元宇宙:元宇宙风口下，景区数字藏品/NFT玩法打开了更多可能

来源：中国旅游报

作者：记者曹燕

编辑：曹燕王莹

原标题：《元宇宙风口下，景区数字藏品/NFT玩法打开了更多可能》

2021年被称为元宇宙元年。随着元宇宙概念的大火，各行各业都纷纷入局这场数字化盛会。近期，作为文旅元宇宙的重要板块，多家景区发售数字藏品，通过线上交易场景，与年轻人产生链接、互动，形成一种全新的数字消费业态，彰显景区的个性。这也是在疫情防控常态化背景下，景区打破常规、拥抱数字经济、创新营销手法、不断寻求新突破的努力，也为未来打开了更大想象空间。而每一件数字藏品NFT的背后，都需要景区IP的支撑和活化，回到那个根本性的问题：如何打造IP是景区需要不断思考的命题。

开启元宇宙的门票

数字藏品NFT，是指“非同质化权益证明”。简单来说，当一件作品被铸成NFT之后，该作品就成为了区块链上独一无二的数字资产。NFT让元宇宙中的各种数字物品的价值归属、产权确认、虚拟身份的认证都成为可能，所以，NFT将是未来元宇宙经济活动中，连接现实世界和虚拟世界的重要载体，有人将NFT比喻为开启元宇宙世界的门票。

元宇宙工作空间平台Tangle完成400万美元融资，Qualcomm Ventures参投:金色财经报道，元宇宙工作空间平台Tangle宣布完成400万美元融资，Qualcomm Ventures、March Gaming和Dune Ventures参投，截至目前该平台的融资总金额已超过1000万美元。Tangle的使命是颠覆当前连续视频会议和无休止通知的远程工作文化，通过领先的人工智能技术将元宇宙释放到工作空间中。除了 Qualcomm Ventures、March Gaming 和 Dune Ventures 的投资外，来自Unity、苹果、微软、Redfin和Roblox等公司的行业领导者和高管也提供了资金支持。（venturebeat）[2023/3/8 12:49:36]

近期，多家景区纷纷“试水”数字藏品NFT，大唐不夜城推出“大唐开元·钟楼”“大唐开元·小雁塔”数字藏品，正月初五还应景推出了“头号财神”数字藏品。常州中华恐龙园推出以“恐龙”为主题的数字盲盒、上海海昌海洋公园推出主题为“虎鲸骑士团”的数字盲盒……

美国吉他制造商Fender与Meta合作推出音乐元宇宙Stratoverse:6月23日消息，美国吉他制造商Fender与Meta合作推出了一个音乐元宇宙空间Fender Stratoverse，内置于Meta的VR社交平台Horizon Worlds中，用户可以探索一个吉他形状的岛屿，其中包含一些互动游戏和活动。

用户可探索岛上的琴颈、琴身和琴头并收集不同的独特音频，完成寻宝游戏还可解锁定制可穿戴设备。（Guitar World）[2022/6/23 1:26:34]

博雅方略文旅集团副总裁梁建军称，关注元宇宙，反映出文旅行业迫切需要新技术的赋能。他举例说，前几年，中国文旅从业者到日本学习沉浸式光影技术，被当时由多媒体光影技术和无限创意设计结合后的项目震撼，不久之后，国内就出现了大量沉浸式演艺和沉浸式光影体验项目，受到游客的追捧和喜爱。现在的元宇宙热下的景区数字藏品NFT，也反映出文旅从业者的敏锐性和创造性，“大家都不想错过风口”。

罗军：我国元宇宙产业正在起步阶段 要促进与传统领域的深度融合:金色财经消息，记者书面采访了中国计算机行业协会元宇宙专委会执行会长兼秘书长罗军，针对“元宇宙距离产业化还有多远？我国元宇宙领域发展在世界上处于什么水平？”上述问题。

罗军认为，我国元宇宙产业总体上还处于刚刚起步阶段。其应用场景，核心是促进元宇宙与传统领域的深度融合。利用当前我国政府正在大力推进的数字化工程，引入元宇宙模式，能够从更高维度去布局。（每日经济新闻）[2022/5/12 3:10:36]

值得注意的是，景区数字藏品NFT还与时下同样流行的盲盒“牵手”，通过互联网终端，将数字盲盒商品进行加密：消费者购入的盲盒均处于未开启的状态，只有拆盒后才能确定独一无二的ID，唯一编号，完全盲拆。在数字藏品玩家贺鹏看来，“有种不确定感，惊喜感。”

海昌海洋主题乐园相关产品负责人表示，NFT数字盲盒之所以受到追捧，原因在于，采用NFT加密技术的盲盒，作为具有“链上时间戳”的“数字权益证明”，可以被拥有、收藏、展示、转售及炫耀，既能满足人们的观赏、收集、社交需求，也兼备交易功能及增值空间，并且不会被侵权。

风语筑：预计公司在元宇宙领域的发展和实际经营情况将存在重大不确定性和风险:12月16日消息，风语筑在接受机构调研时表示，公司早在2012年开始就一直在运用全息技术、CG视觉、裸眼3D技术等等对展馆现场和文化空间进行视觉和体验效果增强，公司擅长运用VR/AR、全息影象和裸眼3D打造沉浸式交互体验，这些技术和内容在公司主营业务中有较多的应用。但基于元宇宙概念存在重大不确定性，预计未来公司在元宇宙领域的发展和实际经营情况将存在重大不确定性和风险。（鞭牛士）[2021/12/16 7:43:55]

“对于NFT创作者来说，能让你打上自己的标签，证明作者是你。世界上不会有两个完全一样的NFT，就如世界上不会有两个完全相同的人，这对收藏者来说很有吸引力。”贺鹏说，NFT这些特点天然与具备稀缺性的产品适配。

投机操作有风险

景区推出数字藏品，市场会买单吗？

据海昌海洋公园官方介绍，海昌NFT数字盲盒发售以来，市场反应火爆：线上3000份发售首日30分钟售罄，其中第一波1500份3秒售罄；线下7000份也已销售一空。原价66元的线上版盲盒，在二级市场已升值至最高1666元，翻了25倍。

元宇宙开盘走弱:行情显示，元宇宙、游戏股开盘走弱，佳创视讯、中青宝、丝路视觉、新国脉、汤姆猫等跌幅居前。[2021/11/23 7:05:42]

数字藏品的更多玩法在被发掘。今年正月初五，曲江文旅联合大唐不夜城推出“头号财神”数字藏品，限量发售388份，其中一份采取竞拍形式，起拍价1元，成交价涨到了1321元。据介绍，该数字藏品是基于树图区块链技术，在树图链上有唯一映射虚拟凭证的数字作品。其他387份数字藏品以统一一口价售卖，18.8元。

据观察，目前景区发售的数字藏品，基本都是一经上线就被一抢而空，足见其受欢迎程度。“目前各大机构发行的数字藏品，单价都很便宜，而且是限量发售。和你去景区旅游买回纪念品不同，花费不多就可以拥有独一无二的数字藏品。”中国长城学会国际交流部主任韩国伟说，如果9.9元就可以购买到一件限量发售的长城数字藏品，有收藏价值，相信很多游客都愿意购买。

不久前，冰墩墩被国际奥委会授权，制作成为了NFT数字盲盒，以99美元的价格发售，限量500个，在国外数字交易平台上线。第二天，这些数字藏品的二手转卖价格，就上涨到了700美元至2000美元之间。而其中最高的报价，更是达到了88888美元。

值得注意的是，在国外，NFT可以在拥有者之间进行交易，这就带来了投机与炒作。在区块链和元宇宙两大概念的背景烘托下，NFT产生了大量泡沫。

去年5月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国支付清算协会联合发布《关于防范比特币风险的通知》《关于防范虚拟货币交易炒作风险的公告》，严禁虚拟货币炒作。中国互联网金融协会申诉委员肖飒也提出，谨防以盲盒形式经营数字藏品的法律风险。

目前，国内权威背书的数字藏品交易平台的产品发布频次低、定价低且未开放二级市场，平台呈现出供不应求的状态，因此数字藏品交易平台掌握更多议价权。但是市场对数字藏品NFT的追捧，已经为未来打开了无限想象空间。

贺鹏说，参与NFT交易的95后最多，其次是90—95年生人，接下来是80后，70后、00后极少，这是因为NFT满足了大部分年轻人追求特立独行、独一无二的心理。他同时也认为，“未来随着我国数字藏品的监管政策逐步完善，相信NFT会发展得越来越好。”

“玩”起来的私域流量池

采访过程中，多位业内人士认为目前国内景区发售的数字藏品NFT，可以理解为一种很好的营销策略和传播手段，是在疫情防控常态化背景下，景区打破常规、拥抱数字经济、不断寻求新突破的努力。

“这几年来，在疫情防控常态化背景下，随着游客旅游方式和消费习惯的变化，推行服务线上化和产品数字化势在必行。”常州中华恐龙园副总裁哈静说，一开始景区也是抱着“试水”的态度，结果出人意料。在她看来，现代人平均每天都花费大量的时间沉浸在虚拟世界里，对NFT的接受度比预计要高很多。

更重要的是景区自身主题内容的提炼。据了解，目前常州恐龙园出炉的数字藏品主题都和“恐龙”相关，元宇宙的UGC特征激发出大量意想不到的数字产品。这也是一个去发现景区粉丝、提炼景区IP的过程，将喜欢、关注恐龙园的人聚集在一起。

数字藏品NFT的出炉过程，对应着Z世代游客的消费需求和心理。“玩”起来很重要，并且，这个玩法又是不断迭代、更新的。因此，常州恐龙园景区希望进一步提炼出“恐龙家族”的概念，哈静认为，“这可以帮助景区更好地将主题文化根植于游客心中，在这个社群中，大家有共同的话题，有情感纽带，也能分享彼此的不同。”从这一点看，数字藏品NFT在激活社群私域流量池方面将大有可为，人气很重要，认同感很重要，最终的目的是转化为景区文化衍生产品的营收。

海昌文化旅游研究院院长李昌霞说：“过去的文旅行业一直是单向生产、单向消费的供给关系。当我们去策划一个主题乐园的项目时，是邀请专业的设计公司和创意人才来参与。但元宇宙给了我们一个新的想象空间，从故事到设计，从设计到艺术，从艺术到玩家，所有的联系都是线上和线下结合，虚拟和现实联动，对于景区而言，赋予了它更多玩法和个性化内容。”

每一件数字藏品NFT，其实都是一个生动的形象或场景，这些都需要景区IP的支撑和活化。业内人士指出，个性化与互动性强是当下文旅IP主要的吸引物，特别是对Z世代人群来说，他们所追求的情感浸入感、互动参与感和群体认同感会成为文旅产业潮流涌动的方向。“有市场基础的、文化属性强烈的数字藏品背后有着巨大的商机，而这也是景区快速切入元宇宙的契机。”哈静总结。

标签：元宇宙NFTENTTUR龙之岛元宇宙官网Santas War NFT EpicENTC价格Altura

波场热门资讯