Disney:印度动画产业观察：在全球动画外包基地里探索原创IP

印度原创动画产值连续3年两位数增长，虽然还没有值得一提的作品，但不可忽视的是印度正在对原创动画持续加大投资

作者：Dkphhh

根据2020年5月24日汇率，1印度卢比≈0.094人民币

我们之前介绍过东南亚动画产业：贫穷的东南亚动画产业：哪怕靠外包维生，也要打造自己的IP

印度的动画产业和东南亚情况类似。印度本土的动画诞生非常早，在1915年，印度电影之父达达沙赫布·帕尔凯就拍过一部名为《火柴棍的乐趣》的动画片。不过动画产业的形成，还是在1947年，印度脱离英国殖民统治之后，才在美国的帮助下，制作出了一些具有民族特色的动画作品。

印度独立后的第一部动画电影《TheBanyanDeer》

1956年，在美国和印度进行技术合作的背景下，生于印度的迪士尼动画师克莱尔威克斯应邀前往印度，与印度映画局建立起了印度的第一间动画工作室。克莱尔威克斯在迪士尼期间参与了多部迪士尼经典动画的制作，包括《白雪公主和七个小矮人》《灰姑娘》《睡美人》和《小鹿斑比》。

来到印度以后，他花了18个月的时间培训当地的动画师，并制作出了印度独立后的第一部动画电影《TheBanyanDeer》，也是一部以小鹿为主角的动画，故事取材自佛教“鹿王本生”的传说。

印度加密货币交易所WazirX旗下WazirX NFT交易市场宣布关闭:金色财经报道，印度加密货币交易所WazirX旗下WazirX NFT交易市场宣布关闭。

此前2月3日消息，Binance停止为WazirX提供钱包和相关技术服务。[2023/2/22 12:22:26]

《TheBanyanDeer》的故事板

克莱尔威克斯指导作画

可以说，印度动画产业的基础，就是美国人建立的，而印度动画的起源也决定了印度动画产业的现状。

现在印度比较大的几家传媒集团，基本全部由外资把控。迪士尼、索尼、华纳、Viacom等全球性的传媒巨头开设的电视台，已经能覆盖娱乐生活的方方面面。

以迪士尼为例，最早迪士尼进入印度市场是依靠一家合资公司，但在2001年，迪士尼向印度官方提交申请，成立了一家完全独资的公司。以这家公司为基础，迪士尼成立了4家儿童电视频道，后来又通过收购福克斯，获得了印度星空传媒的所有权，现在Disney+进入印度市场也是依靠星空传媒在印度强劲的覆盖力，直接将星空传媒旗下的流媒体Hotstar升级成Disney+Hotstar。

印度总理莫迪：使用数字货币支付将更加安全:2月2日消息，印度总理莫迪：印度数字货币可以用卢比兑换，使用印度央行数字货币支付将更加安全，使用数字货币有助于降低印钞成本。（金十）[2022/2/2 9:27:53]

外包比重在逐年降低，但仍有一半产值来自外包

外商在印度的广泛投资也为双方的合作打下了良好基础。印度的动画产业从上世纪90年代开始就接受外包订单，如《加菲猫》《纳尼亚传奇》和《怪物史莱克》等，都有印度公司参与其中。

2010年的好莱坞动画电影《丛林有情狼》对于印度动画界是一个里程碑，这是第一部完全由印度公司制作的好莱坞动画电影。以2000万美元的制片成本赚取了5050万美元的票房。

原创IP投入翻倍，产值连续3年两位数增长

2019年，印度动画产值有86亿卢比来自IP开发。

印度动画的IP开发产值近几年增长迅速，而且增速在逐渐加快，2016、2017、2018、2019四年的增速分别是9.6%、10.5%、14.3%、19.4%。

动态 | 印度政府批准超6000万美元的技能发展项目 包括区块链培训:印度联合政府周三批准了一项价值43.6亿卢比（约合6114.5万美元）的技能发展项目，该项目将在未来三年内实施。根据这项名为PRIME的计划，约有4万名专业人员将接受物联网、人工智能和区块链等最新技术的培训。印度电子和信息技术部和Nasscom将共同培训这些专业人才。（The Hindu Business Line）[2019/12/18]

这里面最直接的原因是印度的电视台开始从授权内容转向自制内容，扩充自己的IP储备。《报告》中说，现在印度原创动画的制作成本已经较之前翻了一倍。

2018年，索尼新设立了一个频道，节目内容全部是本土动画。2019年，印度的尼克儿童台也计划将本土原创节目的时长提高到500小时。Viacom18将旗下三个频道的原创动画时长从2019年的105小时提高到了2020年的205小时。

在2016年，印度电视上的儿童内容只有33%是本土原创，到了2018年，这个比例上升到了39%。

近几年印度少儿频道的观看时长也有明显增加。

分析 | 印度交易所Koinex主要因为自身经营困难而非行政命令关停:印度交易所Koinex疑似因自身经营困难原因而关停。虽然这家交易所对外宣称自己是印度最领先的加密货币交易所，但该交易所过去24小时的比特币交易总量不足24个。此外，根据该交易所联合创始人在Medium上的声明，Koinex在2018年初成为了印度最大和最受欢迎的数字资产交易所，交易量达到了2.65 亿美元。然而，由于自2018年4月份以来，印度政府对加密货币领域的监管态度日益严厉，该交易所的用户量和交易量均不如意，继续运营交易所在经济上并不划算，因而选择关闭。值得注意的是，Koinex是因为印度长期以来（14个月）的严厉监管而关停，而非因为一时的政策禁令被叫停，与中国的「94」相比有很大的差别。今日的比特币盘中暴跌，更有可能是涨幅过大后的回调，而非这家印度交易所关停所致。[2019/6/27]

具体到几个大型少儿电视台，本土动画的收视情况要明显优于海外动画。《报告》上说，尼克儿童台本土节目的观众占全部观众的58%，DiscoveryKids的本土节目观众比例是54%，SonyYAY!是52%。

目前，印度原创动画的收入有三分之一来自电视，更大一部分收入其实来自网络媒体，也就是网络和流媒体。

动态 | 印度有12509名开发人员从事Ethereum相关工作:英国区块链咨询公司Dappros最近发布了一项关于从事Ethereum开发的印度和美国开发者数量研究。研究发现在印度有12509名开发人员正在从事Ethereum相关工作。[2018/11/22]

近几年，Netflix、YouTube和亚马逊等互联网新贵，为了拿下拥有13.5亿人口的印度，也和他们的传媒前辈一样，开始与当地的动画公司合作。亚马逊在2017年就引进了印度动画《KalariKids》去年年底，Netflix的CEO里德·哈斯廷斯宣布他们引进的第一部印度动画《MightyLittleBheem》在全球范围内已经收获了2700万家庭的观看。

《MightyLittleBheem》

YouTube是印度本土动画公司的另一大战场，因为较低的准入门槛和庞大的观众需求，YouTube催生许多小型动画工作室，他们有的仅仅依靠简单的儿歌动画就能吸引千万粉丝。Infobells算是其中的代表了，旗下有7个YouTube频道，累计粉丝量分别超过7000万。

在动画片方面，印度本土的动画公司CosmosMaya旗下的WowKidz频道矩阵，也取得了不错的成绩，旗下11个账号，累计粉丝超3300万。

不过，根据印度官方机构IBEF公布的数据，印度电视行业的产值是数字媒体的4倍。这里也侧面反映出，印度流行的数字媒体平台大部分来自海外，本土的数字媒体平台比较少。

2019年印度电视产值102亿美元，数字媒体产值共24.8亿美元

IP衍生品占整个原创动画收入的16.5%，比例不大。这个数字也侧面说明印度的动画产业还处在一个比较初级的阶段，消费者对原创IP的消费还不高，动画企业的收入还在依靠内容本身。

至于印度动画电影，其产值可以忽略不计。从维基百科对印度动画电影的汇总来看，近几年印度本土的动画电影一年上映数量不超过5部，票房成绩也一般。

2019年印度票房最高的本土动画电影是《ChhotaBheemKungFuDhamaka》，总票房3650万卢比，同年《冰雪奇缘2》打破了印度动画电影的票房纪录，也只有5.16亿卢比，而2019年印度最高票房电影是宝莱坞的《War》，票房47.5亿卢比。

整体来看，印度动画电影市场比较像10年前的中国，因为动画电影受众比较少，所以整体市场规模比较小。现在印度的动画从业者都在等待从小看动画的一代人成长为新生代的电影观众。

随着资金不断涌入印度动画行业，印度在2019年也诞生了两部引人注目的动画，《FukreyBoyzzz》和《GolmaalJr.》。在缺乏原创IP的情况下，他们选择直接借用宝莱坞广为人知的经典电影作为突破口。

《FukreyBoyzzz》根据宝莱坞系列电影《Fukrey》改编，在2019年10月播出之后，DiscoveryKids下午时段的收视率暴增60%，晚间收视率暴增84%。

另一部在印度广受好评的动画《GolmaalJr.》改编自宝莱坞系列电影《Golmaal》，这部动画播出后，Sonic频道跃升至印度5大儿童频道的第三位。

《Fukrey》和《Golmaal》都是带着点无厘头风格的喜剧电影，所以这两部动画也是走搞笑路线，风格有点像我们的《喜羊羊与灰太狼》。

受限于文化原因，现在的印度动画存在明显的性别偏向，绝大多数动画的主角都是男性，所以印度的动画观众有61%都是男孩。

印度也有城乡二元结构的问题，印度动画的观众有61%来自城市，乡村观众只有39%。

而且城市观众在动画语言上也有偏向。在印度，不同的地区有不同的通用语言。目前印度使用人口最多的是印地语。但城市儿童和他们的家长更偏向于看英语动画。

当然，从绝对数量来看，绝大多数观众还是更习惯于看印地语动画，英语动画的观众大概只占21%。

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