NFT:耐克拥抱NFT营销为其他进军Web3的企业带来什么经验

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时间：1900/1/1 0:00:00

编译：区块链骑士

耐克进入NFT领域表明了数字营销的独特演变，这家著名的运动品牌已经将这项技术无缝整合到其NFT营销策略中，为其他企业驾驭Web3生态系统提供了宝贵的经验。

那么，耐克究竟为什么采用NFT营销，他们的方法又能给您的Web3项目带来什么经验?

耐克对NFT的探索说明其充分理解消费者不断变化的心态，它认识到人们对区块链技术、数字所有权和集体创造力的兴趣日益浓厚，这致使它逐渐放弃单一的传统营销策略。

运动服装巨头耐克收购NFT时装和收藏品初创公司RTFKT:金色财经报道，NFT时装和收藏品初创公司RTFKT在推特上宣布该公司已被耐克收购，交易条款没有披露。据悉，RTFKT的旗舰产品之一是混合NFT/实物鞋类收藏品，其灵感来自传奇的CryptoPunks NFT系列。与此同时，耐克早在2019年就开始探索区块链技术，甚至为代币化的鞋子申请专利。[2021/12/14 7:37:24]

耐克的营销团队没有把注意力放在技术上，而是把精力集中在消费者体验上，这一战略举措使他们能够以创新的方式与受众建立联系。

通过将他们的NFT产品标记为”虚拟产品“，耐克巧妙地避开了技术术语。这种术语的选择突显了其对产品价值和体验的关注，而不是单纯考虑产品所涉及的技术问题。

耐克与Plutus合作提供在线购物加密货币奖励:金色财经报道，美国制鞋业巨头耐克（Nike）与总部位于伦敦的金融科技初创公司Plutus建立了合作伙伴关系，以允许用户在耐克的在线商店购买商品时获得高达3％的加密货币奖励和9％的现金奖励，客户需在在线购物时使用Plutus Visa卡。该公司发言人称，由于Plutus在英国和欧洲经济区范围内运营，因此用户现在可以通过欧元和英镑使用该服务。[2020/6/3]

耐克敏锐地觉察到目标受众对体验的兴趣超过对技术的兴趣，因此它将传统营销策略与NFT营销策略无缝融合，以提高用户参与度。

耐克、CK等服装品牌正寻求用区块链技术解决假冒问题:耐克、Calvin Klein和Tommy Hilfiger等服装品牌正在参与一个链集成项目（CHIP），以跟踪全球供应链上的产品。该项目由阿拉巴马州奥本大学的RFID实验室领导，利用企业区块链Hyperledger Fabric和RFID标签来解决假冒问题。据悉，假冒问题使这些品牌和零售商每年损失980亿美元。（Decrypt）[2020/3/6]

耐克进军NFT也是为了培养一种社区意识，.Swoosh平台为粉丝提供了一个互动、创建、收集和交易数字资产的生态系统。这种以社区为中心的NFT营销策略以新颖的方式吸引着粉丝，因为它提高了粉丝对品牌的忠诚度，为品牌和消费者之间的新关系铺平了道路。