MOB:字节跳动推出MOBA游戏，正面硬刚腾讯，胜算几何？

字节跳动做重度游戏，早就不是什么秘密。

今年年初，晚点LatePost曾报道，字节跳动将弱化游戏联运布局，在发行上转型独代，还为2020年的发行线储备了多款重度游戏，包括2款《海贼王》手游、1款MOBA、1款SLG、1款街头篮球题材，以及多款MMO。

近日，彭博社再次发文确认，字节跳动在准备一款MOBA游戏。

如果你关注了春节档，应该不难发现，AppStore在短短一个月内变了天。免费榜Top10里有8款产品背靠字节跳动系流量，其中有4款为字节跳动独代发行或联合发行。这意味着，至少在春节档的流量之争下，字节跳动抢占了最大的新增份额。而这8款游戏，恰恰是过去两年里逐渐被游戏厂商所重视的超休闲游戏。

在休闲游戏上尝到了甜头后，人们自然更加关注字节跳动在重度游戏上的表现。毫无疑问，字节跳动的目标可不是在游戏领域争老二老三，而是在游戏领域硬刚腾讯。

字节跳动旗下虚拟时尚社区“沸寂”发布关停公告:金色财经报道，据官方公告，字节跳动旗下虚拟时尚社区“沸寂”发布关停公告称，“由于公司业务需要，“沸寂”将于2023年4月19日起停止运营及服务，用户应在该日前尽快保存上身图和上身视频（如有）等信息。

即日起，停止新用户注册、停止下单购买、“沸寂”App在App Store和安卓应用商店下架。4月10日起，停止App登录，停止所有品牌商品等页面访问，停止用户个人信息页、订单页面访问，届时和以后将无法登录“沸寂”App。同时，“沸寂”还将提供全额退款的通道。

据悉，“沸寂”是抖音公司在去年6月6日上线的虚拟时尚社区。[2023/3/18 13:11:26]

搅局者

前些天，我问一个前腾讯员工：腾讯的基本盘是什么？他毫不犹豫地告诉我，是游戏。

没错，无论你是否承认，游戏就是腾讯的基本盘。这家手握两大社交产品、投资触手盘亘全球且颇有建树的巨无霸企业，最大的现金牛始终是游戏业务。自2009年，腾讯游戏业务超越完美、盛大、网易等老牌游戏公司，成为游戏市场收入榜首起，腾讯游戏始终保持着领头羊的位置。

字节跳动旗下元宇宙社交App“派对岛”产品下架:金色财经消息，字节跳动旗下的部分新产品在华为、小米、苹果等应用商店内下架，包括种草社区App“可颂”、实时互动社区App“派对岛”等。“派对岛”是字节首款线上实时互动社区，产品供应商为北京识区无限科技有限公司，slogan是“没有人是一座孤岛”。

此前7月12日消息，字节跳动实时互动社区“派对岛”在经过多月内测后已正式对外测试。（蓝鲸财经）[2022/7/25 2:36:23]

从腾讯股价的波动中，我们也能窥见，游戏业务对腾讯来说，究竟有多重要。2017年6月14日，第三方机构AppAnnie公布最新数据，腾讯旗下手机游戏《王者荣耀》拿下全球手游综合收入榜冠军。6月27日，腾讯每股股价冲到288块港币，创下新高。

仅仅一周后，人民日报连续发文批评《王者荣耀》，一时之间，腾讯游戏负面舆论漫天，到了7月4日，腾讯市值单日蒸发千亿港币。

同样的事情还发生在2018年，由于当年政策与游戏版号停发影响，《怪物猎人：世界》下架，《绝地求生》手游无法商业化，腾讯股价与2017年的股价峰值相比，跌幅近40%。受游戏业务萎靡的影响，腾讯甚至跌出了全球十大科技公司的排名。

欧易OKX新任CMO Haider ：欧易将成为加密行业的“字节跳动”:据官方消息，欧易OKX公布了新上任的首席营销官海德·拉菲克（Haider Rafique）。在今年年初从OKEx更名为OKX之后，其新的CMO正在改变此前较为低调的营销方式，在广告和体育方面投入巨资，通过进一步的合作伙伴关系和新的品牌活动来打造品牌。海德概述了他的营销战略，他希望OKX成为“加密行业的字节跳动”。

加盟OKX后，海德促成了欧易OKX与英超排名第一的英国足球俱乐部曼城达成价值数千万美元的深度合作。OKX于3月成为曼城俱乐部的官方加密交易所合作伙伴，涵盖曼城的男子、女子球队，及电子竞技业务。[2022/4/26 5:13:06]

到了2019年，《和平精英》商业化成功，成为新的现金牛，腾讯股价也随之飙升。

若按照《腾讯传》中的说法，腾讯2003年开始涉足游戏业务，仅仅用了7年，便成功坐到了市场老大的位置，这一坐，便是17年。

字节跳动方注册Pico元宇宙商标:11月5日消息，据天眼查，北京小鸟看看科技有限公司申请注册多个Pico元宇宙商标，国际分类涉教育娱乐、设计研究等，申请注册日期为2021年10月29日，该公司最终受益人为字节跳动创始人张一鸣，最终受益股份89.79%。（财联社）[2021/11/5 6:33:45]

也就是说，这是腾讯从搅局者做到行业老大的时间。时光荏苒，现在轮到字节跳动来扮演搅局者的身份了。

字节跳动的优势是什么

字节跳动做游戏，有几个明显优势。

有抖音、今日头条两个超级APP提供的巨型流量池对游戏产品来说，买量是极其重要的一环。

何为买量？最通俗易懂的解释就是，在有大量流量的平台投放广告。比如你在微博经常见到的游戏广告，就可以定义为游戏厂商的买量行为。

根据官方数据，2019年抖音的DAU已达到3.2亿，字节跳动旗下产品全球MAU已经超过15亿。巨大的流量自然促使这两款App成为主流买量平台。

公告 | 吉宏股份：公司精准营销业务与字节跳动紧密合作，涉及区块链技术:吉宏股份（002803.SZ）昨日在互动易与投资者交流表示，公司的精准营销业务与字节跳动有紧密的业务合作，字节跳动是公司互联网业务的重要客户，也是公司的前几大客户之一，旗下精准营销团队为其提供精准高效的移动端新增推广服务。精准营销业务目前主要包含：一物一码业务，接入区块链底层技术，为快消品客户提供促销营销、防伪溯源、积分商城等集成等服务。（证券时报）[2020/1/10]

如此庞大的流量池，其中分了不少给游戏品类。根据AppGrowing发布的2018年《抖音广告分析报告》，游戏行业已经成为了在抖音广告投放中占比最高的广告主，为34.48%。而在《2019年2月买量报告》里则显示在各大买量投放平台中，字节跳动系产品以47.1%的手游投放数量占比，挤开了腾讯广告。位列第一。在2019年前100名广告支出最多的手游当中，有63个将大部分广告投放于今日头条。

字节跳动杀入游戏领域，也正是以买量平台的身份切入的。要知道，2019年字节跳动广告业务的KPI约800亿。这800亿对应的流量到底有多珍贵，我想不言而喻。

或许正是有腾讯在十几年前的成功经验，字节跳动的做法像极了刚切入到游戏领域的腾讯游戏。正如腾讯游戏以QQ用户为种子用户，以连连看、象棋、纸牌等QQ游戏大厅的休闲游戏作为打开游戏业务的大门一样。字节跳动同样从小体量游戏入手，借助流量来主攻休闲游戏。

头条系强大的算法技术头条之所以被称为App工厂，很大程度上源自于强大的算法与分发能力。

这套算法技术在今日头条、抖音两款产品攻城拔寨的路上提供了巨大支持，让字节跳动旗下App最能洞悉人性，也使头条系成为用户使用时长的王者。

在游戏买量市场上大显神通的巨量引擎，同样依托于头条的算法技术。

2019年开始，巨量引擎就升级成整个字节跳动的广告投放平台，整合了今日头条、抖音短视频、西瓜视频等所有字节跳动旗下产品。营销体系的重心从线下销售转移到了线上程序化广告上。

根据游戏茶馆的报道：

流程简易、算法准、单价低、起量快，是巨量引擎较为明显的四个特征，也是许多中小型厂商青睐的重要原因。客户的多种需求不再需要耗费太多的销售人力去维护，广告主买广告更是像是广告自助餐。从制定投放目标，设置关键行为，到创意案例模板，广告制作工具，再到实时数据反馈，投放模型优化。所有的操作都工具化、程序化的。并且算法的挖掘深度还在不断提高，用户在点击游戏广告后，转化、激活、付费，所有操作路径得以打通，广告主可以很直观的看到自己的钱花在哪里，实际效果如何，在什么阶段可以进行优化。这套工具帮助6成的游戏提升了投放效率和跑量能力，单位计划消耗比人工投放提升了1.5倍以上，节省了大量资源的同时还保证了起量的速度。

此外，字节跳动旗下的广告联盟平台“穿山甲联盟”，同样强化了AI算法的作用，而且在客户端反响不错。

前面说了这么多，我想真正表达的是，依靠AI算法起家的字节跳动，已经将AI算法的作用发挥到了极致，且不再局限于内容平台，在广告业务上，AI算法同样所向披靡。那么，将AI算法应用到自研或代理发行游戏的推广、买量甚至研发中，是否也能产生效果？

我们无法得出结论，但字节跳动在这方面的优势，我们无法否定。

字节跳动能不能成功？

我觉得字节跳动赶超腾讯，是存在可能性的，尽管这个可能性微乎其微。

他最大的两个优势：有钱、有流量。当然，这并不足以支撑字节跳动对腾讯游戏的超越。

一方面，头条系的原生流量，游戏属性似乎并不强。

截至2018年10月底，今日头条内关注游戏内容的用户占全平台总用户的12.60%，到了《2019今日头条年度数据报告》中，甚至全篇都没有游戏两个字的事情。而更加年轻化的抖音，游戏内容流量也完全无法和美食、萌宠、美女、跳舞、音乐、搞笑等大众品类相比。在《2019年抖音数据报告》中，从60后到00后，没有一个人群主要消费的是游戏内容。

另一方面，腾讯的地位不是那么容易动摇的。在它成为游戏行业龙头老大的17年里，经历了端游、页游、手游三个时期，并且抓住了整个行业发展过程中的绝大部分机会。在这17年中，腾讯早已建立起了一套盘根错节，涵盖研发、发行、平台的游戏帝国。

尽管如此，我们依然希望游戏行业出现搅局者。对于仅仅出现十余年，就失去活力的手游行业来说，能够有字节跳动这样的活水注入，对整个行业来说，都是好事。

面对腾讯这样一个方方面面都有着成熟理念与领先地位的巨擘，字节跳动一定做好了准备。如果国内手游行业能够产生变革，这个破局者，一定会是字节跳动。

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