目值得关注，例如Mask Network。Mask Network以“插件”的方式桥接了Web2.0和未来的Web3.0概念，允许用户在无需迁移的情况下在已有社交网络上层无缝发送加密消息、加密货币甚至DAPPs（DeFi、NFTs、DAO）。Mask Network采用了分布式系统的技术，使得用户在使用社交网络时不再需要依赖中心化服务器。这意味着你的数据更加安全，同时也更加私密。

Digital Asset建筑与技术战略首席技术官：对于智能合约 如何将资产与外部系统整合非常重要:据coindesk消息，区块链初创公司Digital Asset的建筑与技术战略首席技术官Shaul Kfir在Synchronize 2018会议上举例美国财政部的回购国债，表示1亿美元是一个小型交易，这是一个非常适合智能合同用例。在现实世界中，资产始终会被创造和摧毁。如何将资产与外部系统整合的问题非常重要。对于智能合约来说，最好的例子是“当人们想拥有这个逻辑上集中的IT系统，但是不希望它实际上是中心化的时候，任何时候在多个设备上都有一个工作流程。[2018/4/20]

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Web3.0社交平台目前存在的一些问题

Web3.0社交平台是基于区块链技术和去中心化的理念构建的，与传统的中心化社交平台有着显著的区别。但是，Web3.0社交平台在发展过程中也面临一些问题，主要包括以下几个方面：

2)社交网络效应不足：Web3.0社交平台相比传统社交平台，用户规模和活跃度较低，因此平台上的社交网络效应不如传统社交平台强，用户可能面临难以找到合适的社交圈子和交流对象等问题。

目前Nostr和Farcaster的用户群体主要是比特币和以太坊用户，以及金融科技行业从业者。吸引大量传统Web2.0基础用户使用SocialFi应用并不是轻松的任务，就像当初引导你的亲戚使用微信一样，Web3.0社交平台目前的用户界面和操作方式相对传统社交平台来说还比较陌生和不便利。大众教育需要更多的时间和资源。虽然激励是一个有效的方法，但并不足以单独解决这个问题。

一些项目方提出了一些有趣的想法，例如制作Twitter等社交媒体的中间件工具，以帮助用户熟悉SocialFi，并且实际拥有他们产生的数据。在巨人的肩膀上借力，确实可以更好地吸引用户。然而，对于一些原生SocialFi应用来说，吸引Web2.0用户是非常困难的。那些试图通过简单的复制或模仿Web2.0产品设计的产品，只是一种投机取巧的做法。只有那些使用区块链原语为用户带来变革性体验的社交产品，才能真正实现广泛落地。

3）跨平台互动困难：Web2.0时代的社交媒体平台之间通常缺乏标准化的数据格式和API，这也使得在不同平台之间传输和共享数据变得非常困难。Web2.0社交网络之间缺乏互通性，用户需要在多个社交网络之间切换，无法将不同社交网络上的好友、关注者等资源整合起来。

随着不同的生态体系和激励算法的出现，社交数据在不同的生态系统中穿越变得更加容易。例如：Nostr协议通过公私钥体系实现了社交数据的重新整合，使得不同社交网络的用户数据可以在Nostr生态中同步，并且在API可用时，可以实现跨协议传播数据，从而实现了社交网络之间的互通。这也有助于减少用户对于多个社交网络的依赖和使用成本。

虽然Lens为其他DeSoc项目提供了同步数据的API，但由于不同的DeSoc协议之间可能采用不同的数据格式、加密方式和验证规则等，需要协议之间进行合作和沟通，以制定标准化的数据格式和验证规则，这些差异和障碍可能会导致跨平台互动实现SocialFi的大规模社交变得困难。

另外，由于不同的DeSoc协议具有不同的生态体系和激励机制，用户可能更愿意留在他们最初的DeSoc协议上，而不去选择在不同的协议之间进行跨平台互动。这种惯性可能会导致社交网络的碎片化，使得实现SocialFi的大规模社交变得更加困难。

因此，跨平台互动从而实现SocialFi的大规模社交仍然是一个遥远的目标。需要协议之间的合作和整合，以促进数据共享和互操作性，并在社交网络生态系统中创造更大的协同效应。

4）实现可持续经济模式：目前，SocialFi的主要价值捕获方式有两种。一种是为用户的社交行为奖励，例如转发、点赞、评论等，从而获得收益。另一种是通过内容创作激励，具有粉丝基础的创作者可以在其社交代币中创建订阅模型，获得高级访问权限。此外，当用户想要访问优质创作者的最新内容时，他们可以使用代币付费。如果内容质量非常高，使读者建立了阅读和订阅习惯，这种系统将为SocialFi平台带来更多独家和可共享的内容。

然而，目前我们看到的大部分项目中，内容提供者80%为项目方本身团队，20%的内容存在严重的同质化问题，或者准确度难以求证，在更新频次和质量上难以控制。读者只能通过简单的“阅读数”来衡量内容的受关注度，并使用自己的知识储备来求证内容的真实性。在这种情况下，缺乏高质量的内容创作和激励机制以及客观完善的审核机制成为发展瓶颈。

5）商务拓展进入白热化阶段：GameFi通过“Play to Earn”模式成功地捕获了其所提供的价值，全球各地的玩家可以通过玩游戏来创造和捕获价值。而SocialFi所蕴含的价值则隐含在一次次的社交互动中，需要通过内容创作者个人价值的彰显才能够获取来自SocialFi的价值。对于拥有头部流量的Influencers而言，在SocialFi的项目中也成为了众多竞争者争抢入驻的首选标的。例如在其SocialFi社区中，Influencers可以更加方便地变现粉丝经济或者加强群内的快速交流，从而加强与粉丝之间的联系。这也导致Influencers的商业拓展进入了白热化阶段。SocialFi则希望通过将社交影响力通证化，打造一个自洽的经济系统，以帮助更多拥有不同级别社交影响力的人获得与其社交影响力相对应的收益。

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优化社交产品的切入方向

2023年，SocialFi仍将是下一个周期的热点之一，这一领域的发展潜力仍然值得关注。在这个领域，我们看到越来越多的中间件和协议在不断创新和演进，使社交应用变得更加稳定、安全、快速和可扩展。

另一方面，在公共网络上共享个人信息常常令人不安，而随着Web3.0社交的兴起，隐私将成为一个重要的创新领域。zk技术是一种隐私保护技术，可用于在区块链上实现私密和安全的交易。将SocialFi和zk技术结合起来，可以提高借贷交易的安全性和隐私性。在SocialFi平台上，zk技术可以用来保护用户的交易数据，防止它们被未经授权的第三方访问。同时，zk技术可以保护出借人的隐私，确保他们的贷款信息不会被泄露。但需要注意的是，在保护隐私的同时，也要平衡匿名属性与建立社会地位之间的冲突。

综上所述，Web3.0社交产品需要不断创造新的交互场景，建立用户之间的新型社交关系，从而打破社交疲劳。

在未来，Web3.0社交产品需要探索更多创新性的交互方式和社交场景，以吸引更多用户加入。同时，还需要解决用户体验、扩张性、隐私保护等问题。随着技术的不断进步，我们相信Web3.0社交产品将会更加成熟和普及。

AC Capital Research

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