GDP:主题乐园沉浮：IP的战争

作者/陈宁一主题乐园一直文旅行业宠儿。在政策和资本的双重推动下，各方跃跃欲试。但是近期，关于这一模式的质疑四起，主题乐园到底是天堂还是地狱？

乐园本质：IP战争

主题乐园核心是IP塑造。以上海迪士尼为例，这里是全世界最新的迪士尼主题乐园，产品和体验感应该是地表最新最全。一进园子，满眼都是IP，米老鼠，玩具总动员，海盗船长杰克，甚至是漫威里的蜘蛛侠，钢铁侠等人物。

园子里的多数产品可总结为声光电结合，例如：海盗船长盗宝之旅极其精彩。最让我们佩服的是人们愿意排2到3小时与真人扮演的米奇或者蜘蛛侠拍个照，然后再花199元下载当天所有照片。

万事达卡推出可定制NFT主题借记卡:金色财经报道，万事达卡与欧洲加密货币交易平台合作推出可定制的NFT主题借记卡，一些拥有精选NFT收藏头像的持卡人可以将艺术品添加到支付卡上。据悉，支持的NFT系列包括CryptoPunk、Moonbirds、goblintown、Bored Ape和Azuk。

这些卡将允许以法定货币、稳定币或用户持有的任何加密货币进行消费。此外，这些卡仅在25个欧洲经济区（EEA）国家和英国可用。（Cointelegraph）[2022/9/27 22:32:30]

一个最简单的产品，却最为深刻的体现了迪士尼及其乐园模式的精髓所在：基于深入人心的IP打造相关产品和体验，让最简单的体验以及漫长地等待，也变得值得。

收购漫威以及皮克斯动画后，米老鼠迎来了新的伙伴们。米老鼠是最早进入中国的动漫形象之一。乐园里，你能看到同龄人，孩子，以及年长的游客，都能找到属于自己的产品和体验，才明白迪士尼这一个多世纪的营销是多么的了不起。

欧科云链链上大师发布《年度数据报告》，聚焦“比特币指标框架”等主题:1月4日消息，欧科云链链上大师正式发布《2021年度数据报告》。据悉，该报告回顾2021年区块链与数字货币产业创新，基于欧科云链链上大师的数据指标，聚焦“比特币的指标框架”、“以太坊与公链”、“DeFi的公链差异、模式创新、治理监管”、“NFT市场现状与趋势”、“GameFi发展阶段与挑战”等主题，基于区块链大数据指标综合研判与分析，就2022年的加密产业前景发表了前瞻性观点。

欧科云链链上大师是国内首款全景式链上数据分析工具，基于欧科云链多公链链上数据，提供了10000+数据指标、多项专题数据和专业研报，为广大用户打造了一体化的区块链数据解决方案。[2022/1/5 8:27:17]

说到这，不是为了赞扬迪士尼，它早已不需要证明什么。我们需要看到的是，IP战争的终极目标是产生精神共鸣，而不是通过简单的声光电以及游乐设备去刺激消费者。

韩国流行歌手权玄彬出演加密主题韩剧:韩国流行歌手权玄彬出演以区块链、加密货币以及爱情故事为主题的韩剧。该剧被命名为《浪漫黑客》(Romantic Hacker)，已于本月开拍，剧情将围绕一个济州岛加密交易所遭到黑客攻击展开。（CryptoNews）[2020/7/22]

另外不得不说一句，迪士尼及其对手环球影城都在不遗余力的打造甚至是收购IP。回过头看看我们手里，是靠光头强还是喜羊羊？

但是，我们并不是没有机会，那些被长期遗忘的IP诸如“西游记”“黑猫警长”等正逐渐被人记起。但这些IP的缺陷在于，缺乏更为丰富多样的形象，无法支撑乐园形态对于庞大内容以及衍生出的体验和产品需求。

例如，西游记中除了孙悟空，其他的形象以及相关的故事太薄弱，从而需要再次开发。这些工作最大的困扰应该是专业能力和不计成本投入的要求。

Orbs推出居家主题新应用，鼓励人们在疫情期间自我隔离:以色列区块链初创公司Orbs推出了一款新应用“Stay at Home Challenge（居家挑战）”，以帮助人们在疫情期间进行自我隔离。据悉，这款应用程序可以跟踪用户的自我隔离时间，并在他们离开指定区域时发出提示，还可允许用户与朋友和家人分享其进展，从而鼓励他们也待在家里。

尽管这款应用会追踪人们的动作，但Orbs声称它不会收集任何个人数据，因为用户不会在应用中添加他们的姓名、电子邮件或任何其他个人信息。目前，这款应用已上线Google Play商店，很快将支持iOS系统。（Cointelegraph）[2020/4/22]

谁来做？能否坚持做？

打造IP衍生品体系

有了好的IP并不是制胜法宝，另一个关键在于，围绕该IP所衍生的体验和产品集群。当你置身迪士尼，身边满是戴着米奇帽子或发卡的姑娘，穿着公主裙的小孩人手拿着迪士尼的特制饮料，那是雪碧混合着果汁的奇怪味道，价值20到30元人民币。

中午，你可以花100到150元吃一份海盗餐馆的套餐，晚上住进价值千元的玩具总动员酒店。这一天，除了体验各种游戏项目，你还能看到各种歌舞表演和动漫人物游行。最后，你会在香港歌手李玟的歌声中——《花木兰》主题曲，点亮你的奇梦。游客们满载着各种玩偶或衍生品，结束这疲惫又充实的一天。

据了解，以迪士尼和环球影城为例，其主题游览收入比例只占到业务总收入的约30%，其余收入来源是由主题娱乐设施带动而产生的关联产业，且关联产业收入超过了主体产业。

主题园区不再是其唯一的核心竞争力。通过主题娱乐设施的带动，创造出核心层、积聚层、衍生层等相互承接的产业链条。

首先，主题公园作为一种旅游产品，进入主题园区的游客成为了第一层次产品的消费者；第二层次的盈利点是与主题公园相配套的各类演出演艺、度假休闲、会展消费等等；第三层次则是基于主题公园知识产权衍生出来的品牌经营产品。

此情此景，我不得不感慨，进入迪士尼，大部分人会沉浸在过去的回忆里，那是有关童年的，温暖而又模糊的画面。

产业集群衍生支撑

笔者最早参与的一个田园综合体项目也在引入动漫IP合作，打造一些简单的游乐体验内容，用以填充运营内容。在全国，各种乐园空间寻找合适的文化IP注入，也成为了一个突破点。

如果我们把眼光移到乐园之外，你会发现多么荒芜。还是以上海迪士尼为例，由于发展初期，周边目前只有一个相对成熟的购物中心，距离其10公里以内。

但是，围绕迪士尼地产项目，大家却一直津津乐道又满怀期待。笔者认为，资本最为热衷的文旅地产内容很容易变成一个坑。房地产有其自身逻辑，抛开市场，潜在客户经济能力以及需求来做的地产项目都是耍流氓。

我们再看看好莱坞依托环球影城和迪士尼乐园衍生出来的产业链图。这是通过50年甚至更长时间成长起来的区域经济体。

目前，不少玩家希望模仿这样的产业集群模式。一开始连商都招不满。更别说通过租金挣钱，以及围绕产业集群开发金融和供应链等服务。这与整个文化产业落后有关，也与其地理位置有关。

很多二线甚至是三线城市也在建或待建不少乐园项目，但是与以往地铁和特色小镇运动高潮一样，更多是地方考量，希望以此带来多少GDP增长，以及就业等。却没想明白，客群以及产业支撑是否具备。别忘了，迪士尼全球也才6个乐园项目。

笔者很期待上海迪士尼以及国内如火如荼的乐园项目，带来的追随者以及衍生产业发展情况。遗憾的是，很多开发者并没有意识到这是整个乐园项目成败的关键。

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