APP:阅读领赏金的背后，是直击用户心理的营销，金币换取用户使用时间

是噱头他还是真金白银的激励

刷视频能领钱？看小说能领钱？春节档各大平台的已经用广告给用户洗了一波脑，是运用套路还是真的一天随便刷刷就能赚到午饭钱？美其名曰让阅读更有“价值”。而这种营销手段还是非常容易Get到用户心理需求

洗脑广告轰炸最开始砸广告推出这种营销手法的应该是一个号称十八线用户最爱的信息流资讯产品——趣某条。后续字节跳动也推出了相应的金币激励版本，年后所有主流头条系的产品都上线了用户使用奖励金币的极速版本。

南京推出首个元宇宙阅读创新工作室:金色财经报道，4 月 21 日，2023 年南京雨花台区全民阅读系列活动启动仪式在南京南站区域党建联盟 360 举行。活动当天，雨花台区开启全民阅读的云时代，打破阅读界限，推出南京首个元宇宙阅读创新工作室，数实融合展现云端特色，打造超沉浸、跨时空的阅读新体验。据悉，工作室包括数字图书馆、作家会客厅、接待大厅、多功能大厅等应用场景，打破传统阅读界限，带来全新的多感官阅读体验，真正实现沉浸式阅读。[2023/4/24 14:22:35]

Mike Novogratz：人们在Celsius上损失是因为“没有阅读细则”:金色财经报道，Galaxy Digital 首席执行官 Mike Novogratz 在彭博加密峰会上透露，由于自己的资金被Celsius锁定，他的心脏医生已经损失了100万美元，同时他还表示人们在Celsius上损失是因为“没有阅读细则”。Mike Novogratz 声称，最近比特币价格下跌只是其发展道理上的“一个颠簸，而不是掉头”比特币在很多方面都优于黄金，是一种独特的硬资产，但加密货币市场需要一个新叙事来启动另一个牛市。[2022/7/20 2:24:48]

金币激励，让阅读更有“价值”面对厂商大手笔的广告轰炸真的有那么高收益吗？

动态 | BM发布2020年推荐阅读书单:BM发布其2020年的推荐读物，希望每个人能从阅读中获得的知识和观点收益。1. Atomic Habits，点评：养成阅读的习惯，从这开始；2. Antifragile；3. Skin In The Game；4. 12 Rules For Life，点评：攻克混乱的法宝；5. The Four Acreements，点评：人身自由的使用指南，摆脱不健康的思维模式；6. The Fourth Phase of Water；7. The Biology of Belief；8. Folks, This Ain’t Normal ；9. Farm to Fork Meat Riot；10. Vaccines, Autoimmunity, and the Changing Nature of Childhood Illness；11.The Three Laws of Performance，点评：重写你未来的组织和生活；12. The Flaw of Averages；13. Will You be Richer or Poorer。[2019/12/28]

笔者下载了多个APP实测，绝对套路营销，基本都是噱头大于价值。几个平台基本都是以10000金币：1元的兑换比例，按照测试每天以签到、看广告、做任务等渠道都完成以后得到的金币大概在3000左右，而正常不间断使用基本就是用户使用1小时收益1元

实际体验后用户时间非常廉价，同时平台推送的内容和正常版本没有太大的差异，与主流版本相比除了推送的广告多了一点以外用户体验差异并不大，如果每天刷手机的时间比较多的花可以玩玩，反正同样是花时间浏览，有收益总比没有收益强，但是至于要想和营销广告中一样赚到每天的饭钱还是比较有难度的，而主流的几个APP收益都基本一样，金币激励基本是鸡肋。

某软件后台背后的商业营销逻辑

回到正题厂商其实推出金币激励只是一种获客的营销手段，趣某条就是靠着看视频能赚钱这个洗脑广告获得了第一波用户，在几大巨头资讯类产品的围剿下算是用这个差异化的用户认知营销手段打开了新的局面，而头条系推出各种极速版本首先是肯定了这种营销手段get到底层用户的心理需求点，毕竟这些信息质量低、有的像盗版的APP在三四线城市的底层用户还是比较受欢迎的。

以趣某条为例，最初推广时候进行了一波农村刷墙营销以后用户增长效果还是比较好的，相对农村基层用户的日活时长也是非常充足的，一向注重内容质量和用户体验的头条系迅速上线同类产品其实是进行护城河的加固，而非核心的竞争手段。与此同时以小说阅读等类似的平台都开启了同样的玩法，背后基本都是能吸引到用户注意但是实际用户体验中非常鸡肋，关键留住用户的竞争优势依然是内容质量。

互联网流量就是价值，平台通过用户实现商业价值，普通用户又如何通过互联网掘金呢?无非就是出售时间或者是出售资源而已，下篇解析：适合所有人挣小钱的真正互联网玩法。

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