区块链:福布斯机构理事会：区块链改变今年营销业的10种方式

比特币、加密货币、以太坊。最近，诸如此类的流行语几乎出现在所有商业出版物中，看上去似乎每个人都想更多地了解区块链。

专家预测，2018年对区块链来说是一个大年，这一技术将极大地改变现有各种行业。那么，对数字营销行业来说，区块链的兴起意味着什么？以下是福布斯机构理事会成员的观点。

1.品牌将能更好地瞄准消费者

与许多新兴技术一样，真正了解区块链如何影响市场营销还为时尚早。它有能力绕过数字广告中介，但取代Google和Facebook可能需要几年。由于区块链的透明度，它一开始便帮助品牌与消费者建立信任。

动态 | Ripple位居福布斯“2020年美国十大金融科技公司”榜单第二位:在《福布斯》的“2020年美国十大金融科技公司”榜单中，Ripple位居第二，仅次于估值350亿美元的支付处理巨头Stripe，领先于估值81亿美元的Coinbase。Ripple去年12月完成2亿美元的C轮融资，估值100亿美元。另外跻身十强的公司分别是：Robinhood、Chime、Plaid、SoFi、Credit Karma、Opendoor以及Root。（The Daily Hodl）[2020/2/15]

2.恶意广告将增长

分析 | 如果比特币是一家公司，将在福布斯排行榜中排第50位:CMC数据显示，截至7月30日，比特币的总市值为1690亿美元，市值占比在64％以上，这证明比特币仍然是加密货币市场的“龙头老大”。但如果比特币是一家公司，比特币将排在第50位。根据福布斯全球2000强排行榜，截至2019年5月5日，苹果公司是最大的公司，市值为9,613亿美元，紧随其后的是微软（9,465亿美元）和亚马逊（9,161亿美元），这三家公司的市值都比比特币大4倍以上。而比特币将位于福布斯排行榜的第50位（在汇丰和花旗集团中间）。截至今天，整个加密市场的市值为2640亿美元。这表明加密市场的大小仅占全球股票市场的0.38％，不过这种差异并不意外，加密市场仍处于初期阶段，这意味着该行业有很大的增长空间。（bitcoinist）[2019/7/30]

基于JavaScript的浏览器挖矿已被发现。矿工偷用访问者电脑的CPU处理能力，并将挖到的加密货币传回给网站所有者。2018年，人们将会看到此类恶意广告在顶尖网站爆炸式增长，而“默认开启”的广告拦截器会变得更受欢迎。网站所有者将寻找新的获利方式，但必须在获利与“道德使用”访问者资源之间做到平衡。

福布斯撰稿人：区块链可以提高供应链的效率和透明度:福布斯撰稿人Bernard Marr最近发文称区块链技术对于供应链与物流行业大有裨益。他称区块链非常透明也非常安全，非常高效且可扩展，可以提高供应链的效率和透明度，并积极影响从仓储到交付到付款的所有环节。除此之外，因为链上的所有实体都拥有相同版本的分类帐，每个人都可以看到区块链上资产的所有权链，链上的记录无法被删除，这能提供没有争议的交易，对于形成透明的供应链非常重要。他还称现今区块链技术已应用于汽车制造业、食品行业、采矿业、钻石行业等，发展前景巨大。[2018/3/23]

3.隐私问题将得到解决，广告商信任度将提高

让用户控制其泄露的个人信息数量，既解决了用户隐私问题，又提升了广告商的社会责任。研究表明，如果你先请求许可，若有回报，那么用户会更愿意提供个人信息。这个回报，就是用户可以直接免费观看广告。

4.中介将因“去中心化”被剔除

区块链领域的市场营销和广告创业公司已经出现，其目标是使用户行为代币化，并提供一种广告商与消费者之间的信用体系。此举彻底剔除了管着大媒体的巨量中间商。随着世界日益去中心化，这避不可免。放聪明点，远离中介，让自己成为源头。

5.欺诈验证产业将增长

因要确保媒体被按预期购买和配送，网络广告十分复杂。区块链使之更加透明。我预测，欺诈验证公司将会或已开始使用区块链，以评估如何阻止机器人和者窃取品牌广告费。区块链将允许我们对广告运营方，以及广告以何种方式在何地运营进行验证。

6.交付和报告将会转型

去年受区块链影响的第一个营销领域，是视频内容交付，今年将扩展至视频以外的更多内容生产商。他们会喜欢对其资产交付进行控制并确保它被准确追溯。一旦广告商体验了经过验证的交付与报告，它将成为必需品。

7.广告将更为透明

营销人员喜欢发表那些有惊人发现的异常案例研究。区块链的逐步落地，将为任何能被分析验证的案例营销想法提供透明度，乃至根据这些结果进行合同谈判并签订条款。

8.影响者：数量将减少但品质提升

影响者营销活动将发生巨大变化。通过区块链，营销人员将能看到影响者的粉丝是真实的人还是简单的机器人。本质上，它会减少影响者数量，但顶尖影响者会被置顶。

9.发布者将更加负责

因为交易更为透明，以太坊这样的技术使发布者变得更加负责。广告商可以准确地看到流量在哪里，广告数据至关重要。区块链技术将减少欺诈、增加归属。

10.将解决众多行业问题

正在创建的区块链项目，可能会在广告交易环境中提供有关支付进程或欺诈预防的解决方案。其他有志于区块链技术的领域还有许多，如发票核对和发布商／广告商交易。

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