NFT:NFT“三国杀”：阿里、腾讯、字节跳动谁更有机会？

来源：财联社

记者徐赐豪

互联网巨头字节跳动又悄悄杀入了一条新赛道。

10月1日，字节跳动旗下的TikTok宣布推出首个NFT系列——TikTokTopMoments，随后在《纽约时报》买下整版广告宣传介绍将引入NFT以奖励内容创作。

此前，腾讯旗下PCG事业群推出国内首个NFT交易平台“幻核”App，目前已上线的有声《十三邀》数字艺术收藏品NFT和万华镜数字民族图鉴都是一秒售罄。

而阿里更是在6月份就推出了基于蚂蚁链发布的NFT付款码皮肤，目前已经连续发售了12款付款码皮肤和数字收藏品的NFT产品。

多位业内人士向《区块链日报》记者分析，从整个市场层面看，NFT市场还处于早期阶段，未来增长空间可期，任何参与主体都有机会从中分得一杯羹。至于谁的机会更大，这取决于参与主体能否打造出符合市场发展逻辑、迎合用户需求的产品。

多点开花的蚂蚁链

速度最快的当属阿里巴巴。5月20日《区块链日报》曾报道，阿里拍卖520拍卖节推出NFT数字艺术专场，其中有62副NFT数字艺术品被拍出。随后，又推出了“6月青年艺术家数字作品”拍卖活动。

Dope Ape Club第一个BAYC持有者正式授权的NFT即将发行:7月3日消息，Dope Ape Club将成为第一个BAYC持有者通过Sigroll正式授权发行的NFT。Sigroll为第一个P2P链上授权平台，通过平台可直接对接蓝筹NFT持有者，获得蓝筹NFT版权授权，而蓝筹NFT持有者将获得相应的授权费。Dope Ape: BAYC #1769号在太空旅行中发现了新的星球，以及星球上10000只独特着装与造型的猴子。Dope Ape Club项目将于近期发售，发行方式为免费领取，除了生成必要的Gas费用外，无须支付其他费用。Sigroll是首个专注于做NFT IP授权与版权分发的平台，通过P2P的链上授权为NFT持有者赋能其资产在Collection之外的商业化应用场景。通过Sigroll，NFT持有者、授权使用者以及社区能够更高效的匹配需求，进而完成轻量级的IP授权合作。同时，Sigroll也将帮助合作双方管理其授权费用与分成等事宜。[2022/7/3 1:47:40]

阿里的NFT发售始于6月23日。当天，一个名为蚂蚁链粉丝粒的支付宝小程序发售了敦煌题材的NFT。该NFT产品几乎瞬间被买光，从而让蚂蚁链粉丝粒这个平台快速进入公众视野。

币安NFT市场将于5月18日上线Web3游戏Valoran英雄盲盒:5月11日消息，币安NFT市场将于北京时间5月18日19:00上线Web3游戏Valoran英雄盲盒，采取限量发售形式。

金色财经注，Valoran是以异界大陆为背景的P2E动作冒险类元宇宙游戏，结合了NFT、GameFi、DeFi的生态场景，玩家可通过抽取获得稀有英雄、冒险升级、PVE战斗、打工采矿等多种方式赚取收益，此前已于今年4月完成300万美元融资，Metasense Venture领投。[2022/5/11 3:07:03]

《区块链日报》记者根据公开的资料统计，截止目前支付宝的蚂蚁链粉丝粒共发行了12款相关的NFT产品。统计如下图。

韩国大企业开始关注元宇宙、区块链和NFT等数字转换新领域:2月24日消息，市场咨询机构EY咨询21日发布称，近期以319名韩国内企业首席执行官(CEO)和高管为对象进行的问卷调查结果显示，关于今后两年数字转换集中投资领域，资产规模在5万亿韩元以上的大企业受访者中，66%选择了“人工智能(AI)”，46%选择了“元宇宙”，34%选择了“区块链和非同质化代币(NFT)”。EY咨询方面表示，大部分韩大企业已完成数字转换核心——云计算转换和安全构建，因此开始将投资关注点转移到元宇宙、区块链、NFT等新技术上。韩企应通过并购或选择适当的合作伙伴，确保相关技术力量，并基于现有项目扩大发展。（韩联社）[2022/2/24 10:13:42]

从上述统计的12个蚂蚁链粉丝粒发售的NFT产品看，主要包括2大类型，即支付宝的付款码皮肤和数字收藏品，数字收藏品又可以细分为数字艺术品NFT，音乐音频NFT和3D模型手办类NFT。

可以看出，蚂蚁链粉丝粒的NFT产品还是非常多元的。近期发售的数字科幻卡牌更特殊，官方介绍，某些特殊编号的NFT卡牌还可以兑换一些非销售类商品，包括科幻作家签名明星片、纪念T恤、第四届科幻影视产业论坛的入场券等。

美国快餐连锁店Quiznos与Crypto.com及The NFT Agency合作发布NFT系列:11月15日消息，美国快餐连锁店Quiznos宣布与Crypto.com和The NFT Agency合作推出一系列NFT，以Quiznos“Out of this World”三明治币为特色，销售持续24小时，收入将支持一个致力于为处于危机中的社区和国家结束饥饿的非盈利组织。这些艺术品由3D数字艺术家Sameer Baloch创建，展示了宇航员在整个加密星系中前往不同行星执行任务，目的是引入创新和替代的可持续性方法。（Business Wire）[2021/11/15 6:52:52]

实际上，蚂蚁链粉丝粒除了通过发售生产NFT外，它还有一个拍卖数字艺术品入口——粉丝粒聚好玩。从资料看，该服务由阿里拍卖提供。

截至发稿，粉丝链聚好玩上有95件数字艺术品在拍卖，其中有67件数字艺术品没人出价。出价次数最多的是一位名叫柟鸢的艺术家的数字艺术画作，其《等花开》的作品最高报价为2031元，有60人次出价。

美国流行歌手和词曲作者Katy Perry推出NFT:美国流行歌手和词曲作者凯蒂佩里正在为歌迷推出NFT，并收购了区块链视频传输网络ThetaLabs的股份。Perry的NFT将与ThetaLabs合作，庆祝她于2021年12月在拉斯维加斯名胜世界酒店开始的“Play”驻留。这位以热门流行歌曲“黑马”和“咆哮”而闻名的歌手将拥有ThetaLabs的少数股权，她的人才代理机构CreativeArtistsAgency也是Theta的企业验证者之一。（coindesk）[2021/6/30 0:18:01]

需要强调的是，上述12件NFT产品并没有出现在粉丝量聚好玩平台上。

根据平台规则，蚂蚁链粉丝粒目前仅支持数字藏品持有者，在持有180天后无偿转赠给符合条件的支付宝实名好友，需要强调的是，按照法律要求，转赠功能不支持任何形式的变相炒作。

不过，这依然阻挡不了在阿里旗下的拍卖平台、闲鱼上蚂蚁链粉丝粒的NFT产品的炒作。9月16日蚂蚁链粉丝粒上发售杭州亚运会数字火炬NFT，有用户在阿里拍卖上出价至大约315万人民币。

基于阿里拍卖平台的规则，用户参与拍卖但最后放弃购买的违约成本很低，因而该价格不具有市场指导意义。即便如此，阿里拍卖官方还是很快下架了该拍卖。并且发布声明称：基于区块链的数字藏品还在探索，坚决反对各种形式的炒作；坚决抵制任何形式的以数字藏品为名，实为虚拟货币相关活动的违法违规行为；坚决抵制任何形式的数字藏品商品价格恶意炒作，用技术手段确保商品价格反映市场合理需求；坚决抵制任何形式将数字藏品进行权益类交易、标准化合约交易等违法违规行为，反对数字藏品金融产品化。

跟进的腾讯

对于阿里在NFT的动作频频，腾讯自然也不甘落后。

8月1日，腾讯旗下PCG事业群推出国内首个NFT交易平台“幻核”App，首期限量发售300枚“有声《十三邀》数字艺术收藏品NFT”。

相比蚂蚁链粉丝粒，腾讯幻核的步伐明显偏谨慎。目前，幻核除了《十三邀》数字艺术收藏品外，只有万华镜数字民族图鉴。不过上述两款NFT数字收藏品也都是一秒售罄。

“幻核不想走Opensea这种Marketplace平台模式。”幻核相关人员向《区块链日报》记者表示，数字艺术品后续有计划也在开发，会配合产品的升级和新玩法新功能一起发布。

腾讯和支付宝推出的NFT数字产品均基于各自的联盟链发布，主要基于绘画、音乐等IP创造，用户对所购买的NFT商品只享有收藏和展示的权益，不可进行二手交易或作为礼品赠送等。

腾讯研究院曾发文指出，在联盟链上发行NFT，腾讯有深度思考，联盟链的支付方式应该是法币，以及联盟链上合作的交易平台也应是合规的。

资料显示，“幻核”App平台的底层区块链技术由腾讯参与的联盟链“至信链”提供，在其上发行的NFT产品可以从源头设计上实现不可转让。8月3日，腾讯“幻核”社区里公布NFT产品购买的参与条件时，也强调“幻核”目前所售NFT均不可二手交易，不可转让赠送。

蚂蚁链也在发布付款码NFT之后多次表示，这些NFT商品有别于海外市场的NFT，只允许在有限范围内欣赏、收藏和展示，不能像商品或是加密货币一样在二级市场进行买卖交易。

两家平台都将立足点放在推进数字创作和知识产权保护上，强调所发布NFT的非代币属性，以及对其市场流通性进行了限制。

欧易OKEx研究院高级研究员Vincent接受《区块链日报》记者采访时表示，阿里、腾讯虽然已经在NFT赛道开展探索，但均没有形成市场逻辑的完整闭环，相关NFT产品大多停留在内容确权方面，尚未自由流通。

Vincent向记者分析称，对于他们而言，目前的动作可能仅仅是整个NFT发展计划的一小点，因为未来两家如何围绕既有产品或形式开展新一步动作，或者推出新的产品，更具看点。

高调搅局者TikTok

此前虽有社群截图传出，字节跳动创始人张一鸣在加入某NFT社群后透露即将推出NFT计划，但字节方面至今仍未公开表态，可见字节跳动在国内NFT市场的探索上同样谨小慎微。

不过，相较于国内的谨慎不同，字节跳动在海外显然是高举高打。

10月1日字节跳动旗下的TikTok宣布推出首个NFT系列——TikTokTopMoments，相关NTF由社区定义创作者设计，并由他们所创作的热门视频启发。

10月3日TikTok在《纽约时报》买下整版广告宣传介绍将引入NFT以奖励内容创作。TikTok接受《纽约时报》采访时表示，内容创作者社区是TikTok的核心，希望通过NFT为内容创作赋能，让TikTok始终能够以最前沿的方式去了解和鼓励平台内容创作。足见其布局NFT的野心。

从定义来看，NFT即非同质化通证，是一种基于区块链技术系统产生的，具有唯一性和不可分割、不可互换特性的加密数字产品。艺术收藏品、游戏、音乐、门票、身份信息等，甚至是推特上一条推文，都能成为NFT。

本质上，NFT是各类数字产品的链上权益凭证，每一个NFT都与实物资产或原生数字资产一一对应，实现其唯一的、不可篡改的链上数字身份。

在互联网时代，数字内容可以被轻易“复制粘贴”，原创者的权益无法得到有效保护；而具有价值的实体艺术品，也容易遭到仿制造假，且鉴定成本极高。

无论是原生数字产品，还是将实体物品的链上映射所生成的NFT，在区块链网络中，都有了唯一、确定的身份与权属证明，并且可以及时追踪其流转、交易过程。

欧易OKEx研究院高级研究员Vincent向记者分析称，从整个市场层面看，NFT市场同样处于早期阶段，未来增长空间可期，任何参与主体都有机会从中分得一杯羹。至于谁的机会更大，这取决于参与主体能否打造出符合市场发展逻辑、迎合用户需求的产品。

“NFT和元宇宙的关系十分紧密，成为了最契合元宇宙的资产类别。”鲸平台智库专家、中国通信工业协会区块链专委会轮值主席于佳宁向《区块链日报》记者表示，如果未来谁可以更加全面的拥抱元宇宙，探索新的NFT种类和应用，例如探索“资产上链”，让物理世界的资产映射为NFT，在元宇宙中实现应用和流转，促进数字经济与实体经济的深度融合，将会有望获得更大的“先发优势”。

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