APP:从Web3视角审视茅台的“元宇宙”APP

2023年1月1日，一款名为《巽风数字世界》的APP登录App Store，这是由茅台和网易联合推出的虚拟世界APP。因而，有媒体称，茅台要进军元宇宙了！

简单讲，这是一款虚拟世界类的APP，里面的场景复原了茅台小镇的部分场景。玩家可以在游戏里自由行走，甚至是和其他玩家对话社交。

游戏设置了一些日常任务，比如，参与智力答题，或是跟着游戏里的NPC（非玩家角色）探索茅台酒的制作。

完成任务可以获得游戏积分，积分可以兑换游戏的道具，诸如服装。

在游戏里，甚至内置了一个电子商城，玩家可以购买茅台有关的文创产品。

非常核心的部分，玩家有机会获得一些茅台酒类产品的数字藏品，而这些数字藏品可以用来购买真实的茅台酒水产品。比如，购买即将首发的癸卯兔年的某款茅台酒。

Cream Finance攻击者转移了230枚ETH:金色财经报道，CertiK监测显示，Cream Finance攻击者已经向（0xdeCE02a开头地址）发送了230枚ETH（价值近39.7万美元）。该地址仍然持有3000枚ETH（价值近53万美元）和大于600万美元的其他资产。[2023/6/20 21:48:30]

图：商城里的数字藏品类商品

作者体验了半个小时，有两个核心感受。

第一，和《原神》这类顶流游戏比，《巽风数字世界》画面、流畅度很逊色，但《巽风数字世界》的任务设计非常精彩，在完成任务的过程中，作者一步步了解了茅台的文化。

比如，非常清晰的记住了茅台的三大制酒厂房：恒兴烧坊、荣和烧坊、成义烧坊。项目方很鸡贼的是学习完三个酒坊的介绍，作者获得了三个酒坊的明信片道具……这更加加深了作者对这个酒坊的记忆。

DappRadar研究人员：Arbitrum空投对DeFi表现出兴趣:金色财经报道，DappRadar 的研究主管 Pedro Herrera 表示，传统市场的银行业紧张局势以及监管机构对中心化交易所的打击可能会促使用户转向去中心化金融应用程序。如果你开始看到 DeFi 的这些用例如何开始适应并赋予你更多的自主权来基本管理自己的资产和投资，这就是 DeFi 被高度使用的原因。像 Arbitrum 这样的项目正在他们的社区中创造一种忠诚度和参与感，这反过来又可以“吸引开发人员构建更好的产品，并最终吸引更多用户参与该项目。

DappRadar 的一份新报告发现，第一季度 DeFi 锁定的总价值从去年第四季度的 600 亿美元增长了 37% 至 833 亿美元。[2023/4/4 13:43:11]

总之，这款APP通过游戏的方法，让玩家在任务的驱动下，了解茅台的文化，背后的工艺工法。

Decentraland将于3月28日至31日举办第二届年度元宇宙时装周:3月26日消息，据官方消息，元宇宙平台Decentraland将于3月28日至31日举办第二届年度元宇宙时装周，用户可在Decentraland的市场中购买可穿戴设备和表情，参与该活动的品牌时包括DUNDAS、阿迪达斯等。[2023/3/26 13:27:16]

所以，虽然只有半个小时，但请相信，这比作者过去几十年获得的关于茅台的知识还要丰富，极多细节……

最后，由于目前还算早期阶段，游戏给作者送了一枚“耕耘者勋章”，据说是第二批用户的纪念勋章。虽然不知道有什么用，突然就觉得很有价值……这或许就是心理学中有“禀赋效应”，人一旦拥有某项物品，那么对该物品价值的评价要比未拥有之前大大提高。

第二，《巽风数字世界》目前可玩性其实已经很高，毫不夸张的讲，因为“任务丰富”，游戏性很强，它甚至比百度的《希壤》APP玩起来还要有趣。而据公开的宣发文案介绍，后续还有虚拟地块等玩法。目前，我们不知道这款APP的用户数，但从冲榜APP stroe来看，前期体验的用户量估计不会少。

俄罗斯将数字卢布集成到银行应用程序中:金色财经报道，VTB银行已成为第一家将数字卢布添加到其移动应用程序的俄罗斯银行。该集成目前正在使用为法人实体设置的帐户进行测试。选定的客户将在未来几个月内获得访问权限，并将能够参加试验。该银行的新闻服务部门宣布，一些客户将被允许在 2023 年使用数字卢布进行测试交易。

该银行还展示了根据俄罗斯现行法律使用数字卢布向发行人购买数字金融资产或Coin和Token的功能。它也将在明年提供给客户。该银行还准备推出一项兑换功能，到 2024 年将允许在数字卢布和普通电子货币之间进行兑换。[2022/11/13 12:57:08]

因而，有理由相信，通过这款跨界而来的APP，有一定量的中国用户了解到了“数字藏品”，随着玩法升级，不排除，会有更多人由此拥有人生第一枚数字藏品。

目前，游戏里出现的数字藏品只能用来购买实体酒水，但不排除，这些数字藏品，甚至是纪念勋章，后期可能解锁更多功能，甚至成为茅台的“用户等级系统”。

所以，这极有可能会丰富数字藏品(NFT)的功能性，以及带来更广泛的采用。

2022年，星巴克推动了一个名为奥德赛的会员忠诚度计划。这个计划的核心是把NFT和其会员体系结合，试图让会员参与各类品牌活动、任务，然后获得邮票（实际上是NFT，星巴克为了降低用户认知难度称其为邮票），再由邮票解锁更多的品牌权益。

星巴克的奥德赛计划被认为是今天知名品牌最盛大的一次Web3的探险。

前数字钱包比特派COO王超是Web3领域的一位先行者，他在两篇文章里这样描述星巴克的这场Web3实验。作者在这里直接引用、借鉴其部分观点。

1、奥德赛计划的核心是用户忠诚度游戏化，鼓励用户参与。

2、星巴克试图通过各种独特的体验，让喜欢咖啡的人真正形成一个社区。

如果从这两点看，我们发现星巴克和茅台的策略堪称“殊途同归”。可见，大型品牌都已经发现，游戏化以及社区化是今天品牌与用户之间非常重要的一种新的“沟通”方式。

因为，在互联网流量红利萎缩，大平台掌握流量入口，营销内容多如牛毛，用户高度审美疲劳的今天，铺天盖地的广告，其效果已大不如前。

茅台的数字藏品，星巴克的邮票。NFT海内外花开两朵。我们完全有理由认为，茅台可能是中国超级品牌在Web3领域的一次伟大冒险。

在王超的文章里，他还着重提到了一点，星巴克的奥德赛会员忠诚度体系将变成一个开放的系统。“星巴克不介意，并且还鼓励更多品牌和星巴克的NFT持有人进行互动。比如Target（连锁超市）是星巴克的合作伙伴，Target可能说，任何星巴克收藏分达到一定数值的用户，来我们店里都有折扣。”

因为用户获得了NFT，用户真正拥有了资产。这或许意味着，星巴克的会员卡有机会成为一张囊括各类“品牌权益”超级VIP卡。与此同时，星巴克的对手也能直接向星巴克的VIP用户敞开怀抱，虎口夺食。Web3中的NFT打法即迷人又冒险。

回过头来看茅台，它是否有可能像星巴克一样更深入的探索数字藏品的功能？

与《巽风数字世界》上线同一天，全国首个国家合规数字资产二级交易平台—“中国数字资产交易平台”发布会启动，发言人称，平台高度关注元宇宙、Web3等新技术、新场景，并致力于挖掘中国的数字资产及IP。

这意味着，数字藏品将与NFT一样，迎来二级交易的可能。这显然给了茅台向星巴克学习的机会，也站在了同一起跑线。

无论如何，这两个品牌都会是Web3里的先行者，Web3怎么玩，多看看他两准没错。

来源：DeFi之道

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