元宇宙:百度“希壤”恶评如潮？但我看到了元宇宙商业的四大模式！丨巴比特体验官

导语：元宇宙火了，但它到底是什么？有哪些落地场景？用户在哪里？商业模式是什么？带着这些疑问，巴比特今天起开设《巴比特体验官》栏目，通过沉浸式体验，发掘元宇宙赛道的无尽潜力。虚拟人、数字藏品、XR硬件设备、游戏社交教育文旅医疗……你负责推荐产品，我们来搞定体验，联系我们，让更多人看到你。

图:希壤官方宣传图

4月2日，时隔2个月，希壤APP迎来了它的最新版更新，感人。

希壤是百度旗下的元宇宙产品，2021年12月上线。彼时，在元宇宙的热度下，希壤获得了极高呼声，喜提微博热搜。

但项目正式上线后，评价直接跌到了阴沟里，骂声一片。目前，它在苹果商店的评分是2.2分。

看几条评论：

“好像除了到处走，什么也干不了……这就是很火的元宇宙？”“说白点，90年代的游戏DEMO都比这个好。粗制滥造！”“能不能长点心？”“已卸载。但不够解恨，所以来评论发泄一下。一定要给一星吗？0星就不行？”希壤到底是怎么回事？作为元宇宙资深玩家，我大概在这个APP前后玩了2个小时，去了大部分可以去的空间，大致搞明白了，它到底能做什么，它以后想做什么，以及，它可能有哪些需要改进的地方。

让我们开始吧。

图：登录希壤后可以捏脸，打造自己的形象

希壤是什么呢？官方的说法是“一个跨越虚拟与现实、永远存续的多人互动空间。”而进入希壤就会听到一个背景声音说：“欢迎来到这个没有边界的地方，开始另外一种生活，这里就是希壤。”

百度新专利获授权，可应用于虚拟数字人、元宇宙等场景:金色财经报道，近日，百度旗下北京百度网讯科技有限公司“虚拟对象驱动方法、深度学习网络的训练方法及装置”专利获得授权。专利摘要显示，本公开提供了一种虚拟对象驱动方法、深度学习网络的训练方法及装置、设备、介质和产品，涉及人工智能领域，尤其涉及深度学习、计算机视觉、虚拟/增强现实和图像处理技术领域，可应用于虚拟数字人、元宇宙等场景。

据悉，该专利能使虚拟人发声时唇部肌肉运动更加自然，贴近真人。借助这一技术和百度类ChatGPT项目文心一言（ERNIEBot），百度有望推出与用户对话更加自然的高拟真度虚拟形象。（上证报）[2023/2/14 12:05:53]

一个虚拟世界，非要找一些对标项目，大概就是Decentraland、我的世界等。简单讲，就是可以瞎逛，不断探索。

图：希壤的地图

希壤地图不大，标注名称的建筑不多。但如果绕着图的四周走一圈，估计需要30分钟。这意味着它的空间很大，建筑物之间的距离不近。另外，这图有2层，可以通过一些电梯上下穿梭。

我们列举一些标志性建筑，猜测是希壤的核心合作伙伴。

A、最大规模建筑：百度技术互动体验区、百度技术中心站等。

B、品牌展示馆：英伟达、英特尔、悦鲜活科技中心、领克乐园、一起奔腾数字展厅等。CreatorFamily是一个多品牌的展览馆，像美素佳儿、太太乐、悦鲜活、smart、乐事、王老吉。

声音 | 百度资深研发工程师：如果要把比特币消除，需要花费的时间是不可想象的:近日，“网易经济学家年会区块链专场演讲”在北京网易研发中心举行。“区块链专场演讲”是网易经济学家年会进行的第一次专场演讲。百度资深研发工程师孙君意认为，区块链最大的优点是不可篡改、不可磨灭。“从比特币网络诞生到现在为止，没有任何人对它做运维，但是它却能够通过这种自治的方式延绵不绝的发展到现在，存在上面的任何一个数据都没有丢，而且不仅没丢，它的副本越来越多，任何人想把它删除或者停止下来几乎是不可能的，这就是区块链的魅力。存储在区块链里面的数据首先用一个公正的时间戳是不可伪造的，再一个它是很难被伪造的，它能够真正的实现时间的跨越。”孙君意表示，曾经计算过，如果要把比特币消除，需要花费的时间是不可想象的。[2019/11/21]

C、知名IP类建筑：三星堆、少林寺、三体馆。

D、艺术馆：风语筑数字艺术馆，未开放，未来可能是数字藏品的展览馆。

E、现实复刻：上海奉贤新城元宇宙成熟会客厅，这是一群大规模的数字化城市建筑。

F、特别建筑：蓝宇宙，近期发了不少PR稿件，隶属于蓝色光标，自称国内首个“元宇宙营销空间”。

图：希壤人物行走状态

体验希壤后，结合个人经验，我有几个感受，这或许是元宇宙商业“革命”的四个机会和模式。

动态 | 百度Q4财报：超级链55000TPS远超行业水平:据证券日报消息，日前，百度公布了2018年第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示，百度区块链网络操作系统“超级链”逾55000TPS（Transaction Per Second，每秒事务处理量）远超行业水平。此外，财报中也透露出百度区块链业务的进展：百度正与北京互联网法院合作开发基于超级链的电子证据平台。[2019/2/23]

1、面向未来的“数字化的品牌营销空间”

这一点蓝宇宙这个建筑表现的最明显。进入这个天蓝色建筑后会发现，它其实是另一个“空间”，一个虚拟街区，这个街区很科技，甚至有点赛博朋克。

目前，这里面入住了5个品牌，分别是安踏、金茂酒店、东风标致、善酿者肆拾玖坊、嘿哈啤酒。

图：蓝宇宙建筑里的场景

按照蓝色光标的说法，未来，用户可以在这里浏览海内外的潮流尖货，也可以体验与不同品牌方独特多元的互动，甚至是参与各类“薅羊毛”活动。

这非常有意思。我们假设，安踏如果在这里设立了一个数字门店，用户完全可以在这里领取比如满100减50的优惠券。当然，作为数字化的营销空间，安踏应该设计更多有趣的互动玩法、游戏。比如，来一场虚拟的时装秀，然后评比优胜奖，进而给予商品的优惠卷。

但目前，我在这个虚拟街区逛了很久，没有发现这5个品牌有设计任何的互动，他们的品牌曝光也仅仅体现在建筑上空硕大的logo。比较无趣。

动态 | “矿机按斤甩卖”上百度热搜 现排名第二:11月21日，“矿机按斤甩卖”上百度热搜，现排名第二，搜索量达44万。最近，数字货币市场暴跌，比特币接连创下年内新低，导致许多矿机机型的挖矿成本骤升。[2018/11/21]

图：抽奖提示

在体验中，我进入了英伟达的建筑，还有一些交互。

首先，建筑里的墙上都是视频介绍，站在前面可以自动播放。

其次，当我离开建筑时，跳出来一个抽奖页面，这很让人意外。

元宇宙营销还能怎么玩？Decentraland或许是个标杆。3月24日至27日，Decentraland举办全球首届元宇宙时装周，有60多家时尚品牌参与，包括Dolce&Gabanna、Etro、TommyHilfiger、EsteeLauder等。

图片：MartinShibuya/@martinshibuya/Twitter

2、未来线上直播的“超级会场”

元宇宙直播和抖音直播、电视台晚会直播一样吗？肯定有区别！

2021年12月，希壤承办了百度Create2021大会，这被宣称为国内首次元宇宙大型会议。

图：官方宣传图

百度宣传称，希壤支持10万人同时在线，并且可以让人有一种沉浸式的体验。看过这场直播的观众会知道，直播的画面和观看体验和“常规直播”是非常不同的。

行情 | 区块链百度搜索热度环比下降11%:百度搜索热度中，“区块链”的搜索热度近7日整体日均值为11418整体同比上涨233%，环比下降11%。[2018/8/10]

比如，每个观众都有一个位置，坐在位置上，可以听到周围人的说话声，越近声音越响，很有现场感。

最近希壤里没有大型活动，所以没有办法体验。但进入场馆后可以看到会场和舞台视频效果。

图：大会场馆效果图

2022年年初，贾斯汀·比伯与虚拟音乐会公司WaveVR合作，向全球歌迷献上了一场30分钟的“元宇宙演唱会”可能。

比伯唱起《Holy》，画面切换到蓝天白云之下的金色麦田，比伯周围萦绕着金色粒子的动画效果，草丛中飘然升起金色的萤火虫。随着比伯习惯性的抖腿，音乐的灵性与自由，歌曲舒缓的基调，以及极其近距离的观看，混然天成，让人激动不已。

图：直播效果图

B站视频，体验一下：https://www.bilibili.com/video/BV1th41147L4

元宇宙直播值得期待的地方还在于VR设备,这样可以随着镜头的"推拉摇移"来获得远超电视直播的身临其境的体验。我认为这会是元宇宙直播的杀手锏。

3、开放世界型的“社交平台”

在希壤，行走的过程中一直有纯音乐作为背景音乐，但是，如果在行走过程中走进某些特定场景就会触发新的声音。

比如，当走进这个三星堆主题的音乐现场时，背景音乐就变了。

图：三星堆的建筑

而如果接近某个其他玩家，并且他在讲话，那么就可以听到他的说话声。很可惜，希囊好像没有多少人用，因而我体验了两次，遇到其他玩家的几率极低，即便遇到了，对方也不说话……

但可以想象，加入有5个玩家同时进入某个场地，那么大家可以互相交流。这跟META的HorizonWorlds是相似的。

我想象了一个场景，当我们都走进某个数字藏品的展览，那么，我们可以就某一幅数字藏品展开讨论，一想到这个场景，非常激动。

4、找乐子，发现有趣的东西

在希壤逛了2个多小时，大部分时候，我都在瞎逛。我完全不知道能在里面看到什么，怎么玩。但我有一种感觉，它的魅力或许就在于此，瞎逛，然后发现新奇和有趣的事情。

图：少林寺建筑

比如，少林寺这个建筑我就很喜欢。

少林寺的建筑规则非常小，只有一个院子。一个硕大的银杏树，地上散落着一些黄色树叶。主道两侧有一些石碑，可惜，看不清上面的字。

这个场景很唯美，特别具有中国传统建筑和文化的意境。当靠近一张桌子时，竟然还触发了一个反应，一个禅语跳了出来。

“凡事可愿不可求，缘来则应，去而不留，随缘而度众。”

再往里，上台阶就是一个大殿。里面有一个三宝和尚。这里也能触发一个反应，三宝和尚开始打一套拳，虽然，只有区区几秒。

特别有印象的还有领克乐园，类似于领克这个汽车品牌在希壤的虚拟展厅，里面的陈列的展车，点击之后会进行360度展示，也能点击切换外观配色，这有点类似于汽车之家的3D看车。

图：虚拟看车

据说，未来，领克会逐步在百度希壤解锁线上车展、新车发布会、虚拟试驾、虚拟代言人、数字藏品等新体验。目前是没有的。

整体来看，目前希壤里有趣的东西可并不多。

对于希壤，我看了苹果商店的评论，很多批评评论主要集中在缺乏游戏性，多人在线登陆卡顿，建模粗糙等等问题。

很有代表性的一个差评是：最起码要规划像明日之后、荒野求生或者黎明觉醒类似的3D真实场景，说白点，目前的效果，90年代的游戏DEMO都比这个好看。

前段时间玩米哈游的开放世界手游《原神》，在《原神》里，不仅有脚步声、喘息声，还有风吹树叶的沙沙声，站在山巅，看着夕阳随时间过去而落下，确实很有意思。

图：游戏《原神》的画面

对比希壤，希壤可太差劲了。但转念一想，希壤这类元宇宙，其核心不是游戏。虽然,像Decentraland、TheSandbox等海外的元宇宙项目已经内置了一些小游戏。但我认为，元宇宙概念下的虚拟世界，核心还是和现实世界的互动。连麦互动，观展看Show、会议Party，诸如此类。

希壤不好玩，Decentraland、Thesandbox是全球最好玩、最有意思的元宇宙。但我不得不说，希壤是我见到的符合我对元宇宙认知的最好的中国项目。

体验官感受：

1、元宇宙的核心是内容和互动。希壤不好玩，很大程度上在于可体验的内容不多。以Decentraland做对比，后者每天都有来自不同品牌的活动。年初，澳大利亚网球公开赛入住Decentraland，开赛期间，用户可以在Decentraland里参与多个网球类小游戏，获胜者能获得来自官方的NFT，这激励了一大波用户参与活动。如果，完成领克公园里一些虚拟试驾小互动，可以获得官方数字藏品，那会有意思很多。

2、过于浓重的商业气味。希壤绝大部分建筑是品牌的展馆，实在太无趣，少林寺这类有趣的建筑太少。据悉，张家界、西湖都有意将这两个IP做成虚拟世界，那未来，希壤能不能有更多的这类景点和博物馆入住？

3、难觅区块链痕迹。官方透露，希壤世界里不会有虚拟货币，也不会做虚拟资产的交易，但希壤有引入区块链技术。不过，从账号申请到体验，完全没有感受到区块链技术的加持。但数字藏品那么火爆，希壤里又有“风语筑数字艺术馆”，相信这只是时间问题。

写在最后：

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