区块链:谷燕西：互联网时代的书店 区块链时代的电影院

在上个世纪的90年代，美国的书店一直给我留下非常好的回忆。书店里面的图书种类众多。可以在书店中买杯咖啡，在那里面阅读和浏览各种各样的书籍和杂志。当时两个主要的连锁书店是Barnes&Nobel和Borders。我在这两个书店中度过了不少美好的时光。但是后来随着互联网的逐渐兴起，我同其它人一样，阅读书籍和报纸的时间在整体的阅读时间中占的比例越来越少。对书店的光顾因此也越来越少。随着互联网应用的逐渐普及，书店生意越来越不景气。后来Borders关门了。Barnes&Nobel依然存在。但相信其规模已经减少。

在互联网的时代，书店只是被冲击的各个行业中的各种类型实体中的一个。其它的还包括报纸、杂志以及零售商店。以Amazon和淘宝为代表的网上购物的兴起也大幅降低了人们对实体零售商店的需求。

在当前的这个区块链和加密数字资产逐渐兴起的时代，会有更多的行业受到这个新技术的冲击。这个冲击的影响范围会比互联网带来的改变会更大。首当其冲的是金融行业。此外，其它的行业也都会逐步被从根本上被改变。一个会被大幅冲击的行业是全球的电影发行行业。在这个行业中，首当其冲的是电影院。如同互联网对书店的影响一样，区块链、加密数字资产以及其它的市场和技术因素会大幅消减人们对电影院的需求。电影院作为一个视频传播渠道，其作用将大幅下降。

谷燕西：BTC矿工可利用期权作为交易工具对冲市场风险，获得稳定收益:12月15日，区块链和加密数字资产研究者谷燕西发表专栏文章称，在应对比特币的市场风险方面，目前比较普遍采用的金融工具是期货。矿工可以采用期货来保证其在一个合适的价格将其能够生产的比特币卖出。他指出，期货作为一个对冲工具，有其优势。这些优势包括杠杆的特性，底层价格连续变化，能够支持的交易的数量巨大等等。但期货也有其局限性，包括功能比较单一和单边风险非常大。他在文中表示，同期货相比，期权对个体比特币矿工来说更加适合用来作为交易工具来对冲市场风险和获得稳定的收益。利用期权做多的交易方的下限风险只是为此支付的权利金。只有做空的一方才有巨大的风险。而且可以利用期权制定各种交易策略，以实现套利或保值的目的。对于比特币矿工来说，了解市场提供的比特币期权的特点，就有可能找到对自己更适合的交易工具。他们可以利用自己的比特币赚取稳定的收益，或防范下行风险。[2020/12/15 15:13:08]

在一部电影作品产生的各种收入中，电影首发产生的收入最多。而在电影首发的交付渠道中，电影院是最主要的交付渠道。但是电影院本身的问题导致它在视频分发渠道中，越来越缺少竞争力。电影院通常都开在人员流量多的地方，如shoppingmall。它们需要为此支付的固定成本非常高。为了维护这些电影院的正常经营，以及由于不同电影受欢迎程度的波动性，它就必须收取较高的费用来进行维持。这也是为什么很多电影院都愿意首放3D电影，因为3D电影能获取更高的利润。在此前没有基于互联网的渠道竞争的情况下，这些电影院还能获得足够的收益来保持它的经营。但是在目前其他的渠道的强有力的竞争下，电影院此方面的劣势就越来越明显。

谷燕西：Diem推出将大幅增加稳定币市场流动量，促进基于稳定币金融业务开展:12月8日，区块链和加密数字资产研究者谷燕西发表专栏文章称，互联网技术和区块链技术的应用发展正在使得未来的银行服务能够以更广泛的方式，由不同类型的提供者提供。他表示，目前市场中的数字稳定币如PAX，USDC和即将推出的Diem美元稳定币都是在不同的区块链支持的基础上运行流通的。这些数字美元稳定币都是按照同美元1:1的方式来产生。其所依据的美元储备托管在有托管机制机构当中。链上依据这些数字稳定币提供各种金融服务的实体，也就不再局限于银行。非银行机构，个人用户，甚至是互联网上的硬件都可以提供某一种银行服务。谷燕西在文中还指出，预期的Diem数字美元稳定币在2021年中的推出会大幅增加数字稳定币在市场中的流动量。基于这些数字稳定币的金融业务因此也会更多地开展起来。更为重要的是，这些新产生的数字稳定币都是在合规的前提下运作的，因此基于这些稳定币的各种应用就可以没有合规方面的顾虑。[2020/12/8 14:32:29]

互联网技术正在给电影发行行业带来本质性的改变。视频网站的出现大幅降低电影作品的渠道成本。随着互联网通讯速度的不断提高，互联网也从最初期的文字和图片传送逐步发展到视频传送。因此也诞生了视频传送网站。

谷燕西：Amazon应该发行自己的数字美元稳定币:11月26日，区块链和加密数字资产研究者谷燕西发表专栏文章称，Amazon可以借鉴Libra的策略，即采用联盟的方式来发行这个美元稳定币。在以Amazon为中心的生态当中，有各种类型的公司，包括电商，金融公司，物流公司等等。这些公司可以采用协会的方式来共同推出一个美元稳定币。这些公司都会从这个美元稳定币的使用中获得收益。更重要的是，Amazon可以借此建设起来一个金融市场基础设施。这个基础设施可以向更多类型的机构提供服务。这样的基础设施服务就类似于目前Amazon的云服务。[2020/11/26 22:11:01]

美国的Netflix最初的业务是以订购邮寄DVD的方式向客户提供电影。随着互联网通讯速度的提高，这个公司很快转变为基于互联网向客户提供电影订阅服务。在互联网技术支持的基础上，它可以比其它的交付渠道如电影院和DVD以更低成本和更高效的方式传递视频作品，而且能触及到更多的受众。因为它为市场带来的巨大价值，Netflix受到了消费者的热烈的欢迎。Netflix因此已经开始不将自己只局限在视频作品的交付渠道，而且开始利用其数据和用户的优势，直接制作电影产品。并且已经在电影产品制作方面取得了巨大的成功。

谷燕西：美国货币监理署正在加速推进美国银行业的加密数字化:11月5日，区块链和加密数字资产研究者谷燕西发表专栏文章称，美国货币监理署正在加速推进美国银行业的加密数字化。他表示，2020年开始，美国银行业在提供加密数字货币相关的金融服务方面，开始出现全面的加速发展的情形。而且这个加速发展是美国银行业从上而下推动的结果。具体地说，就是美国货币监理署新任领导人Brian Brooks推动的结果。 Brian Brooks从理念上就认为，现在的金融行业正在经历本质上的改变，这样的改变如同互联网对世界的改变一样。[2020/11/5 11:41:10]

在视频渠道方面，另外一个非常成功的案例是YouTube。YouTube网站可以让任何人都上传自己的视频作品。YouTube的出现恰巧同互联网通讯速度的大幅提高同时。通讯速度的提高使得利用互联网传送视频作品成为可能。视频制作方因此就不再仅仅限于制片机构，个人同样能够制作优良的视频作品，并且能借助YouTube方便地同全球的用户分享。YouTube因此也获得了巨大的商业成功。

谷燕西：数字稳定币竞争优势是其底层清算结算系统及相应的配套设施:9月7日，区块链和加密数字资产研究者谷燕西发表专栏文章《从USDT到Libra，分析数字稳定币的商业模式》称，数字稳定币的竞争优势就是其底层清算结算系统以及相应的配套设施。譬如对于在以太坊上发行的数字稳定币来说，经营方完全不必另外开发底层清算结算系统，支付终端方面的工作也会非常少。另外，由于以太坊的全球性，所以它可触及的用户的范围非常广。这些优势是通常的金融机构所不具备的。与此同时，他还表示，这样的一些优势并不能保证这样的机构能够只依据稳定币来获得足够的收入。对于数字稳定币的经营方来说，只有在一个能够充分发挥数字稳定币优势的具体应用场景，才能保证这个数字稳定币的持续经营。从另外一个角度说，如果一个数字稳定币是作为一个通用性质的数字货币推向市场，那么这个商业模式就很难持续下去。如果是这种情形的话，这个稳定币的规模越大，其失败的几率也就越大。[2020/9/7]

Netflix和YouTube的成功，不仅是因为它们充分发挥了互联网的功能，而且是因为在时间点方面符合了目前年轻人的消费趋势。这个趋势就是越来越多地在任何时间，在自己喜欢的地点，用自己喜欢的工具来进行各种消费。这些日常中的生活行为包括阅读、看视频、学习、游戏、点外卖和网上社交等等。而看视频是年轻人一个主要的消费活动。具体地来说，年轻人在电影院以外的场所观看视频的趋势越来越强。因此对电影院的需求就会越来越弱。

通信技术的发展会大幅降低人们对在电影院中观看电影的需求。在即将到来的5G时代，视频作品可以更加便捷快速地交付到任何终端当中，包括手机终端、游戏机、电视、计算机和家庭影院。而这些基于互联网和通信技术的渠道这比电影院的成本更低，因此影片的制作商和观众会更加倾向于使用这样的渠道。首发的电影会更有可能选择以互联网的方式交付给观众。由于能越过电影院这个中介，电影制作方因此能获得更多的收益。

区块链技术的最基本的特点就是保证多方在合作的情况下，能够不互相。以技术的方式保证合作的顺利完成。在电影行业中，电影制片商与渠道之间的互不信任普遍存在，欺诈的情况也是经常发生。现在可以利用区块链技术、智能合约和数字货币来保证多方在事先确定的规则之下执行，这个业务链中产生的收益按照事先确定好的规则进行分配。从而大幅降低这个行业中的交易成本，让这个行业的效率大幅提升。具体地说，就是可以采用智能合约将电影在流通过程中在各个环节中产生的收益明确下来。然后通过智能合约的方式自动执行。譬如电影制片商可以事先同媒体服务网站事先确定好收益分配规则，每部电影对消费者的交付都是通过智能合约和稳定币来完成，用技术手段保证服务各方直接获得收益分配。

技术方面一个重要的因素就是区块链通同物联网技术的无缝结合。在区块链技术的支持下，物联网上的每个账户都可以进行账户之间的直接支付和交易。这个账户的所有者可以是一个机构、个人、甚至是一个物体。在电影行业中，这个物体很可能就是一个电视、手机终端、PC、平板电脑、游戏机、家庭影剧院和3D视频眼镜。只要这个终端能够向电影制片商进行支付，它就能被授权观看一部首发电影。电影因此可以直接交付到任何一个终端。对每一个作品的每一次消费都会明确无误地记录在链上。消费产生的收益直接在产品制作方和消费方之间进行分配。这样的渠道和支付效率因此就会得到大幅的提升。各个服务提供方能更加快捷地回收现金。电影的制作方也可以根据电影在生命周期的不同阶段以及不同的消费者地区制定更加灵活的定价策略。由于技术能够完成电影的交付和付费过程中的大部分工作，这个流程中的成本就会大幅下降。目前YouTube同其网站上视频制作方的广告收入分成比例分别是45%和55%。随着这些技术的应用导致渠道成本的下降，视频制作方因此能够获得更高的收益

区块链技术应用的另外一个特点就是不受国家边界的限制，因为它是用技术手段来保证交易的完成。电影行业的发展恰巧也是越来越国际化。这个特点从最近一期的复仇者联盟选择在中国首先放映就可以看出。对于全球的电影制片商和观众来说，他们也希望基于技术的方式，通过简单的支付手段，在电影首发的第一时间获得在自己喜欢的地方和用自己喜欢的设备首先观看电影的体验。

采用区块链技术和加密数字货币通过以上方式将电影的交付过程变得更加扁平高效，电影院因此就不得不在更平等的地位上同其它渠道进行竞争。但是由于电影院的过高的固定成本，就很难建立起自己的独特优势。电影院的市场竞争力的逐步降低因此就一定会是一个逐步发生的过程。

作者：谷燕西，CBX研究院创始人和院长，区块链和加密数字资产行业的从业者和研究者，拥有在中国和美国著名金融公司、企业软件公司和互联网金融公司的丰富专业和管理工作经验，曾经在美国期权结算公司、i2Technologies和华泰联合证券等公司工作，曾获美国德克萨斯大学MBA、圣母大学硕士学位、中国科技大学硕士研究生和山东大学学士学位

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