元宇宙:可口可乐发布“像素味”可乐，诞生于元宇宙，它到底是个什么味？

来源：本微信公众号“FBIF食品饮料创新”

作者：Nana

4月5日，可口可乐宣布推出「Byte字节限定系列」，并公布了该系列的首款产品——像素味无糖可乐。

可口可乐在其官网中说，像素味是“第一款诞生于元宇宙的可口可乐口味”，受到网络游戏世界以及元宇宙的启发，这款新饮料旨在吸引年轻一代熟悉网络的消费者。

图片来源：可口可乐可口可乐新品「像素味无糖可乐」

FBIF了解到，这款新品将于5月23日在中国地区上线，此外，Byte限定系列的其他版本也将在今年陆续发布。

可口可乐与数字时装店DressX达成合作，将推出限量版Dreamworld元宇宙服装:8月11日消息，可口可乐与数字时装店DressX达成合作，该合作伙伴关系是创作部门Dreamland的一部分。同时推出新限量版Dreamworld口味将于8月15日在美发售。

此外，可口可乐还宣布与DressX达成合作打造数字空间梦境，为粉丝们创造受限量版Dreamworld启发的服装，供他们下载并在元宇宙中穿着。（福布斯）[2022/8/11 12:17:45]

不久前的2月，可口可乐曾推出首款以太空为灵感的“太空味”限定可乐。这次的像素味也再次引发了猜测——像素味是什么味？可口可乐怎么迷上了这些新奇口味？可口可乐又为何频繁与元宇宙联动，大开脑洞？

“像素味”可乐，是什么味？

FBIF了解到，这款像素味可口可乐于已于4月4日，在拉丁美洲部分国家的零售店限定上架，之后还将于5月2日在美国地区发售，5月23日在中国地区发售。

可口可乐调查黑客声称的入侵事件:4月29日消息，据财联社消息，可口可乐公司周四表示，正在调查一起可能的数据泄露事件。此前，黑客公布了据称是从该饮料巨头系统窃取的数据，这个名为Stormous的团伙周二在社交媒体上发帖称，他们窃取了大约161GB的数据，并将以1.6个比特币（约合6.4万美元）的价格出售给买家。

可口可乐的发言人说，该公司获悉了此事，正在调查以确定这一声称的真实性，该公司正在与执法部门协调。[2022/4/29 2:38:32]

官方报道称，像素味可口可乐售价约为15美元，以两罐装形式限定发售，“数量十分有限”，售完即止。

在包装上，这款可乐罐身整体呈现为紫色，标有可口可乐旗下全球创意平台“乐创无界”的红色logo。绿色、紫色的像素方块以空间渐进感分布，Coca-Cola字样被像素化，颇具电子游戏的异次元风格。

目前我们尚不清楚这种饮料的味道如何，但可口可乐表示，“它尝起来像像素”，具有“直截了当、前卫的味道”和“清爽体验”。

可口可乐、宝洁等多个跨国消费巨头集体涨价，通胀担忧加剧:据上海证券报消息，于生产成本价格上涨的压力，可口可乐、宝洁等多个跨国消费巨头近期公布了旗下产品涨价计划，理由是大宗商品价格上涨给公司经营带来压力。

市场人士分析，企业集体涨价行为将施压美联储，有可能迫使他们放弃对通胀保持乐观的立场。[2021/4/21 20:42:58]

在可口可乐的官方推文下，有网友大胆猜测，认为喝起来会像葡萄、冰块，甚至像电池。

图片来源：Twitter用户有网友猜测，像素味尝起来会像“电池”

网络上也已经有幸运消费者抢先买到了这款产品，评价说喝起来“还挺像软糖”。

比特币市值超越可口可乐:随着价格持续上涨，比特币市值已经超过了一些知名上市公司，比如可口可乐和英特尔。据Coin360数据显示，本文撰写时比特币市值约为2070亿美元，虽略低于8月3日创下的2220亿美元日内高点，但依然超过了英特尔和可口可乐市值。

据Macro Trends数据显示，英特尔和可口可乐两家公司在7月31日的股票收盘价分别为2030亿美元和2020亿美元。随着新冠病疫情爆发，可口可乐公司业绩受到严重影响，三月份市值缩水超900亿美元，创下近30年来的最大单季收入下跌。另一方面，英特尔于7月22日发布了令人失望的三季度财报，而且这已经不是该芯片巨头市值第一次落后于比特币，2017年期间英特尔市值始终未能突破2200亿美元门槛，但当时比特币却创下3000亿美元市值里程碑。（Cointelegraph）[2020/8/3]

动态 | 可口可乐瓶装厂使用区块链技术使供应链更加透明和高效:根据Business Insider报道，可口可乐的瓶装厂现在依赖区块链解决方案，该解决方案由德国软件公司SAP开发，用于跟踪70家特许经营公司内发生的所有交易。可口可乐北美公司（CONA）与12个最大的瓶装厂合作分销可乐产品，每天必须处理约160000个订单。 通过拥抱区块链，CONA将提高庞大的供应链的效率和透明度。CONA希望将订单对帐的时间从几个月减少到几天，因为它可以在分布式分类账上查看不同瓶装厂的所有交易。 （U.Today）[2019/11/5]

图片来源：Twitter用户网友称新品口感像软糖

可口可乐表示，新产品受到了在线游戏堡垒之夜的启发，因此品牌团队决定创造这款零糖像素口味，“在超越数字和物理领域的饮料中将像素的味道带入现实生活”。

据了解，这个由北美运营部门带领的全球跨职能可口可乐团队，集结了创意、营销、技术、研发和设计领域的领导者，该团队合作确定了合适的元素，“让像素在味觉体验中栩栩如生”。

欢迎进入可口可乐“元宇宙”

事实上，这不是可口可乐品牌第一次涉足“元宇宙”，去年，可口可乐曾经和数字可穿戴设备设计平台Tafi联合推出了NFT数字藏品，宣布进军元宇宙。

可口可乐将这款「像素味无糖可乐」描述为“诞生于元宇宙的第一个可口可乐风味”，正因如此，在这款可乐正式发售前，其“数字版”已经提前出现在了游戏的虚拟世界中。

图片来源：可口可乐「像素味无糖可乐」以数字形式出现在游戏中

配合这款新品，可口可乐和电竞组织PWR在游戏“堡垒之夜”中，创造了一套身临其境的数字体验，其核心是一个“PixelPoint”岛屿，玩家可以通过输入对应代码进入。

进入后，玩家将在这个虚拟世界中发现Byte系列产品，并通过4个多人迷你游戏与其他玩家互动，其中一个游戏甚至置景在可口可乐的经典玻璃可乐瓶里。

除了堡垒之夜PixelPoint岛屿，可口可乐还在自家创意平台“乐创无界”推出了一款AR游戏，在Byte的实体版发布后，人们可以通过扫描罐子上的二维码，进入该AR游戏。

该游戏讲述了“BYTE”的故事，即可口可乐在进入元宇宙时留下的一个8bit像素。玩家可以用手指按住箭头可以引导BYTE“跳”上螺旋楼梯，让那些孤立的像素重新加入可口可乐的标志中。

太空味、像素味……可口可乐到底还有多少脑洞？

Byte限定系列是可口可乐“乐创无界”平台落地的第二款产品。该平台迄今推出的两款产品，无一例外都在中国上市，由此也可看出可口可乐对中国市场的重视程度。

今年2月我们曾报道，可口可乐公布了旗下首个全球创意平台“乐创无界”，在当天发布会上，可口可乐还同步推出该平台首个“星河漫步”限定系列，包含四款以太空为灵感的“太空味”可乐。

产品从口味到包装，再到AR沉浸式演唱会数字营销，都以太空为主题，提出了“元宇宙玩法”的概念。

图片来源：可口可乐今年2月推出的Starlight星河漫步系列

颇显神秘的太空风味、前卫的元宇宙概念，让该系列产品在网络上引起不少讨论和猜测。年轻一代对有趣、新鲜事物的好奇，为这些产品给足了热度，也让可口可乐的营销声量得以扩大。

可口可乐曾表示：“创意平台意味着可口可乐团队未来将加速新品的发布”。

事实证明，可口可乐的确加快了推新步伐。这次新公布的Byte限定系列，也仅间隔不到2个月。

可口可乐全球战略高级总监OanaVlad表示，像素味可乐是“对乐创无界的第二次表达，我们希望创造一种创新口味，其灵感来自像素的趣味性，根植于游戏带来的体验”。

太空味、像素味……如今的可口可乐似乎“迷上了”抽象的新奇口味，与此同时，两个系列同步推出的AR数字化体验、游戏、线上演唱会等方式，也让产品变得多元、新潮，试图吸引更多的年轻一代。

创意平台与元宇宙概念的挂钩，也是可口可乐对其RealMagic理念的延伸，RealMagic旨在体现品牌在音乐、电竞游戏、运动等方面与文化的连接。

可口可乐还表示，将在今年晚些时候发布更多限量版饮料，并预计这款Byte系列将成为2022年第一季度产品的落脚点。但到目前为止，官方透露的信息还不足以让我们想象“像素味”到底是什么味，这款口味又与“太空味”有哪些不同？我们也期待这款新品5月在中国上市后，会收获怎样的消费评价。

参考来源：

首发|美炸了！可口可乐重磅推出“太空味可乐”，还同步揭秘了全球创意平台，2022年2月19日，FBIF食品饮料创新

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