PPL:从硬件到服务，苹果是在困境中求生存？

北京时间3月26日凌晨，期待已久的苹果春季发布会在乔布斯剧院举行。然而这次发布会似乎与果粉们的期望相去甚远，没有传说中的iphoneSE、ipodTouch，跳票两年的AirPower也没有出现。这次发布会没有公布任何硬件的升级产品，而是推出了几款全新的服务产品：

1、AppleCard，重塑信用卡体系，消费还可以返钱；

2、AppleTV+，原创视频订阅服务，矛头直指Netflix；

3、AppleNews，新闻订阅服务，内容范围涵盖超过300家知名杂志期刊；

4、AppleArcade，跨平台、提供包月单机游戏打包服务。

而这些服务都坚持了苹果在系统应用上的一贯优势：安全、纯净、细节出众、便于分享、注重个人隐私、交互逻辑简洁明了。

律师以准备文件过多为由申请暂时释放SBF:金色财经报道，在8月25日向美国纽约南区地方法院提交的文件中，SBF的法律团队表示，检察官提出的允许FTX前首席执行官Sam Bankman-Fried在审判前获取发现材料的准备时间是不够的，因为美国司法部提供了约400万页的发现材料，还有“数百万页的文件和数TB的数据”供SBF审查以进行刑事审判。律师们表示，除了暂时释放SBF以外，任何措施都无法妥善解决这些问题，也无法保障SBF参与自己辩护的权利。[2023/8/26 10:03:50]

苹果公司自1976年创立以来，一直是一个硬件公司，消费电子硬件业务帮助苹果公司创造了数千亿美元的利润。但从2017年堪称“营收担当”的iPhone整体销量大幅下滑开始，这一局面被打破。

Mike Novogratz：随着美联储放松加息，比特币和以太坊以及黄金和欧元的表现将优于其他投资:金色财经报道，美国加密货币金融服务公司Galaxy Digital的创始人Mike Novogratz认为，随着美联储(?Fed) 开始放松加息，比特币和以太坊以及黄金和欧元的表现将优于其他投资。

根据 Novogratz 的说法，最近一连串的区域性银行倒闭可能会导致潜在的信贷紧缩，从而导致贷方减少借款人和经济放缓。最明确的交易已经并将继续是做多黄金、做多欧元、做多比特币、做多以太坊——这些资产在美联储停止加息然后降息的情况下应该表现良好。[2023/4/13 14:01:45]

为应对这一状况，苹果发布了iPhoneX，计划用更高的售价来弥补销量下滑而流失的利润。然而事实证明“创新+高价”策略是无法持续的，2018年苹果推出了三款新iphone，但2018年第四季度苹果营收843亿美元，同比下降4.5%，iphone营收同比下降近百亿美元。这意味着新兴市场对其高昂的价格已经不再买账。

过去一周USDC流通量减少10亿美元:8月21日消息，据官方公告，8月12日至19日期间，Circle共发行15亿美元USDC，赎回26亿美元USDC，USDC流通量减少10亿美元。截至8月19日，USDC总流通量为528亿美元，储备量为529亿美元，其中现金109亿美元，短期美国国债420亿美元。[2022/8/21 12:38:30]

与此同时，智能手机市场竞争日益激烈，2019年华为智能手机的销售量预计将赶超苹果，成为全球第二，仅次于韩国三星手机的出货量。面对这样的竞争局势，为了不在价格上输给对手，“高高在上”的苹果开始转变。与11英寸售价6499元起的iPadPro相比，iPadmini和iPadAir的定价开始变得低廉。

在对价格作出让步的同时，苹果也意识到靠硬件增长的时代可能即将结束，未来苹果要想继续走下去就必须去寻找新的增长点。

欧洲央行行长：将持续加息，直至通胀回落至2%:金色财经消息，欧洲央行行长Christine Lagarde在接受德媒Funke Mediengruppe采访时表示，欧洲央行将提高利率，直到通胀率回落到2%的目标。她说：“只要加息能使通胀率回到我们的目标，我们就会一直加息。”（路透社）[2022/7/23 2:32:23]

这场别开生面的发布会可能就是这家科技公司转变其发展模式的第一步。

不含任何年费和滞纳金，还可享受2%补贴优惠的AppleCard。

全新推出AppleCard将代替信用卡，可以在数分钟内获批，并在基于隐私的基础上能随时查询用户的消费时间、地点、消费数据等具体信息。AppleCard的每月账单生成之后，会自动向用户展示最佳的还款周期，而且就算用户延期还款，也只向用户收取最低的利率而并非惩罚性利率。

为了配合这一服务的推广，苹果还推出了现金奖励活动DailyCash，每天结算一次，苹果商店消费返点3%，其他场景消费返点2%。另外，苹果还推出了与万事达合作的实体信用卡，同样它也享有交易单笔补贴，上限1%。

AppleCard服务将于今年夏天在美国上线。AppleCard的推出，意味着苹果开始向支付服务方向发力，在发挥电子支付给全球用户带来便利的同时拓展自身的业务范围。

包罗万象的新闻订阅服务AppleNews+

我们知道国外实体杂志一般都要付费，而且价格也不便宜。而AppleNews+包月的价格是9.99美元，这一价格对外国消费者来说非常具有吸引力，国内也有不少网友对此表示非常羡慕，有网友留言说：“与其花时间去免费去看各种水文，我完全愿意花钱去看优质内容。”

另外得益于iphone和iPad这样的大面积触屏，报刊杂志在AppleNews+上面的呈现方式会更加灵活，类似于哈利波特中图片会动的报纸，在AppleNews+上面完全可以呈现，如此令人耳目一新的阅读内容与形式，预计将会吸引很大一波粉丝群体。

各路明星纷纷站台的AppleTV+

这次发布会上苹果宣布的原创视频服务AppleTV+，可在100多个国家和地区使用，没有广告并支持线上/离线观看。苹果不光提供聚合服务，还亲自下水搞原创，苹果在硬件上的实力与口碑，大概率会输出叫好又叫座的影视作品。

游戏订阅服务AppleArcade

就像我们包月买视频、音乐会员一样，我们可以通过订阅来畅玩Arcade中的游戏。得益于苹果生态的优势，用户可以在包月服务里，实现无广告、多设备畅玩游戏，游戏制作方也可以从中得到大量用户并获得合理分成，这样一种双赢的模式，在苹果未来的发展中必然会给其带来很大收益。

此次发布会的召开，苹果公司的新产品从硬件转向服务，这看似好像是因为苹果公司的科技创新遇到了瓶颈，但谁又知道这是不是苹果想让用户对它进行重新定义呢？

毕竟在服务产品推广方面苹果可是具有天然优势的，首先，它拥有数量庞大且具有高消费能力的用户群体；其次，苹果公司自身长期以来已形成了高质量的口碑和强大的品牌号召力。最后，苹果推出的服务在质量上有严格的把控，在每一项服务上都强调了对隐私的保护，在隐私话题越来越敏感的环境下，苹果的态度和口碑无疑会吸引更多用户的青睐。从这一点来看，苹果可能早已不再满足于只做以往人们眼中的苹果！

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